Mötet med pressen

Pär GustafssonPär Gustafsson

AgendaAgenda• Medielandskapet och dess förändring• Val av budskap och nyhetsvärdering • Hur gör vi för att synas i media?• Så skriver du PM, debattartiklar och insändare

Roosevelt användeRoosevelt använde radion på 30‐ och 40‐t l t fö tttalet för att kommunicera med medborgarna.

Kennedy prövade nya vägar på 60‐talet…

ObObama använder oändliga möjligheter…j g

Andel av befolkningen 9 79 år som använder olikaAndel av befolkningen 9 ‐ 79 år som använder olika massmedier en genomsnittlig dag 2012 (%)

Källa: Nordicom Sverige 2013

Val av budskap Populärt

Skrik hela tiden!Ropa högt och ofta!

MindreVikti t

och ofta!

viktigtViktigt

Gör det som måste göras

Håll tyst!göras.

MindreMindre

populärt

Regelbunden nyhetsanvändning i olika medierRegelbunden nyhetsanvändning i olika medier

FörtroendelistanFörtroendelistan

Västnytt 87%GP 86%TV4 Göteborg 76 %P4 – Radio Göteborg 76%Metro 55 %GT 32%Privat lokalradio 32%

Vad läser vi helst?Vad läser vi helst i tidningen?Vad läser vi helst?Vad läser vi helst i tidningen? 

LOKALA NYHETERLOKALA NYHETERInrikesUt ikUtrikesNöjeKulturSportEkonomiInsändareLedare och DebattAnnonserAnnonser

Kriterier för bra material1 Nyhetskriteriet1. Nyhetskriteriet2. Konsekvenskriteriet3. Aktualitetskriteriet4. Konfliktkriteriet5. Dramatikkriteriet6 Ovanlighetskriteriet6. Ovanlighetskriteriet7. Konkretionskriteriet8. Exklusivitetskriteriet9. Nya fakta och statistik10. Udda samarbeten11. Erbjud fototillfällen11. Erbjud fototillfällen12. Är tajmingen rätt? Årstid13. ”Goda nyheter” ‐kriteriet

Tänk på att medier har olikaTänk på att medier har olika förutsättningar!

FörhållningssättFörhållningssätt

Proaktivt ReaktivtProaktivtVi styr budskapet

ReaktivtVi reagerar på något

När ska nyheter säljas in exklusivt?När ska nyheter säljas in exklusivt?

Från notis till artikel 

Från artikel till huvudnyhet

Liten risk för läckage

När du vill nå stort genomslag

Om du själv kontaktar journalistenOm du själv kontaktar journalisten

P t d ätt j li t h i ätt tid• Prata med rätt journalist och i rätt tid

• Hitta en vinkel och anpassa nyheten till mediet– Koppla det gärna till en annan nyhet

• Lägg fram din nyhet som en nyhetLåt journalisten förstå hur artikeln/inslaget skulle kunna se utLåt journalisten förstå hur artikeln/inslaget skulle kunna se ut 

• Hjälp journalisten att bygga artikelnNamn och kontaktuppgifter på andra talespersoner– Namn och kontaktuppgifter på andra talespersoner

– Kortfattat bakgrundsmaterial– Tänk på vad du sänder för signaler och budskap omedvetet med klädsel, 

val av plats m mval av plats m m.– Tänk bild och på fotografens roll.

Om du blir uppringdOm du blir uppringd1 Vem frågar vad är syftet och1. Vem frågar, vad är syftet och 

vilka andra har tillfrågats

få å k2. Be att få återkomma om tio minuter och ta telefonnumret. 

3. Ta kontroll över budskapet. 

4. Tänk över vilka stickspår och ämnen du inte vill följa, och bryggorna p j , yggdärifrån. Intervjuer är inga läxförhör!

5 Öva in budskapet utantill från anteckningarna Håll dig till budskapet!5. Öva in budskapet utantill från anteckningarna. Håll dig till budskapet!

6. Fråga om du kan få ditt citat

Så vinner du journalistens förtroendeSå vinner du journalistens förtroende

• Ge och ta• Tipsa exklusivt• Hjälp till mer än förväntat • Skvaller• Tillgänglighet• Håll det du lovar• Ljug aldrig!

Så skriver du artiklar insändare ochSå skriver du artiklar, insändare och pressmeddelandenp

Så bygger du en bra textSå bygger du en bra text

Debattartikel• Rubrik (redaktionen 

b ä fö l )

Insändare• Rak text

k ll lbestämmer, men ge förslag)• Ingress (sammanfattning)• Brödtext

• Direkt tilltal• Kort bakgrund• Ett argument• Brödtext

• Ev mellanrubriker, bild och bildtext

Ett argument• Replik – hänvisa till insändaren du 

svarar på

Pressmeddelande från Folkpartiet liberalerna i Göteborg den 23 oktober 2012 Odenjung (FP): Erbjud Styr & ställ året runt 

Folkpartiet föreslår att systemet med Styr & Ställ utvidgas och erbjuds året runt.Folkpartiet föreslår att systemet med Styr & Ställ utvidgas och erbjuds året runt. Samtidigt ska det undersökas om det är möjligt att införa el‐cyklar i systemet. 

‐ Systemet med Styr & Ställ har blivit en succé. Det är mycket uppskattat både av Göteborgare och turister. Vi vill se över möjligheten att hålla igång systemet året runt med dubbdäck och fortsätta utbyggnaden av stationer och cyklar sägerrunt, med dubbdäck och fortsätta utbyggnaden av stationer och cyklar, säger kommunalrådet Helene Odenjung (FP).

‐ Vi tror också att det skulle vara attraktivt att bygga fler stationer utanför citykärnan som exempelvis Hisingen, Frölunda eller Kortedala. Där vill vi också 

l kl k l k fl ll ltesta om el‐cyklar kan locka ännu fler att använda Styr & Ställ, avslutar Helene Odenjung (FP).

För fler kommentarer kontakta enligt nedan

Helene Odenjung, kommunalråd (FP), 0707‐61 27 48Pär Gustafsson, politisk sekreterare (FP), 0761‐45 01 10

dd l d f å lk i lib l d k bPressmeddelande från Folkpartiet liberalerna den 1 oktober 2008Nya arenan föreslås heta Gamla Ullevi!

Idag fick gruppledarna i Göteborg ta del av Sture Alléns förslag till namn för g g pp g gden nya fotbollsarenan i Göteborg, som föreslås bli Gamla Ullevi.

‐ Jag är lite besviken, jag hade väntat mig något nytt – inte gammalt, säger kommunalrådetHelene Odenjung (fp) i en kommentar till Sture Alléns namnförslagHelene Odenjung (fp) i en kommentar till Sture Alléns namnförslag.

‐ Jag har all respekt för Allén, men nog är förslaget ett stort antiklimax? Jag antar att också Göran Johansson som under senaste halvåret segat med att landa i ett namn på  arenan känner sig besviken. Fö ö i t k öt b h äk t tt dö till å t t ä G l Ull i llFör övrigt kommer göteborgshumorn säkert att döpa om  arenan till något annat än Gamla Ullevi, eller nya Gamla Ullevi, avslutar Helene Odenjung (fp).

För mer information var god att kontakta enligt nedan;Helene Odenjung, kommunalråd (fp), 0707‐61 27 48Pär Gustafsson, politisk sekreterare (fp), 0707‐61 10 86

När bör pressmeddelanden skickas?När bör pressmeddelanden skickas?

Nä d ill å bb h b• När du vill nå ut snabbt och brett• När det är risk för läckage

D ft di kl i h t bli t• Dagen efter din exklusiva nyhet publicerats• Bomba inte journalister med pressmeddelanden!• Tidigt på dagen!• Tidigt på dagen!

Var aktiv i kommunikationenVar aktiv i kommunikationenVar aktiv i kommunikationen!kommunikationen!

Sä ål h följSätt upp mål och följ upp Följ den aktuella debattenHaka på det som redan är skrivetHaka på det som redan är skrivetTa egna initiativUtnyttja nyhetstorkanUtnyttja nyhetstorkanInformera internt!

”E j h l ””En juholtare”Förhastat utryck som yman snart tvingas backa på