1 marketing- communicatie in de sport. 2 structuur van het boek hfdst. 1sport, marketing en...
TRANSCRIPT
![Page 1: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/1.jpg)
1
MARKETING-COMMUNICATIE
IN DE SPORT
![Page 2: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Structuur van het boek
Hfdst. 1 Sport, marketing en communicatie
Hfdst. 2 Sportsponsoring
Hfdst. 3 PR
Hfdst. 4 Reclame
Hfdst. 5 Direct marketing
Hfdst. 6 Verkooppromotie
Hfdst. 7 Effect van sportsponsoring
![Page 3: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Hoofdstuk 1
Sport, marketing en communicatie
![Page 4: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Eigenschappen van sport
Sport als uniek dienstengoedSport als industrieSportmarketing binnen sportmanagementMarketingcommunicatie in de sport
- van sport- door sport
KansenBelemmeringen
Overzicht hoofdstuk 1
![Page 5: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Leerdoelen
Na bestudering van dit hoofdstuk
• heb je inzicht in de verschillende dimensies van sport;
• kun je toelichten waarom sport de kenmerken bezit van een unieke dienst;
• kun je marketingcommunicatie ván sport en marketingcommunicatie dóór sport duidelijk onderscheiden;
• heb je inzicht in het onderscheid tussen themacommunicatie en actiecommunicatiein de sport;
• heb je inzicht in de dimensies van en belemmeringen voor geïntegreerde sportmarketingcommunicatie.
![Page 6: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Eigenschappen van sport
1. Vervulling basisbehoeften• gezondheid en fitheid behouden• zich ontspannen/plezier maken• prestaties leveren• motorische en sociale vaardigheden
verwerven• Zelfvertrouwen• Zelfkennis• Discipline• mentale weerbaarheid
• emoties, ervaringen delen
![Page 7: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/7.jpg)
7
2. Generieke sportcomponenten• onderdeel van vrije tijd• competitie• spelvorm• regels• sportuitrusting• sportaccommodatie
3. Kenmerken specifieke sporten• kernwaarden• sociale status
Eigenschappen van sport (vervolg)
![Page 8: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Basiskenmerken van sport
• Uiteenlopende voordelen• Sterke betrokkenheid
- Persoonlijke identificatie- Emotionele verbondenheid
• Subjectieve ervaring• Spannend, niet voorspelbaar of logisch• Moeilijk controleerbaar• Sloopt geografische, demografische en sociaal-culturele grenzen• Concurrentie en samenwerking• Centrale bedrijfswaarden
![Page 9: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Sport: een uniek dienstengoed
• Niet tastbaar• Consument wordt geen eigenaar• Sterke betrokkenheid• Hoge variabiliteit, moeilijk controleerbaar• Subjectieve beleving• Productie en consumptie vallen (gedeeltelijk) samen• Vergankelijkheid!
![Page 10: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Schema 1.3 Kenmerken van de professionele en de vrijwillige sportsector
![Page 11: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Figuur 1.1 Segmenten van de sportindustrie
![Page 12: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Sportmanagementvaardigheden
– human resources management– training en coaching– ondersteunende managementdiensten– coördinatie van de sportomgeving
![Page 13: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Figuur 1.3 De sportmarketingcommunicatiemix
![Page 14: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Sportmarketing
= Marketing van en door sport= Sportmarketingmix
– Prijszetting in sport – Distributiekanalen in sport– Productkwaliteit in sport– Proces van dienstverlening– Sportpromotie = sportmarketingcommunicatie
![Page 15: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Schema 1.5 Marketingcommunicatiemodellen: hiërarchie-van-effecten en AIDA
![Page 16: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Sportmarketingcommunicatie
- Marketingcommunicatie van sport
- Marketingcommunicatie door sport
![Page 17: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Kansen voor sportmarketingcommunicatie
- In sportomgeving enkel logo- Sportsponsoring is basis voor thema- en actiecommunicatie- Geïntegreerde benadering
* Wederzijdse versterking* Synergie
![Page 18: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Instrumenten van sportmarketingcommunicatie
Themacommunicatie in de sportSportsponsoring Hfdst. 2PR Hfdst. 3Reclame Hfdst. 4
Actiecommunicatie in de sportSales promotions Hfdst. 5Direct marketing Hfdst. 6
![Page 19: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Belemmeringen voor sportmarketingcommunicatie
- Hardnekkig sporthobbyisme- Terughoudendheid reclamebureaus- Angst voor oncontroleerbare factoren- Inertie bij bestaande sponsoring- Gebrek aan communicatie/coördinatie
![Page 20: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Overzichtsvragen
1. Bespreek aan de hand van schema 1.1 hoe twee basketbalspelers de eigenschappenvan sport verschillend kunnen percipiëren.
2. Welke sportkenmerken dragen volgens jou het meest bij tot het unieke karaktervan sportmarketing?
![Page 21: 1 MARKETING- COMMUNICATIE IN DE SPORT. 2 Structuur van het boek Hfdst. 1Sport, marketing en communicatie Hfdst. 2Sportsponsoring Hfdst. 3PR Hfdst. 4Reclame](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/5551a0f04979591f3c8ba09a/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Overzichtsvragen (vervolg)
3. Welke sportorganisaties zijn voorbeelden van de verschillende segmenten vande sportindustrie?
4. Verklaar en illustreer het verschil tussen sportmarketing en sportpromotie.
5. In welke mate verschilt de sportmarketingcommunicatiemix van de traditionele marketingcommunicatiemix?