2 retorica visual f_pptm
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Herramientas Herramientas
del lenguaje visualdel lenguaje visual
El análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual
La publicidad hace uso de recursos expresivos y retóricos para ampliar su poder
comunicativo y atraer nuestra atención.
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Estudio denotativo
Observamos la totalidad de la imagen, describiendo lo que se ve a nivel formal, es decir, elementos que se reconocen conocidos, su color, forma, tamaño, el contexto donde se encuentra, etc.
_En este nivel de lectura el receptor se ajusta de la manera más literal posible a lo que le muestra el emisor
_Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa y/o cultural de la misma
_Similar entre diferentes observadores
Lo objetivo /Lo consciente
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_El observador interpreta libremente los elementos de la imagen.
_El resultado de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y el contexto de visualización.
_Distinto de observador a observador
Lo subjetivo / Lo inconsciente
Estudio connotativo
Observamos también los significados que implicanlos elementos que la componen, identificamos a qué público está destinada, qué mensaje querrá dar, a qué nos está invitando (analizamos el contexto,recursos, estereotipos, gesto, etc.)
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TAMAÑO_ Impacto psicológico
Tamaño pequeño: Establece una relación intimista con el objeto.
Tamaño grande: Establece una relación de dominio por parte del objeto.
Llamamos tamaño a las dimensiones físicas del producto visual, así como al grado de ocupación física del campo visual para el soporte del mismo.
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La publicidad de tamaño gigante crea un gran impacto social que convierte el
producto visual, en un evento.
2_ Notoriedad
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3_ Comodidad
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Forma
Forma artificial o geométrica. Forma orgánica o natural.
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Calientes Frios
Color
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DesaturadoSaturado
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Contenido simbólico Calendario comercial
Criterios de selección del color
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Contraste visualConexión con el target
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RETÓRICA VISUAL
La publicidad utiliza la retórica cuando quiere decir una cosa a través de otra.
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PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA
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La personificación consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.
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ANIMALIZACIÓN
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La animalización. Consiste en atribuir cualidades animales a seres humanos.
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COMPARACIÓN
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La comparación. Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
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METÁFORA
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La metáfora. Se utiliza para designar un objeto o concepto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades (comparación).
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SUSTITUCIÓN O METONIMÍA
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Metonimia: Es un fenómeno de cambio semántico (en este caso visual) por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica (visual) existente entre ambas.
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ANTÍTESIS O CONTRASTEContraposición de dos situaciones, pueden ser de causa-efecto.
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PARALELISMO: En imagen es poner en paralelo ideas y realizar comparaciones.
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ELIPSIS
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Elipsis: Se prescinde de algún concepto, que aunque sea necesario se sobreentiende por el contexto.
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HIPÉRBOLE
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La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir
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HIPÉRBATON: Alteración del orden de las cosas, visual o verbal.
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ACENTO: Recurso estrictamente gráfico con el que podemos captar la atención en un elemento, usando recursos como el color, las texturas, la iluminación, el tamaño..