10 pontos chave para o design de embalagem
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ConceitoConceito
O Que é Design de EmbalagemO Que é Design de Embalagem
A embalagem existe para atender as necessidades A embalagem existe para atender as necessidades
e anseios da sociedade e com ela evolui.e anseios da sociedade e com ela evolui.
Seu design é uma expressão da cultura material Seu design é uma expressão da cultura material
de um povo.de um povo.
A embalagem é resultado da ação A embalagem é resultado da ação
de um sistema de um sistema
complexo e multidisciplinar.complexo e multidisciplinar.
O Design da embalagem é O Design da embalagem é
uma atividade que consolida e integra a ação deste uma atividade que consolida e integra a ação deste
sistema resultando sistema resultando
num componente que num componente que
sintetiza e apresenta a proposta sintetiza e apresenta a proposta
do produto ao consumidordo produto ao consumidor
sendo ao mesmo tempo expressão sendo ao mesmo tempo expressão
e atributo de seu conteúdoe atributo de seu conteúdo
EMBALAGEMEMBALAGEM
Conhecer o mercado e o consumidor
CORTA E VINCA
IND. DE EMBALAGEMCOLA E MONTAGEM
IND. FABRICANTE DO PRODUTO
FABRICAÇÃO
ENVASE
LACRE E
ROTULAGEM
EMBALALOGÍSTICA E
PALETIZAÇÃO
DISTRIBUIÇÃO
EMBALAGEM E LACREIMPRIME
IND. DE RÓTULOS E ADESIVOS
SUPRIMENTOS
PRODUÇÃO
MARKETING
VENDAS
DesignAcões de marketing
IND. DE
EMBALAGEM
Processos
SISTEMA GERAL DE EMBALAGEM
PONTO DE
PARTIDA
necessidades
e anseios do
consumidor
Levar o
consumidor
ao produto
EMBALAGEM
MatériaPrima
2 3
1
REQUISITOS TÉCNICOS IND. GRÁFICA/FRASCO/LATA ETC
REQUISITOS TÉCNICOS DO PRODUTO
Arte
Final
Arte
Final
IND. DE
RÓTULOS
MARKETINGMARKETING
VENDAS
DESIGN DESIGN Briefing
IND. DE CAIXAS DE PAPELÃO
PRODUT
O
Momento
ZERO
do projeto
In-puts
internos
In-puts
externosIND. DE TAMPAS
REQUISITOS TÉCNICOS DA LINHA DE ENVASE
ESTUDO DE CAMPO /mercado,categoria,concorrentes
MERCADOHábitos e atitudes doconsumidor
Objetivosmercadológicos
Paletização
In-Puts para o Design gerados no processoIn-Puts para o Design gerados no processo
REQUISITOS TÉCNICOS
Como funciona a cadeia produtiva da Embalagem
Recursos Naturais Energia
CONVERTEDORESVidroAçoAlumínioCelulosePlasticosMadeira
MATÉRIASPRIMASMineraisMadeiraPetróleo
EQUIPAMENTOS
FABRICANTES DOS PRODUTOS{usuarios}
EQUIPAMENTOS DE ENVASE
MARKETING
DISTRIBUIÇÃOE VAREJO
CONSUMIDOR
RECICLAGEM
DESIGN
LOGISTICA
O Design é o componente integrador do processo
O Design de Embalagem é uma Atividade Multidisciplinar que envolve:
Desenho GráficoDesenho Gráfico Desenho EstruturalDesenho Estrutural
Comportamento do Consumidor
Comportamento do Consumidor
MarketingMarketing Engenharia de Embalagem
Engenharia de Embalagem
Mercado Ponto de VendaMercado Ponto de Venda
Seu objetivo é conquistar Seu objetivo é conquistar
o consumidor, viabilizar o consumidor, viabilizar
a compra do produto a compra do produto
e garantir que ele chegue e garantir que ele chegue
ao seu destino ao seu destino
em perfeitas condiçõesem perfeitas condições
A embalagem é um A embalagem é um meiomeio
não um não um fimfim
Função básicaFunção básica Conter/ Proteger/ Transportar
•• Rupturas - manuseio brusco, pressõesRupturas - manuseio brusco, pressões ou choques ou choques
•• Contaminação -poeira, microorganismos, Contaminação -poeira, microorganismos, prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos prod. químicos, umidade, gases, elem. tóxicos
•• Instabilidade -tempo, luz, ar, fatoresInstabilidade -tempo, luz, ar, fatores físico-químicos físico-químicos
•• Absorção de odores/saboresAbsorção de odores/sabores
•• Perda de conteúdo - evaporação, vazamentoPerda de conteúdo - evaporação, vazamento
•• Perda de identificação ou valor -deterioração, Perda de identificação ou valor -deterioração, raspamento raspamento
•• Violação, Roubos, etc…Violação, Roubos, etc…
1. Proteção 1. Proteção MecânicaMecânica
Contra danos duranteo manuseio, transporte e armazenamento
2. Proteção2. ProteçãoMicrobiológicaMicrobiológica
As Funções Básicas da EmbalagemAs Funções Básicas da Embalagem
Conservação, Segurança alimentar
Garantir que o produto chegue ao seu destino em perfeitas condições de consumo
• • Destacar o produto na gôndolaDestacar o produto na gôndola
•• Chamar a atenção do consumidorChamar a atenção do consumidor
•• Informar sobre o conteúdo do produtoInformar sobre o conteúdo do produto
•• Destacar seus principais atributosDestacar seus principais atributos
•• Despertar o desejo de compraDespertar o desejo de compra
•• Agregar valor e vencer a barreira do preçoAgregar valor e vencer a barreira do preço
Levar a marca do fabricante para a casa do Levar a marca do fabricante para a casa do consumidor e promover a recompra.consumidor e promover a recompra.
1.Fução da boa 1.Fução da boa embalagemembalagem
2. Componente 2. Componente do Brandingdo Branding
As Funções Mercadológicas da EmbalagemAs Funções Mercadológicas da Embalagem
3. Ferramenta3. FerramentaDe MarketingDe Marketing
•• Suporte para ações de promoção e MKTSuporte para ações de promoção e MKT
Garantir que o produto seja competitivo no mercado
Porque a Porque a
embalagem é tão embalagem é tão
importante?importante?
70% dos produtos existentes
tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos
vendidos em supermercados não
tem apoio de comunicação.
Dependem únicae exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.
70% dos produtos existentes
tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos
vendidos em supermercados não
tem apoio de comunicação.
Dependem únicae exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.
Em 90% dos casosEm 90% dos casosa embalagema embalagem
representa a vida ourepresenta a vida oua morte do produto!a morte do produto!
Em 90% dos casosEm 90% dos casosa embalagema embalagem
representa a vida ourepresenta a vida oua morte do produto!a morte do produto!
A Embalagem é A Embalagem é importanteimportante
porque ela porque ela
faz muito mais faz muito mais que expor que expor
o produtoo produto
no mercado!no mercado!
Antes de chegar Antes de chegar
no mercado ano mercado a
EmbalagemEmbalagem::
1-1- EntusiasmaEntusiasma
A empresa pelo produtoA empresa pelo produto
2-2- MotivaMotiva
a força de vendasa força de vendas
3-3- FacilitaFacilita
a negociaçãoa negociação
Depois de chegar ao Depois de chegar ao
mercado a Embalagem:mercado a Embalagem:
4-4- Chama a Chama a atençãoatenção
do consumidordo consumidor
5-5- InformaInforma o conteúdo o conteúdo
e o diferencial do produtoe o diferencial do produto
6-6- Desperta o Desperta o desejodesejo de compra de compra
7-7- Agrega valor ao produto e ajuda Agrega valor ao produto e ajuda
vencer a barreiravencer a barreira do preço do preço
Depois de Depois de
Comprada…Comprada…
8-8- A embalagem faz A embalagem faz
a a ligaçãoligação entre entre
a experência com a experência com
o produto e o produto e
a marca do fabricantea marca do fabricante
9-9- Favorecendo Favorecendo
assim a assim a recomprarecompra
Depois de Depois de
Utilizada…Utilizada…
10- 10- A embalagem A embalagem
pode ser pode ser recicladarecicladavoltando ao voltando ao
processo produtivoprocesso produtivo
A reciclagemA reciclagem
é a melhor solução é a melhor solução
para o descarte para o descarte
““O cérebro humano O cérebro humano
não trabalha com informação não trabalha com informação
mas com significados”mas com significados”
Steven Rose Neurocientista BritânicoUniversidade de CambridgeO Cerebro do séclo XXI
Steven Rose Neurocientista BritânicoUniversidade de CambridgeO Cerebro do séclo XXI
A EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUEA EMBALAGEM TAMBÉM É IMPORTANTE PORQUE
A linguagem A linguagem
visual da visual da
embalagem embalagem
agrega agrega
significado significado
ao produtoao produto
A linguagem visual A linguagem visual
da embalagem da embalagem
transforma transforma
o que antes era o que antes era
uma mercadoriauma mercadoria
numa entidade numa entidade
mais atraente mais atraente
e desejada.e desejada.
O Design posiciona o produto e O Design posiciona o produto e interfere na percepção do consumidor interfere na percepção do consumidor
Não importa o tamanho Não importa o tamanho
da empresa.da empresa.
O Design de EmbalagemO Design de Embalagem
tem impacto no desempenho tem impacto no desempenho
do negóciodo negócio
Antes
Projeto de design de Embalagem para uma Pequena Empresa
Depois
Antes
Através da Embalagem,
a pequena empresa
pode ser grande
aos olhos
dos consumidores
Através da Embalagem,
a pequena empresa
pode ser grande
aos olhos
dos consumidores
Depois
Para cumprir seu importante papelPara cumprir seu importante papelo designer de embalagem o designer de embalagem
deve respeitar as funções básicas deve respeitar as funções básicas e mercadológicas da embalagem e mercadológicas da embalagem e trabalhar de forma conscientee trabalhar de forma consciente
Devido a complexidade do sistema de embalagem Devido a complexidade do sistema de embalagem e de seus requisito técnicos, e de seus requisito técnicos,
não é possível desenhar embalagens corretas não é possível desenhar embalagens corretas sem proceder de forma consciente e organizadasem proceder de forma consciente e organizada
na condução do projeto de designna condução do projeto de design
Os Os 1010 pontos-chave pontos-chave
para o design de embalagempara o design de embalagem
1- Conhecer o produto.1- Conhecer o produto.
2- Conhecer os requisitos2- Conhecer os requisitostécnicos da embalagem técnicos da embalagem a ser desenhada a ser desenhada e as características da linha e as características da linha de envase onde será utilizadade envase onde será utilizada
3- Conhecer os objetivos de marketing do produto
4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
3- Conhecer os objetivos de marketing do produto
4- Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence
5- Conhecer a concorrência 5- Conhecer a concorrência do produto e a situação do produto e a situação no ponto-de-vendano ponto-de-venda
6- Conhecer o consumidor, 6- Conhecer o consumidor, seus hábitos e atitudes seus hábitos e atitudes com relação ao produto com relação ao produto a ser desenhadoa ser desenhado
7- Ter uma estratégia 7- Ter uma estratégia de design para o projetode design para o projeto
8- Desenhar de forma 8- Desenhar de forma consciente, respeitando consciente, respeitando o que foi estabelecidoo que foi estabelecidocomo objetivos como objetivos do projetodo projeto
9- Trabalhar de forma9- Trabalhar de formaintegrada com integrada com a indústria que vaia indústria que vaifabricar a embalagemfabricar a embalagem
10- Fazer a revisão 10- Fazer a revisão final do produto final do produto no mercado e os ajustes no mercado e os ajustes necessáriosnecessários
•Design de embalagem é uma especialidade do desenhoDesign de embalagem é uma especialidade do desenho
•Segue uma metodologia de projetoSegue uma metodologia de projeto
•É uma atividade multidisciplinarÉ uma atividade multidisciplinar
•Um componente integrador do processo de produçãoUm componente integrador do processo de produção
•Uma Ferramenta de marketing do produtoUma Ferramenta de marketing do produto
•Relaciona-se com o consumidor e precisa Relaciona-se com o consumidor e precisa
considerar seu comportamento na elaboração do projetoconsiderar seu comportamento na elaboração do projeto
A embalagem é a grande responsável pelo desempenho A embalagem é a grande responsável pelo desempenho do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo do produto no ponto-de-venda e um fator decisivo no novo cenário competitivono novo cenário competitivo
O O desenho é uma necessidade da sociedadedesenho é uma necessidade da sociedadehumana e um mediador de suas realizações.humana e um mediador de suas realizações. Evoluiu com o comércio e a indústria.Evoluiu com o comércio e a indústria.