El área de creatividad

Carlos Palomino Pareja

Departamento creativo y de producción

Departamento creativoFunciones: Crear la idea que transmita el mensaje básico

de la campaña Expresar esa idea de la manera más

persuasiva posible Diseñar el material de presentación al cliente Supervisar la realización del material

audiovisual y gráfico de la campaña

Departamento creativo y de producciónDepartamento creativo Para dar con la idea los creativos trabajan

junto al planner, investigación y cuentas. Para plasmar la idea se trabaja con las áreas

de producción y medios

Departamento creativo y de producción

Departamento creativoLimitaciones de los

creativos: Tienen que ajustarse a la

estrategia definida entre anunciante y agencia.

Deben ceñirse al tiempo (segundos)/espacio (centímetros) contratado en los medios.

Deben adaptarse al calendario y al presupuesto del cliente.

Departamento creativo y de producción

Depar t ament o cr eat ivo

D ir ect or es cr eat ivos asociados

D ir ect or de ar t e "copy"

E quipo cr eat ivo

D ir ect or cr eat ivo

Departamento de arte Trabaja en equipo con el

redactor de su grupo de creativo

Traduce de forma grafica, visual, el contenido de la comunicación

Responsable de la Codificación Visual de los mensajes publicitarios

Decide sobre los elementos visuales: ilustraciones o fotografías, tipografías, diagramación etc.

Debe diseñar anuncios y coordinar todos los elementos que intervendrán en la campaña

Desarrollo de anuncios novedosos, sorpresivos y comprensibles (Denotativos y Connotativos )etc.

Debe conocer sobre Dibujo, Composición, Fotografía, Fotomecánica, Impresión etc.

Proceso de elaboración de anuncio

Rafs Boceto Arte Final Fotolito Mach Print Impresión

Proceso de elaboración de anuncio

Rafs Boceto

Arte Final Mach Print

Proceso de elaboración de anuncio

Impresión

Fotolito

Departamento creativo y de producciónDepartamento de producción Responsable de transformar las ideas en

mensajes reales Resuelve artística y técnicamente el trabajo

preparado por el departamento creativo, es decir, realiza todos los trabajos necesarios para que el mensaje pueda ser transmitido en distintos soportes: gráficos, auditivos o audiovisuales

Departamento creativo y de producción

Departamento de producción Persona responsable: coordinador de

realización o “producer”, Si en una agencia no existe este departamento los creativos asumen su función.

Seleccionan a los colaboradores necesarios para la producción gráfica y audiovisual

El Proceso creativo

Preparación

Incubación

Iluminación

Verificación

Elaboración

Preparación Reunión de información, problemas,

dudas y cuestionamientos. Percepción de un problema y reunión de informaciones. Inmersión (consciente o no) en un conjunto de cuestiones problemáticas que son interesantes y suscitan la creatividad.

Es un momento estimulante porque es cuando uno reconoce una inquietud que le mueve, instiga y empieza a investigar buscando posibilidades y alternativas.

La incubación La incubación, durante la cual las ideas

se instalan e interactúan debajo de la conciencia. Durante este tiempo probablemente se realizan las conexiones inusuales.

Tiempo de espera, de busca inconsciente de la solución. Es un período en el que pueden surgir angustias y la sensación de que no se conseguirá lo que se ha propuesto. Generalmente, en ese momento surgen ansiedades, miedo a quedarse en blanco, al vacío y a la incapacidad de encontrar las “respuestas creativas” deseadas.

La iluminación Cuando las piezas encajan, el momento del !!Eureka!!

La solución irrumpe de golpe. Es cuando llega la luz a la oscuridad del proceso de incubación y las partes antes dispersas se unen presentando un todo ordenado. •Ese es el momento más agradecido del proceso creativo, porque es cuando uno ve todo claro y conectado. •Es un tipo de éxtasis placentero que da energía a todo y justifica todo el esfuerzo anterior.

La verificación Cuando se debe decidir si a la

intuición obtenida en la iluminación vale la pena dedicarle la atención. Examen de la solución encontrada. Muchas personas piensan que lo mejor es no entregarse a la primera ocurrencia tras la situación en suspenso propia del momento de incubación emocionalmente es uno de los momentos más difíciles porque engendra incertidumbre e inseguridad frente a las decisiones necesarias.

La elaboración La etapa que lleva mas tiempo y supone el

trabajo de realizar todo lo previsto

El brainstorming La lluvia de

ideas (brainstorming), también denominada tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado.

La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

Características La principal regla del método es aplazar el

juicio, ya que en un principio toda idea es válida y ninguna debe ser rechazada. Habitualmente, en una reunión para resolución de problemas, muchas ideas tal vez aprovechables mueren precozmente ante una observación "juiciosa“. En un brainstorming se busca tácticamente la cantidad sin pretensiones de calidad y se valora la originalidad.