12.07.2012 t7 video advertising, sabine liehr, hutchison 3g
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Innovation – Insights – Interaction Sabine Liehr Hutchison 3G Austria GmbH
Mobile Video Advertising
Innovation – Insights – Interaction Sabine Liehr Hutchison 3G Austria GmbH
Bewegtbild auf kleinen Screens und dem persönlichsten Endgerät
Innovation – Insights – Interaction Sabine Liehr Hutchison 3G Austria GmbH
Die Evolution des FernsehensPersönlich Mobile TV am Handy
Technische Entwicklung
Innovation – Insights – Interaction Sabine Liehr Hutchison 3G Austria GmbH
Die Entwicklung bei 3
2004
Oktober 20043 bietet als ersterMobilfunker in Ö“echtes Live_TV”via Mobile TVErste Kanäle: “Euronews” und Fashion TV”
Mai 2003 Start von 3 alseinziger reiner UMTS Anbieter in Ö
384 kbit/s9,6 kbit/s
2005-2007
Nov 20053 baut Portfolioum ORF1 und ORF2 ausJan 20073 startet HD Mobile TVmit Nokia N73
2008
Juni 2008Rechtzeitig zurFussball EM in Öbietet 3 das erste DVB-H-Endgerät Österreichs an (Nokia N77)DVB-H setzt sich in Ö nicht durch
7,2 Mbit/s 14,4 Mbit/s
2009
Juni 2009Das HTC Magic ist das erste Android Smartphoneim 3 Mega NetzEs folgen rasch weiterewie Apple iPhone, Samsung Galaxy Serie und in weiterer Folge Tablets
100 Mbit/s
Juni 2010Erste Prerolls werden händisch eingebunden, Launch 3VideothekDez 2010- Mai 2011Launch MobileTV Apps iOS und AndroidAugust 2011Einbindung eines Adservers für Video AdsSevenOne Media als VermarkterSeptember 2011 Das 3MegaNetz wird vollständig auf HSPA+aufgerüstet
2010 2011
2015
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Bewegtbildinhalte bei 3
Gratis-Zugang: Datentraffic wird 3Kunden NICHT vergebührt!
Online: Zugang über Datenkarten
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Bewegtbildinhalte bei 3Mobile: Zugang Voice/Daten Packages / Nutzung über mobiles Portal (Browsing) oder AppsTechnologie: 3G Streaming
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Bewegtbildinhalte bei 3Mobile: Nutzung über mobiles Portal (Browsing) oder AppsTechnologie: 3G Streaming
Startansicht 3MobileTV am Honeycomb-Tablet:
Startscreen und Hauptansicht der iPhone App
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Nutzung Bewegtbildinhalte bei 3
Zugriffe 30% Online, 70% Mobile
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Video Advertising Ansatz
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Messgröße: Click oder Sichtbarkeit?Fallbackseite und Zwischenseite nach Ablauf Spot
VideoAufruf direkt über Handyplayerbei Click auf BannerSpotlänge: 30 Sekunden
CTR: 1,04%Leadrate vs Clicks: 62,34% (Videoaufruf wurde erst nach 5 sek. gezählt)Prozentsatz Videos gesehen zu 100% Längevon 30 Sekunden: 61,21%
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Beispiele für interaktive Video AdsiPad Darstellung: Layer Ad- Apps werden nicht verlassen
http://studio.justad.tv/?mId=NjEy&bg=0&l=0
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Beispiele für interaktive Video AdsBanner to Minisite: iPhone Darstellung: Layer Ad- Apps werden nicht verlassen
http://studio.justad.tv/?mId=NjE3&bg=0&l=0
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Beispiele für interaktive Video AdsiPhone Darstellung: Layer Ad- Apps werden nicht verlassen
http://studio.justad.tv/?mId=NjE2&bg=0&l=0
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DankeSabine Liehr
Manager Mobile Marketing
Hutchison 3G Austria GmbH
Mobile: 0043 66066033444
Mail: [email protected]