042690 서 성 영042701 안 혁 찬083018 박 상 용

I n t e r n e t m e d I a 의 이 해

1. 인터넷 미디어의 개념과 특징

2. 인터넷 미디어의 커뮤니케이션

패러다임

3. 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향4. 인터넷 커뮤니케이션의 사회ㆍ문화적 파급효과

5. 인터넷 커뮤니케이션의 정치ㆍ경제적 파급효과 6. 인터넷 미디어의 역기능 문제7. 인터넷 미디어의 언론학적

의미

8. 인터넷 미디어의 향후 전망

기존 매스미디어 인터넷 미디어

미디어의 주도권 미디어 운영 주체 ( 언론사 ) 수용자 ( 네티즌 )

커뮤니케이션 방향 일방적 쌍방적

수용자의 행동 수동적 능동적

커뮤니케이션 형태 강제적 선택적

커뮤니케이션 효과 노출 ( 시청자 ) 수 접속 ( 방문 ) 수

수용자 특성 익명의 대중 차별화된 소수

커뮤니케이션 개념 언론 콘텐츠 , 서비스

수용자 권리 언론의 자유 ( 알 권리 ) 정보 이용권 ( 정보 공개 )

제작 및 편성 논리 사회적 사명감에 충실 개별적 욕구 충족에 충실

접근 방법 공익적 접근 상업적 접근

여론 형성 과정 위로부터 아래로부터

< 표 1-1> 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임

신 문 방 송 인 터 넷

메시지 제한성 공간적 제한 시간적 제한 시간ㆍ공간적 제한

타켓의 선별성 낮음 ( 불특정 다수 ) 낮음 ( 불특정 다수 ) 높음 ( 특정 다수 )

커뮤니케이션 형태 일방적 일방적 쌍방적

제공 정보 분량 약간 제한적 제한적 무제한적

발전 가능성 쇠퇴기 성숙기 발전기

수용자 태도 수동적 수동적 능동적

효과단계 태도 변용 인지도 향상 행동 구매 단계

비 용 높음 가장 높음 낮음

메시지 가변성 낮음 아주 낮음 높음

메시지 전달 시의성 약간 낮음 아주 낮음 높음

메시지의 도달성 넓음 아주 넓음 좁음

< 표 1-2> 인터넷의 매체적 특성 비교

신 문 방 송 인 터 넷

사고방식 이성적 , 논리적 사고 감성적 , 즉흥적 사고이해 타산적 ,

합리적 사고

판단 기준 옳고 / 그름으로 판단 좋고 / 싫음으로 판단 이익 / 손실로 판단

가치 기준 소유 가치 중시 사용 가치 중시 시간 가치 중시

공동체적 성향 사회적 동질성 강조 차별성 , 개성 강조 유용성 , 효용성 강조

욕구 관리 자기 욕구의 억제 자기 욕구에 충실 욕구 실현에 몰입

행동 양식 지적 , 합리적 행동 집단적 , 감정적 행동 이해적 , 능동적 행동

문화 형태 엘리트 (Elite) 적 문화 집단 (Folk) 적 문화사이버 맞춤적

(Customized) 문화

커뮤니케이션 성향 공익 ( 타인 ) 지향적 오락 지향적 취향 ( 자기 ) 지향적

< 표 1-3> 매체별 수용자의 특성 비교

10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

0

20

40

60

80

100

변화無

줄었다

늘었다

10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

0

20

40

60

80

100

변화無

줄었다

늘었다

10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

0

20

40

60

80

100

변화無

줄었다

늘었다

< tv > < 라디오 > < 신문 >

[ 인터넷 이용에 따른 기존 매체의 이용시간 변화 ( 단위 : %)

[ 우물이론 ] 동네 어귀에 있는 공동 우물은 새벽마다 동네 아낙네들의 ' 정보 공유 장소 ' 이며 잡다한 커뮤니케이션의 장소 . 그러나 수도관이 각 가정에 들어오고 집안에서 수도꼭지만 틀면 물이 쏟아져 나오게 됨으로써 동네 사람들은 동네 일이나 소문에 관심이 없어지고 인간관계도 소원해짐 .

=> 마을 공동의 일이 없어지면 마을 사람들이 서로 만날 이유 없어지고 인간관계도 적어진다는 이론

나뭇가지식 계층 구조

그물망식 계층 구조

[ 계층적 사회구조와 네트워크 사회구조 비교 ]

정보원의 공신력

문제익명성의 문제

인터넷

미디어의통제 문제

인터넷

미디어의중독 문제

인터넷 미디어의

언론학적 쟁점

기존 미디어 매체의 공신력과 달리 인터넷의

정보제공자에 대한 신뢰성을 확보할 제도적 장치를 논의

익명성의 정치적 악용 등 , 범죄에 이용이 가능함을 염두 문제 발생시 그 해결방안을 제시해줄 관리자

윤리 문제 등의 사회적 통제를 받을 때 ,

언론이 충분히 보호받을 수 있는지에 대한 논쟁

인터넷의 보편화와 더불어 중독현상이 점차 심화 , 타 매테의

미디어 중독보다 심한 문제점들을 해결할 수 있는지에 대한

논쟁

기존의 미디어 인터넷 미디어

라디오

TV

케이블

인터넷

0 5 10 15 20 25 30 35 40

38

13

10

5

[5,000 만 가구에 이르기까지 매체의 보급 기간 ]