01_kids market consulting nataliaberezovskaya_workshop#4
DESCRIPTION
Открыла встерчу Наталья Березовская, Managing Partner, Kids Market Consulting – full-service kids marketing agency. Доклад «Весь мир впадает в детство», как всегда, опережает время. Наталья открыла гораздо более широкие горизонты брендам, чем классические 4-12 лет. Это становится возможным за счет стирания границ поколений и прихода новых социокультурных тенденций.TRANSCRIPT
Весь мир впадает в детство
А что делать детским маркетологам?!
Апрель 2014
Из релиза: «Видя упаковку нового фруктового снека, мамы должны были сказать: «Ну наконец-то! Натуральный здоровый перекус!», а детская целевая аудитория должна была воскликнуть: «Ух-ты! Супер! Да с этой штукой можно играть!»
• Batman – 75 лет
• Barbie – 55 лет
• Tom & Jerry – 74 года
• Hello Kitty – 40 лет
Бренды долгожители
Взрослые – не взрослые
• Самовыражение
• Отказ от взросления
• Финансовая неопределенность
• Деньги – не самоцель
• Всегда на связи
• Доступность любой информации
• Гибкий график
• Никакого долгосрочного планирования
Дети – не дети
• «95% современных подростков владеют хотя бы одним гаджетом»
• «Пятилетний мальчик взломал XBOX»
• «Компания Apple расширяет набор смайликов Emoji»
Что происходит?
• Разница гендерных предпочтений перестает быть очевидной
• Привычки, хобби, стиль жизни – а не социо-демографические характеристики - все чаще становятся объединяющими факторами и базой для создания ценностей бренда и выражения их в коммуникациях
• Размываются возрастные границы целевых аудиторий
Life Style бренды
Кросс-культурные
Кросс-гендерные
Кросс-возрастные
General Tips
• Возрастных групп в аудитории «дети» становится меньше
• Жизнь бренда может быть дольше за счет тех, кто никак не вырастет
• Дайте возможность и взрослому удовлетворить свою потребность побыть ребенком
• Взрослые и дети: вместе, а не друг против друга – ситуации употребления, коммуникации и т.п.
Kids Market Consulting Agency
Количественные исследования
Качественные исследования • Фокус-группы• Глубинные интервью• Парные интервью
Комбинированные/оригинальные методы (наблюдения и погружение в среду, креативные группы, дневники, выездные исследования и т.п.)
Регулярный проект Kids Omnibus: блок вопросов об образе жизни ребенка + вопросы, присоединяемые клиентом, 2 замера в год
Исследования: Создание торговых марок:
Авторская методика Kids Brands
Создание полноценных персонажей (образ, легенда, анимационный бренд-бук)
Маркетинговые стратегии
Креативные стратегии
Коммуникационные стратегии
Идея и реализация специальных мероприятий и промо-акций
Все виды графических работ
Продвижение торговых марок:
Консалтинг – индивидуальные проекты с прицелом на маркетинговые задачи клиентов!
Наши услуги
Наши клиенты
Наши проекты
* Раздел «Работы», www.kidsmark.com.ua
facebook.com/KidsMarketConsulting youtube.com/channel/UCIxSE7cxxqfkV4P2jw7aXMA/videos
Kidsmark.com.ua