2 юрий долженко

Конфиденциальная информация Google

Онлайн видео: измерения &

мобильные возможности

Юрий Долженко


1. Видео на мобильных устройствах

2. Измерение эффективности вашего

видео на YouTube

О чем я бы хотел поговорить


42уникальных

посетителей

65

%охват

населения

>7чпросмотров в

месяц на 1 пользователя

Источник: comScore, Декабрь 2014; TNS Web Index: Россия 0+, Декабрь 2014, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения, 12-64 лет

YouTube в цифрах

И это все только стационарные компьютеры!!


Мобильные устройства успешно конкурируют за внимание

потребителя с ТВ, при этом потребитель гораздо более

сфокусирован на контенте мобильного устройства


Более 40% всех просмотров на YouTube,

приходятся на мобильные устройства

Источник: внутренние данные Google

Конфиденциальная информация GoogleИсточник: Google Mobile Preroll Ad Effectiveness Study, IPSOS, 2013

Тесты показывают, что мобильное видео дает хорошие

результаты по росту ключевых бренд метрик


Мобильные форматы и решения не ждут

TrueView in-displayTrueView in-stream App promotion Mobile Masthead Info cards (скоро)


1. Видео на мобильных устройствах

2. Измерение эффективности вашего

видео на YouTube

О чем я бы хотел поговорить

Конфиденциальная информация GoogleКонфиденциальная информация Google

Оценка эффективности рекламных кампаний для продвижения

бренда в онлайн видео

1. Приходится

полагаться на

промежуточные

показатели – показы

и клики.

2. Невозможно сразу

получить результат,

чтобы оперативно

скорректировать

рекламную

кампанию.

3. Методы оценки,

используемые в

отрасли, далеки от

совершенства.

Конфиденциальная информация GoogleКонфиденциальная информация Google

Концепция Brand Lift

Реальные

показатели

Анализ и

оптимизация

Быстрые

и точные

результаты

Прямые показатели

вместо промежуточных:

запоминаемость рекламы,

узнаваемость бренда,

а также предпочтение (скоро)

Результаты

практически в режиме

реального времени

для оперативной

оптимизации

Инновационная методика

быстрого получения точных

результатов, показывающих

причинно-следственные связи

Быстрое получение реальных и точных показателей бренда для повышения

эффективности рекламных кампаний


Концепция Brand Lift


Как это работает?

Контрольная группа должна

была бы увидеть вашу рекламу,

но увидит другую.

Экспериментальная

группа увидит вашу рекламу.

На уровне показа объвлений

автоматически создаются

2 рандомизированные группы

(эксперимент и контроль).

Специалисты Google получают

результаты

уже через 7 дней.*

Специалисты Google

создают опрос Brand Lift

в аккаунте.1 2 4

Измерение влияния рекламной кампании TrueView In-Stream на рост показателей бренда

Участникам этих групп

предлагается опрос в

проигрывателе YouTube.3


Вопросы, на которые можно ответить с помощью

технологии Brand Lift

● В какой аудитории выше рост узнаваемости бренда: мужчины 18–34 или мужчины

35–54?

● Каков оптимальный охват и частота показа для максимального роста

запоминаемости?

● Какой рекламный ролик наиболее эффективен среди женщин 18–34?

● Какое сообщение лучше всего воспринимается мужской аудиторией?


Brand Lift: надежная и точная модель экспериментов на уровне показа объявлений


Быстрые, точные и достоверные результаты

Точно

Работа на уровне технологии показа

объявлений позволяет устанавливать

причинно-следственные связи

Brand Lift по сравнению с другими

методиками опросов:

– выборка в 10 раз больше

– процент ответивших в 200 раз выше

Полезно на практике

Детализация по возрасту, демографическим

показателям, частоте и соотношению

смотревших/пропутивших рекламу

Возможность оценки даже

коротких кампаний

Быстро и бесплатно

Создание отчетов уже через

7 дней после запуска

кампании

Без установки тегов

Без дополнительных затрат


Brand Lift Survey

СКОРО В

MOBILE!


Мы помогаем достигать

максимальных результатов


Спасибо за внимание!

2 юрий долженко

Business