15 основных настроек google analytics, часть 3

Partner Academy

15 основных настроек Google Analytics.Часть III

06/ 02 / 2015

Александра Кулачикова, GoogleОлег Рудаков, РА ADLABS

Confidential and Proprietary

Partner Academy

• Посмотрите вебинары по ссылкам:goo.gl/IvSu34goo.gl/usQLns


Partner Academy

Содержание

• Группы каналов

• Настройка Поисковых систем

• Связь с Google Webmaster

• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords

• Импорт данных о расходах рекламных кампаний


Partner Academy

Будущие мероприятия

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS

Partner Academy

Группы каналов


Partner Academy

Для чего нужны собственные группы каналов?• При настройке собственных каналов можно наглядно на верхнем

уровне видеть, откуда приходит целевая аудитория

• Более детально видеть данные

• Какие каналы приводят больше всего вовлеченных посетителей и конверсий

• Меньше операций с расширенными сегментами и кастомизированными отчетами


Partner Academy

Какие источники трафика можно отслеживать отдельно:• Брендовый и тематический трафик из ПС

• Брендовый и тематический трафик из контекстной рекламы

• E-mail рассылки и естественный трафик с почтовых систем

• Разные виды рекламы (например, с оплатой по cpa и cpm)

• Прайсообменники

• Реферальный трафик без примеси e-mail и соцсетей

• Трафик с SMS рассылок

• Трафик с офлайн рекламы

• .....


Partner Academy

Кастомная группа каналов и ассоциированные конверсии


Partner Academy

Последовательности конверсий с кастомной группой каналов


Partner Academy

Важно!

•Настройки каналов, как и фильтры, применяются по очереди. Все каналы, не вошедшие в первое правило, включаются во второе.

•Весь трафик, оставшийся после применения всех правил и не вошедший ни в один канал, включается в канал Другое (Other).

Partner Academy

Настройка Поисковых систем


Partner Academy

Для чего нужно добавлять поисковые системы?•Не все русскоязычные поисковые системы известны Google Analytics

Известные ПС

• Google

• Yandex

• Rambler

• Mail

• Bing

• MSN

...

Неизвестные ПС

• Nigma

• Webalta

• Search.ICQ

• gogo

• Aport

• TUT.by

...

До 3% трафика неизвестных ПС уходит в referral


Partner Academy

Искаженные и неполные данные в отчетах


Partner Academy

Как добавить поисковую систему

•Зайдите в поисковую систему и задайте произвольный поисковый запрос


Partner Academy

Как добавить поисковую систему

•Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса


Partner Academy

Смотрите данные в отчетах Google Analytics

Partner Academy

Связь с Google Webmaster


Partner Academy

Для чего связывать аккаунт с GWT?

• (not provided) - нет данных о ключевых запросах


Partner Academy

Важно!

19

•Данные появляются в течение 24 часов

•Недоступны данные за последние 2 дня

•Максимальное время хранения данных в отчетах - 3 месяца

Partner Academy

Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords


Partner Academy

Зачем связывать AdWords и Analytics?•Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе

Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные решения

Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords

Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords

Более гибкий ремаркетинг

Автоматическое отслеживание кампаний

Возможность посмотреть, как влияют показы медийной и видео рекламы на конверсии (BETA)


Partner Academy

Базовый

курс

по

Google

Analytics

Связь AdWords и Analytics

Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты Google Analytics и AdWords


Partner Academy

Базовый курс по Google Analytics



Partner Academy


Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями Google Analytics



Partner Academy


Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта



Partner Academy


И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка



Partner Academy

Что дальше:

3

Partner Academy

Импорт данных о расходах рекламных кампаний


Partner Academy

Зачем добавлять данные о расходах•Все данные в одном месте

•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний

•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках ремаркетинга

•С новыми возможностями импорта можно не использовать или минимально задействовать IT службы


Partner Academy

Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 1

•Размечаем все рекламные источники UTM меткамиhttp://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone


Partner Academy


•Настраиваем импорт в интерфейсе Google Analytics

настраивать импорт данных может только пользователь с правами на

редактирование аккаунта


Partner Academy



Partner Academy


33


Partner Academy

Management API



Partner Academy


время появления данных в отчетах -

до 12 часов

•Настраиваем CSV


Partner Academy

Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 4•Передаем данные с помощью Management API

Пример на PHP

try { $analytics->management_uploads->uploadData( '123456', 'UA-123456-1', '122333444455555', array('data' => file_get_contents('example.csv'), 'mimeType' => 'application/octet-stream', 'uploadType' => 'media'));

} catch (apiServiceException $e) { print 'There was an Analytics API service error ' . $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();

} catch (apiException $e) { print 'There was a general API error ' . $e->getCode() . ':' . $e->getMessage();}


Partner Academy

Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 5•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:

-Источники трафика – Кампании - Анализ расходов

-Пользовательские отчеты


Partner Academy

Ошибки при импорте данных•Нет обязательных полей

•Неправильное написание (заголовков полей, ключа, ID аккаунта, имени файла, значений)

•Наименования показателей в разных регистрах (yandex-Yandex)

•Неправильный формат файла

•Не указаны значения для полей

•При настройке в интерфейсе набор данных не связан ни с одним представлением


Partner Academy

Ограничения

•25 источников данных на ресурс

•20 загрузок на определенный день

•Данные о расходах можно загружать за прошедшие даты до 1 января 2005 г.


Partner Academy

Полезные ссылки

Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords goo.gl/cWAALM

Настройки дополнительных поисковых систем goo.gl/Y5u9gy

Об импорте данных goo.gl/gpFDqd

Определения каналов по умолчанию goo.gl/JSpjfd

Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям goo.gl/daSPEU

Настройка группы каналов goo.gl/6ln9ff

Partner Academy

Опросgoo.gl/OavR8E


Partner Academy

Будущие вебинары

• Следующий вебинар - «Новые возможности Google Tag Manager», 13 февраля, пятница, 13:00 по московскому времени.

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

Partner Academy

Спасибо!

15 основных настроек google analytics, часть 3

Marketing