1. mis dag 1
TRANSCRIPT
![Page 1: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/1.jpg)
Kurs på Marknadsföreningen i Stockholm, februari 2016Content Marketing
![Page 2: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/2.jpg)
Dag 1, 16/2 - Mediautvecklingen- Varför CM- Vad är CM - Köpresan- Persona- Case 1 - “Resdagboken”Dag 2, 18/2 - Teknikutvecklingen - Exempel på tekniken - DAM- Kanaler- kalender - KPI:er,- Case 2 - “@Sweden”
MIS kurs i Content Marketing
![Page 3: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/3.jpg)
Först: tre frågor
1. Vilka är de tre största utmaningarna inom marknadskommunikation för ditt företag idag?
2. Vilka är de främsta hindren att överkomma, för att lyckas med utmaningarna?
3. Vilken roll skulle du vilja spela i utvecklingen?
![Page 4: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/4.jpg)
Vi har ett problem…
Den gamla modellen fungerar inte
![Page 5: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/5.jpg)
Mediautvecklingen Sverige och USA
![Page 6: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/6.jpg)
SVERIGE 2005 vs. 2014
Källa: IRM
![Page 7: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/7.jpg)
US consumer media consumption share
![Page 8: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/8.jpg)
US share of Time vs. share of Ad spend
![Page 9: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Orvesto konsument
![Page 10: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/10.jpg)
Slutsatser?
![Page 11: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/11.jpg)
Content Marketing
![Page 12: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/12.jpg)
Vad är content?• Det… kan anta formen av nästan vad som helst – Mynewsdesk• Innehåll - Lexikon• Content is "something that is to be expressed through some
medium, as speech, writing or any of various arts.” – Wiki• Content can be delivered via many different media including the
internet, television, audio, books, live events conferences, magazines – Wiki• “Content is Information (practical, functional, tactical)” – Lee
Odden, Top Rank blog• “Content provides Experience (Useful, Purposeful, Outcome
Oriented)” – Lee Odden
![Page 13: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/13.jpg)
Vad är content?
= Allt som är bärare av information
![Page 14: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/14.jpg)
Vad är content marketing?
1. Spoon
2. CMI
![Page 15: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/15.jpg)
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod
![Page 16: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/16.jpg)
Utmärkande för Content Marketing
• Manmåstetautgångspunktimottagaren–vadintresserarhonomellerhenne?• Vimåstekommuniceramedpersonernapåplatserdärdesjälvaväljerattvara• Pådetsättdomförväntarsig• Detfinnsettklartsyftemedvarjeåtgärd• Detbehövsenkreativlösning–manskainteskapamerbrus.• Kommunikationeninnehållermedjämnamellanrumenactionpoint-mottagarenskainspirerasattgöranågottackvarebudskapet• Incentivesfungerarsomhjälpatttanästasteg• Effektenskavaramätbar• ROIskavarapositiv–ipengarelleranseende.Returnoninvestment,returnoninformation,returnoninfluence….
![Page 17: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/17.jpg)
Definition av Content Marketing fritt efter Joe Pulizzi
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…
![Page 18: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/18.jpg)
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik
![Page 19: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/19.jpg)
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik-och-ytterst-bidratillettförorganisationenlönsamtkundbeteende
![Page 20: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/20.jpg)
Content Marketing - februari 2016Pontus Staunstrup o Joakim Arhammar
EttarbetssättförattförändramålgruppensbeteendeGenomattgetillgångtillvärdeskapandeinnehållPåföretagetsegnaplattformar.Spridsfrämstviaegnakanaler,menkanävenmarknadsförasviaköptaochförtjänadekanaler.Innehålletskavararelevantochvärdefullt-intefokuserapåattsäljaellerbeskrivaprodukter.ArbetetmedCMskapågåunderenlängretid,utgåfrånförutbestämdamålochföljasuppregelbundet.
![Page 21: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/21.jpg)
Köpresan
Latent behov
Konstaterat behov
Medveten om
alternativSöker
Jämför lösningar Beslut Rätt-
färdigande Köp Relation
Skapa medvetenhet
Bistå övervägande
Underlätta beslut
"Efter-köp"
![Page 22: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/22.jpg)
Verktygslådan
![Page 23: 1. mis dag 1](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022021503/588a61231a28ab7a768b6989/html5/thumbnails/23.jpg)
Verktygslådan
Persona Erbjudande
Kreativ utformning Köpprocessen – buyer journey
Touchpoints Uppmuntran – ”incentives”
Kanaler I – köpta/hyrda, egna, förtjänade Kanaler II – Analoga o digitala
Digital anpassning o transformering Teknisk plattform
CRM Publiceringskalender
Curation Dashboard
Inbound – ”Hubspot” Social media managent tool – ”Hootsuite”
Marketing automation Integrering med andra discipliner