(대학내일20대연구소) 2015년 20대 가치소비 트렌드 조사

“나”에게빠진 20대 소비 습관

2015년 20대 가치소비 트렌드 조사

2015. 03. 27

연구리포트2015-06

<2015년20대가치소비트렌드조사>응답자 기본 정보

P1

▶조사개요

* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.

구분 대학(원)생 직장인 자영업자 기타 계

남 126 51 9 14 200

여 86 56 25 32 199

계 212 107 34 46 399

• 조사기관:

• 조사대상: 전국20대남녀399명

• 조사방법: 구조화된설문지를통한온라인서베이 (랜덤추출)

• 조사기간: 2015년03월18일~ 20일(2일간)

구분 19-22세 23-25세 26-28세 계

남 63 70 67 200

여 71 73 55 199

계 134 143 122 399

구분 서울 경기/강원 충청 호남/제주 영남 계

남 65 62 20 17 36 200

여 70 66 8 18 37 199

계 135 128 28 35 73 399

▶연령별 ▶직업별

▶지역별

소득이 적더라도 나를 위한 소비 비율은 줄이지 않는 20대

▶결과요약

• 20대대부분(90.5%)이최근6개월내가치소비를경험했으며, 5번이상경험한사람도32.3%로높은비율을차지하는등, 자기자신을위한소비에적극적으로투자하고있었음.

• 20대절반이상이‘저렴한가격대비효용이큰소비(51.9%)’에공감하고있었으며, 소득별로보면소득이적더라도자신을위한소비비율을줄이지않는경향이나타남.

P2

한달생활비중

37.4%

1위 I 의류

33.0%

38.7%

평균소득이하그룹

35.6%

평균소득이상그룹

>

▶소득이적더라도자신을위한소비비율은줄이지않고과감히투자하는경향이엿보임

27.8%1위 I 의류

VS

(n=399) (n=399)

(n=361/중복응답)

6개월내5번이상경험했다

32.3%

6개월내가치소비경험이있다

90.5%

5

(n=399)

저렴한가격대비효용이큰소비

51.9%

2위 화장품 24.7%

3위 패션잡화 18.0%

4위 전자제품 17.5%

5위 네일/헤어 11.4%

2위 전자제품 27.2%

3위 패션잡화 17.2%

4위 게임/오락 10.6%

2위 의류 38.1%

3위 네일/헤어 20.4%

4위 패션잡화 18.8%

40.3%1위 I 화장품

<여성/(n=181/중복응답)><남성/(n=180/중복응답)>

(※ 상위 5개 제품/서비스만 표시) (※ 상위 4개 제품/서비스만 표시)

<2015년20대가치소비트렌드조사>

▶결과요약

P3

까지 지불할수있다

1회최대 33만원

까지 포기할수있다.

여가시간보장을위해

26.9%1위 I 외식/맛집

25.7%1위 I 의류

남성 여성

대학(원)생 26.7만원 평균소득이하 29.0만원

직장인 39.3만원 평균소득이상 43.9만원

남성 89.0% 390만원

여성 89.4% 291만원

대학(원)생 92.9% 412만원

직장인 85.0% 256만원

평균소득이하 89.9% 376만원

평균소득이상 88.4% 292만원

20대, “나를 위해서라면 연봉 339만원 까지 포기할 수 있다."• 20대는나를위한선물에 1회최대33만원까지지불가능하며, 여가시간을위해서연봉339만원까지포기할수있다고응답하는등나를위한소비에매우적극적인태도를보였음.

• 가치유형별추가지불의향을물어본결과,제품의가치를여러사람과나눌수있는윤리적가치에 대한지불의향(86.5%/906원)이가장높게나타났음.

여가시간보장을위해연봉일부를포기할의향이있다

89.2%

339만원

나를위한선물구매시

1위 I 외ㅣ식/맛집

25.1%

VS

일정금액이어려운이웃에게기부되는착한음료

<추가지불긍정응답률>

86.5 %

<추가지불가능금액>

906 원

1순위 I 윤리적가치

(n=399)

(n=331/중복응답)

(n=399) (n=399)

평소 2,000원 정도의 음료를 즐기는 당신, 다음 각 음료에 대해 최대 얼마까지추가적으로 지불할 수 있나요?

유기농재료로만들어져몸에좋은건강음료


78.4 %


855 원

2순위 I 기능적가치

평소좋아하던캐릭터상품을제공하는음료


61.2 %


603 원

3순위 I 사회적가치


2015년 20대의 나를 위한 소비 유형

▶결과요약

• 20대는“나를위한소비＂를추구하는성향이뚜렷하게나타났으며, 지향하는가치에따라소비패턴이다양하게나타나는특징을보임. 20대의소비패턴분석결과, ‘저렴한물건을소비해가치를

합리적으로실현하는Better Cheap 형’, ‘자신을가꾸는데아낌없이투자하는Self Bourgeois형’, ‘물건을소유하기보다가벼운1회성경험소비를선호하는Empty Hands형’으로유형화할수있었음.

P4

Type A

Type B

Type C

의류 I 유니클로 화장품 I 이니스프리“저렴한가격대비효용이큰소비”

51.9% 1위 I 필요성을판단할때

2위 I 가격을비교할때

40.9%23.8%

< 가치소비란? > < 가장많이언급된브랜드> < 제품구매시중요하게생각하는것>

▶20대 절반이 저렴한 가격 대비 효용이 큰 소비라는데 크게 공감하고 있었음

▶제품/서비스의 필요성과 가격을 꼼꼼히 따져서 소비하는 모습을 보임

▶저가 제품 소비를 통해 추구하는 가치를 충족시키는 합리적인 소비 행태를 보임

“가격보다기분전환이우선인소비＂

22.6%< 가치소비란? > < 자기보상소비1회최대지불의향> < 나를위해소비하는제품/서비스>

▶네일/마사지 등 자신을 꾸미고 가꾸는 가치를 실현하기 위해 다양한 방법을 동원함

“소유보다경험을중시하는소비”

13.3%< 가치소비란? > < 나를위한선물로주로소비하는제품/서비스> < 뮤직페스티벌을즐기는L모양인터뷰>

▶20대는 물건을 소유하기 보다는 경험을 소비하는 1회성 소비를 선호하는 경향성을 보임

▶고가의 뮤직페스티벌 등에도 자신의 기분전환을 위해서 아낌없이 투자함.

▶나를 위한 선물로 외식/맛집에서 맛있는 음식을 먹는 가벼운 경험 소비를 선호함

“ 티켓이비싸서알바까지해서돈을모았다.그래도나를위한투자라아깝지않다“

L 모양 I (24세, 대학생))

네일/헤어

11.4%마사지/안마

10.0%33.0만원1회최대지불가능금액

1위 I 외ㅣ식/맛집

33.0%

▶20대 5명 중 1명은 가격보다 본인의 기분전환을 위한 소비라는데 공감하고 있었음

▶나의 만족을 위해서라면 최대 33만원까지 지불할 수 있을 정도로 적극적 성향을 보임


P5

1. 나를 위한 소비 경험 여부 및 한달 평균 소비 비율

▶결과상세

• 20대대부분(90.5%)이최근6개월내자기자신을위해소비한경험이있었으며, ‘5회이상경험했다(35.8%)’는응답이가장높게나타나20대가자신을위한투자에적극적임을알수있었음.

• 한달평균생활비의37.4%를나를위한소비에투자하고있었으며,직장인(33.9%)에비해대학(원)생(39.3%)이, 평균소득이상그룹(35.6%)에비해평균소득이하그룹(38.7%)의투자비율이높았음.

최근6개월내나를위한소비경험여부 한달평균생활비대비나를위한소비비율

(n=399)

Q.최근6개월내 생활필수요소는아니나,본인의만족과기분전환을위해제품/서비스를얼마나소비하셨습니까?

(n=399/긍정응답률)응답자유형별비교 응답자유형별비교

(n=399)

Q.한달평균생활비중자기자신의만족을위해쓰는돈의비율이어느정도십니까?

(n=399)

한달평균생활비중나에게 투자하는평균비율

성별비교 직업별비교 소득별비교

(※ 직업별 비교 시, 자영업자/기타 비율은 표기하지 않음)

구분 나를위한소비 비율평균 한달평균생활비

성별남성 37.9% 48.7만원

여성 36.8% 49.8만원

직업별대학(원)생 39.3% 36.3만원

직장인 33.9% 69.2만원

소득별평균소득이하 38.7% 35.9만원

평균소득이상 35.6% 66.9만원

=

90.5%

[최근6개월내가치소비횟수](n=361/*무경험자제외)

X


P6

2. 20대가 생각하는 가치소비의 의미

▶결과상세

• 20대절반이상(51.9%)이 가치소비를‘저렴한가격대비효용이큰소비‘라고생각하고있었으며,‘가격보다기분전환이우선인소비(22.6%)’라고생각한다는응답비율도비교적높았음.

• 여성(18.6%)에비해남성(26.5%)이, 평균소득이상그룹(19.2%)에비해평균소득이하그룹(25.1%)이 ‘가격보다기분전환이우선인소비＇라는이미지에비교적더공감하고있는것으로나타남.

응답자유형별가치소비의의미비교

(n=399)

20대가생각하는가치소비의의미

(n=399) 성별비교

소득별비교 (n=399)

남성 여성

평균소득이하 평균소득이상

“가치소비란?”

자신이가치를부여하거나만족도가높은소비재에대해과감히투자하고합리적으로소비하는성향.

본연구리포트에서는생활에필수적요소는아니지만본인의만족과기분전환을위해제품/서비스를소비하는행태로정의하였음.


P7

3. 나를 위해 소비한 제품/서비스

▶결과상세

• 20대는자신의만족을위해의류(33.0%)제품을가장많이구매하고있는것으로나타났으며,화장품(24.7%)>패션잡화(18.0%)>전자제품(17.5%) 순으로그뒤를이었음.

• 성별주요가치소비제품/서비스유형이상이하게나타났으며, 남성은전자제품(27.2%), 게임/오락(10.6%)에여성은네일/헤어(20.4%), 마사지/안마(14.4%)에비교적더투자하고있었음.

나를위해소비한제품/서비스

(n=361)

순위 주로구매한가치소비제품/서비스(n=361/중복응답)

1위 의류

2위 화장품

3위 패션잡화

4위 전자제품

5위 네일/헤어

6위 마사지/안마

6위 디저트/간식

8위 인테리어/소품

9위 게임/오락

10위 외식/맛집

(※상위 10개 제품/서비스만 표시)

33.0%

24.7%

18.0%

17.5%

11.4%

10.0%

10.0%

9.1%

7.5%

6.4%

남성(n=180/중복응답) 순위 여성(n=181/중복응답)

의류 1위 화장품

전자제품 2위 의류

패션잡화 3위 네일/헤어

게임/오락 4위 패션잡화

디저트/간식 5위 마사지/안마

화장품 6위 디저트/간식

음주/담배 7위 전자제품

성별주로구매한가치소비제품/서비스비교

27.8%

27.2%

17.2%

10.6%

9.4%

8.9%

7.2%

40.3%

38.1%

20.4%

18.8%

14.4%

10.5%

7.7%

“저렴한가격에서높은만족찾기!”

카테고리별로자주언급된브랜드를살펴본결과,의류에서는유니클로와같은SPA브랜드화장품에서는이니스프리와같은로드숍이많았음,이를통해자신이추구하는가치를 저렴한제품들을통해서챙기는합리적인20대의소비심리가엿보임.

<가치소비관련가장많이언급된브랜드>

의류 I 유니클로 화장품 I 이니스프리


P8

4. 자기보상소비 경험 여부 및 가장 중요하게 생각하는 소비 단계

▶결과상세

• 20대5명중4명(83.0%)이스스로를위한선물을구매(자기보상소비)해본적이있다고응답했으며, 자기보상소비시1회최대33.0만원까지지불할의향이있다고응답함.

• 20대는소비를할때 ‘필요한지아닌지판단하는단계(40.9%)’와‘가격을충분히비교하는단계(23.8%)’를중요시하는것으로나타났으며, 이를통해 20대의합리적인소비성향을엿볼수있음.

자기보상소비경험여부및1회최대지출가능금액 가장중요하게생각하는소비단계

(n=399)

83.0%

자기보상소비시1회최대지불가능금액

(n=399)(긍정응답률/1회최대지불가능금액(만원))

응답자유형별비교

성별비교 직업별비교 소득별비교


(n=399)

Q.중요한시험이나프로젝트를끝낸후스스로를위한선물을구매(자기보상소비)하신경험이있으십니까?

최대지불가능금액


P9

5. 주로 구매한 자기보상소비 제품/서비스

▶결과상세

• 20대는주로외식/맛집(25.1%)을통해 자기보상소비를하고있는것으로나타났으며, 의류(24.8%)>패션잡화(14.2%)>화장품(13.6%)>전자제품(10.3%)순으로그뒤를이었음.

• 성별로보면주요자기보상소비제품/서비스유형이상이하게나타났으며남성은전자제품(17.3%), 음주/담배(10.3%)에,여성은화장품(23.4%), 영화(8.6%)에비교적많이투자했음.

주로구매한자기보상소비제품/서비스

(n=361)

순위 주로구매한자기보상소비제품/서비스(n=331/중복응답)

1위 외식/맛집

2위 의류

3위 패션잡화

4위 화장품

5위 전자제품

6위 디저트/간식

7위 영화

7위 음주/담배

9위 네일/헤어

9위 게임/오락

25.1%

24.8%

14.2%

13.6%

10.3%

9.4%

6.6%

6.6%

5.4%

5.4%

남성(n=156/중복응답) 순위 여성(n=175/중복응답)

외식/맛집 1위 의류

의류 2위 외식/맛집

전자제품 3위 화장품

음주/담배 4위 패션잡화

패션잡화 5위 디저트/간식

게임/오락 6위 네일/헤어

디저트/간식 7위 영화

성별주로구매한자기보상소비제품/서비스비교

26.9%

23.7%

17.3%

10.3%

9.6%

8.3%

4.5%

25.7%

23.4%

23.4%

18.3%

13.7%

9.1%

8.6%

(※상위 10개 제품/서비스만 표시)

“가벼운1회성소비를선호하는20대＂

자신의가치를실현하기위한소비에서는의류, 화장품등의소유할수있는제품이많이언급된 반면,기분전환을위한보상소비에서는외식/맛집등경험적소비가1순위를차지함.기분전환시물건을소유하기보단가벼운1회성소비를즐기는20대의소비성향을엿볼수있음

<가장많이언급된음식>

치킨(치느님)


P10

6. 가치 유형에 따른 추가 지불 가능 금액

▶결과상세

• 가치유형별로보면 여러사람과나눌수있는윤리적가치(86.5%)에대한추가지불의향이가장높게나타났으며, 가격대비높은효율을추구하는기능적가치(78.4%)가그뒤를이었음.

• 나의취향을다른사람에게들어낼수있는사회적가치의경우지불의향이비교적낮게나타났으나과반수이상(61.2%)이추가지불의향을밝힘.

1순위 I 윤리적가치


86.5 %

(n=399/긍정응답률/추가지불가능금액(원))



성별비교 직업별비교 소득별 비교




906 원


78.4 %


855 원

2순위 I 기능적가치


61.2 %


603 원

3순위 I 사회적가치

(※추가 지불 가능금액은 구간의 중앙값과 빈도의 산술 평균에 의한 추정치)


89.2%

P11

7. 여가시간을 위해 포기할 수 있는 연봉 액수

▶결과상세

• 20대가희망하는연봉수준은3,261만원으로나타났으며, 20대대부분(89.2%)이여가시간을위해연봉일부를포기할수있다고응답해, 돈보다자신의가치를추구하는경향을보였음.

• 여가시간을위해포기할수있는연봉액수는평균339만원으로나타났으며직장인(256만원)에비해대학(원)생(412만원)의여가시간보장욕구가큰것으로나타남.

여가시간을위한연봉포기의향및평균희망연봉 여가시간을위해포기할수있는연봉비율

(n=399)

Q.개인여가시간보장을위해서라면연봉의일부를포기할의향이있으십니까?

(n=399)(긍정응답률/희망연봉(만원))

응답자유형별비교 응답자유형별비교

(n=399)

Q.개인여가시간보장을위해서라면앞에서응답하신희망연봉의최대몇%까지포기하실수있으십니까?

(n=399)

여가시간을위해포기가능한연봉비율평균

성별비교 직업별비교 소득별비교 구분 포기가능연봉비율평균 평균포기가능연봉액수

성별남성 10.9% 390만원

여성 9.9% 291만원

직업별대학(원)생 11.5% 412만원

직장인 8.8% 256만원

소득별평균소득이하 11.1% 376만원

평균소득이상 9.5% 292만원

평균희망연봉(신입사원초봉기준)

X =


평균희망연봉


(대학내일20대연구소) 2015년 20대 가치소비 트렌드 조사

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