หลั�กการสื่�อสื่ารมวลัชน

3011102 หลั�กการสื่อสื่ารมวลัชน 3- -306

M MMM MMM M MMMMMMMMMM( )คำ�าอธิ�บายรายว�ชาความหมาย ความสื่�าค�ญ องค�ประกอบ แลัะว�ว�ฒนาการของการสื่อสื่ารมวลัชน ทฤษฏี# กระบวนการ โครงสื่ร%างแลัะระบบการสื่อสื่ารมวลัชน ลั�กษณะของการสื่อสื่ารมวลัชนประเภทต่*างๆ หน*วยงานท#เก#ยวข%องก�บการสื่อสื่ารมวลัชน บทบาท หน%าท# แลัะอ�ทธิ�พลัของการสื่อสื่ารมวลัชนต่*อสื่�งคม การใช%การสื่อสื่ารมวลัชนเพอการศึ0กษาแลัะพ�ฒนาสื่�งคม

ตำ�าราหลั�กปรมะ  สื่ต่ะเวท�น . ๒๕๓๙ . การสื่�อสื่ารมวลัชน :

กระบวนการแลัะทฤษฎี� . กร6งเทพฯ : ภาพพ�มพ� อ6บลัร�ต่น� ศึ�ร�ย6วศึ�กดิ์�9 . ๒๕๔๗ . สื่�อสื่ารมวลัชนเบ��อง

ตำ!น : สื่�อมวลัชน ว�ฒนธิรรม แลัะสื่�งคำม .กร6งเทพฯ : โรงพ�มพ�แห*งจุ6ฬาลังกรณ�มหาว�ทยาลั�ย

บทท� 1 การสื่�อสื่ารแลัะการสื่�อสื่ารมวลัชน

คำวามหมาย

• น�เทศศาสื่ตำร$ = Communication Arts• การสื่�อสื่าร = Communication• การสื่�อสื่ารมวลัชน = Mass Communication• สื่�อมวลัชน = Mess Media

คำวามหมาย•น�เทศศาสื่ตำร$ Communication Arts = ว�ชาท�ว%าด้!วยเร�องการสื่�อสื่าร•การสื่�อสื่าร Communication = กระบวนการถ่%ายทอด้ข่%าวสื่ารข่องมน)ษย$•การสื่�อสื่ารมวลัชน Mass Communication = การสื่�อสื่ารก�บคำนจำ�านวนมาก ในเวลัาใกลั!

เคำ�ยงก�น โด้ยอาศ�ยสื่�อมวลัชน•สื่�อมวลัชน Mess Media = ช%องทางการสื่�อสื่าร ได้!แก% ว�ทย) โทรท�ศน$

หน�งสื่�อพิ�มพิ$ น�ตำยสื่าร ฯลัฯ

คำวามหมายการสื่�อสื่ารมวลัชน

•มอร�สื่ จำาโนว�ทซ์$ (Morris Janowitz) “การสื่อสื่ารมวลัชนประกอบดิ์%วยสื่ถาบ�นแลัะเทคน�ค ซึ่0งกลั6*มคนท#ม#ความเช#ยวชาญเฉพาะใช%เครองมอทางเทคโนโลัย# (หน�งสื่อพ�มพ� ว�ทย6 ภาพยนต่ร� ฯลัฯ ) สื่*งเนAอหาท#เปBนสื่�ญญลั�กษณ� (symbolic content) ไปสื่D*ผู้D%ร �บสื่ารท#ม#ขนาดิ์ใหญ* ม#ความแต่กต่*างก�น แลัะอยD*ก�นอย*างกระจุ�ดิ์กระจุาย

•ชาร$ลัสื่$ อาร$ ไรท$ (Charies R. Wright) “การสื่อสื่ารมวลัชนคอ การสื่อสื่ารท#ม6*งไปสื่D*ผู้D%ร �บสื่ารจุ�านวนมาก ซึ่0งม#ความแต่กต่*างก�น แลัะไม*เปBนท#รD %จุ�กของผู้D%สื่*งสื่าร สื่ารถDกสื่*งไปย�งประชาชนท�วไป เพอให%ถ0งประชาชนผู้D%ร �บสื่ารไดิ์%รวดิ์เรFวในเวลัาเดิ์#ยวก�น แลัะสื่ารน�Aนม#ลั�กษณะท#ย� งยน โดิ์ยอาศึ�ยสื่อมวลัชนเปBนสื่อ ผู้D%สื่*งสื่ารม�กจุะเปBนหรอดิ์�าเน�นก�จุการภายใต่%องค�การท#สื่ลั�บซึ่�บซึ่%อน ซึ่0งม#ค*าใช%จุ*ายมหาศึาลั

คำวามหมายการสื่�อสื่ารมวลัชน

•ไมเคำ�ลั เบอร$ก1น (Michael Burgoon) “การสื่อสื่ารมวลัชนเปBนการสื่อสื่ารท#ไม*เปBนสื่*วนต่�ว (impersonal) แลัะโดิ์ยอ%อม (indirect) ท#ม6*งไปสื่D*คนจุ�านวนมาก

•จำอห$น อาร$ บ�ทเนอร$ (John R. Bittner) “การสื่อสื่ารมวลัชนคอ การท#สื่ารถDกสื่อสื่ารผู้*านสื่อมวลัชนไปย�งคนจุ�านวนมาก ”

•วอเรน เคำอก� (Warren K. Agee) แลัะคณะ การสื่อสื่าร“มวลัชนคอ กระบวนการของการสื่*งข*าวสื่าร (information)ความค�ดิ์ (idea) แลัะท�ศึนคต่� (attitudes) ไปสื่D*ผู้D%ร �บสื่ารจุ�านวนมากท#ม#ความแต่กต่*างก�นโดิ์ยการใช%สื่อท#ถDกพ�ฒนาเพอการน#A

คำวามหมายการสื่�อสื่ารมวลัชน

•ปรมะ สื่ตำะเวท�น 2541( ) “การสื่อสื่ารมวลัชนเปBนกระบวนการของการสื่อสื่ารไปย�งคนจุ�านวนมากในเวลัาเดิ์#ยวก�นหรอในเวลัาท#ใกลั%เค#ยงก�นโดิ์ยอาศึ�ยสื่อมวลัชนเปBนสื่อ ”

•อ)บลัร�ตำน$ ศ�ร�ย)วศ�กด้�3 2547( ) กรมหมนนราธิ�ปพงศึ�ประพ�นธิ�เสื่นอว*า การ“สื่อสื่าร ” () มารวมก�บค�าว*า มวลัชน “ ” (mass) หมายถ0ง คนจุ�านวนมากๆ คณะกรรมการบ�ญญ�ต่�ศึ�พท�ของราชบ�ณฑิ�ต่ยสื่ถานไดิ์%ร�บเอาค�าว*า สื่อสื่ารมวลัชน มาใช%ก�บค�าว*า “ ” “ mass communic

ation” หมายถ0ง สื่อสื่ารไปสื่D*มวลัชน

คำวามหมายการสื่�อสื่ารมวลัชน

กระทรวงศึ0กษาธิ�การไดิ์%บ�ญญ�ต่�ศึ�พท�ค�าว*า สื่อมวลัชน ต่รง“ ”ก�บค�าว*า “ mass media” ย*อจุาก “ medium/ media of communication”“สื่อมวลัชน หมายถ0ง ช*องทางการสื่อสื่ารประเภทต่*างๆ ”เช*น สื่อหน�งสื่อพ�มพ� น�ต่ยสื่าร ภาพยนต่ร� ว�ทย6กระจุายเสื่#ยง ว�ทย6โทรท�ศึน�

•พิจำนาน)กรมการสื่�อสื่ารมวลัชน การสื่อสื่ารมวลัชนเปBน“แบบหน0งของการสื่อสื่าร สื่ามารถกระจุายเรองราวความรD % เปHดิ์เผู้ยไปสื่D*คนสื่*วนใหญ* ซึ่0งม#ลั�กษณะไม*เหมอนก�น แลัะไปถ0งผู้D%ร�บพร%อมก�น ม#บทบาทสื่�าค�ญในการก�าหนดิ์แนวโน%มทางว�ฒนธิรรมของมวลัชน”

คำวามหมายการสื่�อสื่ารมวลัชน

ปรมะ สื่ตำะเวท�น 2526( ) •การสื่�อสื่ารมวลัชน (Mass Communication) “เปBนกระบวนการหรอว�ธิ#ของการสื่อสื่าร ท#รวมองค�ประกอบของการสื่อสื่ารท�Aงหมดิ์”

•สื่�อมวลัชน (M ass Media) หมายถ0ง “สื่อหรอช*องทางท#ใช%ในการสื่อสื่ารมวลัชน อ�นไดิ์%แก* ว�ทย6 โทรท�ศึน� หน�งสื่อพ�มพ� วารสื่าร น�ต่ยสื่าร ฯลัฯ ซึ่0งเปBนเพ#ยงองค�ประกอบหน0งของการสื่อสื่าร”

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชนปรมะ สื่ตำะเวท�น 2541( )

1. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อกระบวนการสื่�งคำม สื่อสื่ารมวลัชนดิ์�ารงร�กษาสื่�งคม เปลั#ยนแปลังสื่�งคม แลัะ

เปBนผู้D%พ�ฒนาสื่�งคมเสื่นอข*าวสื่าร แลัะความค�ดิ์เหFนท#สื่*งเสื่ร�มสื่น�บสื่น6นระบบสื่ถาบ�นแลัะกลัไกต่*างๆ ของสื่�งคมให%ปฏี�บ�ต่�หน%าท#ดิ์%วยดิ์# สื่น�บสื่น6นสื่�งท#ดิ์# ข6ดิ์ค6%ยความไม*ดิ์#ในสื่�งคม เสื่นอแนะแนวทางแก%ไขท#เปBนประโยชน� ปIญหาสื่อมวลัชนเสื่นอไดิ์%ร�บความสื่นใจุแลัะการแก%ไขจุากสื่�งคม เปBนการสื่ร%างแลัะสื่ะท%อนประชามต่� สื่อมวลัชนน�ามาใช%ในการพ�ฒนาดิ์%านต่*างๆ

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อกระบวนการสื่�งคำม

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชน 2. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อข่%าวสื่าร

เราใช%ข*าวสื่ารในการสื่นทนา เปBนข%อมDลัวางแผู้น ประกอบการต่�ดิ์สื่�นใจุ เทคโนโลัย#ใหม*ท�าให%การสื่อสื่ารมวลัชนกลัายเปBนการสื่อสื่ารโลัก (globalcommunication) ท�าให%สื่�งคมแลัะโลักแคบลัง เช*น - บร�การโทรท�ศึน�ผู้*านดิ์าวเท#ยมสื่ามารถเผู้ยแพร*ข*าวสื่ารไปท�วโลัก อย*าง CNN(CableNewsNetwork) MTV (The musi c channel )- หน�งสื่อพ�มพ�ท#พ�มพ�แลัะจุ�าหน*ายท�วประเทศึ ท�วโลัก- อ�นเทอร�เนFต่

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อข่%าวสื่าร

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชน 3. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อว�ฒนธิรรม

เปBนเครองมอถ*ายทอดิ์เผู้ยแพร*แลัะร�กษาว�ฒนธิรรมขนบธิรรมเน#ยมประเพณ#ของภDม�ภาคต่*างๆ ในประเทศึ แลัะของประเทศึต่*างๆ ท�าให%คนเข%าใจุในว�ฒนธิรรมของก�นแลัะก�น ลัดิ์ความข�ดิ์แย%ง ก*อให%เก�ดิ์การยอมร�บว�ฒนธิรรมท#ดิ์#งาม การสื่อสื่ารมวลัชนช*วยร�กษา สื่*งเสื่ร�มว�ฒนธิรรมท#ดิ์#งามของต่นแลัะน�าว�ฒนธิรรมใหม*ท#ดิ์#งามเข%ามาสื่D*สื่�งคม หรอท�าลัายว�ฒนธิรรมเดิ์�มท#ดิ์#งามแลัะน�าว�ฒนธิรรมใหม*ท#เปBนอ�นต่รายมาสื่D*สื่�งคม การเลั#ยนแบบว�ฒนธิรรมต่*างประเทศึ

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อว�ฒนธิรรม

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชน 4. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อคำวามเป5นสื่ากลั

สื่อสื่ารมวลัชนท�าให%ร�บรD %ข*าวสื่ารไดิ์%ท�วโลัก - สื่ารกลัายเปBนสื่ารสื่ากลั ไดิ์%แก* สื่ารคดิ์# ความค�ดิ์เหFน ความบ�นเท�ง ก#ฬา- สื่อมวลัชนกลัายเปBนสื่อสื่ากลัท#สื่ามารถน�าสื่ารไปไดิ์%ท�วโลัก โดิ์ยอาศึ�ยเทคโนโลัย#การสื่อสื่ารสื่ม�ยใหม* - ผู้D%ร �บสื่ารเปBนผู้D%ร �บสื่ารท�Aงโลัก หรอมวลัชนโลัก (globalmass)ความเปBนสื่ากลั ( globalization) ของสื่�งต่*างๆ ในโลักเก�ดิ์ไดิ์%เพราะพลั�งของการสื่อสื่ารมวลัชน แลัะเทคโนโลัย#ทางการสื่อสื่าร

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อคำวามเป5นสื่ากลั

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชน 5. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อธิ)รก�จำแลัะอ)ตำสื่าหกรรม

การโฆษณา (Advertising) เผู้ยแพร*ข*าวสื่ารเก#ยวก�บสื่�นค%าการประชาสื่�มพ�นธิ� (Public Relations) เผู้ยแพร*แลัะสื่ร%างภาพ (image) ท#ดิ์#ของสื่�นค%า แลัะบร�ษ�ทผู้D%ผู้ลั�ต่เพอช�กจุDงใจุให%ประชาชนบร�โภคสื่�นค%าของต่น การสื่อสื่ารมวลัชนท�าให%ผู้D%ม#ชอเสื่#ยงม#ค*าทางการค%า ไดิ์%แก* ดิ์ารา น�กก#ฬา น�กการเมอง น�กธิ6รก�จุ ต่�วการ�ต่Dน สื่ถานท# ฯลัฯ

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อธิ)รก�จำแลัะอ)ตำสื่าหกรรม

คำวามสื่�าคำ�ญการสื่�อสื่ารมวลัชน 6. คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อการเม�องระหว%างประเทศ

สื่อมวลัชนเปBนเครองมอในการโฆษณาชวนเชอ (Propaganda) ในสื่งครามโลักคร�Aงท# 1 คร�Aงท# 2 สื่งครามเว#ยดิ์นาม สื่งครามอ*าวเปอร�เช#ย สื่อสื่ารมวลัชนช*วยปร�บปร6งความสื่�มพ�นธิ�ระหว*างต่ะว�นออก ต่ะว�นต่กสื่อมวลัชนเปBนต่�วกระต่6%นนโยบายการเปHดิ์ประเทศึ (openness) การเปลั#ยนแปลังสื่หภาพโซึ่เว#ยต่

• สื่หร�ฐอเมร�กา สื่ถาน#ว�ทย6เสื่#ยงอเมร�กา (VOA: Voiceof America) อ�งกฤษ สื่ถาน#ว�ทย6บ#บ#ซึ่# (BBC: British

Broadcasting Corporation)

คำวามสื่�าคำ�ญตำ%อการเม�องระหว%างประเทศ

บทคำวามพิ�เศษ มตำ�ชนสื่)ด้สื่�ปด้าห$ 19 พิ.คำ . 49"หมากเตำะ " ลัาวตำะลั6ง-ตำ6ง ตำ6ง แกรมม� " ม)ข่แป8ก "เก!ง"ไปไม%ถ่6ง"บอลัโลัก "หน�งฟอร�มแรงท#บร�ษ�ท จุ#ท#เอช ธิ6รก�จุผู้ลั�ต่ภาพยนต่ร�ในค*ายจุ#เอFมเอFมแกรมม# ผู้ลั�ต่ออกมาต่%อนร�บฟ6ต่บอลัโลักต่%องลั%มไม*เปBนท*า...ประเดิ์Fนท#น*าค�ดิ์คอ ต่�วเลัขความสื่Dญเสื่#ย 60 ลั%านบาทเปBนสื่�ดิ์สื่*วนท#น%อยน�ดิ์เมอเท#ยบก�บมDลัค*าการค%าระหว*างไทย-สื่าธิารณร�ฐประชาธิ�ปไต่ยประชาชนลัาว ในแต่*ลัะปMท#ต่�วเลัขลั*าสื่6ดิ์ในปM 2548 เพ�มข0AนมาอยD*ท# 40,107.0 ลั%านบาท แลัะต่�วเลัขทางการค%าระหว*าง 2 ประเทศึกFย�งเท#ยบก�นไม*ไดิ์%ก�บค6ณค*าของความสื่�มพ�นธิ� 2 ชาต่�ท#อยD*ร *วมแผู้*นดิ์�นสื่6วรรณภDม�มายาวนานในฐานะ "บ%านพ#เมองน%อง "ม#คนไทยจุ�านวนไม*น%อยแสื่ดิ์งความเหFนอกเหFนใจุต่*อ "ผู้D%ถDกกระท�า " อย*างเปHดิ์เผู้ยใน pantip.com

พิ�นธิก�จำข่องสื่�อสื่ารมวลัชน• อ6บลัร�ต่น� ศึ�ร�ย6วศึ�กดิ์�9 2541( ) ไดิ์%เสื่นอความ

สื่�าค�ญของระบบสื่อสื่ารมวลัชน จุ�าแนกไดิ์%ต่ามพ�นธิก�จุของสื่อท#ม#ต่*อสื่�งคมดิ์�งน#A

1. พิ�นธิก�จำทางเศรษฐก�จำในสื่�งคำมท)นน�ยมอ)ตำสื่าหกรรมธิ6รก�จุสื่อสื่ารมวลัชนในไทยม#ขนาดิ์ใหญ* ม#การจุ%างงาน ม#การผู้ลั�ต่สื่�นค%าแลัะบร�การดิ์%านสื่อหลัายประเภท รวมท�Aงย�งท�างานประสื่านก�บธิ6รก�จุอนๆ เช*น ธิ6รก�จุบ�นเท�ง ธิ6รก�จุโฆษณา ธิ6รก�จุข*าวสื่าร สื่อสื่ารมวลัชนเปBนสื่ถาบ�นสื่�งคมหน0งท#ม#บทบาทต่*อสื่ถาบ�นทางสื่�งคมอนๆ แลัะถDกก�าก�บดิ์%วยกฎเกณฑิ�แลัะค*าน�ยมทางสื่�งคม

พิ�นธิก�จำข่องสื่�อสื่ารมวลัชน 2. พิ�นธิก�จำทางการเม�องในระบอบประชาธิ�ปไตำย

สื่อสื่ารมวลัชนเปBนเครองมอควบค6มสื่�งคม การบร�หารจุ�ดิ์การ หรอการสื่ร%างสื่รรค�สื่�งคม เปBนแหลั*งอ�านาจุทางการเมอง เปBนเครองทดิ์แทนอาว6ธิความร6นแรง ม#ความสื่�าค�ญต่*อการพ�ฒนาประชาธิ�ปไต่ย

3. เป5นเวท�คำวามคำ�ด้เห:นสื่าธิารณะสื่อมวลัชนเปBนเวท#สื่าธิารณะแสื่ดิ์งความค�ดิ์เหFนท#หลัากหลัาย เปBนเวท#ท#ก*อให%เก�ดิ์การต่�ดิ์สื่�นใจุเก#ยวก�บก�จุกรรมสื่าธิารณะแลัะสื่�งคม ข%อข�ดิ์แย%งต่*างๆ จุะถDกน�าเสื่นอผู้*านเวท#สื่อสื่ารมวลัชนท�Aงเรองระดิ์�บช6มชน ระดิ์�บชาต่� ระดิ์�บภDม�ภาค แลัะระดิ์�บนานาชาต่�

พิ�นธิก�จำข่องสื่�อสื่ารมวลัชน 4. เป5นสื่�อกลัางข่องงานศ�ลัปว�ฒนธิรรม

เปBนสื่อกลัางทางศึ�ลัปว�ฒนธิรรม เปBนแหลั*งพ�ฒนาแลัะสื่ร%างสื่รรค�ศึ�ลัปะแลัะระบบสื่�ญลั�กษณ�ใหม*ๆ ทางว�ฒนธิรรม สื่อมวลัชนเปBนผู้D%น�าแฟช�น ค*าน�ยม ว�ถ#ช#ว�ต่แลัะรสื่น�ยมทางศึ�ลัปว�ฒนธิรรม

5. เป5นผู้1!ก�าเน�ด้คำ%าน�ยม สื่ร!างภาพิคำวามเป5นจำร�งทางสื่�งคำมสื่อมวลัชนเปBนผู้D%ก�าหนดิ์ความหมาย แลัะให%ค6ณค*าแก*เรองราว หรอความเปBนจุร�งทางสื่�งคม เปBนแหลั*งอ%างอ�งของค*าน�ยมแลัะบรรท�ดิ์ฐานทางสื่�งคม ไม*ว*าจุะเปBนการเสื่นอข*าวสื่ารหรอความบ�นเท�ง ช#Aน�าหรอประเม�นค*าเรองราวต่*างๆ ผู้สื่มเข%าไปในเนAอหาสื่าระจุนแยกไม*ออก

บทบาทสื่�อสื่ารมวลัชน ปรมะ สื่ตำะเวท�น

1. บทบาทข่องผู้1!แจำ!งข่%าว (Messenger) 2. บทบาทข่องสื่)น�ข่เฝ้8าบ!าน (Watchdog) 3. บทบาทข่องตำ�วกลัาง (Intermediary)

31. การเป5นตำ�วกลัางระหว%างแหลั%งข่%าวก�บมวลัชนผู้1!ร�บข่%าว

32 การเป5นตำ�วกลัางระหว%างแหลั%งข่%าวก�บแหลั%งข่%าว

4. บทบาทข่องตำ�วเช�อม (Relay) 5. บทบาทข่องผู้1!เฝ้8าประตำ1 (Gatekeeper)

หน!าท�ข่องสื่�อสื่ารมวลัชน1. แนวคำ�ด้ข่องลัาสื่เวลัลั$แลัะไรท$

2 . แนวคำ�ด้ข่องคำณะกรรมาธิ�การระหว%างประเทศเพิ�อศ6กษาป?ญหาการสื่�อสื่าร , องคำ$การย1เนสื่โก 3 . แนวคำ�ด้ข่องเด้น�สื่ แมคำเคำวลั

หน!าท�ข่องสื่�อสื่ารมวลัชน 1. แนวคำ�ด้ข่องลัาสื่เวลัลั$แลัะไรท$

แฮโรลัด้$ ด้� ลัาสื่เวลัลั$ (Harold D.Lasswell)1.สื่อด้สื่%องระว�งระไวเก�ยวก�บสื่�งแวด้ลั!อม

(Surveillance )2.ประสื่านสื่%วนตำ%างๆ ในสื่�งคำม (Correlation) 3.ถ่%ายทอด้มรด้กทางสื่�งคำม (Transmission)

ชาร$ลัสื่$ อาร$ ไรท$ (Charles R.Wright) ได้!เพิ�มเตำ�ม4.การให!คำวามบ�นเท�ง (Entertainment )

หน!าท�ข่องสื่�อสื่ารมวลัชนจำากแนวคำ�ด้ข่องลัาสื่เวลัลั$แลัะไรท$สื่ร)ปได้!ว%า• หน!าท�ในการให!ข่%าวสื่าร • หน!าท�ในการแสื่ด้งคำวามคำ�ด้เห:นหร�อการ

ช�กจำ1งใจำ • หน!าท�ในการให!การศ6กษา • หน!าท�ในการให!คำวามบ�นเท�ง

หน!าท�ข่องสื่�อสื่ารมวลัชน2.แนวคำ�ด้ข่องคำณะกรรมาธิ�การฯ ศ6กษาป?ญหาการสื่�อสื่าร , ย1เนสื่โก

21. หน!าท�ตำ%อบ)คำคำลั2.1.1 ข่%าวสื่าร (Information) 2.1.2 สื่�งคำมประก�ตำ (Socialization)

213 การจำ1งใจำ (Motivation) 214 การโตำ!แย!งแลัะแสื่ด้งคำวามคำ�ด้เห:น (Debate

and discussion) 215 การศ6กษา (Education) 216 การสื่%งเสื่ร�มว�ฒนธิรรม (Cultural

promotion) 217 บ�นเท�ง (Entertainment) 218 การท�าให!เป5นอ�นหน6งอ�นเด้�ยวก�น

(Integration)

22. หน!าท�ตำ%อสื่�งคำม 221. . เป5นคำวามจำ�าเป5นตำ%อสื่�งคำม (A Social

Need) 222. . เป5นเคำร�องม�อทางการเม�อง (A

Political Instrument) ใน 223. . เป5นพิลั�งทางเศรษฐก�จำ (An

Economic Force) 224. . ศ�กยภาพิทางการศ6กษา (An

Educational Potential)

- ข่%าวสื่ารแลัะสื่�อมวลัชนม�อ�ทธิ�พิลัตำ%อการพิ�ฒนาสื่ตำ�ป?ญญา

- สื่ร!างบ)คำลั�กภาพิใหม% - สื่ร!างมาตำรฐานทางป?ญญา - ท�าหน!าท�เป5นโรงเร�ยน - ท�าให!เก�ด้การแลักเปลั�ยนคำวามร1! - เป5นแรงกระตำ)!นว�ฒนธิรรม

หน!าท�ข่องสื่�อสื่ารมวลัชน 3. แนวคำ�ด้ข่องเด้น�สื่ แมคำเคำวลั

31. หน!าท�ข่องสื่�อมวลัชนตำามคำวามคำ�ด้ข่องสื่�งคำม 5 ประการ

311. . หน!าท�ในการให!ข่%าวสื่าร (Information)

ก . การให!ข่%าวสื่ารเก�ยวก�บเหตำ)การณ$แลัะสื่ถ่านการณ$ในสื่�งคำมแลัะในโลัก

ข่. แสื่ด้งถ่6งคำวามสื่�มพิ�นธิ$ข่องอ�านาจำตำ%างๆ ในสื่�งคำม

คำ . ช%วยท�าให!นวกรรม การปร�บตำ�วแลัะคำวามก!าวหน!าเป5นไปได้!โด้ยสื่ะด้วก

312. . หน!าท�ในการประสื่าน (Correlation)ก . อธิ�บาย ตำ�คำวาม แลัะว�พิากษ$ว�จำารณ$

เหตำ)การณ$แลัะข่%าวสื่ารท�เก�ด้ข่6�นข่ . ให!การสื่น�บสื่น)นผู้1!ท�อย1%ในอ�านาจำท�ถ่1กตำ!อง

แลัะบรรท�ด้ฐานท�เป5นท�ยอมร�บก�นข่องสื่�งคำมคำ . ท�าให!เก�ด้สื่�งคำมประก�ตำ คำ�อการเผู้ยแพิร%

คำวามร1!คำวามคำ�ด้ให!แพิร%หลัายในสื่�งคำมง . ประสื่านก�จำกรรมตำ%างๆ ข่องสื่�งคำมจำ . สื่ร!างคำวามสื่อด้คำลั!องก�นในสื่�งคำมฉ . จำ�ด้ลั�าด้�บคำวามสื่�าคำ�ญข่องสื่ถ่านภาพิใน

สื่�งคำม

313. . หน!าท�ในการสื่ร!างคำวามตำ%อเน�อง (Continuity)ก . การแสื่ด้งให!เป5นถ่6งว�ฒนธิรรมหลั�กแลัะว�ฒนธิรรมย%อย แลัะการพิ�ฒนาว�ฒนธิรรมใหม%ๆข่ . ด้�ารงแลัะร�กษาไว!ซ์6งคำ%าน�ยมร%วมข่องสื่�งคำม

314 หน!าท�ด้!านคำวามบ�นเท�ง (Entertainment)ก . ให!คำวามข่บข่�น คำวามเพิลั�ด้เพิลั�น แลัะว�ธิ�การพิ�กผู้%อนหย%อนใจำข่ . ลัด้คำวามเคำร�ยด้ข่องสื่�งคำม

315 หน!าท�ในการระด้มคำวามร%วมม�อ (Mobilization)การรณรงคำ$สื่�งคำมด้!านการเม�อง สื่งคำราม เศรษฐก�จำ การท�างาน แลัะศาสื่นา

32. หน!าท�ข่องสื่�อมวลัชนตำามคำวามคำ�ด้ข่องผู้1!ปฏิ�บ�ตำ�งานเก�ยวก�บการเผู้ยแพิร% 3.2 1 หน!าท�ในการให!ข่%าวสื่าร

(Information)ก. เผู้ยแพิร%ข่%าวสื่ารเก�ยวก�บจำ)ด้ม)%งหมายแลัะ

ก�จำกรรมข่ององคำ$กรข่. ให!ข่%าวสื่ารเก�ยวก�บเหตำ)การณ$แลัะสื่ถ่านการณ$

ท�เก�ยวข่!องคำ.จำ�ด้ลั�าด้�บก%อนหลั�งตำามผู้ลัประโยชน$ข่องผู้1!

ปฏิ�บ�ตำ�งานเก�ยวก�บการเผู้ยแพิร%ง. ให!ข่%าวสื่ารแลัะด้6งด้1ด้คำวามสื่นใจำแลัะประชาชน

ในก�จำการการโฆษณาจำ. ให!การศ6กษาโด้ยตำรง แลัะการรณรงคำ$ด้!าน

ข่%าวสื่ารแก%ประชาชน

3.2 2 หน!าท�ในการตำ�คำวาม (Interpretation)ก. ตำ�คำวามข่%าวสื่ารแลัะเหตำ)การณ$ตำามว�ตำถ่)ประสื่งคำ$ข่องน�กเผู้ยแพิร%ข่. สื่ร!างคำวามคำ�ด้เห:น ท�าการประชาสื่�มพิ�นธิ$ แลัะสื่ร!างภาพิพิจำน$สื่น�บสื่น)นองคำ$การคำ. ว�พิากษ$ว�จำารณ$คำ1%แข่%งข่ององคำ$การข่องน�กเผู้ยแพิร%

3.2 3 หน!าท�ในการแสื่ด้งออก (Expression)ก. ให!การสื่น�บสื่น)นคำวามเช�อ คำ%าน�ยม อ)ด้มการณ$ หลั�กการข่ององคำ$การข่ . ช%วยพิ�ฒนาสื่�าน6กในการเป5นสื่มาช�กองคำ$การ เช%น พิรรคำการเม�อง ชนช��นแลัะกลั)%ม

3 .2 4. หน!าท�ในการระด้มคำวามร%วมม�อ (Mobilization)ก. กระตำ)!นคำวามสื่นใจำ คำวามเก�ยวข่!อง แลัะคำวามสื่น�บสื่น)นข่องประชาชนตำ%อองคำ$การข่. จำ�ด้แลัะแนะน�าก�จำกรรมแก%สื่มาช�กข่ององคำ$การหร�อผู้1!ตำามคำ. พิยายามจำ1งใจำแลัะเปลั�ยนพิฤตำ�กรรมข่องคำน การโฆษณาชวนเช�อง. การหาท)นจำ. ม�อ�ทธิ�พิลัตำ%อพิฤตำ�กรรมผู้1!บร�โภคำโด้ยการโฆษณาสื่�นคำ!า

3.3 หน!าท�ข่องสื่�อมวลัชนตำามคำวามคำ�ด้ข่องสื่�อมวลัชน

3.3 1. หน!าท�ในการให!ข่%าวสื่าร (Information)ก. รวบรวมข่%าวสื่ารท�เป5นประโยชน$แลัะเก�ยวข่!องก�บมวลัชนผู้1!ร�บสื่ารข่. เลั�อก จำ�ด้ท�า แลัะเผู้ยแพิร%ข่%าวสื่ารเหลั%าน��คำ . ให!การศ6กษาแก%ประชาชนท�วไป

3.3 2. หน!าท�ในการตำ�คำวาม (Interpretation)ก. แสื่ด้งคำวามคำ�ด้เห:นข่. ให!ข่%าวสื่ารเบ��องหลั�งแลัะว�พิากษ$ว�จำารณ$เหตำ)การณ$คำ. เป5นผู้1!ว�จำารณ$หร�อผู้1!ตำรวจำสื่อบผู้1!ท�อย1%ในอ�านาจำง. แสื่ด้งหร�อสื่ะท!อนประชามตำ�จำ. เป5นเวท�แสื่ด้งคำวามคำ�ด้เห:นท�แตำกตำ%างก�น

3.3 3 หน!าท�ในการแสื่ด้งออกแลัะคำวามตำ%อเน�องทางสื่�งคำม ก. แสื่ด้ง สื่ะท!อนว�ฒนธิรรมแลัะคำ%าน�ยม ในระด้�บชาตำ� ภ1ม�ภาคำ ข่. สื่น�บสื่น)นว�ฒนธิรรมแลัะคำ%าน�ยมข่องกลั)%มย%อยภายในสื่�งคำม

3.3.4 หน!าท�ในด้!านคำวามบ�นเท�ง (Entertainment)3.3 5 หน!าท�ในการระด้มคำวามร%วมม�อ (Mobilization)

ก. เป5นสื่�อในการโฆษณาหร�อการโฆษณาชวนเช�อข่. รณรงคำ$อย%างจำร�งจำ�งเพิ%อสื่�งใด้สื่�งหน6งหร�อเร�องใด้เร�องหน6งคำ. เพิ�มปร�มาณแลัะจำ�ด้สื่�อมวลัชนให!เหมาะก�บการใช!ข่องมวลัชนผู้1!ร�บสื่าร

34. หน!าท�ข่องสื่�อมวลัชนตำามคำวามคำ�ด้ข่องมวลัชนผู้1!ร�บสื่าร 341 หน!าท�ในการให!ข่%าวสื่าร (Information)

ก.คำ!นหาเหตำ)การณ$ตำ%างๆ แลัะสื่ถ่านการณ$ตำ%างๆ ในสื่�งแวด้ลั!อมใกลั!ตำ�ว สื่�งคำม แลัะโลัก

ข่.ให!คำ�าแนะน�าในการปฏิ�บ�ตำ�ในการแสื่ด้งคำวามคำ�ด้เห:น แลัะการตำ�ด้สื่�นใจำ

คำ.สื่นองตำอบคำวามอยากร1!อยากเห:นแลัะคำวามสื่นใจำท�วไปง.ให!การเร�ยนร1!แลัะการศ6กษาด้!วยตำนเองจำ.ให!คำวามร1!เก�ยวก�บคำวามปลัอด้ภ�ย

3.4.2 หน!าท�ในการสื่ร!างเอกลั�กษณ$ข่องบ)คำคำลั (Personal identity)ก. สื่น�บสื่น)นคำ%าน�ยมสื่%วนตำ�วข่องบ)คำคำลัข่. ให!ร1ปแบบตำ%างๆ ข่องการแสื่ด้งพิฤตำ�กรรมคำ. ให!แบบอย%างข่องบ)คำคำลัท�ม�คำ)ณคำ%าง. ท�าให!บ)คำคำลัเข่!าใจำตำนเองมากข่6�น

3.4.3 หน!าท�ในการสื่ร!างคำวามเป5นอ�นหน6งอ�นเด้�ยวก�นแลัะการม�ก�ร�ยาสื่�มพิ�นธิ$ทางสื่�งคำม ก. ท�าให!สื่ามารถ่เข่!าใจำสื่ถ่านการณ$แลัะคำวามร1!สื่6กข่องคำนอ�น ก%อให!เก�ด้คำวามเข่!าอกเข่!าใจำทางสื่�งคำมข่. สื่น�บสื่น)นให!เข่!าก�บคำนอ�นได้!แลัะม�สื่�าน6กข่องการเป5นสื่มาช�กข่องกลั)%มคำ. เป5นพิ��นฐานสื่�าหร�บการสื่นทนาแลัะม�ก�ร�ยาสื่�มพิ�นธิ$ทางสื่�งคำมง. เป5นเพิ�อนแทนเพิ�อนในช�ว�ตำจำร�งจำ. ช%วยให!บรรลั)บทบาททางสื่�งคำมฉ. ท�าให!ม�คำวามสื่�มพิ�นธิ$ท�ด้�ก�บคำรอบคำร�ว เพิ�อนฝ้1ง แลัะสื่�งคำม

344. . หน!าท�ด้!านคำวามบ�นเท�ง (Entertainment)ก. ท�าให!หลั�กหน�ปลั�กตำ�วออกจำากป?ญหาตำ%างๆข่. ท�าให!ได้!ร�บการพิ�กผู้%อนหย%อนใจำคำ. ท�าให!ได้!ร�บคำวามสื่)ข่ก�บว�ฒนธิรรมแลัะคำวามสื่)นทร�ย$ง. ช%วยในการฆ%าเวลัาจำ. ท�าให!ผู้%อนคำลัายอารมณ$ฉ. ช%วยกระตำ)!นคำวามตำ!องการทางเพิศ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน องค�กรสื่อมวลัชน น�กสื่อสื่ารมวลัชน ข*าวสื่าร สื่อหรอเครองมอ ผู้D%ร�บข*าวสื่าร สื่ถาบ�นควบค6มทางสื่�งคมผู้ลักระทบท#เก�ดิ์ข0Aนจุากการสื่อสื่ารมวลัชน

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน 1. องคำ$กรสื่�อสื่ารมวลัชน คอหน*วยงานท#ม#บทบาทหน%าท#เปBนผู้D%สื่*งสื่าร

(Source) ไปสื่D*มวลัชน ม#ลั�กษณะเปBนองค�กรท#ซึ่�บซึ่%อน ม#การจุ�ดิ์โครงสื่ร%างท#เปBนระเบ#ยบแบบแผู้นอย*างดิ์# ม#การลังท6นสื่Dงในการผู้ลั�ต่ข*าวสื่าร ม#รายไดิ์%จุากสื่ปอนเซึ่อร� ไดิ์%แก*

11. องค�กรว�ทย6กระจุายเสื่#ยง องค�กรขนาดิ์ใหญ*ท#ม#เครอข*ายการสื่*งกระจุายเสื่#ยงไปท�วโลัก เช*น สื่ถาน#ว�ทย6 BBC (British

Broadcasting Coporation ) สื่ถาน#ว�ทย6เสื่#ยงอเมร�กา (Voice Of America )

12 องค�กรหน�งสื่อพ�มพ� สื่*วนใหญ*ดิ์�าเน�นก�จุการโดิ์ยภาคเอกชน หน�งสื่อพ�มพ�ขนาดิ์ใหญ*ท�วไปม#ก�จุการแบบครบวงจุร

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

1.3 องค�กรโทรท�ศึน� ไทยม#สื่ถาน#โทรท�ศึน�ท#ร �บชมฟร# (Free TV) 6 สื่ถาน# ไดิ์%แก* ช*อง 3 ช*อง 5ช*อง 7 ช*อง 9 ช*อง 11 I TV ( ช*อง 26)แลัะม#สื่ถาน#เครอข*ายของกรมประชาสื่�มพ�นธิ� กระจุายท�วท6กภDม�ภาค โทรท�ศึน�ผู้*านดิ์าวเท#ยมหรอเคเบ�ลัท#ว# ร�บชมโดิ์ยต่%องจุ*ายเง�น เช*น UBC

องค�กรสื่อมวลัชนม#สื่ถานท#ท�าการ น�กสื่อสื่ารมวลัชน เครองมอการผู้ลั�ต่ แลัะสื่*งข*าวสื่าร ท�าหน%าท#แสื่วงหาข*าวสื่าร รวบรวม ค�ดิ์เลัอก ผู้ลั�ต่ แลัะสื่*งกระจุาย ข*าวสื่าร องค�กรสื่อสื่ารมวลัชน จุ0งเปBนท�Aงผู้D%ร �บข*าวสื่าร แลัะผู้D%สื่*งข*าวสื่ารหม6นเว#ยนอยD*ต่ลัอดิ์ไป ซึ่0งข*าวสื่ารต่*างๆ เหลั*าน�Aน สื่*วนหน0งไดิ์%ร�บมาจุากแหลั*งข*าวท�Aงในประเทศึแลัะต่*างประเทศึ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

แหลั*งข*าวท#สื่�าค�ญ เช*น สื่�าน�กข*าวไทย - (ThaiNewsAgencyT.N.A)

MM MMMMMMMMMMMM MMMMM M ของอเมร�กา AFP (Agence France Press) ของฝร�งเศึสื่

MMMMMMM ของประเทศึอ�งกฤษ TASS (Telegrafnoie Agenstvo Sovetskavo

MMMMMM ของร�สื่เซึ่#ย UPI( Uni t ed Pr ess I nt er nat i onal ) ของ

อเมร�กา CNN (Cable News Network) Visnews

(Vision News ) เปBนบร�ษ�ทระหว*างชาต่� M MMM M MM หรอ New Chaina ของจุ#น

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

2.น�กสื่�อสื่ารมวลัชน คอบ6คลัากรภายในองค�กรท#ปฏี�บ�ต่�งาน

เก#ยวข%องโดิ์ยต่รงก�บข*าวสื่ารต่*างๆ เช*น ผู้D%สื่อข*าว น�กเข#ยน บรรณาธิ�การ ผู้D%แปลั โฆษณาน�กจุ�ดิ์รายการ พ�ธิ#กร ฯลัฯ รวมเร#ยกว*า เปBนกลั6*มของผู้D%สื่*งสื่าร ซึ่0งเปBนกลั6*มของผู้D%ท#ม#ความช�านาญเฉพาะดิ์%าน ร*วมก�นสื่*งข*าวสื่าร ในฐานะท#เปBนสื่มาช�กขององค�กรสื่อมวลัชน

ม#ค6ณสื่มบ�ต่� ท�กษะในการสื่อสื่าร เจุต่คต่�ท#ดิ์#ใน 3 ดิ์%าน ระดิ์�บความรD %เพ#ยงพอ ความเข%าใจุในบ6คคลั ระบบสื่�งคม แลัะว�ฒนธิรรม บ6คลั�กภาพ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

น�กสื่อสื่ารมวลัชนม#ค6ณสื่มบ�ต่� 1. ท�กษะในการสื่อสื่าร (การฟIง การพDดิ์ การ

อ*าน การเข#ยน แลัะการค�ดิ์หรอการใช%เหต่6ผู้ลั ) 2. เจุต่คต่�ท#ดิ์#ใน 3 ดิ์%าน (ต่*อต่นเอง ต่*อ

ข*าวสื่าร ต่*อผู้D%ร �บข*าวสื่าร ) 3. ระดิ์�บความรD %เพ#ยงพอ

4. ความเข%าใจุในบ6คคลั ระบบสื่�งคม แลัะว�ฒนธิรรม

5. บ6คลั�กภาพ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

3.ข่%าวสื่าร หมายถ0ง เรองราว เนAอหา สื่าระ หรอสื่าร

(Message) ท#ถDกถ*ายทอดิ์ผู้*านทางสื่อมวลัชน (Mass Media) สื่ารน#A ม#ลั�กษณะเปBนสื่าธิารณะ (Public) เปBนประโยชน�ต่*อผู้D%ร �บสื่ารในวงกว%าง สื่ารเปBนท#เข%าใจุแลัะจุะต่%องไดิ์%ร�บการออกแบบให%ม#ค6ณภาพดิ์# ถDกต่%อง ช�ดิ์เจุน ปกต่�เปBนการสื่อสื่ารแบบทางเดิ์#ยว ผู้D%ร �บไม*ม#โอกาสื่ต่อบโต่% หรอซึ่�กถาม ความผู้�ดิ์พลัาดิ์เพ#ยงเลัFกน%อยอาจุสื่*งผู้ลักระทบไดิ์%

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

ประเภทของข*าวสื่าร จุ�าแนกต่ามบทบาทหน%าท#สื่อสื่ารมวลัชนไดิ์%ดิ์�งน#A

3.1 รายงานเหต่6การณ� หรอ ข*าว 3.2 บทว�เคราะห� แสื่ดิ์งความค�ดิ์เหFน เช*น บทความ

บทบรรณาธิ�การ 3.3 สื่าระความรD %ท� วไป แลัะความรD %ทางว�ชาการ

เฉพาะสื่าขา เช*น บทความว�ชาการ 3.4 สื่�งคมแลัะบ�นเท�ง เช*น การ�ต่Dน สื่ารคดิ์# ลัะคร

ภาพยนต่ร� เกมโชว� เพลัง 3.5 โฆษณาประชาสื่�มพ�นธิ� เช*น ประกาศึแจุ%งความ

ประกาศึของทางราชการ โฆษณาสื่�นค%า ข*าวธิ6รก�จุ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

4.สื่�อ หมายถ0ง หน�งสื่อพ�มพ� วารสื่าร น�ต่ยสื่าร

หน�งสื่อ ภาพยนต่ร� ว�ทย6 โทรท�ศึน� ซึ่0งม#ค6ณสื่มบ�ต่�ทางกายภาพท#สื่�าค�ญ คอ

41. ความสื่ามารถในการเกFบบ�นท0กเหต่6การณ� ความรD % ความค�ดิ์ ไว%ในรDปแบบท#สื่�มผู้�สื่ไดิ์% เช*น รDปภาพ เสื่#ยง การเคลัอนไหว สื่�ญลั�กษณ�

42. ดิ์�ดิ์แปลังปร6งแต่*งให%ผู้D%ร �บเข%าใจุไดิ์%ง*ายข0Aน หรอน*าสื่นใจุ เช*น การต่�ดิ์ต่*อภาพ เสื่#ยงประกอบ

43. การท�าสื่�าเนา ขยาย จุ�าหน*ายจุ*ายแจุก สื่*งกระจุายข*าวสื่ารจุ�านวนมาก ไปย�งผู้D%ร �บจุ�านวนมากพร%อมๆ ก�น

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน 5.ผู้1!ร�บสื่าร มวลัชนหรอกลั6*มคนจุ�านวนมาก หลัากหลัาย

ไม*รD %จุ�กก�น จุ�าแนกต่ามลั�กษณะทางประชากรศึาสื่ต่ร� แลัะ

ความสื่นใจุไดิ์%ดิ์�งน#A 51. จุ�าแนกต่ามลั�กษณะทางประชากรศึาสื่ต่ร�

511. . อาย6 512 เพศึ 513 การศึ0กษา 514 ฐานะทางเศึรษฐก�จุแลัะสื่�งคม

515. . ถ�นท#อยD*

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน 52. จุ�าแนกต่ามกลั6*มเปPาหมาย จุ�าแนกเปBน 2

ประเภท คอ 521. . ผู้D%ร�บท�วไป (General Audience)

เปBนผู้D%ร�บท#แต่*ลัะคนม#ลั�กษณะแต่กต่*างก�นมาก ท�Aงทางประชากรศึาสื่ต่ร� ความสื่นใจุ ความเชอ ค*าน�ยม ฯลัฯ คาดิ์คะเนจุ�านวนไม*ไดิ์% การเลัอกร�บข*าวสื่ารไม*แน*นอน

พฤต่�กรรมการร�บสื่ารของผู้D%ร �บสื่าร แบ*งเปBน 4 ประเภท

- บร�โภคสื่อมวลัชนท�Aงหมดิ์ ท6กสื่อ- เลัอกบร�โภคข*าวสื่ารจุากสื่อใดิ์สื่อหน0ง- เลัอกบร�โภคข*าวสื่ารเฉพาะเรองท#ต่นสื่นใจุ

จุากท6กสื่อ - พวกหลั#กเลั#ยงการเปHดิ์ร�บสื่อ

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

522. . ผู้D%ร �บท#เปBนกลั6*มเปPาหมาย (Target Audience) เปBนกลั6*มผู้D%ร �บท#ม#จุ�านวนหลัายกลั6*ม

แต่*ลัะกลั6*มม#ลั�กษณะบางอย*าง หรอหลัายอย*างท#เหมอนก�น เช*น เหมอนก�นโดิ์ยลั�กษณะทางประชากรศึาสื่ต่ร� หรอม#ความสื่นใจุในข*าวสื่ารร*วมก�น การท#ม#ความสื่นใจุเหมอนก�น แม%จุะอยD*อย*างกระจุ�ดิ์กระจุายไม*รD %จุ�กก�น

แต่*บ6คคลัเหลั*าน#AกFเปBนสื่มาช�กของกลั6*มผู้D%ร �บข*าวสื่ารประเภทเดิ์#ยวก�น เช*น กลั6*มผู้D%สื่นใจุข*าวการเมอง กลั6*มผู้D%อ*านหน�งสื่อพ�มพ�มต่�ชน เปBนต่%น

การแสื่ดิ์งความค�ดิ์เหFน หรอปฏี�ก�ร�ยาต่อบสื่นองของผู้D%ร �บข*าวสื่ารกลั6*มน#A จุะไดิ์%ร�บการยอมร�บพ�จุารณาจุากองค�กรสื่อมวลัชน แลัะสื่าธิารณชน

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

6.ผู้ลัจำากสื่�อมวลัชน หมายถ0ง การเปลั#ยนแปลังท#เก�ดิ์ข0Aนหลั�งการ

ไดิ์%ร�บข*าวสื่ารจุากสื่อมวลัชน ท�Aงผู้ลัต่*อบ6คคลั แลัะสื่�งคม ผู้ลัระยะสื่�Aนแลัะระยะยาว ผู้ลัทางต่รงแลัะผู้ลัทางอ%อม ซึ่0งผู้ลัดิ์�งกลั*าวอาจุเก�ดิ์ข0Aนโดิ์ยเจุต่นา หรอไม*เจุต่นาของสื่อมวลัชนผู้D%สื่*งข*าวสื่ารกFไดิ์%ผู้ลักระทบต่*อบ6คคลั ไดิ์%แก* การเปลั#ยนแปลังระดิ์�บความรD % ความเชอ เจุต่คต่� แลัะการเปลั#ยนแปลังพฤต่�กรรม ซึ่0งจุะสื่*งผู้ลักระทบต่*อสื่�งคมดิ์%วย

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

1. ผู้ลัระยะสื่�Aน เปBนการเปลั#ยนแปลังความรD %สื่0ก แลัะอารมณ� เปBนผู้ลัท#เก�ดิ์ข0Aนขณะท#ไดิ์%ร�บ หรอภายหลั�งท#ไดิ์%ร�บข*าวสื่ารไประยะหน0ง เช*น เก�ดิ์ความพอใจุ ไม*พอใจุ เก�ดิ์ความเชอ ยอมร�บความค�ดิ์ เปBนต่%น

2. ผู้ลัระยะยาว เปBนการเปลั#ยนแปลังความค�ดิ์ ค*าน�ยม ม#พฤต่�กรรมท#เปลั#ยนแปลังไปจุากเดิ์�ม ซึ่0งเปBนสื่�งท#สื่*งผู้ลัสื่�งคม การศึ0กษา แลัะการพ�ฒนาสื่D*การเปลั#ยนแปลังพฤต่�กรรมของผู้D%ร �บข*าวสื่าร เช*น คนไปเลัอกต่�AงเพราะฟIงข*าวโทรท�ศึน�

องคำ$ประกอบการสื่�อสื่ารมวลัชน

7. สื่ถ่าบ�นคำวบคำ)มทางสื่�งคำม 71. ร�ฐบาลั ซึ่0งม#ภาระหน%าท#ในการจุ�ดิ์

ระเบ#ยบของสื่�งคมต่%องควบค6มดิ์Dแลัสื่อมวลัชน โดิ์ยการออกระเบ#ยบกฎหมายควบค6มเก#ยวก�บ ค6ณสื่มบ�ต่� เงอนไขว�ธิ#การดิ์�าเน�นก�จุการ ของสื่อมวลัชนแต่*ลัะประเภท

72. ประชาชน สื่อมวลัชนท#ประชาชนให%การยอมร�บ หรอต่�ดิ์ต่าม ท�าให%อยD*ไดิ์% ประชาชนเปBนพลั�งเง#ยบท#ม#อ�านาจุต่*อรองสื่Dง

73. ธิ6รก�จุโฆษณา สื่อมวลัชนท#ม#ผู้D%ซึ่Aอเวลัาโฆษณามาก ย*อมม#รายไดิ์%สื่Dงแลัะสื่ามารถพ�ฒนาต่นเองไดิ์%