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TV-Impacttest

Marke„Sujet“tt.mm.jjjj

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GALLUP INSTITUTDATEN ZUR STUDIE

GRUNDGESAMTHEIT Österreichische Bevölkerung zwischen 18 und 65 Jahren

STICHPROBE 300 Personen, regelmäßige TV Konsumenten, haben in den letzten 2 bis 3 Tagen Ferngesehen

METHODE Computer Assisted Web Interview (CAWI)

BEFRAGUNG tt.mm.jjjj

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GALLUP INSTITUTSTATISTIK

Basis In Prozent Total 300 100GESCHLECHT Männer 147 49 Frauen 153 51ALTERbis 30 J ahre 68 23bis 50 J ahre 107 36über 50 J ahre 125 42

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2. Von welchen Marken/Produkten können Sie sich erinnern in den letzten 2 bis 3 Tagen TV-Werbung gesehen zu haben?%-Werte

SPONTANER RECALLEXZERPT Produktgruppe

n=300

Beim spontanen Recall liegt Marke 1 deutlich vor Marke 2, Marke 3 erreicht knapp gefolgt Platz 3. Marke 4 erreicht mit 4% Rang 4.

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2. Von welcher Produktgruppe haben Sie in den letzten 2 bis 3 Tagen TV-Werbung gesehen?

SPONTANER RECALL „Produktgruppe“

%-Werte n=300

Auf die Frage nach TV-Spots aus dem Bereich „Produktgruppe“ erinnern sich die Hälfte der Befragten an Marke 1, ein Viertel gibt hier Marke 2 an, die Marken 3 und 4 liegen mit jeweils 16% auf Platz 3.

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3. Von welchen der folgenden Marken haben Sie in den letzten 2 bis 3 Tagen TV Werbung gesehen?

GESTÜTZTER RECALL

%-Werte

Auch beim gestützten Recall liegt Marke 1 mit 65% deutlich auf Platz 1, mit Abstand gefolgt von den Marken 2 und 3 auf Rang 2 (je 34%).

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4. Allgemein gesehen, nehmen Sie die Marke positiv, negativ oder weder noch wahr?

WAHRNEHMUNG DER MARKEPositiv/ Negativ

%-Werte

Fast die Hälfte der Respondenten nimmt die Marke positiv wahr; es zeigt sich dass Frauen sowie Personen über 50 Jahren hier etwas häufiger mit „positiv“ antworten als die übrigen Befragten.

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5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern?

WERBE-ERINNERUNG IM DETAIL

n=83

Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke

%-Werte

Auf die Frage nach Bild-/ sowie Textelementen des erinnerten Spots können 15% der Werbeerinnerer korrekte Sujetdetails wiedergeben, mehr als ein Viertel erinnert sich an kampagnenspezifische Inhalte.

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5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern?

WERBE-ERINNERUNG IM DETAIL

n=46

Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke/haben nach Vorspielen diesen Spot gemeint (verifizierter Recall)

%-Werte

Auf die Frage nach Bild-/ sowie Textelementen des Spots können 9% jener Personen, die angeben sich an einen Spot von der Marke zu erinnern und nach Vorspielen des Sujets auch bestätigen dieses gemeint zu haben, korrekte Sujetdetails wiedergeben, 26% erwähnen hier allgemeine Elemente der Kampagne.

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5. Sie haben Werbung von der Marke im Fernsehen gesehen. Woran können Sie sich da erinnern?

WERBE-ERINNERUNG IM DETAILSujet- sowie Kampagnennennungen im Detail

Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke%-Werte

Sujet: n=6Kampagne:

n=20

Sujet ImpactAAAAAAAAAAAAA 1BBBBBBBBBBBBBB 1CCCCCCCCCCCCC 1DDDD 1EEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE 1FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF 1

Kampagnen ImpactGGGGGGGGGGGGGGGGG 7HHH 4IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII 3J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J J 2KKKKKKKKKKKKKKKKKKKKK 1LLLLLL 1MMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM 1NNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNNN 1OOOOOOOOOOO 1PPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPPP 1

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6. Wie gut hat Ihnen der Spot gefallen?

GEFÄLLIGKEIT AUF BASIS RECALL

Basis: Erinnern sich an TV Werbung von der Marke

%-Werte

Der Spot gefällt den Befragten gut, Frauen und Personen zwischen 30 und 50 Jahren benoten das Sujet deutlich besser als die übrigen Respondenten.

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7. Können Sie sich erinnern diesen TV-Spot in den letzten 2 bis 3 Tagen gesehen zu haben?

RECOGNITION

%-Werte

Mehr als ein Drittel der Befragten bestätigt nach Vorspielen des TV-Spots sich an diesen zu erinnern, wobei Personen zwischen 30 und 50 Jahren die geringste Erinnerungsleistung aufweisen.

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7a. Sie haben, bevor Sie den Spot gerade gesehen haben, angegeben, sich an einen TV-Spot für die Marke zu erinnern. Haben Sie dabei diesen Spot gemeint oder einen anderen?

VERIFIZIERTER RECALL

%-Werte

Der Verifizierte Recall beträgt 16%, das bedeutet von jenen Personen die angaben sich an einen TV-Spot für die Marke zu erinnern, bestätigen mehr als die Hälfte (59%; Basis: n=83), dass sie diesen dabei gemeint haben.

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8. Was ist Ihrer Meinung nach die Hauptaussage des Spots, was soll damit vermittelt werden? (Exzerpt)

HAUPTAUSSAGE DES TV SPOTS

%-Werte n=300

Die Hauptaussage des TV Spots wird vor allem darin gesehen, …

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9. Die Hauptaussage des Spots ist „………………..". Wie wichtig ist das für Sie persönlich?

PERS. BEDEUTUNG DER HAUPTAUSSAGE„…….."

%-Werte

Die persönliche Relevanz der Hauptaussage ist eher gering; mehr als ein Drittel der Männer vergeben hier die Note 5, auch in den Altersgruppen sind leichte Unterschiede erkennbar.

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10. Wie gut gefällt Ihnen der eben gezeigte Spot, wie sehr spricht er Sie an?

GEFÄLLIGKEIT

%-Werte

Die Gefälligkeitsbewertung (nach Vorspielen) ist gut, Männer und Respondenten zwischen 30 und 50 Jahren bewerten den Spot etwas schlechter als die weiteren Befragten.

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12. Welche Wirkung hat dieser TV Spot auf Ihre Wahrnehmung von der Marke?

AUSWIRKUNG DES TV SPOTS AUFDIE WAHRNEHMUNG VON DER MARKE

%-Werte

Die Wirkung des TV Spot auf die Wahrnehmung von der Marke ist für fast die Hälfte der Befragten positiv; Personen zwischen 30 und 50 Jahren weisen hier mit 39% den geringsten Wert auf.

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12. Welche Wirkung hat dieser TV Spot auf Ihre Wahrnehmung von der Marke?

AUSWIRKUNG DES TV SPOTS AUF DIE WAHRNEHMUNG VON DER MARKE

%-Werte

Eine Wirkung auf die Wahrnehmung von der Marke ist bei jenen Personen die schon vor dem Vorspielen des Spots eine positive Meinung von der Marke gehabt haben, nur gering nachweisbar. Bei einem Viertel jener Befragten die vor Spotbetrachtung angaben eine neutrale Position einzunehmen, hat sich das Bild positiv verändert.

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GALLUP INSTITUTKEYFACTSMarke „Sujet“

Gefälligkeit: 2,01

Gefälligkeit: 2,58

%-Werte n=300

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