碳酸会2 鸡肋般的文案 龙襄
Post on 13-Jul-2015
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第 期
鸡肋般的文案
龙襄
2
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之
0)
为啥要听?!· 专业的分工:文案评审 ≠ 文案撰写
· 合作的一致:通过共同遵守的一致基础,促成合作结果的一致
请…放心听!
1)生活实例
· 紧急出口
· 取款机的造型和 厕所提示别落东西
· 厕所文案 和 禁烟图标
· 火车站 3文案
· 新地 和 圣代
· 一致性?
· 食堂的菜肴 和 男性厕所
· 错误?
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之
1)生活实例 不说 砍需求
1)生活实例 不说 砍需求
1)生活实例 不说 交互
1)生活实例 不说 交互
总之:
能不说,就不说!
说了也白说
砍需求+用交互、视觉代替
1)生活实例 不说
1)生活实例 少说 减量+突重点
1)生活实例 少说 突重点
1)生活实例 少说 减量+不说 视觉
烟民小二们:
厕所也是公共场所,禁止吸烟。
安全助理会不定时检查。
谢谢合作!
烟民小二们:
厕所也是公共场所,请勿吸烟。
请到B3楼道内享用,谢谢合作!
烟民小二们:
厕所是一个公共场所,此处是
禁止吸烟的。
安全助理会不定时的进行检查,
谢谢您的合作!
分段、断句
减量、情感
出口
1)生活实例 少说 重点 分段 开始 结束
总之
能少说,尽量少说
功能第一!
减少量+重点前置
1)生活实例 少说
1)生活实例 统一口径 同义同词
肯定是有典型案例的~但偶没想到啥例子
1)生活实例 统一口径 品牌特征
总之
统一口径,避免差异,防止歧义
统一口径,强调差异,掩盖事实
品牌词汇+同义同词
1)生活实例 统一口径
1)生活实例 白话
总之
白话 = 避免专业术语(对方的语言)
1)生活实例 白话
总,总之…
·不说 砍需求+交互、视觉代替
·少说 减量+突重点
·一致 同义同词+品牌词汇
·白话 避免专业词汇
·无错误 (基本要求)
1)生活实例
记?
不说、少说、一致、白话,无错
或
有功能,无错误
或
我要写给…聪明的普通人,但他们很没时间!
1)生活实例
如此看来……你是否相信,好的文案和文学功力无关?!
但其实,以上案例,仅涉及到1/2的文案范围:
1)生活实例 功能化+情感化
功能化 情感化
按钮 标签 邮件 广告,诗词
1)生活实例 功能化+情感化
2 )淘宝案例
·不说
·少说
·一致
·白话
·无错
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之
不说 = 砍需求+用交互、视觉代替
2 )淘宝案例
不说 = 无功能的位置,说了也白说
少说 =减少量+重点前置
2 )淘宝案例
!短信不超过1条(70汉字)
【TC项目问题反馈】
7、目前短信费用爆增,钱花得的太快,把的短信内容改短
一致 =同义同词+品牌词汇
2 )淘宝案例
白话 = 避免专业术语(对方的语言)
2 )淘宝案例
“热门新闻?”我们运营都叫” 标红”的
无错 = 检查+再检查一遍
2 )淘宝案例
……综合实战!
以淘宝名义,用站内信通知买家,为已拍下的宝贝付款。
2 )淘宝案例
短文案,大力量
文案是细节,少而精,品质感
知识已结束
流程将开始
……
3)交互设计师,做多少?怎么做?
• 要知道做多少,必须知道有多少!(分类)
• 3个和尚,怎么合作?(流程)
• 沟通要高效、沟通要有效!(工具)一表通在手,别无所求~~~
(操作简单,执行不走样!)
(报错样式,前端来套好,和开发无关!咨询沉鱼的模式)
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之
所以,交互设计师,做多少?怎么做?
仅需负责 页面文案润色
并请记得 借用一表通哦
3)流程工具
4)如何和需求方,PK那鸡肋般的文
案?
文案规范1.1
• 共 3 部分:引子0 + 内文123 + 附录12
• 仅需关注:2检查单 & 3标准词汇表
• 知道有案例、不讲细则
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之
5)总而言之:
文案也是交互界面,
而受众是聪明的普通人,但他们很没时间!
关注的是细节,先着眼大处
关注的是细节,关乎品质!随着淘宝的不断成长,品牌的良好形象受到了更多关注。
可以从对研发的重视,对专业化、工业化的要求,中看出对品牌价值提升的需求。
淘宝,已合适开始关注品牌、品质。
而文案,是提升品质的重要细节,且直接有效。
1)生活实例
2)淘宝案例
3)流程工具
4)文案规范
5)总而言之