12.07.2012 t13 mobile strategy, matthias schodits, yoc

Innovation – Insights – Interaction

Matthias Schodits YOC Central Eastern Europe GmbH

Mobile Werbewirkungsforschung

Mystery Ad Kampagne



Ziel: Schaffung von Awareness für die Nikon Coolpix

S 9300 bei Nutzern von modernen Smartphones

Werbemittel: Mystery Ad

Ad Impressions: 881.933

CTR Mystery Ad: 6,87%

Kampagnen-Zeitraum: 1. bis 21. Juni 2012

Publisher: GMX.at, Heute.at, Krone.at, News.at, TT.com, tvheute.at

Kampagnen-Steckbrief



• Methode: Mobile Internetstudie, Rekrutierung über Layer und Banner

• Grundgesamtheit: Personen mit Kontaktwahrscheinlichkeit zur Nikon

Coolpix Kampagne in der mobilen Kampagnenumgebung

• Inhalte: Ad Awareness, Kampagnenbewertung, Image, Kauf- und

Weiterempfehlungs-bereitschaft, Soziodemografie

• Stichprobe: n=554, Konversionsrate: 33%

• Datenerhebung: 29.Mai bis 12.Juni 2012

• Durchführendes Marktforschungsinstitut: Interrogare

Studiensteckbrief



Deutlicher Effekt auf die Werbewahrnehmung

Quelle: Mobile Werbewirkungsforschung

Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent

38

47

1

Allgemeine Werbewahrnehmung

control (n=420) exposed (n=134)

25% uplift

8

21

1

Werbung auf einem Mobiltelefon

control (n=159 exposed (n=63

176% uplift



Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 106%


Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Angaben in Prozent

15

30

ja, habe ich gesehencontrol (n=420) exposed (n=134)

106% uplift



76

78

56

40

69

85

57

75

82

58

39

72

88

56

83

95

70

50

83

97

68

Nikon ist sympathisch

Nikon ist modern

Nikon passt zu mir

Nikon ist einzigartig

Nikon ist innovativ

Nikon steht für gute Qualität

Nikon hat ein gutes Preis-Leistungsverhältnis

control (n=420)

exposed (n=134)

exposed recognition (n=55)


Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe

Signifikanter Effekt auf das Markenimage

9% uplift

22% uplift

25% uplift

28% uplift

20% uplift

14% uplift

20% uplift




Basis: alle Befragungsteilnehmer (n=554), Top2-Boxes in Prozent; uplift in Relation zur Kontrollgruppe

Starke Effekte auf Kaufbereitschaft und Weiterempfehlung

5254

61

1control (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55)

18% uplift

5254

65

Weiterempfehlungsbereitschaft Nikon Coolpixcontrol (n=420) exposed (n=134) exposed recognition (n=55)

25% uplift

Kaufbereitschaft Weiterempfehlung



Methodik

•Conversion von 33% belegt Akzeptanz von mobiler Marktforschung

Kampagne

•Überdurchschnittliche CTR von 6,87%

•Kampagne ist aufmerksamkeitsstark und wird insgesamt ausgezeichnet bewertet

•starke Effekte auf Markenimage, Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft

Empfehlung

•Erhöhung des Werbedrucks zur gezielten Beeinflussung relevanter Werbeindikatoren

Management - Summary



Wir danken

10MEDIAPACK

Matthias SchoditsGeschäftsführer

YOC Central Eastern Europe GmbH

T: +43 (1) 522 50 06 - 111

M: + 43 699 123 345 99

@: [email protected]

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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