Нестандартные методы продвижения

Социализация Рунета

– Первое место в Европе по популярности социальных сетей;

– Аудитория социалок превзошла аудиторию поисковиков

– «Вконтакте» ежедневно просматривается 800 млн. страниц.

– 3,8 млн. блогов на русском языке

Категории заказчиков SMM

– Крупные бренды;

– Средний и малый бизнес;

– Шоу-бизнес;

– Социальные сети.

Основные задачи SMM-продвижения

• Повышение узнаваемости бренда

• Формирование пула лояльных пользователей

• Постоянный контакт с аудиторией

• Оперативное информирование аудитории

• Вывод на рынок новой линейки товаров/услуг

• Противодействие негативу

• Исследование мнений

• Получение трафика

• Стимулирование продаж

Нестандартные методы

• Блоги

• Социальные сети, тематические форумы

• Конкурсы, тесты, опросы

• Вирусный маркетинг

• Линкбейтинг

Основные нестандартные методы продвижения

Блоги

Что такое БЛОГ

Блог – это производное от "Web log" – это страничка, которая

создается или отдельной персоной, или организацией, где

пользователи могут добавлять свои комментарии и идеи по

обсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являются

надежным информативным источником по многим темам для

большого количества пользователей.

По статистике, большее число читателей ориентируются

на мнения блогеров (если они эксперты в этой области)

при выборе или принятии решения о покупке товаров.

Блог: создание

• Выбор платформы

• Создание дизайна

• Установка плагинов

• SMO-оптимизация блога

Пример SMO-оптимизации

Блоги

Пример

корпоративного блога

Магазин – Солдат Удачи,

специализируется на

продаже холодного и

пневматического оружия,

военной атрибутике.

Блог: о чем писать

• Новости компании

• Новинки ассортимента

• Интересные факты

• Информация интересная для аудитории

• Кейсы

• Рецепты, ФАКи

• Видео, фото, аудио

Золотая формула продающего поста

• Информативность

• Интерес

• Нерекламный характер

• Подкрепленность фактами

• Честность

Блог: продвижение

• Рассылка RSS2Email

• Тематические сообщества

• Гостевые посты

• Френдинг

Работа с блогерами

• Мотивация. Ангажемент популярных блогеров:

- Финансовый

- Партнерский

Линкбейтинг

Одни из самых лучших линкбайт-ресурсов

- это банальные списки и практические рекомендации.

o 100 инструментов и способов для...

o 50 подсказок к...

o 100+ способов, чтобы помочь...

o 75 онлайн-ресурсов для...

o 30 + простых вещей, которые можно сделать, чтобы...

o 25 путей к...

Линкбейтинг

Что такое линкбейтинг

Linkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта,

который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки

позволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта.

Все методы эффективны в том или ином случае в конкретной ситуации. Чтобы

выявить наибольшую эффективность – старайтесь использовать все методы в

совокупности, в ходе работы отрезая неэффективные.

Выводы

Социальные сети

Социальная сеть (англ. social network) — социальная

структура (математически — граф), состоящая из группы узлов,

которыми являются социальные объекты (люди или

организации), и связей между ними (социальных

взаимоотношений).

Тематические форумы – форумы, посвященные одной

тематике, как правило специализированные, где каждый

участник может активно участвовать в дискуссиях.

Что за социальные сети и форумы?

Преимущества социальных сетей

• Доступность аудитории

• Двусторонняя связь

• Сегментация пользователей

• Доверительный формат

• Сарафанное радио

Социальные сети

Социальный сервис новостей news2.ru

VKONTAKTE.RU• Интернет-ресурс № 1 в России (Alexa) и Украине (Alexa), самая

посещаемая соц.сеть в России (TNS Gallup).

• 800 миллионов страниц открывается на сайте ежедневно (LiveInternet).

• Самый крупный фотохостинг в СНГ: более 2,3 миллионов фотографий загружается на сайт ежедневно.

• Самый крупный видеохостинг в СНГ: более 400 тысяч новых видеофайлов ежедневно.

• Самый крупный аудиохостинг в СНГ: более 300 тысяч новых аудиозаписей ежедневно.

• Самый популярный вид общения в СНГ: более 20 миллионов сообщений отсылается ежедневно.

• На май 2010 года на сайте зарегистрировано около 75 миллионов пользователей.

Группы ВКонтакте

Позиционирование группы

• По бренду

• По ассортименту

• По интересам

• По географии

Позиционирование группы: акцентирование ассортимента

Позиционирование группы: акцентирование интересов

Брендирование группы: фотоальбомы

Брендирование группы: событие

Видео

Product placement в группах

Создание приложений

Промо-приложение

Твиттер

Как писать в твиттер?

• Максимально персонифицировано

• Регулярно

• Вызывать диалог – отвечать на вопросы

О чем писать в Твиттер

• Эксклюзивная информация

• Специальные предложения

• Свежие новости

• Задавать вопросы

• Приглашения на презентации

Твиттер: @eldorado_stores

Твиттер: @kommersant

Твиттер: @md_house

Продвижение в Твиттере

1. Собственный Твиттер-канал

2. Посев у популярных Тви-блогеров

3. Проведение промо-акций и флэшмобов в Твиттере

4. Продвижение хэш-тегами

Скрытый маркетинг

Цели кампании

1. Выделение бренда на фоне конкурентов

2. Информирование пользователей

3. Выяснение мнений

4. Нейтрализация негатива

5. Стимулирование продаж

Критерии отбора площадок

1. Соответствие аудитории площадки и нашей целевой аудитории;

2. Активность пользователей;

3. Посещаемость.

Информационные акценты сценариев

1. УТП

2. Качество товара

3. Уровень обслуживания

4. Специальные акции

5. Ценовая политика

6. Гарантийное и постгарантийное обслуживание.

Инструменты

Пользователь

Скрытый

маркетинг

Вывод новости о

компании в топ

на сервисах формата

News2

Ангажирование

популярных

блогеров

Вирусная

информация

Продвижение бренда на Facebook

Топ брэндированных страниц FB

Тематические форумы

Автоклубы

Тесты

Мультимедийный тест от лаборатории КСАН

Тесты

Мультимедийный тест от лаборатории КСАН

Результаты

За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.

Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-

дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.

После окончания посева ежедневная посещаемость

составляла около 1500 человек в день.

Распространение вируса

Вирусный маркетинг

Рекламная акция от Hammer на Невском проспекте, СПб

Алгоритм запуска сарафанного радио

1. Найдите WOW-аспект своего продукта

2. Создайте вирусный инфоповод связанный с продуктом

3. Создайте вирусный контент связанный с продуктом

4. Выберите подходящие социальные сети

5. Найдите эффективные точки входа в данные сети

6. Найдите правильный подход к лидерам мнений

7. Инициируйте информационные взрывы

8. Отслеживайте вещание Сарафанного радио

9. Корректируйте вещание

Оценка эффективности

• Количественные показатели: охват, контакт, вовлеченный контакт, вступившие, комментарии

• Качественные показатели: позитивный и негативный вектор, интерес

Но полноценная, более точная оценка эффективности затруднена.

Черный PR

ПРИМЕРЫ

- Atlas OnePoint . Блоггер Джереми Заводный получил от них нежданный e-mail после посещения отраслевой конференции. Его пост после этого был озаглавлен так Atlas OnePoint:спаммеры и сейчас занимает четвертую позицию в Google по словам Atlas OnePoint. Это было просто недоразумение с листами рассылки, после чего президент Atlas one point даже лично извинился, но пост до сих пор висит в сети и доступен для потребителей.

Черный PR

ПРИМЕРЫ

- PriceRitePhoto.com. Когда блоггер Томас Хоук написал об оскорбительном обслуживании клиента из этой компании. История была опубликована в Digg и разошлась по сотням других блогов. Компания была даже исключена из PriceGrabber и Yahoo Shopping . Имидж бренда PriceRitePhoto был настолько разрушен, что компания до сих пор не может оправиться. .

Что читать?

• http://www.seowrite.ru/

• http://www.kommersant.ru/money/social_project/

• Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»

• Константин Максимюк «Новый интернет для бизнеса»

Спасибо за внимание!

Чупрун Александр

Руководитель по международным связям SEO-Study.ru

inter@seo-study.ru

презентация основана на слайдах Виктории Димитрюхиной из SMM-агентства «Greenpr», за что ей большое спасибо.