07.06. & 08.06.2016 ameron hotel hamburg file• mobile marketing – die verortung der neusten...

www.managementforum.com/digital-marketing

07.06. & 08.06.2016 Ameron Hotel Hamburg

Unter anderem mit folgenden Speakern:

Jahreskongress 2016 . . . !

Stefan EdlClient Partner Global Marketing Solutions

Jan KowalskyDirector Brand

Marketing

Marc SchachtelGeschäftsführer

Janin Gauweiler Senior Projektleiterin

Online

Jennifer SchleichBlog und Shop

Mike KlinkhammerManaging Director

Julia KümmelLeiterin Digitale Kommunikation

Dr. Astrid DeilmannLeiterin Digitale Kommunikation

Prof. Dr. Patrick Rupert-KruseInstitutsleiter

Martin Drust Leitung Marketing &

Vertrieb

Facebook

XING

Zalando

Otto

PARSHIP

eBay

WWF

Jestil

FC St. Pauli

FH Kiel

PartnerVeranstalter

MARKETING-DISRUPTION: ALLES AUF DEM PRÜFSTAND –

HYPE VS. ECHTER MEHRWERT

Jahreskongress 2016 . . . !MARKETING-DISRUPTION:

ALLES AUF DEM PRÜFSTAND –

HYPE VS. ECHTER MEHRWERT

LIEBE MARKETERS,

möchten Sie erfahren, ob Hype und echte Wertschöpfung zusammenpassen? Kennen Sie die Customer Journey Ihrer Kunden? Haben Sie schon Ihr hochemotionales, viral verbreitetes YouTube-Video erstellt? Oder sind Sie mit dem ROI Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne bestens zufrieden?

Auf dem Jahreskongress Digital Marketing 2016 von Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt am 7. und 8. Juni 2016 in Hamburg erhalten Sie Antworten auf Ihre Fragen und noch viel mehr.

Unter dem Motto Marketing-Disruption: Alles auf dem Prüfstand – Hype vs. Echter Mehrwert versammeln sich Vorreiter und erfolgreiche Player aus Industrie, Handel, Medien und digitaler Kreativ-Wirtschaft in inspirierender Atmosphäre des Ameron Hotels, um die Trends erfolgreicher Digital-Kommunikation praxisorientiert vorzustellen und zu diskutieren. Seien Sie dabei und Teil dieser lebendigen Community!

Die Top-Themen des Kongresses sind u.a.:

• Wie Content Marketing das digitale Marketing auf den Prüfstand stellt

• Infl uencer-Marketing – Wie gelangt Content effi zient zum Empfänger?

• YouTube und sonst gar nichts? – Die News der Bewegtbild-Kommunikation

• Die Bewerbung des Videos – Verlinkungs- und Seeding-Strategien

• Mobile Marketing – Die Verortung der neusten Trends in der Customer Journey

• Digitale Markenführung – Die Erfolgsstories

• Social Media als Werbekanal – Erfahrung aus der Praxis

• Location-Based-Advertising – Kundendialog mit hohem Wirkungspotenzial

• SEO 2017 – Von der Suche zur Konversion

• Out of Home-Marketing 2016 – Der öffentliche Raum wird immer digitaler

• Guerilla-Marketing – Erfolgstool mit Ausrufezeichen

• Virtual Reality – Gimmick mit Zukunft

Im Dschungel des Hypes um allerneueste Trends digitaler Kommunikationskanäle hin zum perfekten 1:1 Marketing, erhalten Sie den Überblick dank zahlreicher branchenübergreifender Best Practices für praxisorientieren Wissenstransfer auf höchstem Niveau. Nutzen Sie diesen Wissensvorsprung für Ihren Unternehmenserfolg!

Wir freuen uns auf Sie!

Ioana SträterManaging Director/GeschäftsführerinManagement Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH

Johannes F. Kahl Senior-Projektleiter Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH

TAG 1 | Dienstag, 7. Juni 2016

Moderation

Frank PuscherBuchautor, Journalist & Digital Trainer

Impulsvortrag

Customer Journey 2017 – Über den Tod einer bewährten Reise • Die Fragmentierung der digitalen Landschaft• Die individuelle Kundenreise eines jeden Nutzers • Kluge Personalisierung als Schlüssel• Wie skaliert 1:1-Marketing?


Wie Content das Digitale Marketing beeinfl usst

Warum Content Marketing das digitale Marketing auf den Prüfstand stellt – und wie Sie davon profi tieren • Von Social Media zu Cross Channel Tracking – Wie Content Marketing viele

Einzeldisziplinen zusammenführt und neue Kräfte freisetzt• Kampagnenarchitekturen statt Silos – Die Erfolgsfaktoren• Alter Wein in neuen Schläuchen? – Was Content Marketing

wirklich bedeutet

Dr. Christian BachemPartner.Companian Stategieberatung

YouTube und sonst gar nichts? – Die News der Bewegtbildkommunikation

Video Seeding vs. Video Advertising – Von Online-Video-Kampagnen profi tieren• Gegenüberstellung von Video Seeding & Video Advertising im Hinblick auf

Spezifi zierung, Effi zienz und Schwachstellen• Veranschaulichung von Video Seeding & Video-Advertising-Kampagnen

anhand eines Beispiel-Cases des Onlinehändlers Otto• Analyse und Key-Metriken zur Erfolgsmessung von

Online-Video-Kampagnen

Janin GauweilerSenior Projektleiterin OnlineOtto GmbH & Co. KG

Andreas GrokeGeschäftsführerVideobeat Networks GmbH

Viral ist soo 2015! YouTube, die Infl uencer und wir – Die bewegende und nachhaltige Kommunikationsstrategie von WWF

Dr. Astrid DeilmannLeiterin Digitale KommunikationWWF Deutschland

Zeit für Fragen & Diskussion

Hype und Trends in der Digitalen Marketing- kommunikation: Infl uencer Marketing

5 Thesen zu Blogosphäre und Infl uencer Marketing im Jahr 2021• Preisentwicklung und Prognose bei Infl uencer-Kooperationen• Professionalisierung in der Zusammenarbeit• Trends in der Evaluierung

Roland SchweinsGründer & Geschäftsführerstyleranking media GmbH

Herzlich Willkommen

09:00

09:20

09:50

10:20

10:50

Kommunikationspause mit Kaffee und Snacks11:00

11:30

Infl uencer-Kommunikation – Hype und Mehrwert?• Taugt Infl uencer-Kommunikation als Marketing-Tool?• Ausgedient? Die Rolle von Testimonials in der digitalen Kommunikation• Hype mit Mehrwert? Die Messbarkeit und ihre Grenzen

Moderation: Georg AltroggeGeschäftsführerMeedia GmbH & Co. KG

Es diskutieren: Joachim BaderVice President KontinentaleuropaSapientNitro

Jennifer SchleichJestilBlog und Shop

Roland SchweinsGeschäftsführerstyleranking media GmbH

Digitale Markenkommunikation – Erfolgsstories aus der Praxis

Anders arbeiten, besser leben – XINGs crossmediale Kommunikations-strategie im Wandel der Arbeitswelt• Der strategische Startpunkt: Die Repositionierung von XING „For a better

working life“• Die kommunikative Umsetzung: Die Etablierung der crossmedialen

Kommunikationsplattform New Work• Die Einlösung des Versprechens: „1 Mio. Jobs für 1. Mio. Wünsche“ –

die Interdisziplinäre Kampagne zum neuen Stellenmarkt

Jan KowalskyDirector Brand MarketingXING AG

Marc SchwiegerCEOpushh

Consumer-First Marketing: Paradigmenwechsel in der Markenkommunikation• Konsumentenfokussierte Strategie statt Kanalstrategie • Content ist und bleibt König - aber Context ist Kaiser • Game of Phones: Samsung Galaxy S7 Launch auf Basis des Consumer-

First Marketings

Alexander HandcockMarketing Director Northern EuropeSelligent GmbH

In Love with PARSHIP – Konsistente Kommunikation über alle Kanäle

• Wieso das Thema Marke in allen Bereichen eine besondere Rolle für uns spielt

• Warum Markenkommunikation nicht nur eine Marketingdisziplin ist• Eine holistische Betrachtung der verschiedenen Kanäle

Marc SchachtelGeschäftsführerPARSHIP GmbH

Zeit für Fragen & Diskussion

- Talkrunde

12:00

Lunch- und Kommunikationspause13:00

14:00

14:30

15:00

15:30


TAG 1 | Dienstag, 7. Juni 2016

Moderation


Einführung in den Tag durch den Moderator

Wild und wertschöpfend? – Guerilla Marketing im Fokus

Guerilla Marketing 2.0 – Erfolgstool in der digitalen Kommunikationsstrategie• Guerilla Marketing made digital-viral• Ideen und Konzepte – Wie binde ich sie strategisch ein?• Wie generiere ich messbare Reichweite?

(Fans, Follower, Clicks, Impressions, Views)• Erfolgreiche Praxisbeispiele und ihre Geschichte

Andreas W. TautzBusiness Guerilla Marketingberatung & Coaching

Personalisiertes, Daten gestütztes Marketing auf dem PrüfstandImpulsvorträge

Location based Advertising – Welche Chancen bietet die lokale Zielgruppenansprache?• Status Quo in DE: Aktuelles Marktpotenzial und Darstellung der

verschiedenen Targeting-Möglichkeiten sowie deren erfolgreicher Einsatz im Rahmen des Marketing-Mixes

• Chancen und Herausforderungen der personalisierten und standort-bezogenen Nutzeransprache, insbesondere für den stationären Handel

• Cases aus dem Agenturalltag

Anke FrancovichLeiterin Beratung Mediapilot Hamburg GmbH und Co. KG

Data Driven Advertising – Wie Händler und Marken von Targeting profi tieren

Mike KlinkhammerManaging Director eBay-Advertising Germany

SEO – Von der Suche zur Konversion• Umsatz vor Traffi c• SEO als vorqualifi zierender Kanal• Die Nutzermotivation hinter den Suchanfragen verstehen

Jens FauldrathGeschäftsführender Gesellschaftertakevalue Consulting GmbH

Mit maßgeschneiderten Marketing-Technologien zum Erfolg beim Kunden – Voraussetzungen, Tools, MöglichkeitenDr. Marco OlavarriaGeschäftsführender GesellschafterKirchner + Robrecht GmbH

09:00

09:05

09:30

09:55

10:20

10:45

CRM – Traditions- und Zukunftstechniken in der Praxis

CRM 2016 – Kunden binden und begeistern in der Welt von heuteMarco KerschGeschäftsleitung AZ Direct GmbHarvato, Bertelsmann

Social Media – Vom Kommunikations- zum Werbekanal

The Age of Touch• Digital Marketing is changing:

- First, we started with text as Google search and asked people “TO READ”- Then we moved to audio-visual content with Youtube and

wanted people “TO WATCH”- Now we are extending physical experiences into digital and

want people “TO TOUCH”• How can we create real-life experiences that “touch” people and

make them shareJulia KümmelGlobal Digital Communications LeadZalando SE

Facebook im Marketing-Mix – Welche Faktoren außer der Reichweite sind entscheidend, welche Möglichkeiten bieten sich?Stefan EdlClient Partner Global Marketing SolutionsFacebook Germany GmbH

Mit Phantasie an die Spitze – Der FC St. Pauli 2018Martin DrustLeitung Marketing & VertriebFC St. Pauli von 1910 e.V.

Zusammenfassung des Kongresses und Ende des 2. Tages

Marketing Technology Workshop – CMO Herausforderungen 2020Detailierte Informationen erhalten Sie auf der folgenden Seite

Workshopleitung:Dr. Marco OlavarriaGeschäftsführender GesellschafterKirchner + Robrecht GmbH


11:40

12:05

12:35

13:05

13:35

Lunch- und Kommunikationspause13:45

Workshop – separat buchbar!

14:30

Mobile Marketing und DOOH – Der öffentliche Raum wird immer digitaler

Mobile Marketing – Die Verortung der neusten Trends in der Customer Journey• Nutzer zwischen Innovation und Alltagstauglichkeit• Mobile als der Daily Companion!?

René LamsfußChief Research Offi cerVivaki

Die digitalen Trends in der Out of Home-Werbung – Wie die Tools der digitalen Kommunikation in ein klassisches Werbemedium einfl ießen und erfolgreich integriert werden

Christian von den BrinckenGeschäftsführer Business DevelopmentStröer SE & Co. KGaA

16:15

16:45

Gimmick mit Zukunft – Virtual Reality Wie wir kommunizieren werden – Virtual Reality mehr als ein Gimmick?

• Ist-Stand und Ausblick – Welche Möglichkeiten bieten sich?• Wird die Virtuelle Realität ein „normaler“ Kanal der Customer Journey?• Welche Tools werden sich durchsetzen?• Wo liegen die Grenzen?

Prof. Dr. Patrick Rupert-KruseInstitutsleiter, FH Kiel

Elevator Pitch

Das POP! CARDBOARD – Virtual Reality im PraxistestHendrik Schicke, CEO + Founder Mr. Cardboard

Live Engagement Cloud für User Generated Content Peter J. Bakalov, CEO LIVEREACH, Gorilla GmbH

Zusammenfassung des 1. Tages

Nutzen Sie im Anschluss die Gelegenheit den ersten Kongresstag bei interessanten Gesprächen ausklingen zu lassen und Ihr Netzwerk zu erweitern!

17:15

17:45

17:55

Get-together

18:00

TAG 2|Mittwoch, 8. Juni 2016

Sponsoren

Medienpartner

Marketing Technology Workshop – CMO Herausforderungen 2020Erfolgreiches Marketing ohne die richtige technologische Unterstützung? Nicht mehr denkbar. Auf digitalen Kommunikations- und Interaktionskanälen führt der Weg vom Content zum Context-Marketing, die Ansprüche der Kunden steigen, der Kampf um Aufmerksamkeit wird immer härter. Und es wird immer schwerer den Überblick über die technologischen Möglichkeiten zu wahren. Prüfen Sie daher im Marketing Technology Workshop gemeinsam mit anderen Marketing entscheidern, welcher Weg für Ihr Unternehmen der Richtige ist:

• Überblick: Welche Art von System leistet was?• Status-Check: Welches sind die für mein Unternehmen wichtigsten Herausforderungen und Lösungsansätze?• Strategie-Check: Best-of-Breed versus integriert – Welcher ist für mich der richtige Weg?• Tech Select: Und wie treffe ich die richtige Entscheidung für die richtige Technologie und den besten Anbieter?

Dr. Marco OlavarriaGeschäftsführender GesellschafterKirchner + Robrecht GmbH

WORKSHOP MARKETING TECHNOLOGY 14:30 – 18:00 UHR

Sie suchen Kontakt in die Marketing-Branche?Treffen Sie Ihre zukünftigen Kunden und Top-Entscheider der Marketing-Branche und stellen Sie dem hochkarätigen Fachpublikum Ihre Produkte und Dienstleistungen vor. Realisieren Sie so gewinnbringend Kontakte für Ihr Unternehmen.

ZielgruppeVorstände, Geschäftsführer, Führungskräfte und Projektmanager aus den Bereichen: Online, Mobile, Digital, Social Media, aus den Branchen: Handel, Marken, Konsumgüter, Agenturen und Dienstleistung.

Sie möchten gerne als Sponsor oder Aussteller dabei sein?Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen das passende individuelle Konzept und beraten Sie gerne.Themenfelder und Ausstellungsbereiche sind u.a.:

• Online / Mobile Marketing / Advertising• Behavioral Targeting• Augmented Reality

• Medien• IT• Bewegtbild / Web-TV

• Mobile Applications / Couponing• Digital Marketing / Social Media /

E-Commerce• TelekommunikationBei Interesse an einem Ausstellungsstand oder Sponsoring berät Sie gerne

WERDEN SIE PARTNER DES JAHRESKONGRESSES DIGITAL MARKETING 2016

Sabrina Hadjila, M.A.Sales Manager

Telefon: +49 (0) 69 / 24 24 – 4796 E-Mail: [email protected]

Selligent ist international eine der ersten Adressen für automatisiertes Marketing und betreut Unternehmen aus 20 Ländern – von Mittelstand bis Global Player. Mit seiner Consumer First Marketing-Plattform setzt Selligent Maßstäbe für über 700 führende Brands aus den Bereichen Automobil, Einzelhandel, Finanzwesen, Reisen und Verlagswesen. Selligent unterstützt Marken beim Aufbau zielgerichteter und persönlicher Omnichannel-Kundendialoge via Customer Care, E-Mail, Mobile, S ocial Media und Websiteoptimierung.

AZ Direct, ein Tochterunternehmen des Digital Marketing-Bereichs der arvato AG, ist der Partner für erfolgreiches data-dri-ven Multi-Channel-Marketing mit Adressen, Daten & Systemen für: Mailings, E-Mail-Marketing, Display-/Social Media-/Vi-deo-/Mobile-Advertising, Onsite-Targeting, Multi-Channel-Retargeting, Kampagnen- und Customer-Journey-Management. Über die größte crossmediale Reichweite Deutschlands kann AZ Direct rund 58 Millionen Konsumenten in diesen Kanälen erreichen. Basis hierfür ist das einzigartige Audience Targeting System AZ DIAS mit vielfältigen Merkmalen zur Selektion von performanten Zielgruppen zur Neukundengewinnung und noch tieferen Customer Insights zu Bestandskunden. Die Datenschutzkonformität wird dabei über das patentierte Datenschutzverfahren Data SecureTTP sichergestellt.

Sommer&Co – Die Filme...Macher.Wir sind die Filme...Macher. Wir sind die FilmeErfolgreichMacher, die FilmePerfektMacher, die FilmeKomplettMacher, die FilmeGeilMacher, die Filme伟大/震撼Macher, die FilmeEmotionalMacher. Wir machen Ihre Filme. Sprechen Sie uns an.

Textprovider ist eine der führenden Content Marketing Agenturen. Wir verwirklichen die strategischen Ziele von Dax-Unter-nehmen, E-Shops und redaktionellen Portalen mit maßgeschneidertem Content. Egal ob Traffi c-Steigerung, mehr Konversi-onen oder der Aufbau von Trust: Textprovider begleitet seine Kunden ab der Konzeptionsphase über die Produktion bis hin zum Tracking nach Erstellung der Inhalte.

1. Name Vorname

Position Abteilung

Telefon* Fax

E-Mail** Mit der Angabe meiner E-Mail-Adresse und Telefonnummer erkläre ich mich einverstanden, dass mich Management

Forum über diese und weitere Veranstaltungen per E-Mail/telefonisch informiert.

Firma

Straße

PLZ Ort

2. Name Vorname

Position Abteilung

Telefon* Fax



3. Name Vorname – 15%

Position Abteilung

Telefon* Fax



Datum Unterschrift

Kontakt/AnmeldungManagement Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbHEschersheimer Landstraße 50, 60322 Frankfurt am MainTel.: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 70Fax: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 99E-Mail: [email protected]: www.managementforum.com

VeranstaltungsortAMERON Hotel SpeicherstadtAm Sandtorkai 4, 20457 HamburgTel.: +49 (0) 40 / 63 85 89 – 941Fax: +49 (0) 40 / 63 85 89 – 999E-Mail: [email protected] EZ: € 172,- inkl. Frühstück

Zimmerreservierung Das Hotel hält ein begrenztes Zimmerkontingent bis 6 Wochen vor der Veranstaltung bereit. Bitte nehmen Sie die Reservierung direkt im Hotel unter Berufung auf den Jahreskongress „Digital Marketing“ vor.

Kongressgebühr/Anmeldebedingungen (Auszug aus den AGB) Bitte nehmen Sie die Anmeldung auf dem nebenstehenden Vordruck vor. Die Ge-bühr für diesen zweitägigen Kongress beträgt 1.290,- € zzgl. MwSt. p.P. Nehmen mehr als zwei Personen aus einem Unternehmen am Kongress teil, gewähren wir ab dem dritten Teilnehmer 15% Preisnachlass. Die Kongressgebühr enthält die Ta-gungsgetränke und das Mittagessen. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und Rechnung. Der Rechnungsbetrag ist innerhalb von 14 Tagen nach Erhalt der Rechnung fällig, sofern kein anderes Zahlungsziel auf der Rechnung ausgewiesen ist. Bei schriftlicher Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 50,- € erhoben, wenn die Absage spätestens bis 10. Mai 2016 schriftlich bei Management Forum eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer Abmeldung nach dem 10. Mai 2016 wird die gesamte Kon-gressgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilneh-mers möglich. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbe dingungen von Management Forum.Die AGB sind einsehbar unter www.managementforum.com/agb.

Datenschutz Sie können der Verarbeitung oder Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung jeder-zeit bei der Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH, Eschersheimer Landstraße 50, 60322 Frankfurt am Main, Telefon: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 70, Telefax: +49 (0) 69 / 24 24 – 47 99, E-Mail: [email protected] (verantwortlich i.S.d. BDSG) widersprechen.

Registrierung Der Kongresscounter ist jeweils eine Stunde vor Kongressbeginn zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Kongressteilnahme gelten Namensschilder, die Ihnen am Veranstaltungstag gemeinsam mit den Tagungsunterlagen am Kongresscounter ausgehändigt werden.

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Internet

○ Ja, hiermit melde ich mich/melden wir uns an zum Jahreskongress Digital Marketing 2016 am 7. und 8. Juni 2016: 1.290,- € zzgl. MwSt. p. P.

○ Ich nutze den Sonderpreis für Start-Ups: 490,- € zzgl. MwSt. p.P.(Gilt nur in Verbindung mit einer Kopie der Gewerbeanmeldung – nicht älter als 24 Monate)

○ Ja, hiermit melde ich mich/melden wir uns an zum Workshop Marketing Technology – CMO Herausforderungen 2020 in Verbindung mit Jahreskongress Digital Marketing 2016: 1.490,- € zzgl. MwSt. p. P.

○ Ja, hiermit melde ich mich/melden wir uns ausschließlich für den Workshop Marketing Technology – CMO Herausforderungen 2020 an: 290,- € zzgl. MwSt. p.P.

○ Ja, als Dankeschön möchte ich kostenlos 3 Ausgaben der „absatzwirt-schaft“ inkl. Online-Archiv erhalten. Mit der Übermittlung meiner Daten an die MEEDIA GmbH & Co. KG zum Zwecke der Zustellung bin ich einverstanden. Das Abonnement endet automatisch.

○ Ja, wir sind interessiert an Sponsoring- und Ausstellungsmöglichkeiten im Rahmen des Jahreskongresses Digital Marketing 2016. Bitte senden Sie uns unverbindlich nähere Informationen zu.

FAX-Anmeldung: +49 (0) 69 / 24 24 - 47 99Management Forum der VHB GmbH, Eschersheimer Landstr. 50, 60322 Frankfurt

07.06. & 08.06.2016 Ameron Hotel Hamburg

Jahreskongress 2016

www.managementforum.com/digital-marketing

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