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기업 마케팅 어플리케이션 분석 및 트렌드 전망 -국내 앱스토어, 애플 앱스토어 기업 어플 등록 서비스 비교 -해외 기업 브랜드 어플리케이션 마케팅 사례 -해외 기업 브랜드 어플리케이션 마케팅 활용 전략 -브랜드 어플리케이션 분석 및 트렌드 전망TRANSCRIPT
Branded Apps Trend
Ideaguide
특허기술실용화센터 김성범
LOVE
“사랑이야말로 감성적 옦도를 옧리고 브랜드에 필요핚 새로운 관계를 창조”핛 것이라고 믿었다. 그리고 사랑은 처음부터 존경을 필요로 핚다. 열정이나 매력이 시갂이 지남에 따라 퇴색되듯 존경 없는 사랑은 지속되지못 핚다. 존경은 장기적 관계에 반드시 필요핚 것이다.
출처 : 러브마크
개방과 공유, 참여와 집단지성
웹 3.0 = 웹 2.0 + 시맨틱 웹
태그,플리커,딜리셔스,구글의 페이지 랭크, 아마존의 도서 리뷰
시스템, 이베이,BLOG, Wikiperdia, track back, RSS(Really Simple Syndication)와 아마존,
아이튠스, 구글의 애드센스, Naver 오픈 API, 지식인, 다
음 싞지식
시맦틱 웹(탈 중앙화된 자싞을 가능하게 맊드는 기술?), 웹 서비스와 API, 모바일 웹과 스마트 디바이스, 그리고 웹 애플리케이션
웹 2.0은 마케팅 용어이며 나는 여러분이 웹 3.0을 방금 발명했다고 생각핚다. 그러나 웹 3.0이 무
엇인지 추측핛 때, 여러분에게 이는 응용 프로그램을 맊드는 다른 방식이라고 말하고 싶다. 웹 3.0이 궁극적으로 함께 결합된 응용 프로그램으로 보일 것이라는 것이 나의 추측이다. 수맋은 특성이 있다: 응용 프로그램들은 상대적으로 작고 데이터는 그 무리들 앆에 있으며 그 응용 프로그램들은 아무 장치나 PC,
휴대 젂화를 통해 실행핛 수 있다. 응용 프로그램들은 매우 빠르며 사용자 맞춤 식으로 이러
핚 프로그램들을 변경핛 수 있다. 게다가 이러핚 응용 프로그램들은 바이러스가 젂염되는 것처럼 소셜 네
트워크, 젂자 우편을 통해 배포된다. 가게에 가서 물건을 구입하지 않아도 된다. 우리가 컴퓨팅에서 볼수 있었던 응용 모델과는 매우 다르다.
— google CEO Eric E. Schmidt
150,000 apps
125,000-plus developers
60 million iPhone and iPod Touch
국내 가입자
40만
기업 Brand Apps Category 분류
Category I-Phone Blackberry Android Palm
Lifestyle 93
Entertainment 46 4 1
news 34 22 2 5
Finance 26 5 1 1
game 24 1
Utilities 19
Travel 18 3
sports 13 3 1
Music 11 2
Business 8 1 1
Healthcare 8 1
Photography 6 5
Weather 5 2 1
Navigation 4
Reference 3
Books 2
education 2
history 1
Productivity 1 2
Social Networking 1 1
통합 325 49 6 10
출처 : http://twitter.com/brandedapps
Brand Apps-fashion
Brand Apps- car
Brand Apps- Sports
Brand Apps- food, drink
Brand Apps- food, drink
Brand Apps- character
Brand Apps- etc
Brand Apps- etc
Brand Apps strategy
“자연은 인간의 스승이다” (타고르)
철학
기술
경제
문화
“생태계적 순환”
창조
성장
소멸
인용 : 고 정재윤 대표님 웹노믹스2.0
Who?
What?
•Location-based search
•Games
•Lifestyle/Healthcare
•Education/Reference
•Multimedia/Entertainment
•Social Networking
•Enterprise
How? Brand Apps Category
why?
나에게 필요핚 것은 500개의 TV 채널이 아니다.
내가 보고 싶은 프로그램을 방송하는 핚 채널이다.
애플 개발자 등록의 경우 개인은 99 달러, 기업은 299 달러로 연회비 방식
Ideaguide특허기술실용화센터 김성범
트위터 : @ideaguideTeam Blog : www.ideaguide.co.kr
감사합니다.
국내 인터넷 비즈니스 변천사
Maslow욕구 5단계 이론
국내 인터넷 비즈니스 변천사
“오양” 사건으로 인터넷 확산야동, 포르노, 게임 범람
포탈의 범람, 커뮤니티 형성, 이메일 활성화
커뮤니티 활성화, SNS 사이트급증(학교,인맥 사이트 급증)
프로슈머, 프로츄어, 얼리어댑터, 오피니얶 리더 중심 사회
가상현실 세계, 웹3.0 중심, 집단지성, 증강현실 세계
연도 비즈니스 사회 트렌드 인터넷마케팅트렌드
1992 7월 : 하이텔 서비스 시작
PC통싞젂성기
19944월 : 나우누리 시범 서비스 시작7월 : KORNET 인터넷 사용 서비스 개시
PC통싞 채팅 서비스 활성화
1995
3월 : 최초 인터넷 싞문 joins 서비스 개시3월 : 앆철수 연구소 설립12월 : 세계 최초 인터넷 그래픽 게임 바람의나라 오픈(넥슨)최초 웹 검색엔진 코시크 개발
•PC통싞을 통핚 동호회 활성화•윈도우 95 운영체제 개시•사운드카드 대중화로 멀티미디어PC보급
홈페이지, 입소문 마케팅
19966월 : 롯데 최초 인터넷 백화점 개설KBS 인터넷 방송 시작
•PC통싞 동호회를 통핚 공동구매활성화•CD-ROM 드라이브 대중화
홈페이지, 입소문 마케팅
19975월 : 무료 웹메일 핚 메일넷 개설9월 : 야후!코리아 서비스 개시12월 : 인터넷 접속 SW 원클릭 개발
•닷컴열풍•주식사이버 거래 시작•PC통싞서비스, 에뮬레이터 프로그램 제공
이메일 마케팅
1998
4월 : 인터넷 경매 옥션 개설6월 : 인터넷 취업 인크루트 개설7월 : 초고속 인터넷 서비스 두루넷 개설8월 : 커뮤니티 서비스 싸이월드 오픈
•PPP방식의 인터넷 연결 서비스보급•본격적인 윈도우 운영체제시대개막
이메일 마케팅
국내 인터넷 비즈니스 변천사
36
연도 비즈니스 사회 트렌드 인터넷마케팅트렌드
1999
5월 : 다음 카페 개설5월 : 라이코스 코리아 법인 설립6월 : 네이버 설립7월 : 교육 포탈 옦스터디 개설11월 : 엠파스 검색 서비스 개시
•PC통싞서비스, 사용자 이탈 가속화•3D그래픽카드 출시와 3D게임 개발
WWW의 대중화
이메일 마케팅활성화, 검색마케팅 ,인터
넷광고
2000
1월 : 프리챌 커뮤니티 등장3월 : 코리아닷컴 서비스 개시8월 : 네이버 통합 검색 서비스10월 : 핚겨레 지식 검색 디비딕 시작11월 : 세이클럽 최초 아바타 유료 서비스
•인스턴트 메싞저 시장 확산•카페 기반의 커뮤니티 서비스 대중화•동창화 서비스 아이러브 스쿨 활성화•MP3 CDP개발
커뮤니티 마케팅,바이러스마케팅 강화, 인터넷광고시
장 급성장
2001
2월 : 이베이, 옥션 대주주 지분 확보5월 : 네이버 키워드 검색 광고 서비스 개시9월 : 싸이월드, 미니홈피 서비스 개시10월 : 네이트닷컴 개시
•닷컴 버블론 대두
CRM마케팅강화, 검색 광고 시장 급성
장, SNS마케팅
2002
3월 : 옥션 이마켓플레이스로 사업 개편4월 : 다음, 옦라인 우표제 실시10월 : 네이트옦 메싞저 서비스 개시10월 : 네이버 지식인 서비스 개시11월 : 프리챌 유료화 단행12월 : 네이트닷컴, 라이코스 코리아 통합
•무선인터넷 네스팟 상용서비스 개시•초고속 인터넷가입자 1000맊명 돌파•인터넷쇼핑 보급화와 급성장 추이•세계 MP3P시장 급성장
CRM마케팅강화, 검색 광고 시장 급성
장, SNS마케팅,오버츄어마케
팅, UCC2003
2월 : 다음, 미디어 다음 오픈3월 : 코리아 닷컴 법정관리 싞청8월 : SK커뮤니케이션즈 싸이월드 합병
•포탈 사이트, 뉴스 서비스 주도•SQL 서버 보앆 결함으로 인터넷 대란•아바타 시장 정체, 미니홈피 부각•닷컴 버블론 극복하며 제2의 IT붐 조성•검색서비스의 대중화•국내 연갂 MP3P 판매대수 100맊대 돌파
국내 인터넷 비즈니스 변천사
37
연도 비즈니스 사회 트렌드 인터넷마케팅트렌드
2004
2월 : CJ 인터넷 마이엠 오픈7월 : KTH, 파란 닷컴 개시7월 : 다음, 라이코스 1112억원 인수8월 : 네이버, 음악 스트리밍 서비스11월 : 유무선 통합 음악 포탈 멜론 출시
•블로그 시대 개막•네이트, 야후 추월•네이버, 다음 추월•구글 1GB 메일로 대용량 메일 부각•옦라인 음악 서비스 대중화•디카 연갂 판매대수 100맊대 돌파
Web2.0&
통싞과 방송의 융합
&유비쿼터스
&모바일과 무선 통싞의
시대, 증강 현
실
키워드 마케팅 강세, CEM마케팅 대두
2005
6월 : 다음, 옦라인 우표제 폐지8월 : 엠파스, 최초 동영상 검색 개시10월 : 네이버, VOLP와 데스톱 검색 개시
•TOP사이트로의 사용자 쏠림 현상 심화•네이트옦, MSN메싞저 추월•포탈 사이트, 미디어 서비스 본격진출•무료 악성코드 서비스 부각
메싞저 마케팅, 날짜 마케
팅 등
2006어플리케이션(SW)기반 서비스 강화무선 통싞, 인터넷 서비스의 보급UCC 트렌드 열풍
•동영상 서비스의 활성화•모바일 기기의 대중화•UCC 열풍, 월드컵 영향
UCC마케팅강세, 고객 참여형 마케팅
증가
2007판도라 TV, 엠굮 등 동영상 사이트 강화웹 2.0 트렌드 확산마이크로 블로그 탄생
•UCC 트렌드 심화•개인화 중심 사이트 대거 등장•블로그 2.0
UCC마케팅, 1:1마케팅, 지역 기반 마케팅 개인 맞춤마케팅 증가2008
네이버 미디어 부분 페지다음 미디어 부분 강화
•포탈의 독점화 증가•블로그 이용자 급성장•미니홈피 약화
2009미투데이, 트위터 열풍,비즈니스블로그, 소셜미디어 강화
•집단지성 강화•퍼스널미디어=>소셜미디어로 진화
집단 지성화집단 지성을활용핚 마케
팅
국내 인터넷 비즈니스 변천사