Social-TV: Realität in D t hl dDeutschland

München 14 Juni 2012München,14 Juni 2012

Goldmedia Custom Research GmbH

Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany

Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66Florian Kerkau@Goldmedia deFlorian.Kerkau@Goldmedia.de

Social TV: Wo fängt man da bloß an?

f b kfacebook

2

Just some numbers…

15 459 02215.459.022TV S d i d t h F hTV-Sendungen im deutschen Fernsehen

2.737.7663 66TV-Sender

3

weniger als die Hälfte aller Sendungen haben eine offizielle Facebook Seite

Deutsches Fernsehen: Anzahl der Sendungen bei FB Zusammenfassungca. 45% aller deutschen deutschen Sendungen mitoffizieller Seite auf Facebook –

25,1%34,3% (25% zu deutschen

Sendungen, 19% zu internationalen

d k )Sendungen mit

Thema auf Senderseiten

16,5%

18 1%6,0%

Produktionen)

Für ca. 24% aller

offizieller FB Seite

18,1%Sendungen gibt es nur inoffizielleFanseiten.

alys

e 02

/201

2

ca. ein Drittel aller Sendungen ohne lle

: Gol

dmed

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n

Sendungen mit inoffizieller FB

4

gFacebook-SeiteQ

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Seite

TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender

Übersicht der Senderstatistiken

Anteil der Send ngen 41 7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7%Sendungenmit FB Seite

41,7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7%

TatortAbenteuer

AutoGame One

TV Total GZSZBerlin -Tag & N ht

The Voice of

G

Game One

X FactorWetten dass?

Die Top 3 der deutschen FB F ( ffi i ll

Nacht Germany

562.469 29.551 603.680 1.044.761 1.007.952 1.818.273 462.365 603.680 94.129 127.004

Sport-schau

Abenteuer Leben

- Galileo DSDS X-DiariesAnna und die Liebe

SpongeBob

Das perfekte

heute showFans (offizielle

Seiten)

schau Leben die Liebe BobpDinner

show

357.773 4.246 - 1.119.594 867.735 456.061 23.4916 51.342 64.584 99.288

Verbotene Liebe

BiggestLoser

- StrombergAlles was

zähltGrip

Der letzte Bulle

Party-bruder

Der V.I.P. Hundeprofi

WISOalys

e 06

/201

2

Liebe Loser zählt Bulle bruder Hundeprofi

111.898 5.347 603.680 525.982 407.934 237.583 156.052 1.390 2.2721 2.4341

Σ Fans der Top 3 1.032.140 39.144 603.680 2.690.337 2.283.621 2.511.917 853.333 656.412 181.434 250.633Ø Aktivität/

( 23) 1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82%lle: G

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Fans (KW23) 1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82%

5

Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, FacebookQue

l

Einschaltquote und Facebook (Sendung)

3 000 00020 Marktanteil FB Fans

Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Seiten pro Sender

2.500.000

3.000.000

16

18

20

en)

Pro

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Marktanteil FB Fans

1 500 000

2.000.000

10

12

14

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1.000.000

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00RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV

Quelle http://www quotenmeter de und Facebook

6

Quelle http://www.quotenmeter.de und Facebook

Sender: RTL mit dem größten Wachstum, ProSieben mit den meisten Interaktionen

Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten ZusammenfassungDie meisten Fans haben Sender, die eher junges 735.344

ProSieben +42% seit 02/12 Sender, die eher jungesPublikum ansprechen: ProSieben und MTV.

17.188

19.096

535.538

655.497

MTV

VIVA

ProSieben +42%

+27%

+??%

seit 02/12

Öffentlich-rechtliche Sender (ARD und ZDF), die eher ein älteres Publikum ansprechen

5.628

13.345

160.661

390.441 RTL

MTV +27%

+103%

+97%

seit 02/12

seit 02/12

seit 02/12 Publikum ansprechen,haben deutlich weniger Fans auf Facebook.3.424

5.399

41.711

118.669 SAT.1

RTL II

Fans

+97%

+95%

seit 02/12

seit 02/12

Alle Sender haben in den letzten Monaten viele Fans gewonnen.

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2

544

637

33.179

36.379 kabel eins

ZDF

Redner

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1.223

218

30.347

- 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000

ARD

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Viele Fans und dann …

9,0%

Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten

Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans ist die Aktivität der Fans bei allen

7,6%

7,0%

8,0%

oze

nt

ist die Aktivität der Fans bei allenSender-FB-Seiten z.T. stark gesunken

6,1%

4 5%5,0%

6,0%

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Pr

Feb 12 Jun 12

3,5%

4,5%

2 6%

3,7%4,1% 4,1%4,0%

3,4%2,9%

2 6%3 0%

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2,6%2,2%

2,6% 2,5%

1,5% 1,5% 1,4%2,0%

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0,7%

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ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX

8

Wochenrückblick (21.05. – 27.05.): Unter-haltung und Information sorgen für „Buzz“

Letzte Sendung28 April28. April

9

Verschiedene Konzepte führen zu unterschiedlichen Erfolgen auf Facebook

Konzept Ebene Beispiel FB Seite/SendungSeite/Sendung

Announcementmeta

Grip

Nachrichten (als Content) meta

heute, RTL aktuell

Austausch/Kommunikation

metaGalileo, heute

V tik l Vertikale Showverlängerung

meta GZSZ

Horizontale Showverlängerung

meso(Para-Soziale Interaktion)

Berlin bei Tag & Nacht

10

Berlin – Tag & Nacht: The real „Second Live“?

11

ZusammenfassungDas Verlassen der Metaebene führt unter bestimmten Konstellationen zu einem enormen Engagement“ der Nutzer 11enormen „Engagement der Nutzer .Facebook wird hier zu einem Teil / Kanal der Showinhalte und ist dramaturgisch eingebunden. Realität und Fiktion gverschwimmen.

Stay tuned: social-tv-monitor.de

Immer dienstags: Wochenrückblick bei

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Daten: Konsole Labs und Media Metrics

Vielen DankVielen Dank

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