Важность мобильных активов

Март 2015

Какой

мобильный

телефон

был у

вас10 лет

назад?

01

Какой

мобильный

телефон у вас

сейчас?

Сколько лет мобильной рекламе? Всего 7 лет существует рынок.

2003

2008 2013

Запуск iTunes

Выход первого

iPhone и T-

Mobile G1

С

возможностью

покупки

приложения в

магазинах

Запуск iTunes

в России

05

02

Мобильный

телефон в наши

дни- это ключ к

новому миру, в

котором мы строим

свою комфортную

реальность. Постоянное наличие телефона в кармане, уведомления,

высочайшая степень персонализации, огромное

количество возможностей для контакта с пользователем –

все это делает смартфон самым персональным

каналом.

Мобильные устройства (смартфоны, планшеты) становятся первым

экраном. Они уже превосходят ТВ по объёму продаж и по time spend.

Наибольшие изменения от увеличения доли мобильного потребления

медиа, испытывает, в прочем, пока ещё не ТВ-реклама, а интернет-

реклама.

Аудитория крупнейших интернет-сайтов смещается на мобильные

устройства. При этом доля мобильной рекламы в российском интернете

пока ещё очень мала (менее 2%).

Параллельное развитие потребления видеоконтента (включая видео на

мобильных телефонах и планшетах) трансформирует рынок-интернет

рекламы.

Распространение интернета, мобильных устройств всего за 10 лет в корне

изменило привычки людей.

Привело к разрушению старых экономических моделей, бизнесов и

созданию новых.

Этот процесс будет продолжаться.

Что мы имеем на данный момент?

30

небольшой экран не подходит для донесения

сообщения моего бренда

нет подходящих форматов, нужно

разрабатывать отдельный креатив

не понятно, как оценить эффективность

Где же место

бренда в

мобильной

рекламе?

Форматы Что же можно делать в мобайле бренду? Всё.

Wi-Fi в метро и

других

публичных

местах

Премиальные

сети: Full-screen

& Rich-Media Медиа-

площадки Digital mag (iPad

apps)

Second screen Генеральное

спонсорство Специальные

проекты

Синхронизир

ованная

реклама

23

RTB сети Мобильный

поиск

CPA/CPI сети Видеореклама

Социальные

сети

SMS/MMS

рассылки Ремаркетинг

SEO

приложений

Растёт ли рынок мобильной рекламы?

USA 60%

2014 VS 2013

75% 2014 VS 2015

12

РФ

Спасибо!