120anos colunistas
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Prmio Colunistas 2015Agncia: Saravah Cliente: Maracan Projeto: 120 anos Flamengo Categoria: Anncio de Oportunidade
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
DESAFIO
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Como homenagear os 120 anos do C.R. Flamengo e, ao mesmo tempo, convidar os torcedores para o jogo de comemorao contra o Orlando City, domingo (15/11/2015), no prprio Maracan?
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
OBJETIVOS
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Aproximar o estdio do clube e de seus torcedores
Trazer um outro pblico para a festa (crianas, mulheres, famlia)
Reforar pilares da estratgia de marca do Maraca, como orgulho de sua histria, emoo, vibrao e amigvel/popular, sem
ser popularesca
Como todas aes do estdio, refletir a essncia da marca:
"Histrias que emocionam, emoes que fazem histria!"
Aproveitar o momento para lanar a verso rubro-negra da marca Maracan, ampliando a relao com o clube e seus torcedores
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
SOLUO
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Personificar o Maracan no apenas como um palco, mas como um amigo grato, emocionado e sempre companheiro do clube, ao longo de tantos anos e diversas conquistas.
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Criar um anncio em que o Maracan agradece por todas as alegrias e relembra momentos histricos de convivncia entre o estdio, o clube, seus dolos e seus torcedores.
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Recordar trechos das msicas que contagiam os torcedores nas arquibancadas, enaltecendo os dolos, a Nao Rubro-Negra e a paixo queenvolvegeraes e passa de pai pra filho.
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
O ANNCIO
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Sara
vah
Patrocinador Ofi cial
Hoje | 15h30
x
Querido Flamengo,
Rio, desde 1950
Desde que nasci, e
ncho o peito para
dizer que fao pa
rte da sua vida. Co
m o maior orgulh
o
quero cantar ao m
undo inteiro a aleg
ria de ser a sua
casa.
Ouvindo a Charanga
do Jaime tocar, vi Rubens,
Dequinha e Pavo ganhare
m o
Tri. Fui palco da elegnci
a de Carlinhos e Evaristo,
dos gols de Dida e Nune
s e das
cabeadas fulmin
antes de Rondinelli e
Angelim. Vi os dribles
de Adlio, a maestria
de Jnior, a tranquilida
de de Leandro e Andrade e
a pontaria mgic
a de Pet.
Mas, acima de tud
o, foi aqui que ele
nasceu para o mu
ndo. Zico, Zico, ZicaCo,
que ns chamamo
s de rei, foi quem
mais alegrias me
deu. At hoje, me
u grande artilheir
o.
Alis, que torcida
essa? Amor ma
ior no tem igual
! A nao sempre m
e emociona com se
u
grito e sua raa.
Como bom ver e
ssa paixo passa
ndo de gerao p
ara gerao. Todo
s
juntos, com seu m
anto sagrado e a
bandeira na mo
pra comear a f
esta.
Neste domingo, esta
rei mais uma vez
, de braos abert
os, recebendo voc
e a maior torcid
a
do mundo para c
omemorarmos jun
tos seus 120 anos. Para
bns e muito obrig
ado por
tantas alegrias. Co
nte comigo, Meng
o!
Ass.: Maracan, o seu maior p
alco!
Mais informaes: www.maracana.com
Zico, Zico, ZicaCo
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
ESTRATGIA DE MDIA
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OS PBLICOS
A estratgia de divulgao foi construda pra atender dois
pblicos distintos:
Frequentadores do Maracan:
torcedores que j costumam ir ao estdio
Um novo pblico:
mulheres, crianas e mesmo pais que no frequentam o Maraca
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ESTRATGIA USADAPara cada perfil de pblico, mdias especficas:
Frequentadores do Maracan:
anncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio no
sbado (vspera do jogo) e no domingo (dia da partida e do
aniversrio em si)
Um novo pblico:
anncios nas editorias de programas e lazer dos principais
jornais do Rio, na sexta-feira e no sbado
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VECULOS USADOS
O Globo Rio Show
Caderno de Esportes
O DIA Caderno Ataque
Caderno Show & Lazer
Lance! Pgina de cobertura esportiva do Flamengo
Extra Caderno de Esportes Jogo Extra
Meia-Hora Caderno de Esportes
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OUTRAS MDIAS
Para dar suporte as aes de jornal, foram usados tambm:
Rdio Spots de 30" com a carta resumida nas seguintes rdios abaixo, sempre
buscando no apenas programas esportivos, mas tambm de entretenimento:
- Tupi - Globo - Transamrica
Mdias sociais Uso das ferramentas do Maracan em Instagram, Twitter e Facebook
- JB FM - Bradesco Esportes - Rdio Cidade
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
RESULTADO
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o prprio Flamengo institucionalmente respondeu ao anncio em
agradecimento, criando um interessante dilogo entre estdio e
clube
atrao do pblico de mulheres, crianas e famlia para o jogo
solicitao do Flamengo para exposio do anncio enquadrado
no museu do clube
repercusso nas mdias sociais, com transformao da pea em
viral j na sexta-feira, dia do primeiro anncio.
RESULTADOS
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Facebook
Mais de 2 mil curtidas
Mais de 1 mil compartilhamentos
Instagram
Mais de 14 mil curtidas
Twitter
Mais de 1 mil likes
Mais de 1 retweets
RESULTADOS
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EXEMPLOS DE REPERCUSSO
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EXEMPLOS DE REPERCUSSO
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EXEMPLOS DE REPERCUSSOResposta do Flamengo para o anncio publicado na sexta-feira (13/11)
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EXEMPLOS DE REPERCUSSO
At mesmo grandes dolos citados no texto responderam,
espontaneamente, agradecendo pela homenagem.
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No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.
O Maracan .
OBRIGADO!www.saravah.com.br
http://www.saravah.com.br