10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)
DESCRIPTION
доклад, прочитанный мной на КМФР в Одессе, в мае 2011 годаанализирует 10 парадоксов интернет-рекламы и показывает как использовать эти трендыTRANSCRIPT
![Page 1: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/1.jpg)
10 парадоксов интернет-рекламыРеклама в эпоху интернет и господства пользователей
Алексей Масьwww.mas.kiev.uawww.banner.kiev.ua
![Page 2: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/2.jpg)
Парадокс 1Пользователи тоже продают свой товар
На том же рынке.Вы торгуете, или торгуют они
![Page 3: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/3.jpg)
Мы молимся товару вместе с вами
Равная позиция
![Page 4: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/4.jpg)
Антипиратка «Чужой»
Без костюма и на их территории
![Page 5: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/5.jpg)
Иногда важнее - реакция
пользователейвсе та же «Чужая»
![Page 6: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/6.jpg)
Война автобрендов
![Page 7: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/7.jpg)
Если не с кем общаться, то бренды общаются между собой
![Page 8: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/8.jpg)
войны роликами
Прыжок в BMW,и невозможнсть в
Audi
![Page 9: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/9.jpg)
А Путин вовлечен?Мгновенная реакция на повод3 дня
Axe реагирует на календарь студенток
для Путина (война брендов?)
![Page 10: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/10.jpg)
Парадокс 2«Без костюмов»
Вы в костюме в совершенно неподходящем месте? Интернет - агрессивен
99% рекламных официозных компаний в интернете признаются неудачными
![Page 11: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/11.jpg)
Не бойтесь быть несерьезным демонстрируя свой продукт
это - тренд
![Page 12: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/12.jpg)
Парадок 2а «Оголенные бренды»
Бренды так быстро хотят втереться в доверие аудитории, что буквально «раздеваются»
![Page 13: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/13.jpg)
Эмоциональность тоже имеет предел
наверняка - это перебор
![Page 14: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/14.jpg)
Парадокс 3 Придумайте себе
врагаИ тогда у вас будут друзья
![Page 15: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/15.jpg)
Не пейте квас «Никола»
+ до этого «нет коланизации» и судебное решение по этому поводу
http://www.biggdi.com/play.php?v=nVG_a7Bem60
![Page 16: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/16.jpg)
Стилизация под фильм 2012 Медведев против
ПутинаЭто КПРФ?
![Page 17: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/17.jpg)
Кот против Кролика
война новогодних брендов
![Page 18: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/18.jpg)
Бандиты против пиратов
фильм «Чужая»
![Page 19: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/19.jpg)
Парадокс интернет рекламы 4
пользователи - управляют рекламной компанией
(с) Twitter Воробьи делают мирвы управляете ими (ложь)
![Page 20: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/20.jpg)
Парадокс 4 Чем меньше они знают, тем
больше они говорят
«Тот кто знает, не говорит. А тот, кто говорит, не знает» Лао-Цзы
Лао-Цзы
![Page 21: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/21.jpg)
В поиске хранителей
RedQuest (от МТС)даже искусственная загадка - загадка
![Page 22: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/22.jpg)
Что скажет президент?
Опять президент и опять вакуум. PR Квадрат
![Page 23: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/23.jpg)
Аналитика тоже может быть
вируснойразбивка на «комбайнеров»
![Page 24: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/24.jpg)
пользователи сами рекламируют
Парадокс 5 Модны уже не вирусы, а контвирусы
![Page 25: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/25.jpg)
Шустов, 1864 драки в кабаках
Скандалы и вирусы
![Page 26: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/26.jpg)
Виктор Горд и Берокка
![Page 27: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/27.jpg)
Контрвирус
Компания должна соответствоватьПользователи проверят ее на прочнсть
![Page 28: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/28.jpg)
Танцы на Ливерпульском
вокзале
от T-Mobileбрендировалось через интернет
![Page 29: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/29.jpg)
AT&T наносит ответный удар
«Неудавшийся флешмоб»реклама 4G, уязвимость - долгая загрузка сообщений
![Page 30: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/30.jpg)
Volkswagen : The Force
воплотить мечту ребенка за 5 минут
![Page 31: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/31.jpg)
TOR паразитирует на ролике Volkswagen
маленький Dart Vaderконтрвирус
![Page 32: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/32.jpg)
Пристегивайте «Бен Ладена»
быстрая реакция на смерть террориста в рекламных целях
![Page 33: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/33.jpg)
Парадокс 6Уязвимость как основа вирусной
рекламы Верят - тем, кто уязвим
![Page 34: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/34.jpg)
Два ранимых персонажа
Ролик Добкина распространялся потом своими, президент - все отрицал
![Page 35: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/35.jpg)
Кот выпрыгивающий в
окнокак реклама окон (банально)
![Page 36: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/36.jpg)
Деликатная ситуация от
NemiroffDelikatno.com.ua
Пример уязвимости
![Page 37: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/37.jpg)
Реклама Кишинева как города разбитых
дорог?догадайтесь
![Page 38: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/38.jpg)
Антиреклама мэракомпания против Дорина в Кишиневеимитация официального канала
![Page 39: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/39.jpg)
Парадокс 7маркетинг на
действияхсхема:Понтонный мост
От действий пользователей к нужным вам действиям
![Page 40: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/40.jpg)
Экономика потребностей
Экономика 1
![Page 41: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/41.jpg)
Фотоконкурс от Магазиллы
Наплавной мост с оценки фотографий в товары
![Page 42: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/42.jpg)
Одна из форм рекламы на действиях , реклама
в продажахсотрудничество с магазинами
![Page 43: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/43.jpg)
Гастроэнтерологи против еды за
лайкиждем вас :)
![Page 44: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/44.jpg)
Путешествие по сайтам
имитация хождения по сайтам с наслаждения от Magnumhttp://pleasurehunt.mymagnum.com/
![Page 45: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/45.jpg)
По сайтам с дезодорантом
www.dailymotion.com/sas/mennen
![Page 46: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/46.jpg)
Выращиваем морковку (мечту)
маркетинг на действияхподстройка под веселые фермыhttp://festivals.miv.com.ua/raiseyourwish/
![Page 47: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/47.jpg)
Парадокс 7Слишком много инструментов некоторые включают насилие!
Пользователя могут вынудить сделать клик
![Page 48: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/48.jpg)
То, что замеряется
это всего лишь опрос агенств
![Page 49: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/49.jpg)
Насилие хорошо выглядит в отчетах
А на деле - не так хорошо
![Page 50: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/50.jpg)
Парадокс 8Пользователи не все
одинаковы бывают очень разные типы пользователей
![Page 51: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/51.jpg)
Блогеры как акулы
![Page 52: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/52.jpg)
Акулам кости
Оппозиция и взятки
![Page 53: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/53.jpg)
Пользователи - как белки
![Page 54: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/54.jpg)
Простой продукт Для пользователей «белок»
![Page 55: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/55.jpg)
Овцы и истинные ценности
каждая точка - овца пользователи любят наблюдать, как другие - работают
![Page 56: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/56.jpg)
Парадокс 9работает та реклама,
которая выходит за рамки и использует несколько медиа
![Page 57: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/57.jpg)
Умный баннер, считает страховку
Интеллектуальный выход за рамки
![Page 58: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/58.jpg)
а) Создали уязвимость
Медведь - это страшно
![Page 59: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/59.jpg)
б) Выход за рамки формы
в интернете - легко
![Page 60: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/60.jpg)
в) Простор для действий
пользователя
Хотят участвовать + изначально мало знают
![Page 61: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/61.jpg)
Съесть медведя плюшевого! :)
![Page 62: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/62.jpg)
Полюбить медведя с сексом
![Page 63: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/63.jpg)
г) Постоянно демонстрируем
продукт
![Page 64: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/64.jpg)
Даже контекст выходит за рамки
контекст для сайта настольных игр
![Page 65: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/65.jpg)
Парадокс 10 Микрокоммуникации
решают Гугль сегодня
![Page 66: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/66.jpg)
Поддержка бренда микрокоммуникацией
Праздничные логотипы от Googleчтобы пользователюбыло интересно каждыйдень
![Page 68: 10 парадоксов интернет рекламы 2011 (КМФР)](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110119/555c67d5d8b42ab6748b50ff/html5/thumbnails/68.jpg)
Алексей Мась
Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua
Infostore
www.Infostore.org
www.Mail.ua
www.mas.kiev.ua