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PALESTRA DE MICHEL LENT NO 12º ENCONTRO DE WEB DESIGN EM SÃO PAULOTRANSCRIPT
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MICHEL LENT SCHWARTZMANCHIEF CREATIVE OFFICER
São Paulo, SP
A Web 2.0 e asnovas fronteirasdo mercado e da profissão
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Marketing de “pirataria”??
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Contextualizando...
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MUNDO ANALÓGICO
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1960
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1970
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AVANÇO DA INFORMÁTICA +
NANOTECNOLOGIA
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1984
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2000
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2007
QuickTime™ and aH.264 decompressor
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Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007
A convergência dos aparelhos
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A convergência das mídias
• A informação está em todos os lugares
• Todos os aparelhos podem fazer tudo
• As mídias convergem, os aparelhos se confundem
• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer
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A convergência da indústria
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Um mundo de telas
• Telas grandes, médias e portáteis• Um mundo de telas, todas interativas, se
prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho
• A “central” de internet começa a desaparecer
• Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço
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QuickTime™ and a decompressor
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a web 2.0 e a democracia da publicação
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Web 2.0 em resumo
• O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online
• Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador
• Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0
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REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO
PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS
FERRAMENTAS ONLINE
PUBLICIDADE ONLINEPUBLICIDADE ONLINE
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FACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUTFACEBOOK: EVOLUÇÃO DO ORKUT
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LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO
LIMÃO.COM.BR: CONTEÚDO JORNALÍSTICO E COLABORATIVO
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FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES
FERRAMENTAS FLICKR: MATERIALIZE SUAS CRIAÇÕES
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LULU.COM: PUBLIQUE SEULIVRO DE FORMA INDEPENDENTE
LULU.COM: PUBLIQUE SEULIVRO DE FORMA INDEPENDENTE
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WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOSCRIADOS POR USUÁRIOS
WESHOW: ORGANIZADOR DE VÍDEOSCRIADOS POR USUÁRIOS
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• Poucos emissores / Vários receptores
• Feedback limitado
• Poucos canais de comunicação
• Cultura de massa
• Cada pessoa é um emissor e receptor
• Feedback contínuo
• Vários canais de comunicação
• Cultura de nicho
Modelo tradicional Novo modelo
Uma nova forma de consumir e produzir conteúdo
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A Publicidade Web 2.0
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A era do ‘eu mídia’
• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo
• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento
• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem
• O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar
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Permitir a participação
• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente
• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa/agência, sem a participação do usuário
• “Construa e eles virão”
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AÇÃO ORKUT POR BORATAÇÃO ORKUT POR BORAT
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MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS
MORUMBI VIRTUAL: 8 MIL CADASTRADOS EM 72 HORAS
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GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS
GARFIELD E CONCURSO SÓSIA:400 GATOS INSCRITOS
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SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA
SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA
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FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”
FALEBENQ: 100 VÍDEOS E500 MIL “EDUCADOS”
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QuickTime™ and a decompressor
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PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS
PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS
![Page 42: 071208 12 Ewd Sp](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/5590aa891a28ab891b8b45ae/html5/thumbnails/42.jpg)
Complexidade x ParticipaçãoP
artic
ipan
tes
Complexidade
cadastro divertidocadastro divertido
produção de vídeos
produção de vídeos
interação social
interação social
envio de fotos
envio de fotos
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Os novos desafios do mercado
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Muito além da Web
• A Web é a ponta do iceberg• É apenas 1 das tantas plataformas
interativas existentes• Games, motion graphics, PDAs,
vitrines, chão, paredes, cinema• São novas fronteiras para o design
de interface, para novas plataformas
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Em busca de novos formatos
• Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de negócio e criatividade a princípio é válida e pode se tornar a próxima referência de mercado
• Em busca de resultados, clientes e agências estão em um período de experimentação
• Isso pode ser considerado uma grande ameaça ou uma oportunidade fantástica de revolucionar modelos, gerar oportunidade para novas agências e profissionais
• Está aberta a caçada aos novos formatos e a uma nova geração de talentos mundiais
![Page 46: 071208 12 Ewd Sp](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/5590aa891a28ab891b8b45ae/html5/thumbnails/46.jpg)
QuickTime™ and a decompressor
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WILL IT BLEND? | CAMPANHA EXCLUSIVA VIA YOUTUBE
![Page 47: 071208 12 Ewd Sp](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/5590aa891a28ab891b8b45ae/html5/thumbnails/47.jpg)
Em busca da qualidade
• Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece
• Neste cenário, a preocupação com a qualidade e criatividade deve aumentar cada vez mais
• O usuário não se importa com qual é a tecnologia, apenas se é legal ou não
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YDREAMS | STAND TOYOTA | PORTUGAL
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5 conselhos
![Page 50: 071208 12 Ewd Sp](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/5590aa891a28ab891b8b45ae/html5/thumbnails/50.jpg)
Se conselho fosse bom...
1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois
2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts
3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso
4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência
5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...
![Page 51: 071208 12 Ewd Sp](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/5590aa891a28ab891b8b45ae/html5/thumbnails/51.jpg)
site: www.10minutos.com.br blog: www.viuisso.com.br
podcast: www.podcrer.com.br
OBRIGADO! :)