10 opérations de marketing relationnel pour le commerce de proximité
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Le commerce est multicanal, le client est consomacteur, internet est un canal de vente ouvert 7 / 7 et 24 / 24.... Les commerçants doivent évoluer ou murir. Internet a tout changé. 10 solutions simples et pratiques pour utiliser les outils digitaux et les réseaux sociaux pour générer du trafic en magasin.TRANSCRIPT
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Erick Bourriot @rickclic 1
Le marketing relationnel
Un Nouveau marketing pour un nouveau client
Une histoire d’amour toujours compliqué mais intemporel
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Erick Bourriot @rickclic 2
Une conjoncture exigeante• Dans Une conjoncture de crise• Face à Un client de plus en plus exigeant• IL faut attirer Le consom’acteur zappeur• Lui parler dans sa poche et à sa demande• Déclencher Une communication multicanal• Car la concurrence est à un clic
IL FAUT RELEVER DE NOUVEAUX DEFISLES TEMPS CHANGENT
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Erick Bourriot @rickclic 3
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Erick Bourriot @rickclic 4
76% des entreprises pensent savoir ce que leurs consommateurs veulent,
34% seulement le leur ont effectivement demandé.
ET VOUS ?
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Erick Bourriot @rickclic 5
Le nouveau consom’acteur
Quand les clients prennent le pouvoir
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Erick Bourriot @rickclic 6
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Erick Bourriot @rickclic 7
84% des consommateurs considèrent que le service client a un impact sur
l'image globale de l'entreprise.
80% envisageraient d'abandonner un achat ou de rompre un contrat en cas de déception.
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Erick Bourriot @rickclic 8
On ne regarde plus le monde comme avant
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Erick Bourriot @rickclic 9Digital Natives…. Il faut s’adapter….ou mourir
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Erick Bourriot @rickclic 10
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Erick Bourriot @rickclic 11
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Erick Bourriot @rickclic 12
Pourquoi le marketing relationnel ?
• Est-ce un nouveau marketing ? Un new buzzword ? • Quelle relation avec le prospects ? Le client ? • Une approche « customer centrics » le client au cœur de la
stratégie commerciale • Une nouvelle forme de fidélité• La fidélité existe t’elle encore (dans le commerce) ?• Pour vendre il faut d’abord discuter• On ne conclue pas sans un minimum de tact• Vendre ne doit plus être votre unique soucis • Parce qu’un client acquis vaut plus qu’un nouveau client• Parce que votre client est un ambassadeur viral
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Erick Bourriot @rickclic 13
La guerre des Like a commencé….
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Erick Bourriot @rickclic 14
Pourquoi créer sa page facebook ?
1. C’est gratuit 2. C’est simple à gérer3. Parce que vos clients y sont 4. Pour instaurer un dialogue fluide et rapide5. Pour annoncer vos opérations6. Pour montrer vos dernières nouveauté7. Parce que c’est LE lieu du « bouche à oreille »
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Réseaux : Chiffres Clefs
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Erick Bourriot @rickclic 16
Réseaux : Chiffres Clefs
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Erick Bourriot @rickclic 17
Facebook : Bientôt un milliard de comptes
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Facebook : Les fans ne cliquent pas sur les pub
Oui mais les fans likent et viralisent
Les offres spéciales rencontrent toujours un franc succès
Une offre spéciale peut se propager comme une traînée de poudre.
C'est aussi là où se trouvent leurs ambassadeurs et leurs détracteurs les plus virulents.
C’est donc le lieu de la connaissance client et de l’interaction la plus directe.
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La relation client évolue
On est passé du marchand roi, au client roi prescripteur
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Erick Bourriot @rickclic 20
Les outils de la relations client
• La base de données clients (le fichier client)• La bonne vieille carte de fidélité• Le trigger marketing (l’e-mail marketing)• Le sms • La page Facebook et le phénomène Like• La page Pinterrest, Google +, Viadeo, Youtube…• La vente privée, la privatisation du pdv• Les pré-soldes• Pré-requis >> identifier les points de contacts
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Erick Bourriot @rickclic 21
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 1 : Le SMS anniversaire :
100% de taux d’ouverture100% gentil
Préparation 2 minutes
Coût : environ 8 cts le sms
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Erick Bourriot @rickclic 22
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 2 : Créer sa page facebook
Préparation 30 minutes
Réalisation : 1 heure
Maintenance : 10 minutes par jour
Coût : GRATUIT
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Erick Bourriot @rickclic 23
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 3 : Proposer une carte fid « maison »
Préparation 30 minutes
Réalisation : 1 heure
Maintenance : Demande à chaque passage en caisse
Coût : Un bout de carton et 10% de marge
…proposez de garder la carte au magasin
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Erick Bourriot @rickclic 24
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 4 : Enregistrez votre magasin dans Google Map
Préparation 15 minutes
Réalisation : 15 minutes
Maintenance : Aucune
Coût : GRATUIT
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Erick Bourriot @rickclic 25
MR 6: Devenez MULTICANAL
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Erick Bourriot @rickclic 26
MR 7 : Demandez l’avis de vos clients, posez des questions ?
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Erick Bourriot @rickclic 27
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 8 :
Transformez Votre vitrine est un point de contact
- QR code - Facebook
Préparation : 2 heures
Réalisation : 2 heures
Maintenance : Aucune
Pré-requis : Avoir ouvert son site ou sa page
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Erick Bourriot @rickclic 28
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Erick Bourriot @rickclic 29
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 9 :
Serrez la main de vos clients
Préparation : 10 secondes
Réalisation : 10 secondes
Maintenance : Aucune
Prix : OFFERT
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Erick Bourriot @rickclic 30
10 opérations de Marketing relationnel pas chères et rapides à mettre en place
MR 10 :
Exposez vos clients à la même enseigne que vos égéries et héros
Préparation : Un cadre
Réalisation : Selon vos compétences
Maintenance : Dépoussiérez les cadres
Prix : 3€ par portrait
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Erick Bourriot @rickclic 31
Et demain…. Le VRM
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Erick Bourriot @rickclic 32
<< le VRM, nous allons passer d’une « économie de l’attention » à une « économie de l’intention ». >>
Dans la première, les marques cherchent à capter l’attention des consommateurs pour les séduire et vendre leurs produits.
Dans la seconde, ce sont les consommateurs qui vont expliciter leurs intentions d’achat et les items (passions, hobbies, centres d’intérêts, etc.) sur lesquels ils veulent bien être interpellés par les marques.
LE MARKETING DE LA RELATION
Quand le client gère la relation et la pression Marketing
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Erick Bourriot @rickclic 33
Au lieu de faire des plans sur la comète ou de remettre à demain un programme de fidélité aussi ambitieux qu’irréalisable
Restez à l’écoute.
DEVENEZMULTICANAL
En toute simplicité
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Erick Bourriot @rickclic 34
Conclusion en 4 pages
![Page 35: 10 opérations de marketing relationnel pour le commerce de proximité](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/5565a1c4d8b42a083a8b479b/html5/thumbnails/35.jpg)
Erick Bourriot @rickclic 35
Comment mieux connaître son client ?
• L’observer, lui parler, l’écouter• Créer son fichier client (ne pas louer d’adresses)
• 1000 clients ou 1 million, approche différente• Gérer votre de base client• Segmenter, identifier, personnaliser• Les sondages quizz Facebook • La boite à idées
• Pour Générer de L’empathie, de la surprise, dela séduction
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Erick Bourriot @rickclic 36
Quelques outils de la relation client
• La bonne vieille carte de fidélité• Le trigger marketing (marketing de l’événement)• Le sms • La page Facebook• La page Pinterrest, Google +, Youtube, Twitter…• La vente privée et le magasin privatisé• Les pré-soldes et les invitations VIP• VOUS l’humain
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Erick Bourriot @rickclic 37
Le marketing relationnel « spécial petit budget »
• Pour Offrir sans dégrader sa marge ; Offrez du temps et du service (pas forcément du prix)
• Offrez de la personnalisation• Animez votre page de Fan • Personnifiez votre marque ou votre enseigne, Restez devant
votre magasin, mettez vous en scène, filmez vous pour Youtube• Je like donc je suis, parlez sur les réseaux sociaux• Organisez des Ventes privées via Facebook • Faites une page de l’union des commerçants agiles• Les amis de vos clients sont vos amis, sollicitez par rebond• Géolocalisez votre activité Google Map / + Google shopping
![Page 38: 10 opérations de marketing relationnel pour le commerce de proximité](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/5565a1c4d8b42a083a8b479b/html5/thumbnails/38.jpg)
Erick Bourriot @rickclic 38
Pour progresser mesurez la performance
• Selon Le principe du Kaizen (amélioration continue)• Google analytics sur les sites marchand• Le code barre pour les op sms• Les like pour Facebook (ils parlent de moi)• Le TT dans vos magasins• Le PM dans vos magasins• Nouveaux clients vs Clients fidèles• On ne reconduit que ce qui a un ROI > à 1• La logique du test
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Erick Bourriot @rickclic 39
MERCI
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