2009년 게임업종 온라인 광고 집행 현황

2009년 게임업종

광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)

2010. 01

미디어팀

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2009년도 게임업종 광고 집행 현황


게임업종 광고 집행 현황

엔터테인먼트 카테고리 총 광고비 869억 원 중, 게임업종 약 197억 원

영화(약 386억)>게임(약 197억)>지역 및 문화축제(약 53억)> 순으로 영화 업종 다음으로 많은 광고 금액 집행엔터테인먼트 카테고리 내 22.7%의 점유율을 보임

업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년


1월, 7월 광고비 집중

방학 시즌의 영향으로 1월/12월(겨울방학), 7월(여름방학)에 광고 집행 비중 높음방학 전후로 하여 평균 집행 금액 이상 집행

게임업종_기간 별 광고 집행 현황

게임업종_월 별 광고 집행 금액

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

평균1,645,628


한빛소프트 약 23억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

한빛소프트(23.6%)>넥슨(16%)>블리자드엔터테인먼트(12.3%) 순으로상위 3개 광고주가 약 52%의 점유율을 보임4위권부터는 비슷한 수준으로 광고비 투여

게임업종_광고주 별 광고 집행 현황

Top 10 광고주_광고 집행 금액 Top 10 광고주_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프


월드오브워크래프트 약 12억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

월드오브워크래프트(19.7%)>오디션잉글리쉬(16.2%)>메이플스토리(10.2%)>오디션(9.2%) 순으로상위 4개 광고주가 약 55%의 점유율을 보임

게임업종_브랜드 별 광고 집행 현황

Top 10 브랜드_광고 집행 금액 Top 10 브랜드_광고 집행 비중

단위:천원



엔터테인먼트,포털 카테고리 광고비 집중

엔터테인먼트(45.4%)>포털(41.1%)>커뮤니티(6.1%)>언론/미디어(5.3%) 순으로포털 카테고리 중 네이버 비중이 약 20%로 우수하고, 엔터테인먼트 카테고리 중 게임웹진 비중이 높음

게임업종_매체 별 광고 집행 현황

매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중


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게임업종_광고 집행 현황 Summary

<2009년 집행 현황 Summary>

엔터테인먼트 카테고리 총 광고비 869억 원 중, 게임업종 약 197억 원

블리자드엔터테인먼트 ‘Worldofwarcraft’ 한빛소프트 ‘오디션 잉글리시’ 넥슨 ‘메이플스토리’

• 블리자드엔터테인먼트 ‘월드오브워크래프트’, 한빛소프트 ‘오디션 잉글리시’, 넥슨 ‘메이플스토리’ 광고비 지출이 많음• 주요 집행 카테고리는 엔터테인먼트, 포털 사이트로 엔터테인먼트는 게임웹진/동영상/P2P 사이트 집행 비중이 높음• 포털 사이트는 네이버 비중이 압도적으로 높아 선호 매체로 볼 수 있음• 방학 시즌 수요가 가장 많은 여름방학(7월)과 겨울방학(12월,1월)에 집중적으로 임팩트 있는 노출로 이슈화

<2009년 주요 집행 게임>


게임업종_광고 집행 현황_선호미디어

<2009년 DMC 게임업종_기 집행사례>

-집행 매체 별 CPC 비교-

-집행 매체 별 CTR 비교-

1.09 퓨센스동영상동영상

1.30 판도라TV동영상

1.97 스포츠서울언론/미디어(스포츠)

2.09 앤톰동영상동영상

2.25 마이게임티비게임

2.62 주전자닷컴게임

63.81 게토PC방

71.05 미디어웹PC방

76.22 네티모PC방

90.00 니오PC방

CTR(%)미디어카테고리

Top10 반응률 우수 미디어

92게임엔젤게임

80아프리카동영상

78티니야커뮤니티

60마이게임티비게임

33겜미르게임

15주전자닷컴게임

14미디어웹PC방

8게토PC방

7네티모PC방

4니오PC방

CPC미디어카테고리

Top10 비용 우수 미디어

CTR 0.2% 미만 미디어는 제외

CPC 600원 이상 미디어는 제외

2009년 게임업종 온라인 광고 집행 현황

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