15 a 19 de março - 2010
DESCRIPTION
15 a 19 de março - 2010. Links Patrocinados Bruno Corsi / Diretor Comercial i-Cherry.com.br. Agenda. Links Patrocinados – Panorama Geral; Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display; Estratégia para links patrocinados; Planejamento de campanhas; Escolha de palavras-chave; - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/1.jpg)
15 a 19 de março - 2010
Links Patrocinados
Bruno Corsi / Diretor Comercial
i-Cherry.com.br
![Page 2: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Links Patrocinados – Panorama Geral;
Redes de pesquisa/ redes de conteúdo/ display;
Estratégia para links patrocinados;
Planejamento de campanhas;
Escolha de palavras-chave;
Criação de anúncios;
Gestão de campanha.
Box destaque
![Page 3: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/3.jpg)
Internet Brasileira
“Os mecanismos de busca são a principal porta de entrada para diversos sites, tanto para usuários novos como experientes.” Alexandre Magalhães – IBOPE/NetRatings
Mais de 80% dos internautas brasileiros usam um mecanismo de busca. - IBOPE
13% da Classe C tem serviços de banda larga no Brasil.
Pesquisa feita pela Agência Fnazca em janeiro de 2010.
Como atingir todo esse mar de
gente???
![Page 4: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/4.jpg)
Diversas Formas de Anúncio
E-mail marketing
Comparador de preço
Links Patrocinados
Comunidades
Redes SociaisPortais Comunicador Instantâneo
Sites VerticaisPrograma de Afiliados
Sites de VideoPlataforma C2C
![Page 5: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/5.jpg)
Concorrência desleal
92%
8%
![Page 6: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/6.jpg)
Links PatrocinadosO Resultado da Busca é dividido em duas partes:- Visitas Pagas = Links Patrocinados- Visitas Gratuitas = Resultado Orgânico
Links Patrocinados
Resultado Orgânico ou Natural
![Page 7: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/7.jpg)
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
1. SEO = Search Engine Optimization
Não é pago;
Tem 70% dos cliques nos resultado de
busca;
Longo Prazo;
Área de TI + MKT
Resultado Orgânico ou Natural
![Page 8: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/8.jpg)
Áreas de SEM
SEM (Search Engine Marketing) é dividido em duas partes:
2. Links Patrocinados
Links Patrocinados
Pagos;
30% dos cliques dos resultados da busca;
Resultado Imediato;
Área Comercial e Marketing.
![Page 9: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/9.jpg)
FORMAS DE DIVULGAÇÃO
![Page 10: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/11.jpg)
Rede de Pesquisa
Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google
Rede de Pesquisa
Sites Google.comOutros Sites que utilizem o mecanismo de pesquisa do Google
![Page 12: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/12.jpg)
Google e suas divisões
![Page 13: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/13.jpg)
A Rede de Conteúdo
![Page 14: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/14.jpg)
Formatos de Anúncio
![Page 15: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/16.jpg)
Rede de ConteúdoAnúncio de Texto
Publicidade de texto;
Criação de anúncios igual a dos links da rede de pesquisa;
Anúncio é impresso quando uma palavra-chave comprada aparece no texto ou notícia;
Pouco controle de como e onde o anúncio vai aparecer.
![Page 17: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/17.jpg)
Falta de ControleCampanha
![Page 18: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/18.jpg)
Google e Rede de Conteúdo
Lista de Sites
Afiliados do Google
Alinhados com o negócio ou produto
Lista de Sites
Afiliados do Google
Alinhados com o negócio ou produto
![Page 19: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/19.jpg)
Forma de Anunciar em Redes de Conteúdo e Rede de Pesquisa
![Page 20: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/20.jpg)
ESTRATÉGIA PARA LINKS
![Page 21: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/21.jpg)
Planejamento
Identificar objetivos de marketing do negócio;
Identificar objetivos de marketing do website;
Identificar páginas e itens de conversão no site;
Estabelecer métricas.
![Page 22: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/22.jpg)
Desvende os Objetivos
Se o site é de uma imobiliária, quais os principais pontos que o visitante deve atingir?
Cadastro
Newsletter
Anúncio
Geração de Lead para corretor
![Page 23: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/23.jpg)
Desvende os Objetivos
E se o site é de comércio eletrônico?
Produtos
Promoções
Cadastros
![Page 24: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/24.jpg)
Desvende os Objetivos
Um site de classificados tem duas missões claras:
Adquirir anunciantes
Gerar visitas aos anunciantes
![Page 25: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/25.jpg)
Planejamento
• Elenque os principais objetivos e metas do negócio do seu cliente (pelo menos um objetivo e 3 metas)
• Identifique de que maneira o website atende estes objetivos e metas
• Que páginas do site são indicadores de conversão / leads?
• Que métricas podem ser utilizadas para acompanhar os objetivos e métricas.
![Page 26: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/26.jpg)
ESCOLHA DE PALAVRAS-CHAVE
![Page 27: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/27.jpg)
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
![Page 28: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/28.jpg)
Keyword ToolFerramenta de Palavras-Chave
Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”Palavras para pesquisa: “carro” e “moto”
![Page 29: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/29.jpg)
Escolha de Palavras
- No site;
- Brainstorm;
- Na busca do site (weblog);
- Concorrência;
- Ferramentas;
- Adwords Keyword Tool:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Google Search Based Keyword Tool:
http://www.google.com/sktool/#
- Google Insights for Search:
http://www.google.com/insights/search/#
![Page 30: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/30.jpg)
Insights for SearchLinha de Tempo
Palavras-Chave: Publicidade, Jornal, o GloboPalavras-Chave: Publicidade, Jornal, o Globo
![Page 31: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/32.jpg)
Insights for Search
Pesquisas Comuns x Crescentes
![Page 33: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/33.jpg)
Organizando em Grupos
Organizando suas palavras em grupos:
Eletrodoméstico
Fogão
MarcaModelo
Comprar
Promoção
NovoPreço
![Page 34: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/34.jpg)
Prioridade de Palavra-Chave
![Page 35: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/35.jpg)
Tipos de Palavra-Chave
![Page 36: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/36.jpg)
CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS
![Page 37: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/37.jpg)
Formato de Anúncio
![Page 38: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/38.jpg)
Criação
- Abuse de chamadas comerciais: - Oferta, Promoção, Lançamento sempre gera um número maior de
cliques
- Use a palavra-chave buscada no texto do anúncio (Aumento de Relevância)
- Use uma página de destino condizente com o anúncio (diminui o abandono do site)
![Page 39: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/39.jpg)
Regras Editoriais
•Descreva precisamente o que o usuário encontrará em seu site.
•Use a ortografia, a pontuação e a gramática corretamente.
•Use corretamente as letras maiúsculas e minúsculas: primeira letra de cada palavra em maiúscula para títulos e primeira letra da sentença em maiúscula para descrições
Políticas Editoriais:
https://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs
Yahoo
http://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/faqs/acceditorial/
![Page 40: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/40.jpg)
GESTÃO DE CAMPANHAS
![Page 41: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/41.jpg)
Otimização de Campanhas
- Melhorar o custo-benefício das campanhas- Reduzir o Custo das Palavras;- Aumentar o investimento nas palavras que geram melhor resultado;- Testar novos anúncios sempre!!!- Usar configurações regionais e de horário;
- Melhorar o índice de conversão no site- Mudar Layout- Usar páginas de destino com o menor número de passos até o
destino final
- Crescer com qualidade- Aumento de investimento com planejamento
![Page 42: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/42.jpg)
Configuração de Local e Hora
![Page 43: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/43.jpg)
Quais Métricas Utilizar?
Que métricas devo utilizar?
•Impressões
•Visitas/Visitantes
•Páginas-chave
•Leads
•CPA
•ROI
•Conversões offline
•Comportamento do visitante (rejeição, tempo de permanência, páginas vistas, etc)
![Page 45: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/45.jpg)
Página de Gestão AdwordsGrupos de Anúncios
![Page 46: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/46.jpg)
Página de Gestão AdwordsPalavras-chave
![Page 47: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/47.jpg)
EXTRA: SEO PARA INFOGLOBO
![Page 48: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/48.jpg)
Principais palavras do site?
Mídia impressa
Jornal
Mercado carioca
Publicidade
Anúncio online
Nenhuma destas palavras foi encontrado o site da Infoglobo
![Page 49: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/49.jpg)
Ações SEO Infoglobo
Um dos motivos:
As páginas estão copiadas em meta tags
A meta tag title está entre as mais importantes do SEO
![Page 50: 15 a 19 de março - 2010](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070401/56813698550346895d9e28ef/html5/thumbnails/50.jpg)
Ações SEO Infoglobo
Outros motivos importante:
Conteúdo: O conteúdo é o Rei em SEO
Quanto mais informações sobre os produtos melhor. Usar palavras-chave e variações para captar o máximo de buscas no Google.
Utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google para descobrir como as pessoas estão buscando no site.
Link Building
Inserção de links infoglobo em outros sites, pode ser do Grupo Globo. Isso aumenta a relevância do site e visitas.