15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희
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Daum 커뮤니케이션 스토리 Project 최문희 PM
엄지족의 컨텐츠 소비 그리고 , 스토리볼
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* 사진 출처 – Super Shin Studio, http://blog.naver.com/shinsuper
흔한 , 한국의 지하철 풍경
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스마트폰 보급율 78% 인 한국 ,
컨텐츠 소비 환경은어떻게 달라졌을까 ?
* 출처 - 온라인 통계포털 사이트 스태티스타 , 2013 년 1 분기 기준
*
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엄지족
엄지 손가락을 이용하여 민첩하게 통화하고 정보를 검색하며 게임을 즐기는 신세대를 일컫는 말이다 .
출처 - 대중문화사전 , 김기란 , 최기호 저 , 2009, 현실문화
*
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“ 지하철에서 음악 들으며”
“ 요리 하면서”
“ 자기 전 누워서”
“ 식당에서 점심 먹으며”
“ 소파에서 뒹굴거리며”
“ 운동 하다가”
“ 주말 여행 가면서”“ 사무실에서 나른해져 짬짬이”
“ 사무실에서 커피 마시면서”
“ 친구와 술 마시다 궁금해서”
07:00
09:00
12:00
16:00
19:00
22:00
01:00
월 화 수 목 금 토 일
“ 일어나자마자 침대에서” “ 집에서 아침밥 먹으며”
24:00
“TV 보면서”
“ 회식하면서”
“ 집에서 심심해서”
“ 화장실에서 볼 일 보면서”
“ 아점 먹으며”
“ 외근 나가며 택시 안에서”
“ 전철 기다리면서”
“ 차 타고 어디 놀러가며”
29 세 , 엄지족 직장인의 일주일
“ 누워서”
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몇가지 통계 , 확인하고 가겠습니다
출처 – 2012 년 하반기 스마트폰 이용실태조사 , 한국인터넷진흥원
스마트폰 이용자의 77.4% 가 ‘특별한 이유가 없어도 스마트폰을 자주 확인한다’
‘ 자기 전 또는 잠에서 깨자마자 스마트폰을 이용’하는 경우도 과반수임
스마트폰 통한 일평균 인터넷 이용 시간은 평균 1.7 시간 , 2 시간 이상 사용자 38%
주된 인터넷 서비스 접속은 모바일 웹 53.1%, 모바일 앱 33.8%, 일반 웹 13.1%
스마트폰 인터넷 이용자의 78.4% 가 하루에도 여러 번 스마트폰으로 인터넷 접속
스마트폰 이용 비중은 , 무선 인터넷 및 모바일앱 48.8%, 통화 34.7%, 문자 메시지 16.5%
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29 세 직장인의 생활 . 스마트폰의 장악력이 단언컨대 압 . 도 . 적 .
TV BOOK Newspaper Desktop
자는 시간 빼고가지고 다니며 , 언제 어디서나 작은 화면으로짬짬이 손가락으로 터치
MIM, SNS 의 일상화
데이터 속도 , 요금
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컨텐츠 소비 환경 ,생각보다
많이 바뀌었습니다 .
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작은 화면 손가락 터치
짬짬이 뭔가 하면서
MIM & SNS
데이터 환경 다양한 폰
라이프 싸이클
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그런데 ,스마트폰에서
볼 수 있는 컨텐츠는 ?
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RMC UCCReady Made Contents User Created Contents
뉴스 드라마예능…
전자책
검색 DB웹툰뮤직
게임컨텐츠 개별앱
게시판지식
블로그카페
페이스북유튜브 , tv 팟
PC 의 모바일화
인스타그램
Contents
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구글 플레이
인기무료 50 위 중 게임 18 개인기유료 50 위 중 게임 20 개 최고매출 50 위 중 게임 49 개
기준 – 한국 구글 플레이 9 월 3 일자 순위
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다른 매체에서만들었던 컨텐츠 가득
모바일 오리지널 컨텐츠는게임 앱이 평정
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모바일만을 위한 ,모바일에 딱 맞는 컨텐츠를
만들어보자
게임 앱 , PC 의 웹툰처럼 .
MFCMobile Fit Contents
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소수의 엣지있는 컨텐츠
오픈 플랫폼 , 규모의 컨텐츠 VS
웹툰의 성공 공식을 따르자
정보 과잉 시대 , 사람들의 피곤함에 주목하자
없던 걸 시도해볼 때는 머리 맞대고 함께 고민해보자
?MFC
Mobile Fit Contents
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모바일스러운 ,
소재 의사소통 형식
애니팡 , 핸드폰 배터리 , MIM 대화 에피소드
이모티콘 사용 대화 , 가상 인물 , 실시간 포토 , 공유
140 자 텍스트 , 6초 동영상 , 여러 스마트폰마다 딱 맞게 보임
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모바일에 맞게 다 바꾸자
기존 저자가 아닌 발굴 , 함께 성장
컨버팅이 아닌 창작
MIM, SNS 에 공유하고 싶은 내용 모바일스러운 소재 생활 밀착 당장 써먹을 수 있는 정보실제 경험담
모바일 최적 길이요일별 연재 이미지 강조 캐릭터 강조손가락 터치 고려데이터 환경 고려다양한 스마트폰 고려 게임 같은 목표 달성 장치
저자
생산
내용
형식
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모바일에서 볼수록 볼만한 스토리 모바일에서 찾는 리얼 라이프 서바이벌 팁
공감하기 좋은 스토리
웹툰을 확장한 스토리
천개의 공감
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공감하기 좋은 스토리
한문장 긴여운
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웹툰을 확장한 스토리
웹툰 콜라보레이션
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천개의 공감
모바일 사용자 1,000명의 공감 클릭
![Page 22: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/22.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동
공휴일과 주말에 방문자 증가
8/15(휴일 )
8/25( 일요일 )8/31( 일요일 )
출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 순방문자 기준서비스 런칭 한달로 , 프로모션 등의 추가 요인 감안 필요
![Page 23: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/23.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 컨텐츠 소비 행동
출처 – Daum 서비스 수치 통계툴 페이지뷰 기준
목요일 시간대별 페이지뷰
일어난직후
점심 퇴근
드라마 끝난 직후
& 자기전
일요일 시간대별 페이지뷰
일어난직후
저녁 무렵
자기 전
목요일지난주 목요일
일요일지난주 일요일
![Page 24: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/24.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 스토리를 보는 엄지족들은 누구인가 ?
여성 비율이 높고 , 25 세 ~ 39 세가 과반수 이상
![Page 25: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/25.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 공감
16 만개 공감 48 개 , 천개 공감 스토리1000
![Page 26: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/26.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 공유
약 1 만 5천 공유
45% 16% 14% 10% 6% 5% 5%
출처 – Daum 내부 통계툴 , 앱은 추정치라 오차 있을 수 있음
![Page 27: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/27.jpg)
오픈 한달간의 경험 – 엄지족들의 관심사
생활 밀착 정보 – 다이어트 , 요리 , 건강 , 직장생활 , 결혼생활
공유하기 좋은 컨텐츠 – 한문장 긴여운
생생한 경험담 – 스타트업 , 다이어트 , 연애
이야기가 주는 재미 – 로맨스 소설
웹툰 확장 – 다이어터 , 결혼해도 똑같네 콜라보레이션
![Page 28: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/28.jpg)
MFCMobile Fit Contents
앞으로 풀어가야 할 숙제
모바일 핏 컨텐츠의 생태계 구축
공유 VS 유료화 , 어떤 방식의 Win Win
![Page 29: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/29.jpg)
MFCMobile Fit Contents
모바일만을 위한 컨텐츠 탐구는이제 시작되었습니다 .
웹툰의 강풀 , 윤태호와 같은 모바일 컨텐츠 스타를발굴해 나가려고 합니다 .
![Page 30: 15회 오픈업 - 1. 다음 스토리볼 최문희](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061103/540b9a618d7f72f36a8b4897/html5/thumbnails/30.jpg)
감사합니다 .