2009 06 07 brand building for beginner part4
DESCRIPTION
what is our strength? what we can do best? what will be thing we can do best? understand yourself and play on your strength value.TRANSCRIPT
![Page 1: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/1.jpg)
ขั้นตอนการสร้างแบรนด์
ขั้นเตรียมการ
เข้าใจตลาดและการแข่งขัน
เข้าใจผู้บริโภค
เข้าใจตัวเอง
ขั้นปฎิบัติการ
การตั้งชื่อแบรนด์
การสร้างตราสัญลักษณ์, สี
ของแบรนด์ และความ
หมาย
การสื่อสารของแบรนด์
101
![Page 2: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/2.jpg)
การทําความเข้าใจในแบรนด์ของตัวเอง
เรามีจุดแข็ง จุดอ่อนอะไร
เรามีจุดเด่นคืออะไร
กลุ่มเป้าหมายเราเป็นใคร
บุคคลิกของแบรนด์เราจะเป็นเช่นไร
102
![Page 3: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/3.jpg)
ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง
เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร
เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ
เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว
สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)
103
![Page 4: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/4.jpg)
BRAND STORY
104
![Page 5: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/5.jpg)
105
![Page 6: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/6.jpg)
106
![Page 7: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/7.jpg)
107
![Page 8: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/8.jpg)
108
![Page 9: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/9.jpg)
BRAND STORY
109
![Page 10: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/10.jpg)
BRAND STORY
110
![Page 11: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/11.jpg)
ค้นหาจุดแข็งในตัวเอง
เราเก่งเรื่องอะไร? หรือ เราจะเก่งในเรื่องอะไร
เรามีประวัติเก่าแก่ (heritage) อะไรที่น่าสนใจ
เรามีเรื่องราวอะไรที่จะถ่ายทอด บอกกล่าวออกมาแล้ว
สร้างคุณค่าให้แบรนด์เราได้ (brand story)
เรามีเอกลักษณ์ (uniqueness) ในการทําอะไร เรื่องใด?
คนพูดถึงเราในแง่ดีเรื่องใด
ผู้บริโภคชอบสินค้า บริการเราตรงไหน?
111
![Page 12: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/12.jpg)
ยอมรับจุดอ่อนของตัวเอง
เราไม่เก่งเรื่องอะไร?
ผู้บริโภคไม่ชอบสินค้า บริการเราเรื่องใด ตรงไหน?
เราน่าจะทําอะไรให้ดีกว่าเดิม แล้วโดนใจผู้บริโภค
112
![Page 13: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/13.jpg)
สรุปจุดเด่นของเราคืออะไร
(เมื่อเทียบกับคู่แข่ง)
จุดแข็งของเรา ที่เหนือกว่า และ แตกต่างจากคู่แข่งคือ
อะไร
แล้วจุดแข็งนั้นโดนใจผู้บริโภคอย่างไร
113
![Page 14: 2009 06 07 brand building for beginner part4](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052622/55959e501a28ab522d8b45e2/html5/thumbnails/14.jpg)
สรุปเข้าใจตัวเอง
หาจุดแข็งที่โดดเด่น แตกต่างจากคู่แข่ง
เจาะให้ชัดว่าผู้บริโภคคือใคร และจุดเด่นของเราต้องโดน
ใจเขา
หาบุคคลิกของแบรนด์ให้ชัด เพื่อสะท้อนตัวตนของเราส่ง
ไปถึงผู้บริโภค
163