11 zivotni ciklus proizvoda

5/24/2018 11 Zivotni Ciklus Proizvoda

1/39

Kolegij: Politika proizvoda i usluga

ivotni ciklus proizvoda

Izradili:Beli DejanaFerinac TomislavHerbst Andrija

Pobi SaraMentori:Prof.dr.sc.Mane MediMladen Panci

17.11.2008.


2/39

Uvod

Koncepcija ivotnog ciklusa proizvodaomoguuje analizu irenja proizvoda natritu i utvrivanja strategije za svakupojedinu fazu ivotnog ciklusa proizvoda


3/39

Koncepcija ivotnoog ciklusa proizvoda zasniva se na trielementa:

Proizvodi prolaze kroz pet faza ivotnog ciklusa razliitimbrzinama Dobit po jedinici proizvoda izrazito raste u fazi rasta a

poinje opadati u fazi dozrijevanja iako obujam prodaje i

dalje raste Utjecaj pojedinih elemenata potrebnih za uspjean

plasman proizvoda mijenja se od faze do faze


4/39

Faze ivotnog ciklusa proizvoda

Faza razvojaproizvoda

Faza uvoenja

proizvoda na trite Faza rasta

Faza zrelosti

Faza odumiranja


5/39

Krivulja ivotnog ciklusa proizvoda je razliitogoblika i razliite duine za razliite proizvode:

initelji koji utjeu na oblik i duinu krivulje: potrebe i elje potroaa tehnoloke promjene

aktivnost konkurencije marketingaktivnosti tvrtke


6/39

Faza razvoja proizvoda

U ovoj fazi vremenski i financijski trebauskladiti tehniki razvoj, investiranje uproizvodnju, pripremu proizvodnje te

utvrivanje marketing mix-a Za uspjeh novog proizvoda na tritu vrloje bitan precizan tajming


7/39

Proces razvoja proizvoda tee u nekolikofaza:

-projektiranje proizvoda

-ocjenjivanje proizvoda-konstruiranje proizvoda

-ispitivanje proizvoda


8/39

U izradi prototipa treba paziti na:

-estetske zahtjeve

-tehnike zahtjeve

-ekonomske zahtjeve


9/39

Futuristiki mobitel koji razvijaju Nokia i Cambridgesveuilite

http://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.html
http://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.html


10/39

Faza uvoenja Proizvod se prvi put predstavlja potroaima te

samom svojom pojavom otvara novo trite Razvija se proces prihvaanja proizvoda ovisno o

stupnju novosti koje novi proizvod nosi na trite Kvaliteta proizvoda ne dobiva definitivan oblik,

cijena proizvodnje je vrlo visoka, stupanjproizvodnje ne dostie ekonomski opravdanerazloge


11/39

Profit u fazi uvoenja

Profit je u veini sluajeva negativan Prodaja sporo raste te su visoki trokovi

promocije da bi se potencijalne kupce tobolje informiralo


12/39

Strategije u fazi uvoenja


13/39

iPhone vs. Htc Diamond

http://iphone.com.hr/iphone/

http://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=title#
http://iphone.com.hr/iphone/http://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=titlehttp://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=titlehttp://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=titlehttp://video.google.com/videosearch?hl=hr&q=htc+diamond&um=1&ie=UTF-8&sa=X&oi=video_result_group&resnum=4&ct=titlehttp://iphone.com.hr/iphone/


14/39

Tehnike karakteristike

iPhone Operativni sistem: OS X Kapacitet: 4GB ili 8GB flash disk Kamera: 2 megapixela GSM Quad-band: (850, 900,

1800,1900 MHz)

Veliina & teina: Visina: 115mmirina: 61mm Debljina: 11.6mmTeina: 135gr

U kutiji dobivate: i-Phone Stereoslualice, postolje, Usb konektor zapostolje, Usb strujni ispravlja

Ekran 3.5 inch (dijagonalno)widescreen multi-touch

Htc Diamond 2.8" 65K-color VGA ekran TouchFLO 3D Home screen i kontrole 4 GB interne memorije Wi-Fi Poseban grafiki ip sa 64MB RAM Ugraen GPS prijamnik Izvrstan dizajn Kompaktne dimenzije i mala teina FM radio sa RDS-om 3.15 MP auto fokus kamera Navigacijski kotai osjetljiv na dodir

Opera 9.5 web preglednik miniUSB utor, Bluetooth U pakiranju dolazi i: stereo slualice za

handsfree, dodatna stylus olovica, CDsa pripadajuim softwareom, USBpunja i kabel


15/39

Faza rasta

Kupci i potroai ve su upoznali i prihvatilinovi proizvod

Kvaliteta proizvoda i razvijenost

proizvodnje dostiu zadovoljavajuistupanj

Cijena proizvodnje postaje sve nia U toj se fazi postie najvea dobit


16/39

Strategije u fazi rasta

Prizvoai poinju pronalaziti proizvodu novekarakteristike i poboljanja kako bi na taj nain osvojilinove dijelove trita

U toj fazi se poinje javljati i konkurencija

Ona paljivo prati prihvaanje proizvoda na tritu Ukoliko ocijeni da bi mogla ostvariti povoljnefinancijske rezultate, konkurencija kree sproizvodnjom

Izdaci za promocijske aktivnosti jo uvijek su visoki Nastoji se stvoriti marka proizvoda


17/39

Zvijezda Omegol ulje

Ulje bogato omega3 masnimkiselinama

Potroai ga polako prihvaajuProdaja polako raste

Poinje se stvarati marka (omegolmajoneza, omegol margarin)


18/39

Faza zrelosti

Proizvod u ovoj fazi je definitivnoprihvaen na tritu

Tempo prodaje i dalje raste ali slabijimintenzitetom nego ranije

Konkurencija postaje sve agresivnija


19/39

Tri aspekta zrelosti proizvoda:

Tehnika zrelost

-niski izdatci za razvoj odnosno poboljanje proizvoda-vea standardizacija marke-uhodana metoda proizvodnje

Trina zrelost

-potroai naelno poznaju funkcije proizvoda

-pretpostavka da je kvaliteta veine ponuenih proizvoda dobra-dovoljna iskustva potroaa da uoe razliku meu proizvodima Konkurentska zrelost

-nepromjenjena prisutnost na tritu-stabilnost u cijeni


20/39

Strategije u fazi zrelosti

Fazu zrelosti Kotler dijeli na tri razdoblja:

1. Rastua zrelost

2. Stabilna zrelost3. Zrelost u opadanju


21/39

Marketing strategija u ovoj fazi ne smijebiti usmjerena samo na odravanjepostojee pozicije koja vodi u stagnacijuve na odravanju vitalnosti proizvoda

Strategija u ovoj fazi sastoji se od tri

elementa:-modifikacija trita

-modifikacija proizvoda

-modifikacija marketing-mixa


22/39

Proizvodi i brandovi u fazi zrelosti


23/39

Faza odumiranja

Potroai se poinju postupno okretatinovim proizvoda

Dimenzije trita se naglo smanjuju Proizvodnja premauje potranju


24/39

Ovu fazu karakterizira dvije moguesituacije:

-na tritu je velik broj artikala to dovodi dorata cijenama

-tritem dominira nekoliko jakih proizvodakoji vode konkurentsku borbu


25/39

Strategije u fazi odumiranja

U ovoj fazi gospodarski subjekt morareagirati istraivanjem elemenatamarketing mix-a jer je nuno ustanovitirazloge degresivnog kretanja krivuljeivotnog ciklusa proizvoda


26/39

Gospodarski subjekt moe uinitislijedee:

* Izviti brze i uinkovite intervencije uelementima marketing mix-a-

revitalizacija proizvoda

* Prepustiti proizvod njegovoj sudbini

* Trenutno obustavljanje proizvodnje


27/39

Dekorativna kozmetika Markins

80-ih godinaprolog stoljeaprvi puta na tritu

Visoka kvaliteta iprihvatljiva cijena

Nakon ratapovuena s trita


28/39

Alternativni ivotni ciklusi proizvoda

Proizvodi za ije koritenje je potrebnovee obrazovanje


29/39

Proizvodi za ije je proizvode potrebnomanje obrazovanje

Moda


30/39

Moda


31/39


32/39

Hitovi


33/39

Rafo


34/39

COCKTA


35/39

1953 Emerik Zelinka Izmislio jeosvjeavajue bezalkoholno pie Cocktu

Cockta je postala jedan od najboljihJugoslavenskih izvoznih proizvoda, izvozilase ak u Nizozemsku

Krajem 60-ih godina dolo je do padaprodaje Cockte zbog pojave stranekonkurencije na tritu

Poetkom 80-ih Cockta sa sloganom pievae mladosti poveava prodaju narekordnih 37 milijuna litara


36/39

Sredinom 80ih Cockta doivljava noviveliki pad prodaje i gotovo da je nestala s

trita Sredinom 90-ih punjenje Cockte preuzima

Slovenijavino i prodaja opet reste

2000. god. vlasnica Cockte postajeKolinska, uvodi novi korporativni identitet inovu strategiju, ali zadrava stari imid

Prvu nikada ne zaboravi 2005. poinje proizvoditi Cocktu Light


37/39

Pitanja

1. Nabroji faze ivotnog ciklusa proizvoda!2. Objasni fazu razvoja proizvoda!

3. Koji se proizvodi/brandovi trenutnonalaze u fazi zrelosti?

4. Koja su tri elementa strategije u fazizrelosti?

5. Objasni modne proizvode!

6. Objasni proizvode koji su hitovi!


38/39

HVALA NA

PANJI!!!


39/39

LITERATURA

Meler, M., Osnove Marketinga Meler, M., Turkalj, .: Politika proizvoda i usluga,

Ekonomski fakultet, Osijek, 1991 http://www.sve-

mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdf www.cockta.eu.hr www.saponija.hr http://iphone.com.hr/iphone http://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-

koncept.html www.zvijezda.hr
http://www.sve-mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdfhttp://www.sve-mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdfhttp://www.saponija.hr/http://iphone.com.hr/iphonehttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://not.hr/index.php/Vijesti/Nokia-Morph-koncept.htmlhttp://iphone.com.hr/iphonehttp://www.saponija.hr/http://www.sve-mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdfhttp://www.sve-mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdfhttp://www.sve-mo.ba/ef/down/mark_fil/Proizvod.pdf

11 zivotni ciklus proizvoda

Documents