Как покорить youtube - в теории и на практике
TRANSCRIPT
Как покорить YouTube?
Семинар проведен в рамках программы бесплатных семинаров и нетворкинг-встреч.Подробности на Facebook «IABC в Беларуси»: http://goo.gl/gdjFKe
Спонсором мероприятия выступило коммуникационное агентство PRCI.Storytellers
Сайт: PRCI.byFacebook: www.facebook.com/prciagency
Визуализация контента - основной тренд в сети.
• в 2014 году в странах Европы и Америки это направление увеличило объём продаж на 174%*. (WheelhouseBiz Advisors, Mediapost, Econsultancy. )
Важность которого признают все
Bethany Mota8 435 675 подписчиков670 716 853 просмотра
Я влиятельна, и я это знаю!
Преимущества видеомаркетинга•Люди всегда любили максимальную визуализацию – так ТВ победило радио •-Видео в сети уже победило тексты и статичные картинки •-Видео убедительно, потому что достоверно -способно показать продукт с максимальной детализацией. •-Видео захватывающе – оно показывает в процессе то, что вас интересует. •-Видео передает атмосферу и создает эмоции.
Видео дает вовлеченность
Хорошим видео охотно делятся даже конкуренты в своих каналах
Охват управленцев в Беларуси
Вранье? Пустые цифры?Глубина просмотра посетителей с YouTube более чем в 2 раза больше среднейИ время на сайте в 2 раза больше среднего
Отказы – 6.5% VS 9.2%
Именно поэтому бренды делают это
Рост количества просмотроввидео индустрии красоты
pixability.com/industry-studies/beautystudy
За 3 года почти в 3 раза
Но кто у руля?
• Сами по себе бренды индустрии красоты контролируют лишь 3% из YouTube’s14.9 внушительных миллиардов просмотров.
•97% контента и коммуникаций генерируют видео блоггеры.
Проблема брендов: подход как в TV
Вся суть в том что это не TV
Что такое YouTube на самом деле?
• 1. Структурированное файлохранилище
• 2. Поисковая система по этому хранилищу
• 3. Соц площадка для коммуникаций
• 4. Рекламная система
• 5. Мощнейшая система аналитики
Самое главное
Осознание факта что Video Marketingэто не разовая акция это
ежедневный стратегический комплекс мероприятий во всех
доступных бренду каналах.
Основные вопросы видеомаркетинга для брендов
Что создавать ? как доносить? как измерять?
Процесс платного создания видео
Можно и нужно вот так!
6 простых слагаемых успешной стратегии видеомаркетинга
• 1. Идея и поиск инфоповода.
• 2. Конкурентный анализ.
• 3. Контент и посадочная под него.
• 4. Платформа и оптимизация.
• 5. Посев.
• 6. Анализ.
Поиск - это сбор данных и их анализhttp://www.socialbakers.com/statistics/youtube/channels/belarus/brands/
Топ каналов и видеоблоггеров
Нашли? Анализируйтеhttp://popsters.ru
Контент и в YouTube король!Но помните - самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут
И время их все уменьшается
Корреляция досмотров VS длина видео в минутах
Средняя длина видео, на Facebook составляет 44 секунды.
Facebook считает видео просмотренным, если зритель дошел до отметки 95%.
Не пытайтесь показать все возможности, просто выделите самые интересные и покажите их максимально простым способом.
Больше всего просмотров у самого короткого
Обзоры
Какой видео контентсоздавать брендам?
Формула “6 S Вирусного видео”
СексСмехСтрахСпортСкандалСелебрити
Тенденция распространения вирусного видео
Информационная картафакторов ранжирования Youtube
Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. Теги – ключевые
слова
6. Ссылки на видео
Дополнительные факторы ранжирования
Возраст вашего аккаунта Время просмотра видео
Количество подписчиков
и добавления в
избранное
Соотношение
Понравилось- не
понравилось
Качество видео Комментарии под видео
Дополнительные факторы ранжирования
Длина описания Наличие субтитров
Наличие плейлистов и
описаний в них
Описание канала
Авторитетность сайтов
встроивших видео
Тональность
комментариев под видео
Факторы ранжирования видео
1
2
3
4
5
О важности оптимизацииНа снимке четко видно, что 30% переходов от общего числа просмотров были с похожих по тематике видео. И почти 23% были с поиска Youtube. Поиск google 3.8 Итого в сумме 58% от общего числа .
Похожесть видео и релевантность при поиске определяется именно наличием грамотного составленного заголовка и широкого по смыслу списка ключевых слов.
Друзья оптимизируйте видео, которые выкладываете ! Пользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов.
О важности оптимизации
Попасть сюда путем SEO – нереально
Попасть бесплатно в ТОП – с таким расширенным сниппетом – нереально круто ;)
Оптимизация не только для SEO
И система навигации и удержания и подписки
Сервисы VS ручной посев
Ручной посев видео
Везде где вы есть – форумы, комментарии, рассылка. Хорошее видео обладает крайне низкой спамностью .
1.Если ваш сайт посещаемый и авторитетный –на сайте.
2.Во всех ваших соц каналах на всех платформах Блог, Facebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники и проч.
3.Каналы ваших спонсоров партнеров.
сервис для автоматической дистрибуции видео
по модели Cost per View с 2011 года.
http://seedr.ru
http://viboom.com
Оценка эффективностизависит от целей
• 1. Количество показов\просмотров.
• 2. Количество переходов на посадочную страницу.
• 3. Вовлечённость: количество и тональность комментариев, поделились, встроили.
• 4. Длина просмотра видео.
• 5. Попадание в целевую аудиторию. Совпадение по геотаргетингу.
Система отслеживает дажетональность комментариев
Если начали – делайте системно!
Спасибо за ваше внимание! Всегда рад вашим вопросам,
предложениям, комментариям.
www.facebook.com/SergioSilvi http://vk.com/sergiosilvi