170914 verkkoidentiteetti ja sen tutkimus
DESCRIPTION
Turun yliopistossa pidetyn Verkkoidentiteetti ja sen tutkimus -kurssin 2. päiväTRANSCRIPT
Postmoderni identiteetti
Epäjatkuvuus ja hajanaisuus
Leikkaa – liimaa -identiteetti
erilaisista osista
Zygmunt Bauman: yksilö kuluttajana -ajatus
Identiteetin rajat siirrettäviä ja joustavia, ja eri identiteetin osat limittyvät ja lomittuvat muodostamatta välttämättä mitään loogista kokonaisuutta
Pirstaloituminen ja roolit
2000-luvulla ihmisillä on edelleen myös internetissä erilaisia rooleja mm. kotiminän ja työminän mukaisesti. Profiilit ovat erilaiset eri palveluissa
Sosiaalinen media LinkedIn Twitter Jäsenyydet suljetuissa ryhmissä Bloggaus/vloggaus/muu
audiovisuaalisen matskun
jako (Flickr, LastFM, Spotify
Youtube, Instagram)
Sosiaalinen media (Facebook) on monelle ensimmäinen, joka saa miettimään omaa verkkoidentitteettiään.
http://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide
Miksi Facebook on niin suosittu?
Miksi Face?Käytön helppous – yhtäaikainen tiedonjako kaikilleYhteydenpito sukuun helppoa, kaveruuden ylläpito Ruokkii uteliaisuuttaPönkittää egoaNostalgia (vanhat koulukaverit, kasariryhmät)Yksinäisyyden poistaja, helpottaa pahaa oloa, vie ajatukset muualle, tylsyyden tappajaTuo tunteen siitä, että on yhteydessä johonkin suurempaanSosiaalisten tarpeiden tyydyttäminen: IhmiskontaktitTunne siitä että jää ulkopuoliseksi jos ei ole mukanaTunne siitä että on suosittu (kontaktien määrä)Pelaaminen FacessaSosiaalinen vertailu: miltä minä näytän johonkuhun toiseen verrattuna: testit ja visatPalava halu tietää mitä muut ajattelevat minusta
Sosiaalinen media: sosiaalinen pääoma
Sosiaalisen median hyöty: sosiaalinen pääoma Sosiaalisella pääomalla viitataan yleensä kasaantuneisiin
resursseihin, joka taas johtuu siitä, että henkilöt yhdistävät voimavaransa verkostoituessaan.
Kritiikki: termillä ei ole kunnon teoreettista taustaa ja käsitettä ei ole määritelty täsmällisesti. Esimerkiksi sosiaalinen pääoma voi viitata sekä mekanismeihin, jotka luovat sitä (ihmissuhteet), tai lopputulokseen, joka syntyy verkoston toiminnan tuloksena.
Silti termiä pidetään käyttökelpoisena
C. Steinfield et al. 2013. Online Social Network Sites and the Concept of Social Capital https://www.msu.edu/~steinfie/Steinfield_Internetat40.pdf
Sosiaalinen pääoma Sitova (bonding) sosiaalinen pääoma
viittaa tuttujen, yhteisen identiteetin ja kulttuurista yhteenkuuluvuutta tuntevien ihmisten välisiin siteisiin. Sitova sosiaalinen pääoma helpottaa ryhmien sisäistä yhteistoimintaa
Yhdistävä (bridging) sosiaalinen pääoma
viittaa siteisiin, joiden myötä aiemmin tuntemattomat tai toisiaan erilaisina pitävät ihmiset ja ryhmät ovat tekemisissä. Yhdistävä sosiaalinen pääoma helpottaa ryhmien välistä vuorovaikutusta.
Linkittävä sosiaalinen pääoma (linking social capital)
viittaa yhteiskunnan vertikaaliseen verkostoitumiseen: eritasoisissa hierarkia- ja valta-asemissa olevien toimijoiden välisiin yhteyksiin.
M. Woolcock 2000. Social capital: The state of the notion. Teoksessa Social capital. Global and local perspectives.
Sosiaalinen media: sosiaalinen pääoma Internetin on sanottu sekä 1. lisäävän että 2. vähentävän
sosiaalista pääomaa
Koska internetin käyttö vähentää kasvokkain vietettyä offline-aikaa muiden kanssa, sen voi katsoa vähentävän sosiaalista pääomaaN. H. Nie 2001. Sociability, interpersonal relations, and the Internet. American Behavioral Scientist
Tutkimukset maantieteellisistä yhteisöistä, kuten Netville Torontossa, osoittavat, että verkkoyhteisöllisyydellä on ollut positiivisia vaikutuksia yhteistön vuorovaikutukseen, osallistumiseen ja siten se on lisännyt sosiaalista pääomaa.K. Hampton & B. Wellman 2003. Neighboring in Netville. City & Community
Kolmas teoria esittää, että online-suhteet korvaavat kasvokkain-tapahtuneita offline-suhteita, jolloin se mitätöi “menetyksen” mitä voisi kärsiä viettäessään aikaa verkossa offline-elämän sijaan. B. Wellman et al 2001. Does the Internet increase, decrease, or supplement social capital? American Behavioral Scientist
Tutkimus internetyhteisöistä Aineisto: 4 norjalaista nettiyhteisöä (yht. 5233 henkilöä)
Lomakekysely. Miten henkilöt käyttävät yhteisöjä?
Kategoriat:1. Ajantappajat 27%: mukana monessa mutta enemmän seuraajia kuin tuottajia
2. Kommunikoijat 25%: keskustelu, paljon yhteyksiä, pääasia viestimisessä
3. Satunnaiset käyttäjät 19%: satunnainen kävijä, yleensä miehiä
4. Aktiiviset 18%: osallistuvat moneen, tuottavat paljon sisältöä, käyttävät yhteisöjä sosiaaliseen yhteydenpitoon
5. Väittelijät 11 % aktiivinen keskustelu, kulminoituu korkeakulttuurista keskustelevaan ryhmään
P. B. Brandtzæg & J. Heim 2009. Explaining Participation in Online Communities
Statuspäivitykset
Sosiaalinen media: Mikä ärsyttää?
Kertovat kaiken tai liikaa
Ystäväkerääjät
Linkittävät blogeihinsa ja kehuskelevat tekemisillään
Linkittävät päivän jymyuutisiin
Kielioppivirheet
Muiden kuvien lataaminen ilman lupaa
Seuraavat muita mutta eivät itse kommentoi
Säälin ja huomion kerääjät
Arvoitukselliset päivitykset
Ärsyttää-Facebook-ystävien jatkuvat päivitykset -Aiheena arjen tavalliset tapahtumat ja rutiinit. - Ruokapäivitykset- Samalta henkilöltä toistuvat, valittavat ja yltiöpositiiviset päivitykset- Kehuu itseään tai suorituksiaan- Aiheena olivat lapset, vauvat ja lemmikit
Ilahduttaa+ Päivitykset, joissa on huumoria, itseironiaa, arjen tilannekomiikkaa, hauskoja sattumuksia tai satiiria+ Nokkela, positiivinen, ajatuksia herättävä ja merkityksellinen sisältö + Kauniit ja taidokkaat kuvat
Suosituimmat päivitysaiheet olivat kesällä lomat, reissut, konsertit, kulttuuritapahtumat ja juhlahetket.Verkkokyselyyn vastasi 701 lukijaa. Vastaajat olivat 13–89-vuotiaita. Vastaajista 65 prosenttia oli naisia ja 35 prosenttia miehiä.
HS:n kysely: Arkiset päivitykset ärsyttävät Facebook-käyttäjiä 29.7.2014 http://www.hs.fi/kotimaa/a1406600897731
Top-10 yleisintä Facebookin profiilikuvatyyppiä / IS 3.9.2012
1. Katso, kuinka hot mä oon!
2. Mulla on maailman söpöin lemmikki
3. Mulla on maailman söpöin vauva
4. Mä olen täällä auringossa, sä kärvistelet siellä Suomessa! Hah!
5. Haluatko koskettaa hauistani?
6. Hassunhauskat velmuilijat
7. En varmana näytä kasvojani
8. Mä näin julkkiksen, oletko kade!
9. Olen kohtalokas, ajatteleva
10. Bilekuva kaverin kanssa
Lisäryhmä: En vaihda ikinä profiilikuvaani
ARKIKUVAHAASTE
Arkikuva 4/5: Kusiset paikat! En käytä bussin vessaa ikinä. Paitsi nyt koska aamukahvi. Ei hyvä!
Puolesta ja vastaan
Arki (ei-hieno) tai sitten vain kohokohdat
Liikaa täytettä / oikeanlaista täytettä
Oppii tuntemaan toisen paremmin / roolin pönkitys
Ei haasteta: some-kiusattu?
Ei ota haastetta vastaan: joukon petturi?
Statuspäivitykset
Kun kommentoi meemein?
Ohjattu meemikommentointi
Feikkaatko Facessa? IL 16.8.2014
Tutkittiin suomalaisten nuorten ja nuorten aikuisten profiilityötä (profile work) sen suhteen, mitä jaetaan Facebookissa ja Last.fm –sivuilla.
Sosiaalisia normeja jakamisen suhteen oli molemmissa palveluissa: ihanteena autenttisuus, aitous
Ihanteen vastaista käyttäytymistä (huomionkipeä tai valheellinen jakaminen) halveksittiin
Tutkimustulos: Vaikka sosiaaliset normit edellyttävät henkilöiden olevan aitoja jakaessaan sisältöjä, itsensä esittäminen oikealla tavalla edellytti usein teeskentelyä
S. Uski & A. Lampinen 2014. Social norms and self-presentation on social network sites. New Media & Society
Hesitant to post that political link to Facebook?
Worried about expressing your opinion on Twitter?
Väite: "Those who use social media regularly are more reluctant to express dissenting views in the offline world.“
http://mashable.com/2014/08/26/social-media-censor-discussion-pew/?utm_cid=mash-com-fb-socmed-link
Sosiaalinen media: Sosiaalinen kupla - 2010-luvun mediailmiö
- Kuplat ovat samanmielisten yhteisöjä - Yhä useammin median käyttäjän uutisvirta suodattuu tänä päivänä sosiaalisen median palvelujen kautta. Sosiaalisen median suodattimena puolestaan toimivat algoritmit, jotka auttavat tarjoamaan meille sellaista tietoa ja sellaisia keskustelukumppaneita, joista meidän oletetaan valmiiksi tykkäävän. Esa Väliverronen , 2014
http://medykblog.wordpress.com/2014/08/21/sosiaalinen-kupla-kaventaa-mediamaisemaa/
Spiral of silence - refer to the tendence of people to remain silent when they feel that their views are in opposition to the majority view on a subject. Noelle-Neumann 1974 (mass communication theory)http://masscommtheory.com/theory-overviews/spiral-of-silence/
http://www.nytimes.com/2014/08/27/upshot/how-social-media-silences-debate.html?smid=fb-share&_r=2&abt=0002&abg=1
Sovellukset: Nextdoor
http://www.theverge.com/2014/8/18/6030393/nextdoor-private-social-network-40000-neighborhoods
Sovellukset: Nextdoor Samaan aikaan kun sosiaalinen media yhdistää paljon ihmisiä,
yhteydet maantieteellisesti läheisiin ihmisiin vähentyy. Kaupunkilaiset eivät tunne naapureitaan Nextdoor, yksityinen sosiaalinen verkosto, jonka tarkoitus on
yhdistää naapurustot Perustettu 2010 San Franciscossa Kirjautuessa pitää todistaa henkilöllisyytensä ja osoitteensa Postaukset näkyvät vain tietyllä maantieteellisellä alueella Suosittu: neljäsosassa amerikkalaisista naapurustoista on
tässä palvelussa enemmän kuin 10 käyttäjää (sivuston oma väite)
Jokaisen jäsenen nimi ja osoite ovat näkyvissä Hyväksi terveydelle, pidentää ikää, luo turvallisuuden tunnetta
Sosiaalisen median voima
https://www.facebook.com/stocktonpolicedepartment/photos/a.626455570783704.1073742424.205951982834067/626455670783694/
Pidätyskuvasta julkkikseksi
Kesäkuu 2014: Syyte törkeistä ampuma-aserikoksista sekä jengirikoksista
Poliisi julkaisi pidätyskuvan FB-sivuillaan: ennätysmäärä tykkäyksiä ja jakoja
101,995 people like this 12,895 shares Fanisivu Lukuisia meemejä Miehelle tarjottiin mallisopimusta,
ja kaksi agenttia hoitamaan työsopimuksia
Heinäkuu: uusi syyte "aseen hallussapito rikollisella"
Sosiaalinen mediaFacebookin vastailmiöt
Isolatr isn’t a real service, but it should be. The site promises to “help you find where other people
aren’t”.Michael Arrington 2006
Vaihtoehdot: Tyytymättömyys Facebookiin: Diaspora
Diaspora is a nonprofit, user-owned, distributed social network that is based upon the free Diaspora software. Diaspora consists of a group of independently owned nodes (called pods) which interoperate to form the network.
Julkaistu 2010 Käytössä: hastagit, henkilön tägääminen postaukseen,
valokuvien lataaminen palveluun, YouTube- ja Vimeo-linkkien postaaminen
Open Source Softa vapaasti käytettävissä - Diaspora is a community effort Omistat itse kaikki tietosi Ilmainen Hyötyä tavoittelematon Postaukset voi yhdistää Facebook-, Twitter- tai Tumblr-tileihin Maaliskuussa 2014 yli miljoona Diaspora-tiliä
Vaihtoehdot: Tyytymättömyys Facebookiin: Diaspora
Vaihtoehdot: Tyytymättömyys Facebookiin: Diaspora
Vaihtoehdot: Tyytymättömyys Facebookiin: Unthink Unthink julkaistiin loppuvuodesta 2011 Markkinoi itseään Facebookin haastajana, jopa termillä
“anti-Facebook” Käyttäjät saivat maksaa halutessaan palveluista tai
vaihtoehtoisesti ne saivat mainostilaa: mahdollisuus valita firma, jota he kehuivat ja vastineeksi tämä firma sponsoroisi heidän sivuaan
Yritti erottua Facebookista myös siinä että tarjosi käyttäjilleen helpon tavan kontroilloida yksityisyyttään
Käyttäjät omistivat kaiken tuottamansa tai profiiliinsa lataaman informaation
Mahdollisti myös erilliset profiilit henkilökohtaiseen ja ammatilliseen viestintään
Vaihtoehdot: Tyytymättömyys Facebookiin: Unthink
Unthink, The 'Anti-Facebook,' Wants To Free You From Social Networks' 'Dictatorship'
Vaihtoehdot: ANTI-Facebook
Sovellus Facebookissa, viimeisin päivitys 2008http://www.enemybook.info/
Vaihtoehdot: ANTI-Facebook
Hatebook
Parodia Facebookista Nimimerkit Huippuvuodet 2007-
2008 Sivukoodit helppo
murtaa ja muokata profiilisivut
Ei kehittynyt tarpeeksi, tuotti tappiota -> omistajavaihdos
käyttäjät kaikkosivat
Miksi Facebookin vastaliikkeitä on syntynyt?- Huoli yksityisyydestä, omistusoikeuksista,
tekijänoikeuksista- Sosiaalisen median keskittyminen huolestuttaa – vain
yksi totuus- Valtavirtaisesti määritelty ja normitettu verkkoidentiteetti- Tunne teennäisyydestä
Miksi anti-Facebookit eivät ole onnistuneet horjuttamaan Facebookin valta-asemaa?
Väite: Sosiaalisen median saturaatiopiste on löytynyt ja siksi uudet yritykset eivät menesty
Quit Facebook Day
Vuodesta 2010http://www.quitfacebookday.com/
Join the legend of Seppukoo1. ensin kirjauduttiin sisään käyttäen Facebook-tunnuksia
2. kustomoitiin oma muistosivu: viimeiset sanat ja muistosivun ulkoasu
3. Seppukoo-alusta lähetti viimeiset sanat kaikille FB-ystäville ja loi henkilökohtaisen muistosivun
4. mahdollisuus kasvattaa Seppukoo-rankinglistalla sijoitustaan: jokainen FB-kaveri, joka teki FB-itsemurhan Seppukoon avulla kasvatti henkilön pistemäärää listalla
Sen jälkeen mahdollista:
5. lukea kaikki kommentit, mitä muistosivulle kirjoitetaan
6. jakaa muistosivu mieleisessä sosiaalisessa mediassa
7. uudelleen aktivoida Facebook-tili (jota paheksuttiin Seppukoo-palvelussa)
Joulukuusta 2009 lähtien Seppukoon itsemurhapalvelu ei ole enää ollut saatavilla koska Facebook esti Seppukoo-sivuston itsemurhatoiminnon.
Mutta Facebookista on mahdollista poistaa tilinsä itse: Do it yourself Facebook suicide!
Sen jälkeen voi täyttää lomakkeen ja saa oman muistosivun (memorial page), sillä muistosivupalvelu sai jatkaa toimintaansa.
http://www.technoreply.com/facebook-wages-war-against-suicide-sites/
http://onyxmagazine.com/part-1-of-2-facebook-using-social-media-to-build-your-professional-brand/
LinkedIn, ResearchGate, Pinterest
Brändäys
Social media are popular stages for self-expression, communication and self-promotion. While Facebook is particularly focused on facilitating personal self-presentation, LinkedIn’s interface caters towards the need for professional self-promotion.
Both platforms deploy similar principles of connectivity and narrative
J. van Dijck 2013. ‘You have one identity’: performing the self on Facebook and LinkedIn. Media Culture Society
Brändäys
Brändi tekee tuotteen houkuttelevaksi ja tarjoaa laatutakuun. Brändi tuo tuotteelle lisäarvoa. Brändi-identiteetti on mielleyhtymien kokonaisuus, jonka brändistrategian haltija pyrkii luomaan tai jota hän haluaa ylläpitää.
(Aaker & Joachimsthaler 2000. Brandien johtaminen) Ammatillisen henkilöbrändin tärkein funktio on tarjota vastaus
kysymykseen ”Miksi luottaisin tähän henkilöön?” Henkilöbrändi muodostuu kaiken verkkotoiminnan jättämien
jälkien summana. Mainonta ja pitkäjänteisyys: ei voi olla vaikuttava persoona
vain silloin tällöin, kun inspiraatio iskee. (T. Aalto & M. Uusisaari 2010. Löydy. Brändää itsesi verkossa. Avain. )
Brändäys Työverkkopersoona vai henkilökohtainen
verkkopersoona?
Työnantajasta riippumattoman verkkoidentiteetin käyttö tarjoaa suuremman liikkumavaran, mahdollisuuden itsenäisiin ratkaisuihin ja riippumattomuuden työsuhteen jatkumisesta.
Salliiko työnantaja oman ammatillisen henkilöbrändin?
Ei tee ”oikeita töitä”, jos on aikaa puuhata netissä.
Aalto, T. & M. Uusisaari 2010. Löydy. Brändää itsesi verkossa. Avain.
Brändäys
Työ on tehtävä näkyväksi (artikkelit, koulutus yms.)
Sitoa kaikki toiminta verkkoidentiteettiin esimerkiksi liittämällä verkkosivun osoite kaikkeen julkaistuun materiaaliin.
T. Aalto & M. Uusisaari 2010. Löydy. Brändää itsesi verkossa. Avain.
Julkinen ja yksityinenAsia-asiaa
Linkkejä mielenkiintoisiin tutkimuksiin
Tiedeuutisointia
Verkostoitumista
Yhteistyötä?
Tieteellistä keskustelua?
Uusia ideoita?
Inhimillisyys
Tilitys ja valitus
Henkilökohtaisuus
Huumori
Epämuodollisuus
Matala kynnys
Vilkas kommentointi
Poliitikot Vaikutusväline Pyrkimys vaikuttaa
mielipiteisiin Pyrkimys herättää
keskustelua Informaationjako Ilmainen
mainoskanava Kansalaisten
”tavattavissa” Vuorovaikutuksen
suunta <-> Kritiikki: Ajanhukkaa
Yhteenveto
Sosiaalinen media - ajatus postmodernista identiteetin pirstaloituneisuudesta
Sosiaalinen pääoma Identiteetin aitous vs. teeskentely Pyrkimys normittamiseen: sosiaalinen kupla Valtavirtaista normittamista vastustavat anti-faceilmiöt Kategorisointi yleisin sosiaalisen median tarkastelumenetelmä Ammatillinen vs. henkilökohtainen verkkoidentiteetti: eri
päämäärät Ammatillinen brändi mielleyhtymien kokonaisuus, joka
tietoisesti pyritään luomaan ja sitten ylläpitämään