01- o universo da embalagem
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O Universo das Embalagens
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O que é ?
Tipos
Funções
Design
Embalagem
?Embalagem sf.
protegê-los de riscos, facilitar seu
recipiente ou envoltura que contém produtos temporariamente com o objetivo de
armazenamento e transporte ou para apenas facilitar a sua manipulação.
Tipos de embalagem
?Primárias
?Secundárias
?Terciárias
[contato direto com o produto]
[contato com embalagem primária]
[transporte do produto na cadeia de distribuição ]
Tipos de embalagem
?Especiais:
?Genéricas:
?Polivalentes:
exclusivos de uma marca e sua identidade. Ex: Coca-Cola, o Boticário.
classes ou tipos de produtos, mas não marcas. Ex: iogurtes, enlatados, leite.
podem conter vários tipos de produtos. Ex: bisnagas de maionese, pasta de dentes etc.
Amplitude da Embalagem (Funções)
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Primárias
Econômicas
Tecnológicas
Mercadológicas
Conceituais
Sociocultural
Comunicação e Marketing
Ambiental
Função Primária
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conter
proteger
transportar
Econômica
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Custo de produção
Logística
Matérias-primas
Tecnológicas
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Sistemas de acondicionamento
Novos materiais
Conservação de produtos
Mercadológicas
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Chamar a atenção
Transmitir informações
Despertar desejo de compra
Vencer barreira do preço
Conceituais
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Construir a marca do produto
Formar conceito sobre o fabricante
Agregar valor significativo ao produto
Marketing
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Principal oportunidade de comunicação do produto
Suporte de ações promocionais
Reposicionamento
Comunicação
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Diferenciação
Atração
Desejo
Sedução
Informação
Sociocultural
?Expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento de empresas e países
Meio ambiente
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Importante componente do lixo urbano
Reciclagem
material reciclável material reciclado
Qual o principal diferencial entre o design de embalagem e as outras linguagens do design?
?linguagem visualA da embalagem constitui um vocabulário que os designers precisam conhecer para poder se comunicar com os consumidores.
1 - Ela não é um produto final em si, mas um componente do produto que ela contém e que, este sim é adquirido e utilizado pelo consumidor. Sua função é tornar compreensível o conteúdo e viabilizar a compra.
2 - freqüentemente produzido em uma indústria e utilizado na linha de produção de outra com características técnicas rigorosas que precisam ser respeitadas.
3 - , sendo considerado parte integrante
e indissociável de seu conteúdo. Características da categoria em que o produto se insere, hábitos e atitudes do consumidor em relação a esta categoria precisam ser conhecidos e considerados no projeto de uma embalagem.
A embalagem é um meio e não um fim.
A embalagem é um produto industrial
A embalagem é um componente fundamental dos produtos de consumo
A embalagem estratégica
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Em muitos casos é inseparável do produto
Favorece a segmentação
Efeito comunicativo durável
Custo médio por impacto menor
Exerce poder na tomada de decisão
Design estratégico de embalagens
? desejo
? diferença
Desenhar o antes do produto
Desenhar a antes da embalagem
Os 10 Pontos Chave para o Design de Embalagem
1. Conhecer o produto
2. Conhecer o consumidor
3. Conhecer o mercado
4. Conhecer a concorrência
5. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada
6. Conhecer os objetivos mercadológicos
7. Ter uma estratégia para o design
8. Desenhar de forma consciente
9. Trabalhar integrado com a indústria
10. Fazer a revisão final do projeto
Próxima aula
a) Traz r e a a s p r e mb l gen a a
a clas ação por ip s.sific t o
) A res nt r umb p e a a
m g m qu s e bala e a al e
e t iid n if ca