06 noções de comercialização
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Aula 06: Noções de Comercialização dos Meios e Aplicação 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009
Prof. Joubert Brito
Publicidade e propaganda
mÍDIA
Noções de comercialização dos
meiosMudanças ao nosso redor
Noções de comercialização dos
meiosTecnologia
2 Mo
4 Gb
90 min de musicas 300h de musicas
Noções de comercialização dos
meiosConvergência
10 paginas por minuto 500 Ko / 1 Go por sec
Noções de comercialização dos
meiosHábitos Culturais
GPS
Noções de comercialização dos
meiosPesquisa de Mídia
Meio de Obtenção de informações básicas e fundamentais para o desenvolvimento de um plano de comunicação eficiente.
REDUZIR RISCOS NA TOMADA DE DECISÕES
Melhor Custo X Benefício
Processo de Pesquisa
Noções de comercialização dos
meiosO Problema da Pesquisa
As ferramentas de pesquisa visam auxiliar o planejamento a colher o maior número de informações possíveis para maior foco na recomendação dos Veículos.
Recomendação
- Objetivos da campanha- Posicionamento do produto- Mercados de atuação- Principais meios consumidos- Hábitos de consumo de mídia do target (afinidade de assuntos).
Noções de comercialização dos
meiosTendências – Novos Meios
Noções de comercialização dos
meiosInteligência de Marketing
Plano de Mídia
A- Informações básicasB- ObjetivosC- EstratégiasD- Anexos
Noções de comercialização dos
meiosObjetivo de Mídia
É um processo dinâmico, onde o Mídia irá coletar informações sobre os meios e veículos disponíveis, analisar o panorama encontrado, buscar novas informações, voltar a analisá-las, até se satisfazer.
Estratégias de Mídia
Princípios básicos do planejamento:
O Pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas:
-Objetivos de marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante;
-Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores;
-Conhecimento dos mercados onde atuam;
-Utilização adequada dos meios de comunicação.
Noções de comercialização dos
meiosEstudo dos Meios e Veículos
O Mídia recebe, do Planejador, informações relevantes à construção do plano de mídia mais adequado aos objetivos e ao estilo da comunicação, dirigido ao público predefinido e aos mercados pretendidos;
A partir dessas informações, procura delinear com clareza os meios e veículos que irá utilizar.
Controlar a Execução
No que diz respeito ao seu departamento, o mídia deve acompanhar todo o processo, e permanecer atento para efetuar as correções necessárias no plano sempre que se fizer necessário.
Conscientizar-se da necessidade das técnicas de Mídia para a conclusão rentável dos planos de mídia.
Ter uma visão estratégica, criativa e responsável dos planos de mídia.
Ser um negociador ético e com consciência social de sua responsabilidade como publicitário.
Budget
Noções de comercialização dos
meiosMeios
- Básico (Permanece o tempo todo na campanha) EX: Rádio, Revista e Cinema...
- Apoio (Sustentação em algum momento da campanha apoiando a básica reforçando variáveis requeridas no planejamento) Exemplo: Internet...
- Complementar (Mídia que complementa alguma ação de marketing e comunicação) Exemplo: Mídia Elevador, Mídia Metrô...
Variáveis de Mídia: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicação.