1

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA

Disusun Oleh :

OSA NUANSA ROSS MELODIA

D1314075

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar

Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

2

PERSETUJUAN

AKTIVITASACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA

Disusun Oleh :

NAMA : OSA NUANSA ROSS MELODIA

NIM : D1314075

KONSENTRASI : PERIKLANAN

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 2017

Pembimbing

Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si

NIP. 195811231986031002

3

PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Studi D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal : 2017

Disusun Oleh

OSA NUANSA ROSS MELODIA

D1314075

Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan

Penguji 1 Drs. Aryanto Budhi S, M.Si ……………..

Penguji 2 Bambang Nugroho S.Sos ……………...

Mengetahui,

Dekan

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 196108251986012001

4

PERNYATAAN

Nama : Osa Nuansa Ross Melodia

NIM : D1314075

Konsentrasi : Periklanan

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Aktivitas Account

Executive Di Redcomm Indonesia” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang

bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukan

dalam daftar pustaka.Apabila di kemudian hari terbukti saya tidak benar, maka

saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar

yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, 2017

Yang Membuat Pernyataan

Osa Nuansa Ross Melodia

5

MOTTO

“Intelligence is not the determinant of success, but hard work is the real

determinant of your success “

This life is an educator and we are always in a state must learn.

(Bruce Lee)

Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu

kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat.

(Winston Chuchill)

6

PERSEMBAHAN

1. Orang orang tua tercinta yang tak pernah lelah untuk memberi doa,

semangat, dan dukungan untuk keberhasilanku.

2. Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

3. Kepada segenap jajaran dan karyawan REDCOMM INDONESIAyang

telah membantu dan memberikan informasi dalam menyelesaikan tulisan

ini.

4. Kepada pembimbing magang di REDCOMM INDONESIA yang sudah

membimbing dan memberikan ilmu kepada saya.

5. Kepada Akademik FISIP yang telah membantu dalam kepengurusan

dalam surat menyurat dalam pelaksanaan magang.

6. Untuk teman – teman sealmamaterku yang mendukung dan memberikan

semangat sehingga terselesaikannya tulisan ini, semoga tulisan ini

memiliki manfaat untuk rekan – rekan semua.

7

ABSTRAK

OSA NUANSA ROSS M, D1314075, PERIKLANAN, AKTIVITASACCOUNT

EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA, 2017. Iklan adalah pesan yang

menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.

Tujuan iklan ialah sebagai alat komunikasi untuk menarik perhatian dan

membujuk konsumen agar membeli produk yang di tawarkan . Account Executive

adalah orang yang bertugas menjaga hubungan antara biro iklan dengan

perusahaan klien. Sorang Account Executive harus memiliki pengetahuan tentang

Leadership, harus dapat menunjukan sifat kepemimpinan dalam menentukan

tujuan serta mengkoordinir tim. Peran Account Executive yaitu menciptakan

strategi pemasaran yaitu, marketing, leadership, teknik negosiasi, dan teknik

presentasi pada saat melakukan visit client dan di dalam agency. Penulis

melakukan praktek kerja sebagai Account Executive dalam agency digital yaitu di

Redcomm Indonesia sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

selama tiga bulan. Dalam pelaksanaan KKM penulis mengikuti regroup untuk

project LINE INDONESIA. Penulis juga membuat MOM disetiap selesai regroup

dengan tim internal . Penulis melakukan follow up kepada tim internal untuk

project Bebelac. Penulis bersama tim magang lainnya membuat deck untuk

project workshop dan award tentang advertising. Selama menjalani KKM penulis

dapat menyimpulkan bahwa seorang Account Executive dituntut untuk bisa

memiliki pengetahuan marketing, leadership, teknik presentasi dan negoisasi.

Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency,Account Executive

8

KATA PENGANTAR

Rasa syukur tentu tidak henti-hentinya dihaturkan kepada Allah SWT,

karena-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul

“AKTIVITAS ACCOUNT EXECUTIVE DI REDCOMM INDONESIA”

dengan baik. Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran

yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan Tugas

Akhir ini diselesaikan sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Profesional

Ahli Madya (A.Md) pada bidang Komunikasi Terapan minat Periklanan, Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Laporan KKM ini tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari

berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis mengucapkan

terimakasih kepada :

1. Allah SWT yang selalu memberikan rahmat dan hidayahnya selama ini

2. Keluarga yang selalu mendukung dari segi moril maupun materiil

3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik

4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

5. Drs.Aryanto Budhi S, M.Siselaku dosen pembimbing yang selalu

memberikan bimbingan kepada penulis

6. Tri Budi Kus Handaryati. S, MM selaku pembimbing akademis

9

7. Kisy Atalya dan Assalwa selaku mentor dan Account Executive di

instansi penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media

8. Seluruh karyawan di Redcomm Indonesia

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini jauh dari

kata sempurna karena keterbatasan penulis, sehingga penulis mengharapkan

adanya saran dan kritik yang bersifat membangun demi menyelesaikan Tugas

Akhir ini. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat bermanfaat bagi

pembaca. Terima kasih.

Surakarta, 2017

Osa Nuansa Ross Melodia

10

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………….......i

HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………................ii

HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………........iii

PERNYATAAN……………………………………………………………….....iv

MOTTO……………………………………………………………………….......v

PERSEMBAHAN

ABSTRAK………………………………………………………….....................vii

KATA PENGANTAR…………….………………………………...................vii

DAFTAR ISI………………………………………………………………...........ix

DAFTAR GAMBAR………………………...………………………..............xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang……………………………..................................1

B. Pengertia Kuliah Kerja Media......................................................4

C. Tujuan Kuliah .Kerja Media………….........................................4

D. Manfaat Kuliah Kerja Media……................................................4

E. Waktudan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…...............6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Pengertian

Periklanan…………….......................................7

2. Fungsi Iklan……………………………….........................8

11

3. Tujuan Iklan………………...............................................10

4. MediaPeriklanan...............................................................11

B. Account Executive

1. Pengertian Account Executive…………..........................15

2. Pengetahuan Account Executive........................................16

3. Peran Account Executive...................................................16

4. Tugas seorang Account Executive.....................................20

5. Proses Kerja AccountExecutive........................................ 22

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Sejarah Perusahaan..................................................................23

B. Profil Perusahaan.....................................................................23

C. Visidan Misi Perusahaan..........................................................24

D. LogoPerusahaan.......................................................................25

E. Deskripsi Pekerjaan..................................................................26

F. Klien.........................................................................................27

G. Struktur Perusahaan.................................................................28

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media.............................................29

B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media..................................29

C. AktivitasSelama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media..................29

D. Kemajuan yang Telah Dicapai.................................................40

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan..............................................................................41

12

B. Saran

1. Instansi Magang.................................................................42

2. Program Diploma III Terapan Konsentrasi Periklanan.....43

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

13

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.5 Logo Perusahaan................................................................................25

Gambar 2.8 Struktur Perusahaan...........................................................................28