2. politicas y estrategias de mkt internacional - philip cateora

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Fundamentos de Marketing

Politicas y Estrategias de Marketing Internacional

UNIDAD 6: El entorno poltico

6.1 La soberana de las naciones6.2 Estabilidad de las polticas gubernamentales.6.3Riesgos polticos del comercio global6.4 Evaluacin de la vulnerabilidad poltica y su reduccin.6.5 Fomento gubernamental.

Como sostiene el viejo dicho: La poltica crea parejas extraas, pero en este caso los nicos que pagaron fueron Miss Chiquita Bananas, el jamn Prosciutto di Parma de Italia, las bolsas de mano francesas, los aceites y jabones de bao de Alemania y otro conjunto de productos importados de Europa a los que se les impuso 100% de aranceles de importacin como represalia del gobierno de Estados Unidos en contra de las reglas de la Unin Europea (UE) en la importacin de bananas, las cuales favorecen a las bananas caribeas en lugar de las latinoamericanas. Tenga en cuenta que Estados Unidos no exporta bananas, aun as, ha participado en una guerra comercial durante los ltimos siete aos, que le ha costado millones de dlares a muchos negocios pequeos de ambos lados del Atlntico. Cmo puede ocurrir esto? Poltica, esa es la razn!

La soberana de las naciones

Un estado establece requerimientos para su ciudadana, define fronteras geogrficas, controla el comercio, regula el movimiento de personas y bienes a travs de sus fronteras. La extensin de las leyes nacionales que va ms all de las fronteras de un pas provoca conflictos en el comercio internacional. Esto es especialmente aplicable cuando otro pas considera que su propia soberana est en riesgo.

Las naciones pueden condonar aspectos especficos de sus derechos soberanos con el fin de coexistir con otras naciones. La Unin Europea, el Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte (TLCN), la Organizacin del Tratado del Atlntico Norte (OTAN) y la Organizacin Mundial de Comercio (OMC) son ejemplos de naciones que acuerdan voluntariamente conceder algunos de sus derechos soberanos con el fin de participar con las naciones miembros por un objetivo comn y que sea mutuamente benfico

Estabilidad de las polticas gubernamentales

Factores a observar en el entorno politico

Factores a observar en el entorno politico

RIESGOS POLTICOS DEL COMERCIO GLOBAL

Los problemas de soberana, filosofas polticas diferentes y nacionalismo se manifiestan en un conjunto de acciones gubernamentales que aumentan los riesgos del comercio global pueden variar desde la confiscacin y el acoso hasta numerosas reglas y regulaciones gubernamentales ms leves pero importantes.

TIPOS DE RIESGOS

La CONFISCACIN es decir la apropiacin de los activos de una Compaa sin pagar.La EXPROPIACIN es en la que el gobierno se apodera de una inversin pero ocurre un reembolso por los activos.La DOMESTICACIN Ocurre cuando los pases anfitriones ocasionan que gradualmente se transfieran propiedades de inversin extranjera al control nacional

Los riesgos de confiscacin y expropiacin han disminuido en la ltima dcada debido a que la experiencia ha demostrado que pocos de los beneficios deseados se materializan despus de la toma de control del gobierno.

Actualmente, los pases a menudo solicitan a los inversionistas potenciales que acepten compartir la propiedad, utilicen contenido local, participen en acuerdos laborales y administrativos y compartan la participacin en las ventas de exportacin como una condicin para entrar. La compaa debe domesticarse como una condicin para la inversin.

Actualmente los pases ven la inversin extranjera como un medio de crecimiento econmico a medida que el mundo se vuelve ms interdependiente econmicamente es obvio que gran parte del xito econmico de pases como Corea del Sur, Singapur y Taiwn est vinculado a las inversiones extranjeras.

Riesgos economicos

CONTROLES CAMBIARIOS: Son originados por la escasez de divisas extranjeras que tiene un pas.

LEYES DE CONTENIDO LOCAL: Restringe las importaciones de suministros esenciales para obligar a pases a la compra local.

RESTRICCIONES EN LAS IMPORTACIONES: Las restricciones selectivas en la importacin de materias primas, mquinas y repuestos para obligar a la industria extranjera a comprar ms suministros dentro del pas anfitrin.

CONTROLES FISCALES: Los impuestos deben ser clasificados como un riesgo poltico cuando se utilizan como un medio de control de inversiones extranjeras.

CONTROLES DE PRECIO: Esenciales que dominan un inters pblico considerable por ejemplo artculos farmacuticos, comida, gasolinas y automviles estn sujetos a controles de precios.

Un caso relevante es el de la empresa en coinversin de Continental Can Company para manufacturar latas para el mercado chino que enfrent una barrera de restricciones cuando la economa china se debilit. China decret que las bebidas enlatadas eran un desperdicio y la mayora fueron prohibidas en todas las funciones y banquetes oficiales. Los aranceles en aluminio y otras materias importadas para producir latas se duplicaron y se cre un nuevo impuesto en el consumo de bebidas enlatadas. Para Continental Can, una inversin que tena el potencial de conseguir ganancias despus de unos cuantos aos result no ser redituable debido al cambio de actitud en el gobierno chino.

BARRERAS POLITICO SOCIALES

PROBLEMAS LABORALES: Los sindicatos cuentan con un fuerte apoyo gubernamental, el cual utilizan efectivamente para obtener concesiones especiales de las empresas.SANCIONES POLTICAS: Adems del riesgo poltico una nacin o un grupo de naciones pueden boicotear a otra nacin deteniendo as todo el comercio entre los pasesACTIVISTAS POLTICOS Y SOCIALES: Aunque normalmente no es sancionado oficialmente por el gobierno el efecto de los activistas polticos y sociales tambin puede interrumpir el flujo normal del comercio.VIOLENCIA Y TERRORISMO: Aunque normalmente no la inicia el gobierno la violencia es otro riesgo relacionado con las compaas multinacionales que consideran evaluar la vulnerabilidad poltica de sus actividades.

Un nuevo riesgo en el horizonte es el CIBERTERRORISMO La intromisin de Estados Unidos en los asuntos mundiales expone a las empresas estadounidenses a muchas incertidumbres.

El virus Slammer,62 por ejemplo, llev al servicio de Internet a tocar fondo. Se duplicaba cada 8.5 segundos durante el primer minuto de su ataque, infectando a ms de 75 000 computadoras en 10 minutos.63 Despus de afectar cientos de miles de computadoras en Europa y Norteamrica el gusano viajero lleg hasta Australia durante la noche e hizo que cayeran las redes de agencias gubernamentales, sitios fi nancieros y fbricas, y al menos 25 compaas multinacionales. Este virus lleg en forma de un mensaje de correo electrnico que invitaba a descargar un protector de pantalla; enseguida infectaba a la computadora y enviaba el virus a todas las direcciones de la lista de correo electrnico. Sin importar que los ataques fueran perpetrados por algunos traviesos o piratas informticos que deseaban ocasionar daos, estos incidentes demuestran que el ciberterrorismo puede ocasionar daos considerables a una compaa, industria o a la infraestructura de un pas.

Los restaurantes de comida rpida, los cuales tienen una presencia obvia, a menudo han sido blancos fciles de grupos que se oponen a las compaas forneas. Las autoridades sanitarias cerraron un restaurante Kentucky Fried Chicken (KFC) por razones sanitarias (se encontraron dos moscas en la cocina) despus de meses en que los protestantes argumentaban que la inversin extranjera deba limitarse exclusivamente a la alta tecnologa. India no necesita inversin extranjera en comida chatarra, dijo el lder del grupo agrcola que protestaba. La tienda fue abierta posteriormente bajo la orden de un juzgado.

Reduccion de las barreras politico sociales

Una compaa no puede controlar o alterar directamente el entorno poltico del pas dentro del cual opera, existen medidas que pueden reducir el grado de susceptibilidad de una iniciativa comercial especfica a los riesgos polticamente inducidos.Los inversionistas extranjeros son acusados frecuentemente de explotar la riqueza de un pas a expensas de la poblacin nacional y para el nico beneficio del inversionista extranjero. El capital extranjero ahora tendr que cumplir con el gobierno y los objetivos sociales este tipo de acusaciones no son completamente infundada las experiencias pasadas, mientras persistan estas preocupaciones, el clima poltico para los inversionistas extranjeros continuar siendo hostil.

Participacion positiva en el comercio exterior: Las relaciones entre los gobiernos y las compaas multinacionales normalmente son positivas si la inversin mejora la balanza de pagos al incrementar las exportaciones o reducir las importaciones por medio de la sustitucin, lo cual origina:Recursos que se producen localmente; transfiere capital, tecnologa o habilidades.Creacion de empleos Contribuye con impuestos, adems de las contribuciones econmicas que hace una compaa, la filantropa corporativa tambin ayuda a crear una imagen positiva entre la poblacin en general.

Ejemplos:

Microsoft al reconocer que los pases en desarrollo necesitan asistencia tcnica sofisticada, entreg ms de 100 millones de dlares en tecnologa y capacitacin como parte de un acuerdo para poner los servicios gubernamentales en lnea en Mxico.

Cisco Systems, el fabricante lder de hardware para Internet, utiliza organizaciones sin fines de lucro para operar sus 10.000 academias de redes, las cuales capacitan a estudiantes universitarios y de secundaria para que puedan crear redes de computadoras en 150 pases.

CO INVERSION entre empresas normalmente es menos susceptible al acoso poltico, puede establecerse con compaas multinacionales locales o de un tercer pas; en ambos casos el riesgo financiero de la compaa disminuye una coinversin entre empresa

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