Prmio Colunistas 2015Agncia: Saravah Cliente: Maracan Projeto: 120 anos Flamengo Categoria: Anncio de Oportunidade

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

DESAFIO

Como homenagear os 120 anos do C.R. Flamengo e, ao mesmo tempo, convidar os torcedores para o jogo de comemorao contra o Orlando City, domingo (15/11/2015), no prprio Maracan?

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

OBJETIVOS

Aproximar o estdio do clube e de seus torcedores

Trazer um outro pblico para a festa (crianas, mulheres, famlia)

Reforar pilares da estratgia de marca do Maraca, como orgulho de sua histria, emoo, vibrao e amigvel/popular, sem

ser popularesca

Como todas aes do estdio, refletir a essncia da marca:

"Histrias que emocionam, emoes que fazem histria!"

Aproveitar o momento para lanar a verso rubro-negra da marca Maracan, ampliando a relao com o clube e seus torcedores

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

SOLUO

Personificar o Maracan no apenas como um palco, mas como um amigo grato, emocionado e sempre companheiro do clube, ao longo de tantos anos e diversas conquistas.

Criar um anncio em que o Maracan agradece por todas as alegrias e relembra momentos histricos de convivncia entre o estdio, o clube, seus dolos e seus torcedores.

Recordar trechos das msicas que contagiam os torcedores nas arquibancadas, enaltecendo os dolos, a Nao Rubro-Negra e a paixo queenvolvegeraes e passa de pai pra filho.

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

O ANNCIO

Sara

vah

Patrocinador Ofi cial

Hoje | 15h30

x

Querido Flamengo,

Rio, desde 1950

Desde que nasci, e

ncho o peito para

dizer que fao pa

rte da sua vida. Co

m o maior orgulh

o

quero cantar ao m

undo inteiro a aleg

ria de ser a sua

casa.

Ouvindo a Charanga

do Jaime tocar, vi Rubens,

Dequinha e Pavo ganhare

m o

Tri. Fui palco da elegnci

a de Carlinhos e Evaristo,

dos gols de Dida e Nune

s e das

cabeadas fulmin

antes de Rondinelli e

Angelim. Vi os dribles

de Adlio, a maestria

de Jnior, a tranquilida

de de Leandro e Andrade e

a pontaria mgic

a de Pet.

Mas, acima de tud

o, foi aqui que ele

nasceu para o mu

ndo. Zico, Zico, ZicaCo,

que ns chamamo

s de rei, foi quem

mais alegrias me

deu. At hoje, me

u grande artilheir

o.

Alis, que torcida

essa? Amor ma

ior no tem igual

! A nao sempre m

e emociona com se

u

grito e sua raa.

Como bom ver e

ssa paixo passa

ndo de gerao p

ara gerao. Todo

s

juntos, com seu m

anto sagrado e a

bandeira na mo

pra comear a f

esta.

Neste domingo, esta

rei mais uma vez

, de braos abert

os, recebendo voc

e a maior torcid

a

do mundo para c

omemorarmos jun

tos seus 120 anos. Para

bns e muito obrig

ado por

tantas alegrias. Co

nte comigo, Meng

o!

Ass.: Maracan, o seu maior p

alco!

Mais informaes: www.maracana.com

Zico, Zico, ZicaCo

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

ESTRATGIA DE MDIA

OS PBLICOS

A estratgia de divulgao foi construda pra atender dois

pblicos distintos:

Frequentadores do Maracan:

torcedores que j costumam ir ao estdio

Um novo pblico:

mulheres, crianas e mesmo pais que no frequentam o Maraca

ESTRATGIA USADAPara cada perfil de pblico, mdias especficas:

Frequentadores do Maracan:

anncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio no

sbado (vspera do jogo) e no domingo (dia da partida e do

aniversrio em si)

Um novo pblico:

anncios nas editorias de programas e lazer dos principais

jornais do Rio, na sexta-feira e no sbado

VECULOS USADOS

O Globo Rio Show

Caderno de Esportes

O DIA Caderno Ataque

Caderno Show & Lazer

Lance! Pgina de cobertura esportiva do Flamengo

Extra Caderno de Esportes Jogo Extra

Meia-Hora Caderno de Esportes

OUTRAS MDIAS

Para dar suporte as aes de jornal, foram usados tambm:

Rdio Spots de 30" com a carta resumida nas seguintes rdios abaixo, sempre

buscando no apenas programas esportivos, mas tambm de entretenimento:

- Tupi - Globo - Transamrica

Mdias sociais Uso das ferramentas do Maracan em Instagram, Twitter e Facebook

- JB FM - Bradesco Esportes - Rdio Cidade

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

RESULTADO

o prprio Flamengo institucionalmente respondeu ao anncio em

agradecimento, criando um interessante dilogo entre estdio e

clube

atrao do pblico de mulheres, crianas e famlia para o jogo

solicitao do Flamengo para exposio do anncio enquadrado

no museu do clube

repercusso nas mdias sociais, com transformao da pea em

viral j na sexta-feira, dia do primeiro anncio.

RESULTADOS

Facebook

Mais de 2 mil curtidas

Mais de 1 mil compartilhamentos

Instagram

Mais de 14 mil curtidas

Twitter

Mais de 1 mil likes

Mais de 1 retweets

RESULTADOS

EXEMPLOS DE REPERCUSSO

EXEMPLOS DE REPERCUSSO

EXEMPLOS DE REPERCUSSOResposta do Flamengo para o anncio publicado na sexta-feira (13/11)

EXEMPLOS DE REPERCUSSO

At mesmo grandes dolos citados no texto responderam,

espontaneamente, agradecendo pela homenagem.

No s mais um estdio, nem qualquer estdio. Alis, talvez nem seja um estdio. um templo, uma casa, lugar pra ser feliz. tambm espao de vibrao, de garra, de energia. meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrtico, acessvel, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente . grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismtico como o carioca. Essa alma e essa essncia nunca vo se perder. Maraca, maravilhoso, Maracan. No precisa de muita explicao.

O Maracan .

OBRIGADO!www.saravah.com.br

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