1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и...
DESCRIPTION
Изучив данную тему, вы узнаете: • процесс коммуникации корпоративного бренда • какие факторы способствуют эффективной коммуникации, а какие, напротив, мешают • инструменты реализации коммуникационной политики бренда: корпоративная реклама, корпоративный PR, социальная ответственность и др. Подробная информация по курсу: https://sites.google.com/site/natalyemelyanova/home/brending-i-mediaplanirovanie/2-lekcii.TRANSCRIPT
![Page 1: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Коммуникации бренда
Ефремова Наталия, vk.com/prlab_efremova
![Page 2: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Модель коммуникации (по Котлеру)
![Page 3: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Уровни коммуникации
![Page 4: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Маркетинговые коммуникации
![Page 5: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/5.jpg)
Классификация рекламы
![Page 6: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Корпоративная реклама обеспечение узнаваемости корпоративной идентичности;
улучшение понимания сферы деятельности компании;
изменение негативного отношение к компании;
разъяснение общественности философии и политики деятельности компании;
проведение единой маркетинговой поддержки товарам, услугам и возможностям компании;
демонстрацию достижений компании;
создание образа компании как надежного инвестора, партнера, работодателя;
содействие социальным изменениям, идущим на пользу компании;
содействие поддержке принятия юридических норм, идущих на пользу компании;
доведение до сведения общественности достижений компании в области социальной работы и деятельности по охране окружающей среды
обеспечение единое восприятие компании ее сотрудниками;
противодействие или содействие слиянию данной компании с другой.
![Page 7: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Виды PR
По характеру «получателя»: HR (human relations),
MR (media relations),
IR (investment relations),
GR (government relations),
Community relations,
EcoPR (отношения с окружающей средой).
По характеру «отправитель»: Фирменный и коммерческий PR,
Политический PR,
PR в спорте и культуре,
PR персоны,
Социальный и некоммерческий PR
![Page 8: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Связи с общественностью. Задачи внешнего PR• изменение корпоративного имиджа, создание положительной репутации
компании; компании;
• принятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;
• разрешение недоразумений; недоразумений;
• принятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;
• создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках; рынках;
• усиление эффекта от проведения программ социальной ответственности.
![Page 9: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Связи с общественностью. Задачи внутреннего PR
![Page 10: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Инструменты и мероприятия PR
![Page 11: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Инструменты и мероприятия PR
![Page 12: 1.4. Коммуникации бренда (Курс брендинг и медиапланирование)](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051314/559c89951a28ab517f8b45b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Инструменты и мероприятия PR