10 dicas sobre marketing cultural
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O ‘‘#10 princípios do Marketing Cultural’’ é baseado na lista de 50 dicas de Marketing Cultural, de Fernando Portella, e apresenta algumas dicas importantes para seu planejamento. Veja mais conteúdo em www.ideiademarketing.com.brTRANSCRIPT
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#10 princípios do
Marketing Cultural
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O “Inspirideia” é uma apresentação (em slides) sobre determinado tema que contenha no máximo 15 slides que inspiram e ensinam, criados exclusivamente pela equipe Ideia de Marketing ou por quem, algum dia, passou pelo blog de alguma forma.
sobre o Inspirideia
O ‘‘#10 princípios do Marketing Cultural’’ é baseado na lista de 50 dicas de Marketing Cultural, de Fernando Portella, e apresenta algumas dicas importantes para seu planejamento.
sobre este Inspirideia
Publicitária, pós-graduanda em MBA Marketing. Atua como assessora de
Marketing para empresas que almejam comunicação eficaz. E acredita que o
incentivo cultural pode alterar o quadro social. Apaixonada por planejamentos administrativos e música, rondoniense
com orgulho. Sempre a procura de novos estados (de espírito e no mapa).
sobre Hayane Souza
@haysouza
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Marketing Cultural é uma ferramenta que utiliza cultura como veículo de comunicação para agregar valor à marca, fixar imagem ou
fornecer patrocínios.Mas as ações de uma empresa não devem estar voltadas somente a
esta ferramenta. Lembre-se que um Marketing efetivo não se constitui de fatias soltas, mas da pizza completa e bem feita.
#1
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O Marketing Cultural faz parte do institucional da empresa.
Por isso tem que caminhar com os valores e missão, esclarecendo a identidade sem passar
uma imagem contrária ou não condizente com o que a empresa habitualmente demonstra.
#2
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#3
O Marketing Cultural é utilizado por empresas. São as empresas que selecionam projetos, artistas ou eventos que tem características
que combinam com seus objetivos, produtos, serviços. Não o contrário.
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O Marketing Cultural é uma ferramenta de troca.
A empresa troca patrocínios e apoios por reconhecimentos e retornos institucionais (e abatimentos de impostos através das leis de
incentivo). Não tem a ver com lucros (propriamente e diretamente ditos), mas sim com a imagem
fortalecida tanto da empresa quando do patrocinado.
#4
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Marketing Cultural, de verdade, preocupa-se com Cultura.
Pode parece óbvio, mas não é. E muitas empresas utilizam a ferramenta erroneamente, buscando somente projetos que se enquadrem nas leis de incentivo. Esse Marketing não é o
Cultural, esse ‘Marketing’ está aproveitando o momento para agregar valor que logo será desagregado.
#5
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O Marketing Cultural tem que ser útil e dar retorno. Se não tem motivo consistente, ou os
projetos disponíveis não representam nada da empresa, não é necessário investir nessa ferramenta. Somente
aumentar a grade de suas ações de marketing não traz resultados. É preciso ter foco.
#6
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Empresas que utilizam do Marketing Cultural para
beneficiar novos talentos saem na frente.
Pois serão vistas como ‘instituição que aposta no futuro’. Agrega valor a marca e
dá chance a culturas diversas e diferenciação de patrocínios.
#7
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Nem só grandes empresas investem em
Marketing Cultural. As outras não divulgam a nível nacional, ou não sabem das leis de incentivo fiscal e os benefícios que essa ferramenta traz.
#8
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Pequenas empresas podem investir em Marketing Cultural.
Associando essa ferramenta a outras de Marketing os benefícios se ampliam, e
dependendo do tipo de projeto escolhido para patrocínio ou apoio, o retorno pode
ser de até 100% do valor investido.
#9
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#10
Marketing Cultural é um incentivo que pode gerar progresso. Pois, segundo Fernando Portella: “é a falta de cultura que não percebe a importância da cultura no desenvolvimento de um país”.
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