1.rankingfaktoren 2.onpage -html markup -title -meta description -meta keywords -Überschriften...

SEO Basis Workshop

Matthias UhligFeldherrenkunst UG

SEO Basis Workshop01

1. Rankingfaktoren2. OnPage -Html Markup -Title -Meta Description -Meta keywords -Überschriften -Interne Verlinkung -Sitemaps -Bilder3. Offpage -Linkkauf -Linkttausch -Content Marketing4. Content -Inhalte Erstellen -Content Creation Matrix -Rich Media Conten -Productivity Hacks

Agenda

Ein Blick durch die Glaskugel

Rankingfaktoren02

Rankingfaktoren02

Top 20 grundlegende lokale Ranking-Faktoren:

1.Passende Kategorie auf Google Places

2.Vorhandensein einer Postadresse in der jeweiligen Stadt

3.Stetig neue strukturierte Erwähnungen

4.Qualität und Autorität der strukturierten Erwähnungen

5.Übereinstimmung von Kontaktdaten auf Webseite und Google Places Seite

6.Menge der strukturierten Erwähnungen (Online-Einträge bei Gelben Seiten und anderen Aggregatoren)

7.Domain-Autorität der Webseite

8.Durch Besitzer verifizierte Places/ heute Google+ Local Seite

9.Vorhandensein von Stadt und (Bundes-)Land im Titel der Places Landingpage

10.Geografische Nähe des Geschäfts zum Ort der Suchanfrage

11.Qualität und Autorität der eingehenden Links auf die eigene Domain

12.Menge natürlicher Kundenrezensionen auf Google Places (mit Text)

13.Zum Produkt/ zur Dienstleistung passende Keywords im Namen des Geschäfts auf Google Places

14.Menge der Erwähnungen von lokal relevanten Domains

15.Nähe des Geschäfts zum Suchenden (Distanz zwischen Suchendem und Geschäft; v.a. bei mobiler Suchanfrage)

16.Menge der Erwähnungen von branchenrelevanten Domains

17.Postleitzahl auf der Google+ Local Seite

18.Stadt und (Bundes-)Land in allen oder den meisten Title-Tags der Webseite

19.Menge der traditionellen Kundenrezensionen

20.Autorität der URL der Places Landingpage

OnPage 03

OnPage - Optimierung

….umfasst alle inhaltsseitigen Anpassungen der eigenen Internetseite.

-Optimierung des Seiteninhalts in Bezug auf Inhaltsqualität, Formatierungen, Überschriften etc

- technische Aspekte, wie die Header und Tags, sowie die interne Linkstruktur der Seite

OnPage 03

Title

OnPage - Html Markup 04

Jede HTML-Datei muss einen Titel erhalten. Das ist aus folgenden Gründen besonders wichtig :

• Der Titel der Datei wird bei der Anzeige im Web-Browser in der Titelzeile des Anzeigefensters angezeigt.• Der Titel der Datei wird bei der Anzeige im Web-Browser in Karteireitern (Tabs) angezeigt.• Der Titel der Datei wird vom Web-Browser beim Setzen von Lesezeichen (Bookmarks, Favoriten) auf die Datei verwendet.• Der Titel der Datei wird im Web-Browser in der Liste der bereits besuchten Seiten angezeigt.• Der Titel der Datei dient im Web vielen automatischen Suchprogrammen als wichtiger Input. Wenn die Datei zu den

Suchtreffern einer Suche gehört, bieten viele Suchmaschinen den Titel der Datei als anklickbaren Verweis an.

Beispiel:

<head><title> Ausblick vom Hamburger Michel</title> </head>

Erläuterung:Innerhalb des Grundgerüsts einer Html- Datei wird der Titel im Dateikopf notiert. <title> leitet die Angabe des Titels ein. Dahinter folgt der Text des Titels. Mit </title> wird die Titelangabe abgeschlossen (title = Titel)

Beachten Sie:Der Titeltext sollte nicht zu lang sein. Für beschreibende Angaben zur Datei gibt es die Meta- Angaben zum Inhalt.

Meta Description


• Teil der Metaangaben von Webdokumenten die im Head-Bereich eines HTML-Dokumentes als Meta-Tag notiert werden

• wird immer dann angezeigt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage startet und die Ergebnisliste von Suchmaschinen betrachtet

• Ziel liegt darin, dem User einen Hinweis auf den Inhalt der URL zu geben -> Daher findet man oft eine direkte Kundenansprache, kurze Stichworte oder vertrauenswürdiges Zertifikate, Gütesiegel und Bewertungssterne, die den Inhalt der URL bewerben

• Meta Descriptions beeinflussen aufgrund einer Änderung der Google Algorithmen heute nicht mehr das Ranking von Webseiten, sondern werden lediglich dafür eingesetzt um die Click Through Rate bzw. den Traffic zu erhöhen

Meta Description


Im Head-Bereich einer Webseite kann eine Meta Description folgendermaßen notiert werden:

<head><meta name="description" content="Dieser Beschreibungstext soll den Inhalt dieses Dokumentes erläutern."></head>

(sind zwischen 155 und 160 Zeichen lang, inklusive Leerzeichen)

Die Attribute 'name' und 'content' sind festgesetzt !

Im Bereich 'content' sollten keine oder wenige Keywords platziert werden

Im Attribut 'name' können Keywords als weitere Metaangabe mit dem Wert 'keywords'‚ angegeben werden

( Optional sind Angaben über den Autor oder das Datum des Zugriffs mithilfe weiterer Attribut-Paare)

Meta Keywords


• im Keyword-Tag gelisteten Begriffe haben nur einen sehr geringen Einfluss auf das Ranking einer Webseite (einige Suchmaschinen ignorieren diese sogar nach offiziellen Aussagen)

• Keywords werden im Keyword-Tag mit einem Koma getrennten und sollten eine Anzahl von 5-10 nicht überschreiten

• Vermeidung der Auflistung zu vieler und nicht dem Inhalt Ihrer Webseite entsprechenden Keywords

• Suchmaschinen erkennen die gezielten "Manipulationsversuche" und strafen Webseitenbetreiber unter Umständen dafür ab

• innerhalb des Keyword-Tags können Keywordkombinationen eingefügt werden, das Einzelwort sollte jedoch nicht zu oft vorkommen

Überschriften


<html><head><title>Überschriften definieren</title></head><body><h1>Überschrift 1. Ordnung</h1><h2>Überschrift 2. Ordnung</h2><h3>Überschrift 3. Ordnung</h3><h4>Überschrift 4. Ordnung</h4><h5>Überschrift 5. Ordnung</h5><h6>Überschrift 6. Ordnung</h6></body></html>

Erläuterung:<h[1-6]> (h = heading = Überschrift) leitet eine Überschrift ein. Die Nummer steht für die Überschriftenebene. Dahinter folgt der Text der Überschrift.</h[1-6]> beendet die Überschrift und steht am Ende des Überschriftentextes.

Die HTML-Tags <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> und <h6> werden genutzt, um in einem HTML-Dokument Überschriften (Headlines) zu definieren. Das dient der Gliederung und Strukturierung von Texten und Suchmaschinen können so erkennen, bei welchen Textelementen es sich um Überschriften handelt

Ausrichtung der Überschriften


<html><head><title>Überschriften ausrichten</title></head><body><h1 align="center">Überschrift 1. Ordnung zentriert</h1><h2 align="center">Überschrift 2. Ordnung zentriert</h2><h3 align="center">Überschrift 3. Ordnung zentriert</h3><h1 align="right">Überschrift 1. Ordnung rechtsbündig</h1><h2 align="right">Überschrift 2. Ordnung rechtsbündig</h2> <h3 align="left">Überschrift 3. Ordnung linksbündig</h3><h1 align="justify">Sehr lange Überschrift 1. Ordnung im Blocksatz, welcher allerdings erst gut sichtbar wird, sobald mehrere Zeilen erforderlich sind.</h1></body></html>

OnPage - Interne Verlinkungen10

• Links gehören mit zu den wichtigsten Rankingfaktoren im

Google-Algorithmus

• Websites benötigen interne Links, damit Suchmaschinen sämtliche Unterseiten problemlos zuordnen können und damit erkennen welche Seiten thematisch zusammen gehören und welche relevant sind

• Wichtig auch für Besucher, die so zusammengehörige Inhalte der Website leichter identifizieren können und Zugleich vereinfacht von allgemeinen Thema zu einem spezifischeren Content wechseln können

• Themenrelevanz und Sinnhaftigkeit muss beachtet werden - also von welcher Seite mit welchem Thema auf eine andere Seite verlinkt wird und ob ein Link in dem Kontext Sinn macht

OnPage - Interne Verlinkungen11

Beispiel einer internen Verlinkungsstruktur einer Webseite

Verlinkung bei Relevanz

Interne Verlinkungen

• hierarchisch strukturierte Darstellung aller Webseiten eines Internetauftritts (Seitenstruktur)

• wird von den Betreibern einer Website zur Verfügung gestellt, um den Besuchern einen Überblick zu geben, welchen Umfang und welche Struktur ein Webauftritt hat

• effektives Mittel für SEO, da sie es Suchmaschinen ermöglichen,

eine Webseite schnell zu crawlen und somit sichergestellt werden

kann, dass alle Seiten einer Webpräsenz erreichbar sind

• Insbesondere relevant, wenn Teile der Seite beispielsweise

mit Adobe Flash oder JavaScript-Menüs generiert sind, und somit

Barrieren aufweisen

OnPage - Sitemaps12

Sitemaps

ASPEKTE FÜR DIE OPTIMIERUNG DES BILDES :

• Dateigröße: Damit ein Bild schneller und leichter in den Index aufgenommen wird, empfiehlt es sich, mit moderaten für das Web optimierten Dateigrößen zu arbeiten

• Dateiname: Dieser spielt eine wichtige Rolle für das spätere Ranking in der Bildersuche. Er sollte genau das repräsentieren, was auf dem Bild zu sehen ist.

• Bildgröße: kleine Bilder wie Thumbnails oder Voransichten haben keine große Chance, um in der Bildersuche gut zu ranken ( Richtgröße von 300 Pixeln für mindestens eine Seite des Bildes)

• Bildformat: Bei der Anzeige in der Bildersuche werden Bilder im Querformat, oder exakter 4:3-Format häufiger angeklickt.

• Bildquelle: URL des Bildes spielt eine Rolle. Es empfiehlt sich, eine thematisch relevante Ordnerstruktur zu verwenden.

OnPage - Bilder13

neben dem Text die wichtigen sichtbaren Bestandteile einer Webseite, wodurch ihre Sichtbarkeit gesteigert werden kann

Bilder werden fast ausschließlich für die Google Suche optimiert, da der Suchmaschinenkonzern die weltweit größte Datenbank für Bilder hat.

Bilder

FAKTOREN FÜR EIN GUTES RANKING VON BILDERN

• Starke interne Verlinkung (in natürlichem Maße)

• Mehrfache Verwendung: In diesem Fall verhält sich Bilder SEO komplementär zum Content SEO. Denn die Mehrfachverwendung eines Bildes mit den gleichen Metaangaben ist für das Ranking förderlich (Dies gilt auch für exakte Kopien)

• Backlinks: Diese wirken nicht direkt auf das Ranking ein, dennoch gilt: je mehr Trust eine Webseite hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass auch deren Bilder gut ranken.

• das spätere Ranking eines Bildes zu einem bestimmten Keyword oder einer Gruppe hängt von der Konkurrenz ab ! (Es wird schwieriger sein, mit dem Bild eines Prominenten zu dessen Namen gut zu ranken als mit einem Foto, das auf „Schalala“ optimiert wurde)

OnPage - Bilder14

Offpage- Links14

Die OffPage-Optimierung befasst sich mit allen externen Faktoren einer Website (Backlinks oder externe Links genannt)

• Links werden von Suchmaschinen unterschiedlich stark gewichtet und bewertet, daher ist die Anzahl und die Qualität der Backlinks ein ausschlaggebendes Kriterium

• Zur Erreichung eines Backlinkaufbaus ergreift man oft einen Mix aus den verschiedensten Linkaufbau-Strategien, wie z.B.

- Linkbaits (Aktion, bei der Webseitenbetreiber einen Link von ihrer Seite auf die Webseite des Linkbait-Veranstalters setzen)

- Content-Syndication (Austausch oder die Mehrfachverwendung medialer Inhalte)

OffPage 15

Offpage

Socia

l Media

OffPage SEO

Articles

Link Building

Blogs

Foru

ms

OffPage – Link kauf16

• Künstliche Form des Linkbuildings mit dem Ziel eine Steigerung der Link Popularität mithilfe finanzieller Mittel zu erreichen

• Suchmaschinen legen großen Wert auf einen natürlichen Linkaufbau der durch qualitativ hochwertige Inhalte und aktuelle Informationen erreicht werden kann

-> durch Linkkauf erworbene Links geben keine Aussage über die Qualität einer Webseite • Google-Richtlinien verbieten den Erwerb von Backlinks über finanzielle Mittel und bestrafen diese

Methode mit einem Rankingverlust (in der Praxis wird Linkkauf über Online-Plattformen dennoch betrieben)

OffPage – Link kauf16

Linkkauf

Linkkauf insbesondere wichtig für:

• Start-Up-Unternehmen, die noch nicht über die nötigen Kontakte und den Kundenkreis verfügen, um einen Linktausch zu organisieren

• Themenfelder die auf eine sehr spezielle Kundschaft ausgerichtet sind, sodass nur selten Diskussionen in Foren dazu stattfinden und eine Steigerung der Linkpopularität auf natürlichem Wege sehr schwer zu realisieren ist

OffPage – Link tausch17

Linktausch

OffPage – Link tausch17

• Wechselseitige Verlinkungen von Webseiten, deren Austausch zuvor abgesprochen wird und zu einer Werbemöglichkeit der verschiedenen Webseiten führt

• reziproken Linktausch: gegenseitigen Linktausch mit zwei Partnern bei dem der eine Partner auf den anderen verlinkt und umgekehrt

• nicht-reziproken: durch die gegenseitige Verlinkung von mehreren Partnern soll ein Netzwerk geschaffen werden

• Google bewertet eingehende Links nach Kriterien wie Menge, Qualität, Relevanz, Domainstärke und vielen anderen Faktoren -> Eingehende Links können somit das Google Ranking positiv oder negativ beeinflussen

• Es muss beachtet werden, dass jeder Versuch Links auf einem "unnatürlichen Weg" zu generieren (auch durch einen Linktausch), ein Verstoß gegen die Google-Richtlinien für Webmaster darstellt

OffPage – Content Marketing18

Content Marketing

OffPage – Content Marketing18

• Content Marketing zielt speziell auf den Mehrwert von Informationen ab, die einerseits verkaufsfördernd, andererseits von den Suchmaschinen-Crawler als besonders relevant angesehen werden

• Texte sollen so relevant und wertvoll wie möglich gestaltet werden, um die Weiterempfehlung und die Verbreitung über soziale Netzwerke zu fördern

Zentrale Ziele:

• gewünschte Zielgruppe von einem bestimmten Leistungsangebot oder Produkt zu überzeugen

• Positionierung des Unternehmens als Experte• qualitative Leadgenerierung• Stärkung der Marktposition• Imageaufbau oder -pflege

Branding, Marktpositionierung und Ausbau der Expertenrolle

Online PR

SEO

Symbiose

Potentielle Linkquellen aus dem Monitoring

Content Marketing

Bessere Rankings in den SERPs durch mehr Qualitative Backlinks

Content – Inhalte Erstellen19

Inhalte erstellen

Content – Inhalte Erstellen19

Content ist die Basiswährung für Aufmerksamkeit im Internet und muss wirkungsvoll umgesetzt werden

• Qualität steht im Vordergrund: in Content Erstellung sollte viel Zeit investiert werden

• Texte müssen entsprechend der Zielgruppe angepasst werden: spezielles Vokabular oder Insider-Begriffe

• einheitliche Formulierungen: keine Wechsel zwischen „Du“ und „Sie“ oder unterschiedliche Schreibweisen wie zum Beispiel: Content-Marketing, Content-Marketing und Contentmarketing

• Texte durch Bilder, Infografiken, Listen, Zwischenüberschriften und weitere Elemente auflockern

• die künstliche Anhäufung von Keywords sollte vermieden werden (Google straft dies bei übertriebener Nutzung mit Filtern und Algorithmen ab)

• Begriffe verwenden, die im Zusammenhang mit dem Keywords verwendet werden „semantische Optimierung“

• Inhalt muss möglichst schnell erfasst werden, da Texte oft nur schnell überfliegen werden, um zu entscheiden ob die Inhalte lesenswert sind

• Unterstreichungen im Text sollten vermieden werden, da sie als Links missverstanden werden

Content Creation Matrix

Content – Content Creation Matrix20

offensichtlich viral

nützlichirrelevant

auffallend

sinnvollnutzlos

unscheinbar

Rich Media Content

Content – Rich Media Content21

Inhalte, die optisch und akustisch durch beispielsweise Video, Audio und Animation angereichert werden

Vielen Dank für

Ihre Aufmerksamkeit!

1.rankingfaktoren 2.onpage -html markup -title -meta description -meta keywords -Überschriften...

Documents