120anos colunistas

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  • Prmio Colunistas 2015Agncia: Saravah Cliente: Maracan Projeto: 120 anos Flamengo Categoria: Anncio de Oportunidade

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    DESAFIO

  • Como homenagear os 120 anos do C.R. Flamengo e, ao mesmo tempo, convidar os torcedores para o jogo de comemorao contra o Orlando City, domingo (15/11/2015), no prprio Maracan?

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    OBJETIVOS

  • Aproximar o estdio do clube e de seus torcedores

    Trazer um outro pblico para a festa (crianas, mulheres, famlia)

    Reforar pilares da estratgia de marca do Maraca, como orgulho de sua histria, emoo, vibrao e amigvel/popular, sem

    ser popularesca

    Como todas aes do estdio, refletir a essncia da marca:

    "Histrias que emocionam, emoes que fazem histria!"

    Aproveitar o momento para lanar a verso rubro-negra da marca Maracan, ampliando a relao com o clube e seus torcedores

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    SOLUO

  • Personificar o Maracan no apenas como um palco, mas como um amigo grato, emocionado e sempre companheiro do clube, ao longo de tantos anos e diversas conquistas.

  • Criar um anncio em que o Maracan agradece por todas as alegrias e relembra momentos histricos de convivncia entre o estdio, o clube, seus dolos e seus torcedores.

  • Recordar trechos das msicas que contagiam os torcedores nas arquibancadas, enaltecendo os dolos, a Nao Rubro-Negra e a paixo queenvolvegeraes e passa de pai pra filho.

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    O ANNCIO

  • Sara

    vah

    Patrocinador Ofi cial

    Hoje | 15h30

    x

    Querido Flamengo,

    Rio, desde 1950

    Desde que nasci, e

    ncho o peito para

    dizer que fao pa

    rte da sua vida. Co

    m o maior orgulh

    o

    quero cantar ao m

    undo inteiro a aleg

    ria de ser a sua

    casa.

    Ouvindo a Charanga

    do Jaime tocar, vi Rubens,

    Dequinha e Pavo ganhare

    m o

    Tri. Fui palco da elegnci

    a de Carlinhos e Evaristo,

    dos gols de Dida e Nune

    s e das

    cabeadas fulmin

    antes de Rondinelli e

    Angelim. Vi os dribles

    de Adlio, a maestria

    de Jnior, a tranquilida

    de de Leandro e Andrade e

    a pontaria mgic

    a de Pet.

    Mas, acima de tud

    o, foi aqui que ele

    nasceu para o mu

    ndo. Zico, Zico, ZicaCo,

    que ns chamamo

    s de rei, foi quem

    mais alegrias me

    deu. At hoje, me

    u grande artilheir

    o.

    Alis, que torcida

    essa? Amor ma

    ior no tem igual

    ! A nao sempre m

    e emociona com se

    u

    grito e sua raa.

    Como bom ver e

    ssa paixo passa

    ndo de gerao p

    ara gerao. Todo

    s

    juntos, com seu m

    anto sagrado e a

    bandeira na mo

    pra comear a f

    esta.

    Neste domingo, esta

    rei mais uma vez

    , de braos abert

    os, recebendo voc

    e a maior torcid

    a

    do mundo para c

    omemorarmos jun

    tos seus 120 anos. Para

    bns e muito obrig

    ado por

    tantas alegrias. Co

    nte comigo, Meng

    o!

    Ass.: Maracan, o seu maior p

    alco!

    Mais informaes: www.maracana.com

    Zico, Zico, ZicaCo

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    ESTRATGIA DE MDIA

  • OS PBLICOS

    A estratgia de divulgao foi construda pra atender dois

    pblicos distintos:

    Frequentadores do Maracan:

    torcedores que j costumam ir ao estdio

    Um novo pblico:

    mulheres, crianas e mesmo pais que no frequentam o Maraca

  • ESTRATGIA USADAPara cada perfil de pblico, mdias especficas:

    Frequentadores do Maracan:

    anncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio no

    sbado (vspera do jogo) e no domingo (dia da partida e do

    aniversrio em si)

    Um novo pblico:

    anncios nas editorias de programas e lazer dos principais

    jornais do Rio, na sexta-feira e no sbado

  • VECULOS USADOS

    O Globo Rio Show

    Caderno de Esportes

    O DIA Caderno Ataque

    Caderno Show & Lazer

    Lance! Pgina de cobertura esportiva do Flamengo

    Extra Caderno de Esportes Jogo Extra

    Meia-Hora Caderno de Esportes

  • OUTRAS MDIAS

    Para dar suporte as aes de jornal, foram usados tambm:

    Rdio Spots de 30" com a carta resumida nas seguintes rdios abaixo, sempre

    buscando no apenas programas esportivos, mas tambm de entretenimento:

    - Tupi - Globo - Transamrica

    Mdias sociais Uso das ferramentas do Maracan em Instagram, Twitter e Facebook

    - JB FM - Bradesco Esportes - Rdio Cidade

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    RESULTADO

  • o prprio Flamengo institucionalmente respondeu ao anncio em

    agradecimento, criando um interessante dilogo entre estdio e

    clube

    atrao do pblico de mulheres, crianas e famlia para o jogo

    solicitao do Flamengo para exposio do anncio enquadrado

    no museu do clube

    repercusso nas mdias sociais, com transformao da pea em

    viral j na sexta-feira, dia do primeiro anncio.

    RESULTADOS

  • Facebook

    Mais de 2 mil curtidas

    Mais de 1 mil compartilhamentos

    Instagram

    Mais de 14 mil curtidas

    Twitter

    Mais de 1 mil likes

    Mais de 1 retweets

    RESULTADOS

  • EXEMPLOS DE REPERCUSSO

  • EXEMPLOS DE REPERCUSSO

  • EXEMPLOS DE REPERCUSSOResposta do Flamengo para o anncio publicado na sexta-feira (13/11)

  • EXEMPLOS DE REPERCUSSO

    At mesmo grandes dolos citados no texto responderam,

    espontaneamente, agradecendo pela homenagem.

  • No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

    O Maracan .

    OBRIGADO!www.saravah.com.br

    http://www.saravah.com.br