07. 모바일마케팅 kaist

2012

��(

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M BILE Marketing

01 VALUE

02 EXAMPLE

03 SOLUTION

1. Network Effect

2. Behavior D

ATA 축적

1. 체험형 마케팅

2. 실시간 마케팅

3. 관계형 마케팅

1. 사용자 참여

2. 현실계 속 가상계

3. 개인회

15%

1%4%

4%

10%

4%6%

2. Behavior DATA의 축적

2012

Mobile M

arketing

1. Network Effect

VALUE01 01 VALUE

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

�� $�

OOH

Magazine

TVRadio

Newspaper

IPTV

DMB

PAD

Mobile

Internet

PPL

D-OOH

우리의 24시간 중 얼마나?

TV PC 스마트폰 Paper Pad

TV (2.0)

PC (3.0)

스마트폰 (0.5)

Paper (0.6)

TV (2.0)

PC (2.0)

스마트폰 (3.0)

Paper (0.2) Pad

(1.0)


1. Network Effect


Traffic will make Money.


1. Network Effect


진화하는 광고 모델


1. Network Effect



1. Network Effect


콘텐츠 생산, 유통, 소비 구조의 일대 혁신

Data의 수집을 통한 Context의 추출

Call log

Location

history

Address

Picture

Message

Behavior

When, Where, How, Who, What.... Why!2012 Mobile Marketing Trend


2. Behavior Data 축적

Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000

-$0

$10,000

$20,000

$30,000

$40,000

$50,000

$60,000

In Thousands

Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)

Pandora’s Quarterly Results Of Operations

Revenue

Net Income (Loss)

Silicon Alley Insider Chart of the Day

고객 DB의 중요성 :

Behavior real-time Data




Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000

-$0

$10,000

$20,000

$30,000

$40,000

$50,000

$60,000

In Thousands

Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)

Pandora’s Quarterly Results Of Operations

Revenue

Net Income (Loss)

Silicon Alley Insider Chart of the Day




15%

1%4%

4%

10%4%6%


2012

Mobile Marketing Trend


EXAMPLE

0202

EXA

MPL

E


즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고


ExampleValue Solution


http://bit.ly/zhSotW

집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고




http://bit.ly/A0fspQ




http://bit.ly/y2QEO2

TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고



2. 실시간 마케팅공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고

2012 Mobile Device Trend

http://on.fb.me/t9lfLz

http://bit.ly/rp3IoT

사람 사이의 관계에 집중한 마케팅Social을 활용한 viral marketing

http://bit.ly/rhhoOS




브랜드와의 관계를 구축한, �!� �#&




http://bit.ly/wLIdTV

15%

1%4%

4%

10%

4%6%


2012

Mobile Mark

eting Tre

nd

1. 사용자 참여

03

03 SOLUTION

3. 개인화

SOLUTION

4. On2Off

http://goo.gl/rluYN

Volkswagen: Print Ad Test Drive


SolutionValue Example

1. 사용자 참여

��



1. 사용자 참여

http://bit.ly/zi2VW8

참여를 독려해, user DATA를 축적하라

"�� #&� ��



1. 사용자 참여

http://bit.ly/zIWY3L

참여가 공유되도록 하라.

Rich media Ad in Paper




http://bit.ly/yKrZkE

모바일의 디지센서스를 활용하라

��(� AR� )�




http://bit.ly/mfOSSu

정교해지는 Targeting Ad



3. 개인화

http://vimeo.com/21386019

BIG DATA를 활용하라 (with M2M)

모든 데이터의 ��% �



3. 개인화

DATA MINING의 중요성 부각

온라인과 오프라인의 �'



4. On2Off

http://bit.ly/xyHqfe

오프라인의 경험을 온라인으로 디지털라이징하라.

SNS를 활용한 오프라인의 �'



4. On2Off

http://bit.ly/weSk2U

SNS를 오프라인에 활용하라

기존 오프라인 매체와의 �'



4. On2Off

http://bit.ly/kOhMtJ

SNS를 오프라인에 활용하라

마케팅의 일대 변혁

소비자 파워 (생산, 소비, 유통)소셜 마케팅

(실시간, 바이럴)

가상계 +현실계의 결합

소품종 대량생산에서다품종 소량생산


소비자의 생각을 읽는 마케팅 툴


미래를$예측하다.

Collective intelligence vsSwarm intelligence

더 중요한 것은

... relation & communication

> group community


Swarm intelligence

차이는 객체간의

... relation & communication

> group community

무리지능


1. 사용자 참여


3. 개인화1. Network Effect




01 Va

lue

03 Solution


2012 모바일 마케팅 전략


02 Example

07. 모바일마케팅 kaist

Business