1

2

О продукте

Ассортимент

Плитка шоколада в удобной упаковке, состоящая из нескольких отдельных ломтиков; широкая линейка необычных вкусов и добавок, разработанных конкретно для каждой ситуации, в которой могут оказаться любители сладкого.

Разбитое сердце:клубничный марципан

Взрослая романтика:шоколад с сыром

Скучная лекция:лесные орехи со сгущёнкой

Дух рождества:апельсин с имбирём

Страсть и эмоции:с перцем и специями

Раннее утро:шоколад с кофе

В офисе:тёмный шоколад с орехоми

На вечеринку с друзьями:шоколад с ромом

В дальнюю дорогу:с ирисом и карамелью

3

на 25% больше шоколада чем в стандартной упаковке

оригинальные вкусы под стать ситуации

125 квадратных грамм – это не только название, но и настоящий вес шоколадной плитки для любителей сладкого.

Плотный картон, используемый в упаковке защищает шоколад от внешней среды или внешнюю среду от шоколада, если шоколад, например, в сумке или кармане.

удобная и забавная раздвижная конструкция упаковки

двойная упаковка лучше защищает продукт

Характеристики продукта

4

Основные конкуренты

MilkaБольшое разнообразие вкусов и выпускаемых продуктов, один из самых сильных брендов, сейчаспредставленных на рынке

Ritter Sport

Основной конкурент. Квадратная форма и разнообразие вкусов, цветовое кодирование

Fazer

Средне-высокая ценовая категория. Финская марка очень качественного шоко- лада. В основном весплитки равен 200 г.

Nestle Средняя ценовая категория.Кажется меньшим по объе-му в сравнении с остальны-ми плитками, хотя и имеет 100 г веса. Выпускает шоко-лад с узкой ЦА.

5

Анализ рынка

Предпочтения по стоимостиДо 30 руб.

31– 60 руб.

От 61 руб.

Затрудняюсь ответить

Факторы, влияющие на выбор Доверие производителю

Состав продукта

Цена

Известность марки

Вкус

Нравится в целом

Причины покупки

Для потребления дома

На праздник или в гости

На работу, учёбу

В поездку

В кафе, ресторане

Другие

Места покупки

Магазины «у дома»

Павильоны, киоски

Супер-, мини-маркеты

Рынки

Гипермаркеты

Другие

0

10

20

30

40

50

%

48

22

14

72 1

20%

51%

12%

11%

44%

10%

7%

8%

13%18%

02 04 06 08 0 100

60

38

13

2

5

70

%

6

Молодые люди, имеющие кроме основного рода занятий разнообразный досуг, стремящиеся к новым впечатлениям, открытиям. Они не боятся своих эмоций: выражать их и делиться ими.

7

Возраст

от старшешкольного до появления детей в молодой семье

Род занятий

• учёба (старшие классы, институт)• работа( молодые специалисты, офисные работники)

Досуг

• кино с друзьями• посиделки в кафе• бары, концерты• романтические свидания• самообразование (Т&Р, LaM)• социальные сети, блоггерство• спорт (сноуборд, лыжи, спортзалы для поддержания себя в форме)• стажировки• выставки, городская жизнь

Отношение

• Любят шоколад больше, чемостальные сладости и не мыслятсвою жизнь без него

• Не считают, что для того, чтобы съесть шоколадку нужен повод: чаепитие или праздник

• Не ограничивают себя в поедании сладкого

Портрет потребителя

8

125 квадратных грамм шоколада, придающего различным ситуациям особый вкус.

9

Дизайн

10

Нейминг и логотип

Логотип

Лого представляет собой оригинальное начертание сокращенного наименования бренда. взятая за основу гарнитура — мягкая, округлая, а так же отрисованные эффекты создают ощущение капель шоколада.

Нейминг 125 квадратных грамм Цифры в названии сооответствуют весу продукта, который больше по сравнению со стандартным. Так же в нем отражена квадратная форма упаковки.

11

12

13

Кодирование: цвета упаковок

внешняя коробка

цветовая раскладка внешей коробки

цветовая раскладка внутренней коробки

Общая палитра

лента

ЦветВсего используется 10 цветов для кодирования. При этом на каждую упаковку приходится пять: основная заливка внеш-ней коробки, паттерн (более темный), цветовое кодиро-вание на ленте и чуть более светлый цвет для пиктограмм.

Цвет

коробка в закрытом состоянииматериалы: плотный картон, полукартон, рельефная бумага

Внутренняя коробка цели-ком заливается цветом в соответствии со вкусом, по всей поверхности рас-пределяется паттерн из пиктограмм.

14

Значки отображают не столько вкус, сколько ситуацию, обозначенную на обороте каждой упаковки. Цветом обозначены подписи на лентах.

Разбитое сердце:клубничный марципан

Скучная лекция:лесные орехи со сгущёнкой

Страсть и эмоции:с перцем и специями

Дух рождества:апельсин с имбирём

поцелуи:молочный шоко-лад и мята

Взрослая романтика:шоколад с сыром

В дальнюю дорогу:с ирисом и карамелью

Кодирование: пиктограммы

для поцелуев для скучных лекций

для разбитого сердца для остроты чувств для дальней дороги

для рождественского утрадля романтического настроения

15

Раннее утро:

шоколад с кофе

В офисе:тёмный шоколад с орехоми

На вечеринку с друзьями:шоколад с ромом

Каждой ситуации соответствует пиктограмма.Рапорты из этих значков печатаются на лентах с обеих сторон и на внутренней коробке.

для офисной работы

для ранего утрадля вечеринок

16

17

18

Chokolate

& Mint 987678

8123455676kisanya.ru

10.05.201110.05.2012

Упаковка: элементы

Распределение ин-формациивнешняя коробка содержит информацию о вкусе, соста-ве, маcсе, содержании бел-ков, жиров и углкводов, дату изготовления и реализации, знаки сертификации, инфор-мацию о производителе.

лого

ситуация

пиктограммы

состав

знаки соот-ветствия

лого и название продукта

производитель

хранение

штрих-код

вкус

пиктограммы

лицевая сторона коробки с лентой

лента, вид с оботной стороны упаковки

обратная сторона коробки без ленты

19

Chocolate

& mint

АйдентикаЛоготип и обозначение вкуса напечатаны на всех элемен-тах упаковки: с обеих сторон внешней коробки, на ленте, на внутренней коробке. При потере любого их перечис-ленных элементов информа-ция о продукте сохранится.

РазмерыВнешняя и внутренняя коробки различаются во всех изменениях на 5 мм. Это сделано для удобного излечения внутренней коробки.

вырез, находится по летной

110 мм

105мм

105 мм

110 мм

Упаковка: размеры

20

21

22

Разработка бренда Выполнили студентки:Наумова ОльгаМаксименко Алёна

Руководитель: Куликов И.И.

Кафедра коммуникативного дизайнаСПбГХПА, 2011 год