Employer Branding & Social Media 22 maart 2012 Gertjan de Waal

Employer Branding Wat is het?

Definitie

‘Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.’

Employer Branding = Wervingskracht

Employer Branding = Inside Out

Employer Branding = Authentiek

Employer Branding = Een eigen verhaal

Employer Branding = Niet altijd groot en duur

Employer Branding = Direct en indirect

Employer Branding = Intern en extern

Employer Branding = What’s in it for me?

Employer Branding = Onderscheid

Employer Branding = Storytelling

Tip 1. Begin met een verhaal

Social Media en Employer Branding

Social Media Gaat niet over banen maar over het merk

Social Media Het verhaal vertelt zichzelf niet

Mensen gaan niet vanzelf over hun werkgever praten Communicatie moet hun hierbij helpen

Communicatie moet conversation pieces aanbieden Deelbare belevingen

Employer Branding = Beleving

Employer Branding = Boeiende content

Employer Branding = Echte verhalen van echte mensen

Tip 2. Zorg voor deelbare belevingen

Tip 3. Zorg voor boeiende content

Heeft social media Employer Branding veranderd?

Nee

De basis niet •  Verhaal is nog steeds uitgangspunt •  Employer brand story

Ja Communicatie-gedrag van de doelgroep wel •  Middelen veranderen •  Rol (online) netwerk belangrijker •  Mensen maken je employer branding

De basis verandert niet Een beleving bestaat al jaren

De manier van delen is alleen sterk veranderd

Employer Branding in een nieuw medialandschap

!"#$%&'()*(+,-)./%(&)

• )0,/'(,+$)1(+,-2,3)41'5%6-7)"%89+8':)

• );'<(62/"',/)• ='(92,3>>2/')

• ).%<2+$)"'-2+)

• );'?'((+$)

• !9',/>)

• )@"1+>>+-'6(>)

='(A3'9'()

• B+$',/#%%$)• C+"#+3,'>)

Tip 4. Probeer je Employer Brand Story steeds weer relevant te maken.

Employer branding & Wervingssite

Veel bezoekers hebben pas 1 banner gezien

Employer Branding = Gevoel Ook op de site

Tip 5. Stop gevoel in je site.

Tip 6. Niet elke bezoeker is gelijk geïnteresseerd in vacatures.

Employer Branding & Referral

Eigen netwerk steeds belangrijker bij vinden baan

Vrijwel alleen gebruikt voor vacatures

Ligt nog enorm veel potentieel

Een kans om je Employer Brand onder de aandacht te brengen

Tip 7. Maak het interessant om iets door te sturen binnen je netwerk.

Employer branding = storytelling You need a story! and people to tell it! and tools and content to help them tell it.

Employer Branding Case KPMG

Gertjan de Waal dewaal@personeelzaak.nl www.depersoneelzaak.nl