101 case de produto de consumo skol lollapalooza
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Colunistas Promo
• 101 CASE DE PRODUTO DE CONSUMO
PROBLEMA
A Skol é a nova cerveja do festival Lollapalooza. Um grande momento para a marca e de muita polemica para o publico.
Para se tornar cerveja mais vendida do Pais, a Skol, teve que percorrer caminhos mais populares e menos aspiracionais. Enfraquecendo assim sua relacao com os jovens considerados mais “tredsetters” e que sao o principal publico do festival.
PROBLEMA
Era necessário reverter uma admiração do público pela cerveja concorrente e acabar com uma real falta de sinergia entre Skol e quem frequenta o festival. Por isso, nossa entrada no evento precisava ser totalmente oposta ao caminho percorido pela concorrencia. Nao podiamos repetir formulas e padroes, tinhamos que encontrar o que era bom para Skol e nao o que ja foi bom para a concorrencia.
Com isso, precisavamos criar uma nova linguagem visual para a marca que ia ser usada somente no festival, todas as ativacoes, brindes e preparar até o lancamento de uma cerveja exclusiva para o Lollapalooza.
IDEIA
Sabiamos que era a hora de buscar uma nova postura para a marca, de vesti-la com a “roupa” certa, de aproximar a marca dos codigos, significados
e valores do festival e de seus frequentadores. Mas como?
Através da ORIGINALIDADE. Esse é o territorio que definimos como o que a Skol deveria apostar para marcar presenca no Lolla, e comecar assim sua reaproximacao com esse publico. Afinal, originalidade é o caminho para conexoes mais profundas
entre marcas e pessoas.
IDEIA
A nova linguagem visual da marca para o Lollapalooza.
Por se tratar de um publico diferente do tradicional, acreditavamos que era necessario buscar elementos, formas e posturas que mostrassem que estavamos fazendo algo low profile, personalizado e hand made.
Fomos atras de uma linguagem visual mais crua, carregada de preto em contraponto ao amarelo vibrante da marca, com um ar mais rustico e vintage.
Exatamente por isso, foi necessario reconstruir toda a comunicacao da marca para que parecesse que ela havia sido feita a mao.
IDEIA
Um festival comeca bem antes do dia do evento, por isso era importante pensar em envolver o publico no periodo pré, durante e pos. Algumas semanas antes do festival comecamos a colocar na pagina da marca e no You Tube, web filmes sobre as ativacoes e o que a marca estava preparando para o festival, aquecendo as pessoas e criando buzz sobre o que a marca.
Music on Paper (1.054.398 visualizacoes)http://youtu.be/AEQrOR26ticRock “N” Roller (161.441 visualizacoes)http://youtu.be/2zO5a3yPcdQSkol Records (147.185 visualizacoes)http://youtu.be/8vfX4z63W50
IDEIA
FOP
Formadores de opinião receberam um convite diferenciado com o objetivo de gerar PR. Uma caixa que se transformava em uma
vitrola clássica, dois LP’s de bandas que tocariam no festival, Pixies - Trompe Le Monde e Arcade Fire - The Suburbs (LP duplo), e um par de
convites para um dos dias do festival.
IDEIA
WELCOME DRINK Na sexta, sábado e domigo, um mini-bar foi montado no
desembarque de guarulhos. Uma acao de boas vindas que distribuia Skol e ja mostrava pra
quem chegava que Skol era a nova cerveja do Lollapalooza.
IDEIA
FestivalPara tomar conta do Lollapalooza desenvolvemos 1180m2 de áreas de
ativação e até uma cerveja.
https://www.youtube.com/watch?v=25FoCLYJ7qQ
Skol StagePara mostrar para todo mundo que a Skol estava chegando com personalidade no
festival, uma cerveja mais forte, com 6% de alcool foi desenvolvida junto com Perry Farrel (fundador do Lollapalooza) especialmente para o festival: Skol Stage.
https://www.youtube.com/watch?v=ji6txLYTV-s
IDEIA
BarcadePara servir esta cerveja exclusiva num ambiente perfeito, criamos o Barcade, um
bar exclusivo de Skol Stage, com os amados arcades e fliperamas de graca pra galera.
La as pessoas podiam tomar sua Skol Stage em um copo exclusivo que virou uma recordacao, pois tinha o Line-up do festival.
Toda a cenografia deste espaco foi feita ao vivo pelo coletivo “Criatipos”, inserindo a marca no contexto do festival e no mundo do rock, tudo altamente
fotografavel e viralizavel.
https://www.youtube.com/watch?v=S8bPlBNo7gs
IDEIA
Music on paper
A ativação de maior sucesso do festival. Cada pessoa tem sua musica do coracao, aquela que sabe cantar do comeco ao fim. Criamos uma forma das pessoas imortalizarem o refrao de sua musica favorita em um estiloso pôster,
feito ao vivo na sua frente.
Dentro de nosso espaco, colocamos cinco ilustradores do coletivo Criatipos produzindo ao vivo pôsteres. As pessoas entravam na fila, cantavam sua estrofe e viam o artista transforma-
las em arte na sua frente. O pôster, virava uma recordacao e o melhor, eternizava a marca Skol na parede e no coracao
do consumidor.
https://www.youtube.com/watch?v=hZgsXJItarY
IDEIA
Lambe lambe-se
Ja pensou fazer um clique com um fotografo profissional e esse retrato virar um lambe-lambe que voce pode levar para casa e aplicar em qualquer parede?
E isso que fizemos nessa acao. Dentro do espaco Skol, tinhamos um mini estudio e um fotografo profissional (Ivan Shupikov). Ele retratava as pessoas, as fotos eram impressas na hora, cortadas e transformadas em um lambe-lambe.
Esse material era entregue dentro de um kit com todos os itens necessarios para sua aplicacao. Algumas das fotos mais bacanas eram aplicadas ali mesmo, em uma parede enorme dentro do espaco, fazendo assim uma cenografia feita
com as imagens do publico, uma espécie de “Scrapwall”.
IDEIA
Skol Records
Para gerar movimento em nosso espaco e mostrar que mais do que estar ligada a musica, a Skol entende o gosto do publico, criamos uma loja de discos, a Skol Records, no meio do Lollapalooza.La o publico podia encontrar os LPs das bandas que se apresentam no festival e muitas outras obras primas. Esse era o paraiso para os fas que frequentaram o festival!
IDEIA
Skol Rock ”N” Roller
https://www.youtube.com/watch?v=HgsBS-eu8o4
Em um segundo espaco, criamos algo inusitado e com espirito vintage: uma pista dos classicos patins no meio de interlagos.
La as pessoas podiam pegar gratuitamente seus patins rollers, andar a vontade em uma pista de madeira classica, com vista para o palco principal e o melhor, ao som das atracoes do Lollapalooza.
IDEIA
Gran finalePara agradecer o público, no dia seguinte ao final do festival subimos na
pagina da marca um vídeo em homenagem ao público do festival, agradecendo e lembrando que o ano que vem estaremos juntos de novo.
https://www.youtube.com/watch?v=5geah1wBbtw
