0から1の新規事業の創り方...
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0 から 1 の新規事業のための「プレゼンテーション」の目的とは
意味の分からないものを伝え意思決定してもらう
Presentation “Why”
ゼロイチ
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0 から 1 の新規事業のための「プレゼンテーション」とは
how to にすぎない
Presentation “What”
“ 起承転結”
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0 から 1 の新規事業のための「プレゼンテーション」とは
全く新たな情報を脳にインプットし
意思決定と行動に導く
Presentation “What”
プレゼンテーションとは ?
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情報を受け取る側の脳の構造
脳の構造
外刺激 集中
情動
注意 理解 思考
感情
意思決定 行動
五感で刺激を受ける
前のめりになる(聞く姿勢になる)
関心を持つ
無意識に感情が揺れる
分かる 納得する
自分の感情を認知する(ポジティブ or ネガティブ)
決める
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情報を受け取る側の脳の構造を踏まえたプレゼンテーション
脳の構造を踏まえた伝達法
外刺激 集中
情動
注意 理解 思考
感情
意思決定 行動
いかに刺激を
キャッチして
もらうか
いかに集中してもらうか
いかに関心を
もらうか
いかに感情をゆさぶるか
いかに分かってもらうか
いかに納得してもらうか
いかにポジティブな感情を促すかor
いかにネガティブな感情を促すか
いかに何を決定すればよいかを把握してもらうか
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情報を受け取る側の脳の構造を踏まえたプレゼンテーション法 全体像
意思決定
Presentation “How”
情動・感情
注意・理解・思考
刺激と集中
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刺激と集中の引き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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刺激と集中の引き出し方
視線をキャッチする
驚きを与えることで
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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刺激と集中の引き出し方
移動する体を動かすことで
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
視線をキャッチする
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刺激と集中の引き出し方
刺激をうけとってもらう
五感に訴えかけることで
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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刺激と集中の引き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
ホラーストーリーで集中してもらう
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刺激と集中の引き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
サクセスストーリーで惹きつける
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刺激と集中の引き出し方
問題意識で惹きつける
Why を伝える
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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刺激と集中の引き出し方
集中してもらう
「この話聞きたい」モードを作り
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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注意・理解・思考の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
「何だろう」
関心を惹きつける
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注意・理解・思考の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
「分かる」を促す
「ふむふむ」
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注意・理解・思考の導き出し方
「 1000 の楽曲が入る音楽メディアプレーヤーです」
ポケットに入れていつでもどこでも
持ち歩けます
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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注意・理解・思考の導き出し方
納得・買う意味付けを促す
「なるほど」「すごい」
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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注意・理解・思考の導き出し方
「意味付け」をサポートする
「納得」より「分かる」が先
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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注意・理解・思考の導き出し方
おしゃれ
見た目無視
常時装備 その瞬間起動
番外編
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注意・理解・思考の導き出し方
注意・理解・思考を同時達成する
構造化・論理性 &
Visual
Structured Visual
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情動・感情の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
感情を揺さぶる
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
ネガティブな感情を引き起こし“No” の意思決定を促す
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
ポジティブな感情を引き起こし“Yes” の意思決定を促す
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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情動・感情の導き出し方
引き起こしたい感情を明確化し情動→感情の導線を創る
“ 情動・感情” Lesson刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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意思決定の導き出し方
何を決定すればよいかが分かる
「みなさんにひとつだけお願いがあります」」
刺激と集中 注意・理解・思考 情動・感情 意思決定
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プレゼンテーション構成の鍵
プレゼンテーションのエッセンス刺激 言葉(聴覚)だけでなく、視覚にも刺激を与える
集中ホラーストーリー or サクセスストーリーを伝える
Whyを伝える
理解 徹底してシンプルに、簡単に伝える既存カテゴリーを示すことで「あ、分かるそれ」を引き出す注意 頭に?を浮かべてもらい、関心を引きつける
思考 意味付けをサポートする情動 感情を揺さぶる仕掛けを打つ感情 ポジティブ orネガティブな感情を引き出す
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プレゼンテーションの型
ピッチの型集中
注意
私達は、●●という大問題について皆さんに伝えたいと思っています。
我々は、●●さんが抱える、■■ という課題を解決したいと考えています。
思考 □□(サービス名)の価値は、●●(反復して利用する、対価に見合う価値)です。
理解 □□(ソリューション)は、△△というカテゴリーに属する、●●という内容です。
思考 ●●(競合サービス)と違い、△△(ユニークな要素)が備わっていることが特徴です。
思考 ビジネススキームは●●で、△△ の収益をもたらします。
感情 私達の□□によって、世界は●●に変わります。(ストーリー)