Estrategias de social media para el sector editorial

Iago Fernández González

TWITTER: @influenciador

Al finalizar esta presentación sabrás 4 cosas: • En qué se parecen Perez Reverte y Chuck Norris

• “Dónde se inspira” JK Rowling

• Cuántos amigos tiene Paulo Cohello

• … que se te habrá ocurrido alguna idea para tu estrategia en medios sociales.

q Nuestro negocio son los libros q Nuestro negocio son los contenidos

El comercio del libro 2010 Variación 2009

839 empresas privadas y agremiadas -5,6%

79.839 títulos editados (incluidas las reimpresiones) 4,8%

302,63 millones de ejemplares publicados -8,2%

Una tirada media de 3.790 ejemplares por título -538

439.991 títulos vivos en oferta 6,1%

228,23 millones de ejemplares vendidos -3,4%

Facturación en el mercado Interior de 2.890,80

millones de euros

un 7,0% menos que en 2009.

El sector editorial e Internet no son tan diferentes en su evolución:

– Más variedad. – Más segmentación. – Menor esfuerzo de producción por titulo. – Gratis no es negocio. – TODO y TODOS son contenido. – El contenido se independiza del soporte (CSV, RSS…

Libros digitales, películas).

– Si es para llevar mejor (Internet móvil).

Autores

Librero

Editores

Libro

Lectores

ü Más conectado ü Más rápido ü Con más información

¿Por dónde empezar?

Reach Llegar al mayor número posible de públicos

Leads Que hagan lo que tu quieres que hagan

Loyality Incrementa la frecuencia de uso de tus productos y manten unida tu comunidad

Advocacy Qué sean tus públicos quien te recomienden

Branding Dotar de identidad a tu marca

Engagement Apasiona a tus públicos con lo que haces

Curation Centrar esfuerzos donde son más efectivos

Intelligence Saber más

Sugerencias sobre contenidos

Descubrir que ha funcionado

0  

1  

2  

3  

4  

5  Reach  

Leads  

Loyality  

Advocacy  

Engagement  

Cura8on  

Intelligence  

Branding  

SOCIAL  MEDIA  OBJECTIVES  1.   Monitoriza la opinión sobre tus

marcas (editoriales, autores, libros…)

2.   Fomenta la recomendación

3.   Detecta nichos de interés y dales lo que quieren

4.   Cuida a tus públicos actuales, se fiel a tu marca y a ellos.

5.   Diferénciate ofreciendo valor añadido a tu marca a través de

la Web 2.0

6.   Algunos de tus públicos son muy interesados, con

capacidad para generar contenidos y para influir.

7.   Tus públicos se pasan mucho tiempo en las redes sociales, no les obligues a salir para

comprar tus productos.

Si yo fuese editor soñaría… •  Que los lectores vendiesen mis libros. •  Que los libros llegasen más allá de los lectores. •  Que los lectores redacten sus propios libros. •  Vender libros antes de imprimirlos. •  Encontrar a un montón de autores interesantes, temas e ideas sin

levantarme de mi silla. •  Que los autores se trajesen el trabajo de promoción hecho. •  Montar tiendas cecra de lugares en los que los estudiantes se

pasan más tiempo.

…mejor seguir despierto ;)

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