150729 ネットで出版はどう変わる?
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ネットで出版はどう変わる?
2015年7月29日 株式会社KADOKAWA人事局付
後藤 久志
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出版の特徴 ~誰もが多様な商品に触れられる仕組み~
多様な商品、身近な店舗 新刊 年間約8万点 出版社 約3,500社 書店数 約1万4,000店
支える流通 再販・委託・取次
製造の外部化 分業化と標準化と連携
結果として 返品過多・自転車操業
ネットの普及で 雑誌販売減(屋台骨↓) →書店数減少
ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志
(@yamakai74氏資料より)
(日本著者販促センター資料より)
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電子書籍の特徴 ~すぐ買ってすぐ読める・在庫切れなし~
ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志
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電子書籍の普及
①スマホ・タブレットの普及 >閲覧端末の増加→読者の増加 ②フォーマット統一、点数増 >書店間の品揃えの差が縮まる ③Kindle登場で競争激化 >価格低下、サイマル化
書籍市場規模推移(実績+予測)
ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志
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電子書籍のプロモーションは本以上に難しい
ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志
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今後の出版に必要なこと
ネットなどを通じた本のプロモーション能力 セルフプロモーションできる作家は稀 コアファンへの認知力とアウトリーチする仕掛け 作家コミュニティの運営 編集者のコミュニティマネジャー化 コンテンツのプラットフォーム化 コピーされたらタダのものを売るのは難しい 新しいフォーマットとプラットフォーム コンテンツそのものからコミュニケーションへ(=ファ
ンクラブ化)
ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志
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KADOKAWA・DWANGOの取り組み~コミュニティの形成~
電子書店(BOOK☆WALKER)の運営
・あらゆる出版社の作品を配信
・読書ノート・横断検索等の独自機能
・dマガジン月432円×会員200万人
ゲームの情報ポータル推進 ・二大ゲーム雑誌(ファミ通・電撃) ・ニコニコ闘会議 ・ゲーム実況サービス
⇒コミュニティの形成へ
電子書籍関連アセットの獲得
・i文庫HD(ビューワー)買収
・読書メーター(評価サイト)買収
・JDLS(電子図書館サービス)設立
市場の転換イメージ例
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まとめ
•コミュニティーから作家が生まれる • 進化した「ケータイ小説」とは?
•編集者は生き残る • コミュニティーマネージャーとして
•出版社は残るかどうか・・・ • 作家マネージメント ⇔ コミュニティマネージメント
• KADOKAWA・DWANGOは? • BOOK☆WALKERで一歩プラットフォーム寄りへ
• NTTドコモ協業「dマガジン」で黒字化
• Amazonと同モデルでの対抗は難しい。違うポジショニングを探す(任天堂的モデル?)
• 読者と直接つながり続けることが重要 ネットで出版はどう変わる? / 後藤久志