02 de stijl van het huis jan hendrickx
TRANSCRIPT
9-5-2012
1
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
Jan Hendrickx
7 mei 2012
GRAMMA
INHOUD HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON
BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT
BELANG EN FUNCTIE, MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS
VERANDERENDE TIJDEN
PROCES EN TRAJECT
HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK,
NIETS NIEUWS ONDER DE ZON
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Hiërogliefen, vignettenRamses II
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Stempels, uithangborden,porceleinmerken,
watermerken,brandmerken...
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Sashimono,vlaggen, wimpels en banners
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
2
GRAMMA
HISTORIEK
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Totems, zuilen
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Vlaggen en zuilen
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Heraldiekwapenschilden
watermerken
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
HeraldiekLocale overheden
Autoriteit, macht en bescherming
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HISTORIEK
Initialen,monogrammen,
afkortingen
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
3
GRAMMA
HISTORIEK
Schriftuursignatuur
authenticiteitpersoonlijkheiddynamiek
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT
(de zichtbare aspecten van een merk)
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
KENMERKEN VAN EEN STERK MERK / LOGO
ONDERSCHEIDENDUniek, en onderscheidend genoeg om een eigen plaats te bezetten in de eigen markt.
PRACTISCHWerkt op groot én heel klein formaat (inkt én pixels), in zwart op wit én in kleur, positief én negatief.
GRAFISCHEen visueel idee communiceert met de rechter hersenhelft en hangt niet af van verbale, intellectuele interpretatie.Een sterk woordmerk -zonder symbool- wordt door zijn vorm herkend (Je leest Coca-cola niet telkens opnieuw).
EENVOUD IN VORMBevat meestel één grafisch idee. Een sterk symbool kan samen met een onbewerkt woordbeeld.Een woordmerk kan sterk opvallen door een eenvoudig idee of opvallend aspect.Hoe unieker de naam, hoe eenvoudiger de vorm kan zijn.
EENVOUDIG IN INHOUDGrote merken drukken niet meer dan één boodschap uit ter ondersteuning van de positionering(bv. kracht, snelheid of dynamiek).
PASSENDHet moet ten slotte inhoudelijk juist zitten. Reputatie, positie en persoonlijkheid moeten passen met demanagementintenties.
Kenmerken van een sterk logo en merk
ONDERSCHEIDEND
uniek genoeg om een eigen plaats te bezetten binnen de eigen marktomgeving
PRAKTISCH technisch performant in alle voorziene omstandigheden, grote en kleine media
GRAFISCH je 'ziet' een symbool of woordbeeld – je 'leest' het niet.
EENVOUD IN VORM symbool, woordbeeld of naam gaan niet in conflict
EENVOUD IN INHOUD éénduidige karakteristieken (bvb kracht, dynamiek òf zekerheid)
PASSEND inhoudelijk juist wat perceptie, positie, persoonlijkheid en management-intenties betreft
BOUWSTENEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
WoordmerkBeeldmerk - SymboolTagline – BaselineLOGO
Een visueel icoon communiceert bondigen drukt een boodschap heel direct uit.
Woordmerk
Beeldmerk – Symbool – Logo
Tagline - baseline
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Huisstijkleur(en)
BOUWSTENEN
positief,negatief,grijswaardenkleurPantone PMScoated - uncoated,CMYK,RGB,RAL,Avery / 3M
materiaalpapierdrukinktschermvinyllak...
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
4
GRAMMA
BOUWSTENEN
Typografie en karakterHuisstijlletter(s),lettertype voor office-toepassingenen website
Typografie en karakter
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
Vormgeving:Lay-outstramienen, hierarchie kleurgebruik, gebruik wit, stationery,designelementen, 'vierde element', ...Papier, grammage, tint, gestreken – ongestreken, ecologie – milieu,Beschikbaar papierassortiment, white paper office...
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
Vormgeving:Lay-outstramienen, gebruik wit, ..
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
Extra vormgevingselementen,verpakking, signalisatie, ...
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
Beeldtaal,moodboards,
fotografie,beeldbank, ...
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
BOUWSTENEN
Gedrag, stijl,omgangsvormen,
taalgebruik,tone of voice, ...
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
5
GRAMMA
BELANG EN FUNCTIE
MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Een huisstijl maakt iets zichtbaar.
Het is eenvoudiger om een goede huisstijl te ontwikkelen dan een imago bij te sturen.
Imago heeft meer te maken met 'gedrag' van een onderneming dan met het visuele.
DEFINITIE
Corporate identity is de strategisch geplande en operationeel ingezettezelfrepresentatie én het gedrag van een organisatie naar binnenén naar buiten toe op basis van een vastgelegde filosofie,een langetermijndoelstelling en een bepaald gewenst imago,met de wil alle handelingsinstrumenten van een organisatieals een eenheid naar binnen en buiten toe te laten gelden.Birkigt & Stadler, 1986
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
waarde toevoegen
emotie
bekendheid – (h)erkenning
grotere motivatie - maatschappelijke verantwoording
reputatie
rationalisering - besparing
BELANG
DE STIJL VAN HET HUISDE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
intern
verbondenheid
duidelijkheid = efficiëntie
consistente status quo
veranderingen ondersteunen
extern
consistent beeld van producten of diensten
onderscheidend werken (eigenheid profileren)
(her)positioneren
betere communicatie = meer bekendheid
FUNCTIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
MEER DAN EENLAAGJE VERNIS
Container vanbetekenissenen associaties
Een sterk logoheeft hetpotentieelzich 'te laden' metbetekenissen
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
VERANDERENDE TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
6
GRAMMA
Web 2.0, 3.0, ...3D, dynamiek,
beweging, ...VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Diversiteit,veelzijdigheid
vormvarianten, ...VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Social MediaCrowd Sourcing,
Feedback,Nieuwe media,nieuw landschap,nieuwe gedragscodes
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
AUTHENTICITEIT
ECHTHEID
GELOOFWAARDIGHEID
VERTROUWENNu:Wat consumentenverwachten...
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
GROEIEND
mensenklanten, consumentenwerknemerskiezersbeleidsmakers
BEWUSTZIJN
VERANTWOORDELIJKHEIDTRANSPARANTIE
INTEGRITEITEERLIJKHEID
RESULTEERT IN EEN GROEIENDE BEHOEFTE AAN
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
7
GRAMMA
We hebben een sterkmerk
We zijn een sterk merk
We hebben een sterk merk We zijn een sterk merk
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
THE COMPANYBEHIND
THE BRANDBedrijven en organisaties
zullen zich
duidelijker moeten
laten kennen
en zich niet verbergen
achter het merk(teken)
CORPORATEIDENTITY
CENTEREDTHINKING
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Restyling en evolutie
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
VERANDERENDE
TIJDEN
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
1. naamwijziging
2. symbool werd controversieel
3. symbool onjuist naar betekenis of inhoud
4. verouderde vormgeving
5. technische problemen, eventueel evolutie media,
grafisch en digitaal
6. juridisch wettelijke redenen
7. ter indicatie van nieuw beleid,
cultuur of marketing strategie
REDENEN
VOOR
RESTYLING
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
PROCES & TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
8
GRAMMA
COMMUNICATIE
IMPLEMENTATIEDESIGNSTRATEGIE MANAGEMEN
T
TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
COMMUNICATIE
IMPLEMENTATIE
DESIGNSTRATEGIE
EIGENHEID SCHERPSTELLEN
corporate identity scenario'spositionering en merkenbeleidonderzoek en advies
ZICHTBAAR, TASTBAAR MAKEN
huisstijlontwikkelingprint & webdesignfotografie
BEHEREN EN UITVOEREN
management | digital solutionsproductieopvolgingprogrammatie web en intranet
DIALOOG AANGAAN
communicatiestrategiecorporate storycorporate publishing | copywriting
MANAGEMENT
zichtbaar, tastbaar maken
huisstijlontwikkelingprint & webdesignfotografie
TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
VOORONDERZOEK onderzoeksfaseoriëntatie en inventarisatie | projectdefinitie | desk-research | imago-onderzoek (interviews,werksessies, workshops) | formuleren van identiteit en positionering | doorvertaling naarnaamgeving, pay-off en merkenstructuur | corporate story | formuleren van doestellingen |communicatiestrategie (interne, corporate & marketing(sales)communicatie)
VORMGEVING designfaselogo en woordbeeld, kleurpaletten, typografie corporate lettertype(s) | doorvertalen naarsubmerken en huisstijldragers
IMPLEMENTATIE realisatie van toepassingenhuisstijlmanual (instructies en modellenboek) | implementatie huisstijldragers
MANAGEMENT beheer, roll-out en follow-uphuisstijlmanagement | onderhoud, beheer en bewaking
TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
PROJECTDEFINITIE
FORMULERING VAN DE IDENTITEIT
INVENTARISTIE
PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK
TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
FORMULERING VAN DE IDENTITEIT
• semantische differentiaal, positionering• identity scan• visuele sorteertest, fotosorteertest• workshops• merkenarchitectuur
TRAJECT
Identiteits- en reputatieanalyse
Corporate identity is een vertrekpunt
De vastgestelde corporate identityvormt de basis voor alleuitingsvormen van een organisatie
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
INVENTARISTIE
• inventaris huisstijldragers checklist• inventaris ICT checklist• inventaris beeldbank
PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK
• advies
TRAJECT
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
9
GRAMMA
Linker hersenhelft
Rationeel
Logisch
Verbaal
Rechter hersenhelft
Emotioneel
Intuitief
Visueel
Positioning,
Brand structure:
via in dept-interviews
(strategic conceptual)
Emotional identity,
Look and Feel:
via interviews
(intuitive, visual)
RATIO
EMOTIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
TOOLS
Workshops
Positioneren aan de hand vanspecifieke fotoreeksen
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
TOOLS
Identiteitsonderzoek
Huidige en gewenste positionering
Online: I-scan
Begrippen en beelden
Kleine groepen
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DESIGN
GRAFISCH CHARTERKleurTypografieLayoutFotografie | illustatie | animatie
HUISSTIJLMANUALprint, digitaal of online
PROJECTSITE of HUISSTIJLSITE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DESIGN
ONTWERPPROCES
BriefingStudie en eerste schetsenPresentatie 1Presentatie 2KeuzeUitwerken, verfijnen van het geselecteerdeFinale presentatieGoedkeuring door opdrachtgever
ONTWERPPROCES
BriefingStudie en eerste schetsenPresentatie & feedbackPresentatie & feedbackKeuzeUitwerken, verfijnen van het geselecteerdeFinale presentatieGoedkeuring door opdrachtgever
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
IMPLEMENTATIE
Organisatorische communicatie
Gebouwen, terreinen, voertuigen,installaties, kledij & uniformen
Marketing communicatie
Digitale toepassingen
Website
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
10
GRAMMA
INVENTARIS
HUISSTIJLTOEPASSINGEN
HUISSTIJLMANUAL
PROJECTSITE
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Stuur- en werkgroepen
Een goed huisstijlbureaubouwt een niet dogmatischfundament om op verder tebouwen.
Een goed marketingbureauziet de kansen om opstevige fundamentenverder te bouwen.
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
briefnaamkaartvisitekaart
formulierenenveloppes
mappen
Word- &Powerpointtemplates
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
interieurexterieur
beursstandendisplaysvlaggenzuilen
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
kledingmarketingobjecten
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
signalisatiebewegwijzeringplattegronden
infodisplayspictogrammen
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
11
GRAMMA
DE LIJN,
HUISSTIJL ISCOMMUNICATIEMET DE REIZIGER
IMPLEMENTATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
TOOLS
Huisstijlwebsite
Huisstijlrichtlijnen
Beeldbank
Best cases
Downloads
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DesigntoolMaakt deel uit van een I-Base / huisstijlsiteTemplates voor documentenreeksenInvoer van contentdrukklare pdf-bestandenLogin geregistreerde gebruikers
TOOLS
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Huisstijlwebsite
Proces
Feedback
Follow-up
Beeldbank
Best cases
TOOLS
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
TOOLS
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
TOOLS
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
12
GRAMMA
COMMUNICATIE
ONDERWERP Laat zien wat je bezielt
HOUDING Laat zien waarom je datbezielt
ROOTS Sta open voor andereoorsprongen
RELATIE Vind het gemeenschappelijke
DIALOOG Wissel denkbeelden uit
INVLOED Ruimte voor inhoud én emotie
Onderwerp: laat zien wat je bezielt
Houding: laat zien waarom je dat bezielt
Roots: sta open voor oorsprong
Relatie: sta open voor het gemeenschappelijke
Dialoog: wissel visies uit
Invloed: ruimte voor inhoud én emotie
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
Corporate Story
Het verhaal van de organisatie
Verleden heden én toekomst
Kristallisatie en baken
Aanjager van identiteitsbewustzijn
Proces is belangrijk (workshops)
COMMUNICATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
magazinescompanybrochures
(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven
advertenties
COMMUNICATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
magazinescompanybrochures
(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven
advertenties
COMMUNICATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
magazinescompanybrochures
(jaar)rapporten(product)foldersnieuwsbrieven
advertenties
COMMUNICATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
websites
social media
apps ed.
COMMUNICATIE
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
13
GRAMMA
MANAGEMENTDigitale online huisstijlmanual
I-Base en Designtool
Huisstijlwebsite of projectsite
Onderhoud, beheer & bewaking, coaching & procesbeheer
Continuïteit: consequent en homogeen
Permanente bijsturing
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
een paar voorbeelden
HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID
een paar voorbeelden
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
SEMANTISCHE DIFFERENTIAAL BRANDPERSONALITYuitgesproken minder uitgeprokennatuurlijk zakelijk klantgerichtmodern mannelijk loyaalsociaal puur vooruitziendsober trendy betrokkenveilig levendig stimulerendstabielneutraal betrouwbaar
rationeel/emotioneel transparant
Semantische differentiaal – Brand Personalitynatuurlijk – zakelijk – klantgerichtmodern – mannelijk – loyaalsociaal – puur – vooruitziendsober – trendy – betrokkenveilig – levendig – stimulerendstabiel – neutraal – betrouwbaarrationeel & emotioneel - transparant
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
14
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
9-5-2012
15
GRAMMA
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
GRAMMA
DE STIJL VAN HET HUIS
Dank u voor uw aandacht
Vragen?