119 min der giver dig flere gratis salg via google

Michael Rurup Andersen [email protected] / 3056 9097 Linkedin.com/in/michaelrurupandersen

Linkedin.com/company/awoke

Facebook.com/awokedk

Twitter.com/awokedk

Awoke.dk

mailto:[email protected]

http://www.linkedin.com/in/michaelrurupandersen

https://www.linkedin.com/company/awoke

https://www.facebook.com/awokedk

https://twitter.com/awokedk

https://awoke.dk/

De store

De lidt mindre

Dagsorden

• Internettet i perspektiv

• Google evolutionen

• Brand building

• Cases fra det virkelige liv

• Målgruppe hensigt

• Generelle tips og tricks

INTERNETTET I PERSPEKTIV

Markedet af internetbrugere

http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend

Danmark

Indien

Kina

USA

Resten af verdenen

DK

Næsten seks milliarder

søgninger

Googling i år

http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend

Hver dag stiller vi over 8 mio. spørgsmål i

http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#

http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/





Hvert sekund stiller vi over 102 spørgsmål i







https://www.consumerbarometer.com/en/

The Google Evolution

1998 – 2008

Kendetegn • præcis søgeordsmatching

2009-2012

Kendetegn • synonymer • semantisk tilknytning • præcis søgeordsmatching

2013+ KENDETEGN Emne & Tema – hensigt matching - Brugeren i centrum

2013+ KENDETEGN Emne & Tema – hensigt matching - Brugeren i centrum

Google ved!

Via http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php

http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php







http://www.fastcompany.com/3024397/cracking-the-code-on-brands-we-love-infographic
















Brands har det nemmere

VERDENS STØRSTE DATAMASKINE

Bruger Bias

3 EKSEMPLER PÅ DEN PERSNALISEREDE

OPLEVELSE MED GOOGLE

EKSEMPEL #1 –

Gå i byen steder i København

To forskellige computere på samme netværk, samme IP, men med

forskellig cookies mv.

Top 4 Resultater

Den er slet ikke i Top 10 hos bruger 2!

Bruger 1 : Mand Bruger 2 : Kvinde

De sidste seks resultater Bruger 1 : Mand Bruger 2 : Kvinde

?

Det objektive resultat

2 & 1

3 & 2

4 &Ikke i top 10

1 & 3

5 & 4

6 & 6

1

2

3

4

5

6

7 7 & 5

EKSEMPEL #2 - AdWords

To forskellige computere på samme netværk, samme IP, men

med forskellig cookies mv.

Bruger 1 : Kvinde Bruger 2 : Mand

Det objektive resultat

1 & 1

2 & 2

3 & 3

4 & 5

5 & 7

6 & 10

7 & ikke i top 10

8 & ikke i top 10

9 & ikke i top 10

10 & ikke i top 10

1

2

3

4

5

6

7

9

10

8

EKSEMPEL #3 –

En historie fra det virkelige liv

Google Now (Smartphone)

Over 500 algoritme opdateringer pr. år

http://moz.com/google-algorithm-change

Google Satser Også Dansk

Google bekæmper SPAM døgnet rundt

http://www.google.dk/intl/da/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html

Via http://www.thesempost.com/google-rewrites-quality-

rating-guide-seos-need-know/

http://www.thesempost.com/google-rewrites-quality-rating-guide-seos-need-know/















https://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6

Stigning i kompleksitet

Stigning i kompleksitet

Keywords Links

Crawl Rankings

SEO i 2004

SEO ER IKKE LÆNGERE BARE SEO

Ændring i arbejdsbeskrivelse

SEO ER IKKE LÆNGERE BARE SEO

Keywords

Links

Crawl

Rankings

SEO I 2014+

Social

Content

Design & UX

Speed

Accessibility

Email

Press & PR

CX

Webspam

Mobile

Internationalization Localization

Ændring i måden vi måler på succes

Sådan plejer vi at se på det

Statisk Objektiv billede

Så bruger jeg bare inkognito

Sammenhæng 0.94

NEJ! http://moz.com/blog/comparing-ranktracking-methods-browser-vs-crawler-vs-webmaster-tools

MEN

https://www.whitehatsec.com/aviator/

Ingen identificerbar søgeordstrafik

http://www.notprovidedcount.com/

Group On lavede ”et forsøg” med ’direkte’ vs ’organisk’

(Juli – 2014) http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415

Konklusion En anseelig andel af ’organisk’-trafik er skjult som ’direkte’-trafik

http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415

Mål på organisk trafik

Mål på konverteringer

Hvordan vinder du i søgeresultaterne?

Ved at opfylde

målgruppens hensigt

Hvad er hensigt? Det som en person ønsker at opnå,

eller udføre og derfor målretter

sine handlinger efter.

http://ordnet.dk/ddo/ordbog?query=hensigt

De fire niveauer af hensigt

Information

Trans-aktion

Research

Naviga-tion

Din side

#1 Information

Finde svar på spørgsmål eller få opklaret en undren

#2 Navigation

Bringer brugeren til en ønsket destination ( f.eks.URL, brand eller sted

#3 Kommerciel Research

Research der hjælper til at afslutte en fremtidig transaktion

#4 Transaktion

Hjælper brugeren med at lave et køb eller færdiggøre en specifik handling

Information

Trans-aktion

Research

Naviga-tion

DIT DOMÆNE

Brugeroplevelsen i centrum

Generelle tricks

Anvend indhold der engagere

billeder, video, infografer +andet grafisk indhold

Eksempel Video airbnb.dk google.com/webmasters

https://www.airbnb.dk/

https://www.google.com/webmasters/

Skriv indhold der er nemt at skanne f.eks.: -Fed, kursiv, understregning - Overskrifter -Korte afsnit

Latent Symantic Index Anvend betegnelser/ord der relatere sig til det målgruppen søger efter

Brugervenlig intern og ekstern linkstruktur

Tillykke Du overlevede

de første 88 slides

Del 2 - Dagsorden

• Strategy

• Analyse

• Virkeliggørelse

• Evaluering

Få styr på strategien

https://www.consumerbarometer.com/en/

Hvert sekund stiller vi over 102 spørgsmål i







Brugeroplevelsen i centrum

Heat Map

VÆRKTØJER Inspectlet.com sumome.com

http://inspectlet.com/

http://inspectlet.com/

http://sumome.com/

Optag sessionerne (Inspectlet.com)

Opsætning : Google Analytics

Google Analytics (Køn + Alder)

Google Analytics (Tilknytningskategori + Målgruppe)

Investeringsafkast Rækkevidde

Google Analytics (Geografi)

Facebook insights

Kvantitativ– & Kvalitative- undersøgelser

Information

Trans-aktion

Research

Navi-gation

Dit domæne

Kend hensigten

Start med søgeordsanalysen

Klassisk søgeordsanalyse

Trin 1

• Indsaml input

• Brainstorm

• Generering af liste

Trin 2 • Anvendelse af søgeordsanalyse værktøjer

Trin 3 • Grupper søgeord efter målretning

• Prioritere efter evne til at ranke

Trin 4

• Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste

• Undgå søgeordskanabalisering

• Konsolidering af sider

Klassisk søgeordsanalyse

Trin 1

• Indsaml input

• Brainstorm

• Generering af liste

Trin 2 • søgeordsanalyseværktøjer til udbyggelse af listen

Trin 3 • Grupper søgeord efter målretning

• Prioritere efter evne til at ranke

Trin 4

• Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste

• Undgå søgeordskanabalisering

• Konsolidering af sider

Søgeordsanalyse-værktøjer til udbyggelse af listen

I stedet for trin 2 Gør dette

1)Søg på Google, nyheder, billeder, YouTube,

& Buzzsumo using your list

2) Indsaml koncepter, emner, hensigter,

relaterede søgninger, & populært indhold

3) Udarbejd og forfin søgeordslisten gennem

søgevolume estimater og søgeordsværktøjer,

Grupper søgeord efter målretning og Prioritere efter evne til at ranke

I stedet for trin 3 GØR DETTE

1) Grupper søgeord efter overlappende

hensigter

Opdel dem I grupper på 1-5 søgeord der

matcher hensigten.

Undgå bekrymring omkring præcis

søgeordsmålretning

Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste Undgå søgeordskanabalisering Konsolidering af sider

I stedet for trin 4 GØR DETTE

1) Opdel i grupper på 1-5 søgeord, efter

hensigt.

2) Planlæg en indholdsmarkedsføringsplan

4) Skabe nyt indhold, der gentagne gange er

rettet mod de samme søgeord, baseret på

midlertidige ændringer, nye hensigter, & det

mål at forbinde dit domæne med disse

begreber i motoren.

3) Optimer på eksisterende sider

Lad os tage et eksempel

Vi skal sælge billige løbesko

BRAND + MÅGRUPPE =

Billige løbesko

Hensigt = Transaktionel

Hensigt = informationel

Hensigt = Kommerciel Research

Hensigt = Kommerciel Research + informationel

Sammenkædning i tema og emne

Hensigt = Transaktionel

Hensigt = informationel

Hensigt = Kommerciel Research

Hensigt = Kommerciel Research + informationel

Information

Trans-aktion

Research

Navi-gation

Dit domæne

Vurder din konkurrenceevne

En hensigt = En primær handling

Design til din målgruppe

• Målgruppe

– Tryghed

– Kendskab

– Tillid

– Information

– Mobil

Dinero.dk


https://dinero.dk/

• Målgruppe

– Features

– Pris

– Vil vælge selv Teleselskabet 3


https://www.3.dk/mobiler-tablets/mobiler/apple/iphone-6

• Målgruppe

– Vidensbegærlige

– Vil have ekspertindhold

– Lang CLV moz.com/


https://moz.com/blog/how-to-conduct-creative-content-research

https://moz.com/blog/how-to-conduct-creative-content-research

Hvad skal vi ellers huske? - når vi skaber indhold

Idéel længde pr. side (Ord pr. side)

#7 Bedste Praksis i en tid med Panda og Pengviner

1# ”Brugbart indhold med en høj grad af brugertilfredshed”

http://themoralconcept.net/pandalist.html


Brugertilfredshed kan måles ved: • Afvisningsprocent • Sociale delinger • Tid på siden • Antal sider besøgt •Transaktioner pr. besøg



2# ”Positivt omtalt og delt på sociale medier”



2# EKSEMPEL



3# ”Positive brugeranbefalinger”



3# EKSEMPEL



4# ”adresser og kontaktinformation, på samtlige sider” – Konsistent NAP



4#


4#


5# ”At det fremgår du driver en legitim forretning”



5# ”Hvilket bl.a. inkl. : • Virksomhedsinformation

•Strategi, vision, mission, værdier etc.

• Handelsbetingelser • Cookie & Privatliv



6# ”robust kontakt-side og/eller kundeserviceinformation”



7# ”At aktuelle og emnespecifike ekspert refererer til dit brand og/eller hjemmesiden”



Linkbuilding

Hvordan Vurderes et godt link?

Er det fra et autoritært og tillidsskabende website?

Er linket I det primær indhold på siden

Er ankerteksten I orden

Er det nemt at få?

Giver det refererende trafik?

Er der mange andre links?

Giver det værdi til modtageren?

Linkmuligheder

SIDE

Sociale Medier Levera

n-dør

Nyheds-sider

Niche-sider

Ekspert-er

Certifice-ring

Gæstblogging

Mentions

Infogra-fiker

Gen-nem eget

indhold

PR

sponsor-ater

Virksomhedska-taloger

6 ting du skal gøre når du kommer hjem

#1 https://www.google.com/business/

#2 Optimere dine title-tags

512 px 55 til 60 tegn Skriv til mennesker

#2 Optimere dine title-tags

#3 Optimere din URL-struktur

Skrevet til mennesker Korte og beskrivende Ingen keywordstuffing

#4 Optimer dine Meta-beskrivelser til klikrate

-150 tegn -Tæt på TLD -Fokuser på dine USP’er -Skriv til mennesker

#4 Optimer dine Meta-beskrivelser til klikrate

#5 Brug relevante overskrifter

- Kun én H1 pr. side - Skrevet til mennesker - Korte og beskrivende - Ingen keywordstuffing

Det skal du ikke gøre

#5 Brug relevante overskrifter

#6 Optimer dine billeders; - alt-tag - title tag - beskrivende filnavn - størrelse under 100 kb.

#6 Optimer dine billeder

Besøg bloggen

Fremtiden for Google og SEO

Google Køber .app domænerettigheder.

For 25 mio. $

http://marketingland.com/google-buys-tld-app-25-million-record-breaking-icann-auction-119914






















Google udvikler en algoritme udelukkende baseret på fakta

http://searchengineland.com/google-researchers-introduce-system-rank-web-pages-facts-not-links-215835






















Ingen “Tricks” Ingen “magic” Ingen luftkasteller

ALLE KAN SEO

Hårdt arbejde

Hvilken effekt har alt det her? (Evaluering)

Resultat vil blive

Nye kunder 27%

Organisk trafik 293%

Top 4 på 26 non-brand

søgeordskombinationer.

(Spil bingo, online bingo,

gratis bingo etc.)

BingoSjov.dk (Periode 4 måneder) (Størrelse = 159 indekserede sider)

#1 placering 7%

Organisk trafik 82%

Konverteringsfrekvens 8,8 % (fra Organisk trafik)

Jobzonen.dk (Periode 3 måneder) (Størrelse 56.700 sider indekseret)

Nogen spørgsmål?

Mange tak for jeres tid!

Linkedin.com/company/awoke

Facebook.com/awokedk

Twitter.com/awokedk

Awoke.dk

Michael Rurup Andersen [email protected] / 3056 9097 Linkedin.com/in/michaelrurupandersen

https://www.linkedin.com/company/awoke

https://www.facebook.com/awokedk

https://twitter.com/awokedk

https://awoke.dk/

mailto:[email protected]

http://www.linkedin.com/in/michaelrurupandersen

119 min der giver dig flere gratis salg via google

Marketing