1014ビールナイトvol11 ディスカッション

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スマホ広告、とんでもないことが起こるんじゃnight！？ ︎

〜アドジェネビールナイトvol.11〜

2015年10月14日ジ♡アドジェネ

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1

①動画リワードを皮切りにした動画広告の本格的幕開けの兆し

②アプリ向けRTBの堅調な伸び

③ユーザーエクスペリエンスを損なわない本格的なネイティブ広告へのチャレンジ


2

④AppStoreにおけるランキング健全化への取り組み強化

⑤ iOS9のATS対応、Safariコンテンツブロッカーの影響

⑥これから来る！？新しい広告の話


3



4

はじめに


5

💖


6

ご期待ください。


7


超〜たくさんのプレイヤー

主にリワード系（抜粋）主にインリード系（抜粋）

主にインストリーム系（抜粋）

💖


• スマホ動画広告は2014年（89億円）→2017年（455億円）

と5.1倍の急成長の見込み。

• インストリーム（主にYouTube）が圧倒的だが、それを除いても240億円（2017年）の市場予測。 ※スマホディスプレイ広告全体では3,400億円（2017年）との予測記事あり


https://cyber-z.co.jp/news/research/2015/0218_1859.html

https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=9392&season=2014&category=ad 8

参照元：2015年2月18日CyberZニュース

参照元：2014年10月21日サイバーエージェントプレスリリース




https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=9392&season=2014&category=ad


9

伸びるぜ。


※商品認知、広告認知に関しては【内容や特長について詳しく知っている～名前を聞いたことがある程度】商品好感度・商品興味度、購買意向に関して【とても興味がある・やや興味が持てる】のスコアを足しあげて計算しています。

10％↑ 26％↑ 12％↑ 32％↑ 27％↑

10


ご参考：syn.動画広告トライアルでのブランドリフト調査結果


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効果いいぜ。


12

宣伝

（アドジェネ）

なら、

動画できるぜ♥ （動画リワードは待って💖） ︎


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メディアとして動画がきている実感はありますか？


質問①


14

クライアントさん、代理店さんの温度感はどう？（獲得？認知？）


質問②


15

「上手くやっているなぁ」と関心するメディアは？


質問③


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② アプリ向けRTBの堅調な伸び


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CTR eCPM CPC 収益比率

アドネットワーク 0.15% ¥10.71 ¥7.11 74.2%

RTB 0.20% ¥36.86 ¥18.18 25.8%

CTR eCPM CPC 収益比率

アドネットワーク 0.11% ¥10.48 ¥９.61 92.1%

RTB 0.21% ¥34.59 ¥16.44 7.9%

2015年 10月

（10/1〜10）

2015年 2月

CPM3.5倍以上😀 3.3倍の伸び😀


全体収益の４分の１以上がRTB


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きてるぜ、 RTB😃


RTB収益比率

WEBサイト全体 57.0%

アプリ全体 25.8%

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iOSアプリ 27.5%

Androidアプリ 21.1%

ゲームアプリ 15.8%

非ゲームアプリ 29.1%

iOS、非ゲームアプリのほうが RTBでは相性がいい



20

宣伝


制約なし、無料のアプリ向けアドサーバ


21


メディアとしてRTBがきていると実感はありますか？

質問①


22


クライアントさん、代理店さんの温度感はどう？（つまり、まだまだ伸びるの？）

質問②


23

③ユーザーエクスペリエンスを損

なわない本格的なネイティブ広告へのチャレンジ


24

バナー広告の実態

http://markezine.jp/article/detail/21916


• 84％のユーザーは1ヶ月

の間に一度もバナー広告をクリックしない

• 4％のヘビークリッカー

がバナー広告の全クリック

の67％を占めている

参照元：2015年2月16日Markezine

http://markezine.jp/article/detail/21916


25

同じ人ばかり。


26

バナー広告の実態

参照元：2015年7月9日Inside Adwords-Japan http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html


• 意図しないクリックは全体

の50%にも上る。

• Google Adwords視認可能

なインプレッションを課金対象に。

https://support.google.com/adwords/answer/3499086

参照元：Google Adwordsヘルプページより

http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/07/better-click-quality-on-display-ads.html













https://support.google.com/adwords/answer/3499086


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言っちゃった…


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目指すべきネイティブ広告とは？例えば、米国 sharethrough社の世界観参考サイト：sharethrough社提供「ネイティブ広告ジェネレーター」 http://native-generator.sharethrough.com/jp

日本の多くのメディアはコンテンツと全く同じレイアウトで広告設置

ミスタップ誘発広告枠の価値低下

広告と一目でわかるレイアウト

ミスタップがない広告枠の価値向上


http://native-generator.sharethrough.com/jp




29

あとは勇気です。


30

宣伝


と、

ネイティブしないか？


31

バナー広告、ネイティブ広告、いったいどうなっていくでしょう？（御社なりの配慮は？）

質問①



32

ネイティブ広告を上手にやっているメディアを教えて下さい。

質問②



33

④AppStoreにおけるランキング健全化への取り組み強化

• アイコン広告、オファーウォール広告、リワードメディアの締め出し


34

では、竹林さん、お願いします。

④ AppStoreにおけるランキング健全化への取り組み強化


35

宣伝


いい話でしたね！


36

リワード広告はなくなるの？（あるべき？ないべき？）

質問①



37

お金をかけずに、プロモーションするには？お金があるところだけ強くなる？

質問②



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⑤ iOS9のATS対応、Safariコンテ

ンツブロッカーの影響


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⑤ iOS9のATS対応、 Safariコンテンツブロッカーの影響

まず、ATS （App Transport Security）


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そもそも、iOS9のATS（App Transport Security）とは？

一言で言うと、

「デフォルトではAppleの推奨する設定のHTTPS通信を強制する」

http://techlife.cookpad.com/entry/2015/09/10/180643 参照元：2015円9月10日クックパッド開発者ブログ

http://techlife.cookpad.com/entry/2015/09/10/180643


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どうなるか、

「HTTP通信のアドネットワーク広告は表示されなくなる」


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でも、

「推奨ではないが、現状ATSをオフにすることもできる」


43

ほう・・・


44


次に、コンテンツブロッカー


45


Safariコンテンツブロッカーの影響

設定、超、カンタン。


46


Safariコンテンツブロッカーの影響

iOS9リリース（9/12）

今のところ、影響はなさそうだが。

アドジェネWEBサイト全体imp推移


47

ほう・・・


48

宣伝


と

共存共栄💖


49

ATS対応に何を思いますか？

質問①



50

コンテンツブロッカー対策ってあるの？（良い、悪いは別として・・）

質問②



51

⑥これから来る！？新しい広告の話


52

では、大野さん、お願いします。



53

宣伝


で

やります！


使わない理由が、

見つからｎiｇｈｔ♥ 〜“アドジェネビールナイト” 好評開催中〜 ︎

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