13.07.2012 pf suchmaschinenmarketing, der weg zum google erfolg, martin zelewitz, aviseo gmbh
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Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?
Mag. Mar'n Zelewitz www.aviseo.at
internetmarke'[email protected] 13. Juli 2012
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AVISEO internetmarke@ng
• AVISEO: – Spezialisiert auf SEO & SEA. – 5 Mitarbeiter im Internetmarke'ng – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC
• GF Mar'n Zelewitz – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren – Cer'fied Project Manager nach ipma – Vortragstä'gkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse
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„Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“
www.derstandard.at www.firmenabc.at www.tele2.at www.omv.com www.spar.at www.kitzalps.com www.sirona.com www.wienerstaed'sche.at
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Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?
1. Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orien'eren 2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen 3. Königsdisziplin: Hochwer'gen Content onpage & offpage nutzen
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Der Google Schilderwald
Bildquelle: Helga / pixelio.de
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1. Orien@erung am Suchverhalten
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Keywords: Der Long tail
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Keywords / Monat
Besucher / keyword Suchen auf Google
1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter
23% 24% 20% 33%
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etc
Maße Handgepäck
Rimowa
Reise-‐taschen
Keywords sammeln Beispiel: koffer-‐direkt.de
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Google tools nutzen
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Hier: Keyword-‐tool aus Google AdWords
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Mitbewerb analysieren hier: Erfolgreiche keywords von www.eybl.at laut Xovi
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Auszug Keywordanalyse
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Sie haben die Wahl…
Koordina@on übersehen Keywords systema@sch zuteilen
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2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
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Hmmmmm…
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hep://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-‐a&prmd=imvns&strip=1
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Hmmmmm…
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heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-‐US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894
A
B
C
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A & B sind iden@sche Seiten
A
B
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Hmmmmm…
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Quelle: strangeloopnetworks.com
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Seitenladezeit verbessern
• Messen – Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“ – Google Analy'cs: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“
• Listen zum Abarbeiten – Page Speed / Google – Yslow / Yahoo
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Sie haben die Wahl…
… in der Umsetzung stecken bleiben … beharrlich Briefings abarbeiten
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è Priorisieren
è „geht nicht“ überwinden
è Druck aufbauen
è Kontrollschleifen
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3. Königsdisziplin: Hochwer@gen Content onpage & offpage nutzen
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Google will Usern die besten Suchergebnisse liefern.
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Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“
Nutzerverhalten • Click-‐Through-‐Rate • Bounce-‐Rate • Verweildauer etc.
Soziale Signale • Tweets • Facebook likes & comments • Google+ 1 etc.
è Contentqualität erhöhen è User Experience verbessern è Absprungrate senken Etc.
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Social Signals über alles? Google Ranking Faktoren Deutschland 2012
Quelle: searchmetrics.com
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Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel bikester.at
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• umfangreicher individueller Content
• gute Contentqualität, für den user geschrieben?
• Keine social signals
• zukuntssicher?
hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html
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Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel immonet.de
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hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-‐am-‐main.html
• hochwer'ge Infographik
• Im passenden Content-‐Teil platziert
• social signals
• backlinks / Bilder-‐Seeding
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Zusätzlicher Content: Blog Beispiel misterspex.de
hep://misterspex.de/blog/von-‐aviator-‐bis-‐wayfarer-‐mister-‐spex-‐fuhrt-‐ray-‐ban-‐marken-‐shop-‐ein-‐1167/
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• breite Themenauswahl
• mehrere 100 Beiträge
• interne Verlinkung
• Kaum social signals
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Zusätzlicher Content: externe Blogger Beispiel sunglasses-‐shop.co.uk
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hep://www.sunglasses-‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-‐in-‐focus/fashion-‐in-‐my-‐eyes.aspx
• Ak'v auf Blogger zugehen
• unique content
• höhere visibility bei der Zielgruppe
• linkbuilding-‐Effekt
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è Kosten budgetieren
è Strukturen aufbauen
è sich trauen
Sie haben die Wahl…
… kein Content … hochwer@gen Content schaffen
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… mit Content spammen
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Danke für die Aufmerksamkeit!
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AVISEO GmbH | Sterneckstraße 50 | 5020 Salzburg | Austria | Tel. +43 (0)662 23 10 38 | internetmarke'[email protected] | www.aviseo.at